Ingen är perfekt. Inte du, inte dina vänner, inte dina barndomshjältar, inte ens de största artisterna i historien är 100 % framgångsrika 100 % av gångerna – även om det ibland kan verka så för utomstående. Men även med detta universella erkännande av ofullkomlighet finns det fortfarande ett enormt tryck för innehållsmarknadsförare att träffa målet exakt rätt varje gång. Att lära sig att hantera all press (och undvika att spricka under den) är en av de viktigaste färdigheterna ditt team behöver lära sig , samt en av de mest undervärderade.
En anledning till att så mycket varumärkesinnehåll misslyckas med att nå publiken är attskaparen fokuserar alldeles för mycket på vad de försöker uppnå och som ett resultat glömmer de att erkänna sina begränsningar. De blir för besatta av fel mätvärden, blir alltför ambitiösa och slutar till slut med en mindre version av vad de vill ha snarare än en otrolig version av vad de faktiskt kan åstadkomma. När allt kommer omkring ligger djävulen i detaljerna – särskilt när det gäller att producera videoinnehåll.
Men även för erfarna videoinnehållsmarknadsförare kan trycket att göra något banbrytande göra att små, men viktiga överväganden glider igenom stolarna. En enda liten läcka i en damm kommer att bryta dess integritet, och ett litet misstag kan ta över en hel produktion. Om du vill lyckas måste du utveckla en balans mellan ambition och praktiska egenskaper. På så sätt, nästa gång du skjuter mot månen, kan du fortfarande hålla dina fötter stadigt planterade på marken.
Ett användbart tillvägagångssätt för att hitta denna balans är att hålla ett noggrant öga öppet för eventuella misstag – även innan de dyker upp. För att hjälpa dig, här är vår lista överde fyra största misstagen med videoinnehåll som varumärken skapar, så att du kan förbli 100 % fokuserad på att ge din berättelse liv.
1. Att glömma din CTA
Uppmaningen till handling (CTA) är utan tvekan den viktigaste delen av alla videoinnehåll. Det är ögonblicket då du uppmanar din publik att göra något:Klicka på en länk, köp en biljett, dela på sociala medier, schemalägg ett möte, etc. Utan en tydlig CTA uppgår budskapet/syftet med din video i huvudsak till "Tack för din tid, gott folk! Hejdå!" Men så många videoinnehållsmarknadsförare försummar att inkludera framträdande CTA av olika anledningar.
Kanske oroar de sig för att det kommer att kännas för påträngande eller för främmande för potentiella kunder och driva bort dem. Kanske tror de uppriktigt att deras innehåll talar för sig självt – att bara genom att skapa en förstklassig video, kommer tittarna att inspireras att leta efter nästa steg. Båda dessa tankar är helt förståeliga, men (oftast) felaktiga. Publikarna behöver din uppmuntran att vidta åtgärder , så svik dem inte. Oavsett om din uppmaning kommer i form av ett formulär för potentiella kunder eller ett röstmeddelande som instruerar dem att gilla och prenumerera, se till att inkludera en CTA i varje video du släpper.
2. Besatt av SEO
Sökmotoroptimering (SEO) hänvisar till processen att öka ditt varumärkesinnehålls synlighet för sökmotorer som Google och Yahoo. För ett decennium sedan var det utan tvekan det bästa sättet att se till att ditt innehåll rankades högt på dessa webbplatser. Bara genom att göra inlägg regelbundet kan vilket varumärke som helst utveckla en efterföljare, vilket i sin tur skulle leda till fler visningar – och förhoppningsvis mer engagemang. Men SEO har blivit ett sådant modeord att nu publiceras över två miljoner blogginlägg varje dag. Allt detta betyder att om ditt företag fokuserar på SEO till nackdel för andra marknadsföringsfaktorer, kommer du nästan säkert att komma till kort.
Det här är inte 2007 längre, och ditt varumärke kan inte etablera marknadsdominans bara genom att konsekvent publicera videoinnehåll . Försök istället att hitta din specifika nisch – den kreativa vinkeln som skiljer ditt innehåll från resten. Och även om branschen ibland kan känna sig helt mättad, betyder detta bara att varumärken som kan höja sitt innehåll kommer att locka extra goodwill från en utmattad, förbittrad publik.
3. Översträcka dig själv
Lika farligt som att utveckla ett närsynt tillvägagångssätt för SEO är att överdriva dig själv försöker utforska alla tillgängliga videoinnehållsalternativ. Hur många plattformar för innehållsvärd kan du lista över huvudet? Och hur många olika typer av videoinnehåll, bara generellt? Det finns för många för att någonsin kunna hantera varje variant med absolut effektivitet. Det betyder att när varumärken, särskilt de med mer begränsade resurser, försöker göra det...ja, precis som vi redan har sagt, tenderar de att sluta med en sämre version av vad de vill, istället för en fantastisk version av vad de rimligen kan åstadkomma .
Försök att ta reda på vilken specifik typ av videoinnehåll som är idealisk för ditt företag eller varumärke, och börja med att finslipa det innan du närmar dig andra vägar. Ja, det kan ibland kännas som att du begränsar dig själv – för det är du. Begränsningar kan vara hälsosamma för växande varumärken , på samma sätt som örter drar nytta av en välreglerad trädgårdsmiljö innan de expanderar till en massiv fläck. Vinn den första solida publikbasen och använd dem sedan som språngbräda för nya videoinnehållsstrategier.
4. Att vara för otålig
En nyligen genomförd studie från Danmarks universitet avslöjade att den globala genomsnittliga uppmärksamhetsspannet har minskat avsevärt under de senaste 40 åren, delvis på grund av mängden information som människor ständigt översvämmas av. Publiken världen över är mycket mindre uppmärksam än de brukade vara , vilket innebär att ditt innehåll måste slå hårt och snabbt för att göra intryck. Men bara för att de har rätt som konsumenter att ha mindre tålamod betyder inte du gör också. Det kanske går emot dina instinkter, men ibland är det bästa du kan göra att vänta och titta.
Även om du skapar otroligt videoinnehåll finns det ingen garanti för att ditt varumärke kommer att uppleva ett plötsligt hopp i tittarsiffror, engagemang eller konvertering. Innehållsmarknadsföring tar tid att påverka publiken. Detta kommer att vara en gradvis förändring – en som kan få dig att känna att din strategi är ineffektiv. Men kom ihåg att en MIT-rapport avslöjade att det genomsnittliga 12-månadersprojektet för innehållsmarknadsföring mer än fördubblade webbplatstrafiken och ökade inkommande potentiella kunder med 5-till-7x. Det betyder att du måste tänka på din innehållsplan i termer av månader och år , inte dagar, om du vill uppleva allvarlig tillväxt.
Alla dessa misstag kan hända alla varumärken i vilket skede som helst av deras existens, från ödmjuka startups till storföretag. De är inte nödvändigtvis ett tecken på dålig ledning eller kreativ svaghet. Istället återspeglar de den nuvarande marknadens ultrakonkurrenskraft och de snabba förändringarna till följd av en explosion i tillgängligheten. Alla måste ta itu med dem, vilket utan tvekan jämnar spelplanen för ditt varumärke att avancera. Genom att hålla ett öga öppet för eventuella misstag avvärjer du dem i förväg och öppnar upp för möjligheten till verklig framgång med videoinnehåll.