Vad är A/B-testning?
A/B-testning är processen att testa två olika versioner av en marknadsföringstillgång genom att göra en mindre justering av en av komponenterna. Varje version distribueras till hälften av din publik, med målet att göra publiken så lika som möjligt. Detta hjälper till att säkerställa att resultaten inte är partiska. Spåra sedan dina vanliga mätvärden för ditt innehåll, som klickfrekvens eller antalet gilla-markeringar eller kommentarer. Resultatet av testprocessen är en tydligare bild av vad din publik vill ha av ditt innehåll.
Hur används A/B-testning?
A/B-testning kan användas i en mängd olika situationer, med några vanliga exempel, inklusive testning av e-postämnesrader, längden på kopian på målsidor och CTA-knappar. Om du inte redan införlivar A/B-tester i din marknadsföringsstrategi, saknar du viktig information om hur din publik interagerar med ditt innehåll. Du kan få betydligt mer värde av praktiskt taget samma innehåll bara genom att justera en variabel i taget tills du får rätt.
Det finns ett antal programvarualternativ som hjälper till med de tekniska detaljerna för att köra ett A/B-test, och de skiljer sig åt i de funktioner och kontrollnivåer som du har över experimentet. Vissa annonsplattformar kommer till och med att införliva A/B-testfunktioner i sina egna gränssnitt. Ta dig tid att bestämma vilka typer av A/B-tester du vill köra och sök sedan efter de tillgängliga plattformarna som bäst passar dina motiv.
Hur gäller A/B-testning på video?
A/B-testning anses ofta förknippas med e-postmarknadsföring eller webbdesign och utveckling, men det har definitivt sin egen plats med videoinnehåll. Video A/B-testning följer samma allmänna koncept som andra former av A/B-testning, men de variabler som du ändrar är olika. Här är några exempel på A/B-tester som du kanske vill köra på ditt videoinnehåll.
Videolängd
Medan de flesta råd tenderar att sneda mot kortare innehåll i dagens digitala landskap, hur kort är den idealiska videon? Eller skulle ditt koncept vara ett undantag som skulle kunna dra nytta av en långfilmsvideo? Ett bra sätt att ta reda på detta är att skapa en längre video och sedan redigera en kortare version också. Testa båda och se vilken som har bättre resultat.
En sak att notera här är att det finns flera mätvärden som du kanske vill spåra. Den kortare videon kan till exempel ha en högre andel tittare som tittar på hela videon, men den längre videon kan ha en högre klickfrekvens. Om resultaten kommer i konflikt på det här sättet är det upp till ditt team att tolka resultaten och prioritera det mått som är viktigare för ditt företag.
Videotitel
Videotitlar är en bra (och enkel!) variabel att testa med publiken. Du kan göra hur många val som helst här, inklusive lång kontra kort, titel versus gemener, formell ton vs casual ton, slang vs. ingen slang, och clickbait vs. ingen clickbait. Du förstår – välj en titel som du självklart kan välja för din video och testa sedan något som känns lite annorlunda.
Försök dock att inte välja titlar som ändrar flera funktioner samtidigt. Om du till exempel ändrar tonen i orden, håll skiftläge och längd konsekvent. Detta kommer att göra det lättare att isolera vad som fungerar och vad som inte fungerar, och sedan kan du gå vidare till ytterligare tester för att kolla in de andra varianterna.
Videominiatyr
Miniatyren för vilken video som helst är avgörande eftersom den ger en visuell signal om vad videon kommer att innehålla. Det är nästan som den visuella versionen av en titel, och det påverkar verkligen din publiks första intryck av ditt innehåll. Med tanke på vikten är en videominiatyr ett utmärkt alternativ för att A/B-testa ditt videoinnehåll. Dina alternativ här är praktiskt taget obegränsade – du kan välja en skärmdump från själva videon, en bild av videons titel, din företagslogotyp eller till och med ett foto av dig själv. Du vet aldrig förrän du testar!
Videotext på skärmen
Video på skärmen är en annan enkel förändring, men den här gången kommer den att justeras i efterproduktion. Dina videoredigerare kan justera om det finns text på skärmen eller inte som ett primärt test. Om du har texttester på skärmen bättre med din publik kan du göra ytterligare tester med detaljerna för kopian (liknande konceptet som vi just förklarade med videotiteln). Det här är ett bra sätt att se till att själva videon får resonans hos tittarna.
Videomusik
För ett annat efterproduktionsalternativ är videomusik ofta enkelt att byta ut. Om inte videons flöde beror på musikvalet har du otaliga alternativ för att testa olika varianter av musik. Du kan prova upbeat kontra klassisk, eller till och med en högljudd version av en låt jämfört med en mjukare version av samma låt. Observera att resultaten här kan variera mer beroende på distributionsplattformen än några av de andra testalternativen, främst på grund av skillnaderna i huruvida matar autouppspelningsljud eller inte. Med det i åtanke är musikval en bra variabel att se till att testa individuellt, plattform för plattform.
Videouppmaning
Sist men inte minst är videons CTA (call-to-action) potentiellt det viktigaste testet du kommer att göra med ditt videoinnehåll. Om du gör din CTA verbalt i videons dialog, måste du vara medveten om att du vill köra detta test när du faktiskt filmar innehållet. Om så är fallet, se till att planera för ett par olika klipp för den delen av videon och begär sedan att dina redaktörer gör flera versioner av videon som var och en har olika uppmaning.
Om din CTA använder text på skärmen eller en knapp under videon, blir testet lite lättare att utföra. Precis som med de andra kopieringstesterna vill du göra subtila justeringar av orden du använder för att se vilken effekt de har på tittarna.
Jämfört med de andra testerna kanske du vill göra detta test mer involverat med tanke på dess betydelse i din marknadsföringstratt. Att få tittarna att vidta din avsedda åtgärd är troligen det primära målet med ditt videoinnehåll, så att justera din CTA för att få den åtgärden att verka mer lockande är en kritisk komponent i videons funktion.
Överväg att använda en större urvalsstorlek på det här testet, köra det under en längre tid eller göra ytterligare efterforskningar för att se till att dina målgrupper är så identiska som möjligt. Dessa extra ögonblick av övervägande kommer att göra resultaten mer pålitliga, vilket säkerställer att stegen du tar för att optimera din CTA implementeras korrekt.
Slutet
Det mesta av vikten av A/B-testning ligger i att komma igång. Så hitta något att testa, skapa två varianter och övervaka resultaten. Oavsett vilken variabel du väljer att testa, kommer du sannolikt att komma till intressanta slutsatser om hur din publik interagerar med ditt innehåll. Den typen av information är ovärderlig, så slösa inte bort någon tid på att komma igång!