Visste du att det finns andra sociala medieplattformar än Facebook, YouTube, Twitter och Instagram? Inom marknadsföring i sociala medier fokuserar vi vanligtvis på de fyra bästa plattformarna för att tjäna pengar (fem tills Snapchat slutade vara relevant). Men det finns andra sociala nätverk där ute, som Pinterest, Tumblr, Quora, Reddit och till och med LinkedIn, som kan hjälpa din försäljning att växa när du får lite kärlek och omsorg.
Varumärken förbiser ofta dessa sociala nätverk av flera skäl:De är mindre enkla, mer nischspecifika och har mindre användarbaser. Men när de används på rätt sätt kan ett utnyttjande av dessa mindre erkända sociala nätverk erbjuda en mängd nya möjligheter att engagera potentiella kunder – särskilt med videoinnehåll.
Plus, "ofta förbisedd" är också kod för "exklusivt territorium." Det kan vara mycket lättare att nå publik på dessa mindre använda plattformar jämfört med de mer populära alternativen, helt enkelt för att det finns färre varumärken som konkurrerar om engagemang i samma utrymmen.
Idag ska vi granska de individuella egenskaperna hos dessa plattformar ur ett videomarknadsföringsperspektiv och dela med oss av de tips och tricks vi har samlat in så att du kan få ut det mesta av din marknadsföring på sociala medier.
1. Quora
Quora är en plats där människor ställer frågor och får svar från andra användare. När en användare postar en fråga som andra användare tycker är värdefull kan de rösta upp den och de bästa svaren (högst röstade) hamnar högst upp. Att svara på potentiella kunders frågor som relaterar till din produkt eller tjänst är en bra marknadsföringstaktik, som hjälper dig att etablera dig som expert och sälja dig själv baserat på ditt engagemang i branschen. Din expertis är trovärdig när du ger bra svar och inte bara lägger upp flashiga annonser.
Efter 2011 gjorde Quora det möjligt att lägga till inbäddade videolänkar till både svars- och frågedetaljer. Sedan lade Quora till en videosvarsfunktion direkt till sin plattform. Genom att besvara en fråga med en video är det mer sannolikt att du sticker ut från andra skriftliga svar, du kan fånga din publiks uppmärksamhet på ett mer meningsfullt sätt, och om det är mycket uppmärksammat kan det dramatiskt öka din SEO, särskilt om frågan blir mycket populärt.
Exempel:Du driver ett näringstillskottsföretag som är specialiserat på proteinpulver och superfoods. Dina potentiella kunder är alla som går till gymmet – och alla som tycker att de borde. Du går till Quora och hittar hundratals frågor om träning, kosttillskott, träning och hur man går ner i vikt. Istället för att skriva ut ett allmänt svar, posta en FAQ eller intervjuliknande videosvar. Gör videon så djupgående och användbar som möjligt. Även om du inte kopplar in din produkt (vilket du skulle vara klokt att inte göra) etablerar du dig själv som en expert. Om du blir en favoritkälla kommer din produkt eller tjänst att vara top-of-mind nästa gång din kund behöver den.
Å andra sidan kan du övervaka Quora-frågor och svara med länkar till dina befintliga webbsidor eller bloggsidor som innehåller video. Istället för att svara med video direkt, leder du trafik till din webbplats och får fördelarna med videoinnehåll där istället.
Dessutom kan du rikta in dig på specifika Quora-användare med frågor och be dem väga in direkt. Uppmuntra följare av dina svar att göra detsamma!
Bonustips: Du kan hålla koll på frågor i din bransch genom att följa relaterade frågor och få meddelanden. Du kan också lägga upp ditt eget innehåll på Quora som du kan på Facebook eller LinkedIn, och spendera Quora-krediter för att marknadsföra det innehållet till din community. Och glöm inte att lägga upp en video i din användarbio för ökad SEO!
2. Tumblr
Tumblr, som ursprungligen fakturerades som en mikrobloggplattform, har sedan dess utvecklats till en av de mest aktiva och engagerade onlinegemenskaperna som finns. Ungefär som det sätt på vilket tweets återtwittras, kör Tumblr av "rebloggar", vilket är hur användare delar varandras inlägg. Om någon bloggar om ett videoklipp som du lägger upp, ses det av alla deras följare, och om någon bloggar om det därifrån, detsamma.
Tumblrs användarbas kan vara mindre än Facebook, Instagram, Youtube eller Twitter, men dess engagerade community lyckas locka hundratals miljoner tittare till sajten i månaden. Det betyder att innehållet som genereras av Tumblrs tiotals miljoner användare ses av miljarder internetanvändare om året – vilket skapar en enorm möjlighet att utnyttja ditt företags videomarknadsföring.
Att lära känna samhällets kultur är en stor faktor för din marknadsföringsframgång eller misslyckande på Tumblr. Undersök trendämnena och hashtags, bekanta dig med populärkulturella referenser, memes och insiderskämt, och försök verkligen förstå vem du försöker imponera på.
Välj ett ämne som resonerar med Tumblr-användare och använd det för att informera om dina videomarknadsföringsinsatser på webbplatsen. Tubular Insights hittade ett bra exempel på detta på Lincolns Tumblr-sida, som visar hur de utnyttjade hashtaggen #vintages popularitet och gjorde en Tumblr av äldre modeller av sina signaturfordon.
Bonustips: Bilder och GIF i synnerhet är otroligt populära på Tumblr. När du skapar övertygande videoinnehåll, överväg att förvandla vissa skärmdumpar eller en serie bildrutor till en delbar bild för att reta videon. Dessutom kan du skapa en kampanj för att skapa kundinnehåll och få dina följare att blogga om sina populäraste användargenererade videor.
3. Pinterest
Pinterest är ett socialt nätverk med ett roligt centralt koncept:att ta bilder och filmer du gillar och "fästa" dem på anslagstavlor så att du kan titta på dem senare. Med 291 miljoner månatliga aktiva användare från och med 2019, representerar det en stor gemenskap – en du inte vill förbise när det kommer till dina sociala medier eller videomarknadsföring.
När du använder Pinterest för din videomarknadsföring finns det två saker att tänka på. För det första handlar Pinterest om att kategorisera idéer, så när du skapar ditt videoinnehåll, tänk på vem din avsedda publik är och under vilka omständigheter de kan fästa din video. Att gå igenom denna process säkerställer att din målgrupp faktiskt kan hitta din video när den är relevant för vad de letar efter.
För det andra föredrar Pinterest-användare innehåll som är estetiskt tilltalande, eftersom de ofta skapar moodboards för drömbröllop, coola modeidéer, DIY-hemprodukter och allt som inspirerar dem. Använd detta till din fördel och ägna några extra minuter åt att se till att miniatyrerna och andra bilder för ditt innehåll är visuellt tilltalande.
Pinterest körde en intern studie för att ta reda på vilken typ av video som fungerar bäst för varumärken med hjälp av deras nyligen släppta sponsrade videofunktion, och rapporterade att storytelling och instruktionsvideor var de bästa framgångarna. Som Pinterest rapporterade, oavsett bransch, hjälpte videor som berättade en historia att ge ett företags produkt liv, medan instruktionsvideor hade ett inneboende pedagogiskt värde för kunderna. Båda videotyperna passar direkt in i Pinterest-användares nuvarande innehållspool.
Här är en snabb video från Pinterest som visar hur Lowes lyckades använda video på sin plattform.
Skönhetsprenumerationstjänsten BirchBox har haft stor framgång med att utnyttja anslagstavlor som innehåller unboxningsvideor och till och med lanserat sin egen tavla för tips och tricks. De integrerade båda i samhället och gav ett värdefullt bidrag till nuvarande och potentiella BirchBox-kunder.
Bonustips: Pinterest körde en intern studie som fann att innehåll av högre kvalitet var en effektiv indikator på om en användare skulle sluta titta på en video eller inte, så lägg din tonvikt på att skapa högkvalitativt innehåll, vackra och övertygande bilder och mycket relevanta ämnen för din potentiella kunder. Använd kontrasterande färger, stark belysning, unika bakgrunder, exotiska miljöer eller uttrycksfulla ansikten för att fånga och behålla din Pinterest-publiks uppmärksamhet.
4. Reddit
Reddit är ett onlineforum med samlat innehåll, nyheter och konversationer. Reddit, den självutnämnda "internets förstasida", låter användare lägga upp text, länkar, videor, bilder eller frågor. Det är ungefär som ett mikrokosmos av alla andra sociala nätverk som alla är ihopkopplade till ett superforum. Med över 160 miljoner unika månatliga besökare är Reddit den femte mest populära webbplatsen i USA och åttonde över hela världen enligt Alexa, så det är inte en du vill missa.
Reddit består av tusentals och åter tusentals mindre forum som kallas subreddits, vart och ett om ett ämne eller kategori av ämnen, och var och en kommer med sin egen uppsättning interna regler och bästa praxis. Det är viktigt att ta hänsyn till Reddit-communityt när du lägger upp varumärkesinnehåll. Det betyder att du inte bara ska lägga upp dina produktvideor i trådar med superkampanjspråk, eller försöka utge dig för en vanlig Reddit-användare – “OMG DET HÄR ÄR DEN BÄSTA PRODUKTEN NÅGONSIN!” – eftersom Reddit-användare kommer att se marknadsföring BS komma en mil bort.
Var istället kreativ och ägna stor uppmärksamhet åt hur ditt innehåll tas emot. Spara dina reklamsaker för dina onlineannonskampanjer. Håll istället ditt Reddit-innehåll kreativt, pedagogiskt eller underhållande och värdefullt för din målgrupp.
Låt oss säga att du äger ett hundleksaksmärke och att du vill utnyttja Reddit. Du kan gå till den omåttligt populära subreddit /r/Aww och lägga upp en video eller ett foto av en söt hund som leker med en av dina leksaker, som den här lilla hunden som leker med en leksak som bara är lite för stor.
Reddit är också en plattform där du verkligen kan testa vad som fungerar och vad som inte fungerar, och sedan upprepa med tiden. Som vi sa tidigare har varje subreddit sina egna talade och outtalade "regler" och konventioner, så att du verkligen kan finslipa rätt typer av innehåll för varje enskild subreddit över tiden.
Ett annat sätt att utnyttja Reddit är genom de mycket populära Ask Me Anything (AMA)-inläggen, där en kändis eller expert med exceptionell kunskap ställer upp på förhör från Redditors runt om i världen. Du kan erbjuda ditt företags högsta chefer eller VD att svara på frågor om din bransch i en video AMA. Eller så kan du välja en av de mer uppmärksammade kommentarerna och följa upp med en förklarande eller instruktionsvideo. Du kan till och med länka till en FAQ-video på din hemsida för de som är intresserade av mer information om dig eller din bakgrund. Läs bara rummet – om Reddit-användare inser att du är för reklam- eller säljande, kommer de att stänga av dig snabbt.
Bonustips: Reddits format är bra för GIF-filer, så överväg också att återanvända dina videor till GIF-innehåll. Och om du planerar att göra inlägg på flera subreddits, (en process som kallas korsinlägg), se till att du alltid ändrar din rubrik, lägg till attribution [x-post från y-subreddit] och låt det gå lite tid innan du postar om.
Slutsats
Det här är bara fyra av de största alternativa sociala medier-nätverksajter som finns. Oavsett vilken nisch onlinegemenskap du närmar dig, är det viktigt att lära känna gemenskapen och innehållet de gillar innan du försöker engagera dem. Ta dig tid, kom till bordet med något bra att erbjuda och respektera deras utrymme. Och kom ihåg:videoinnehåll är ett av de bästa sätten att attrahera, engagera, vårda och glädja publik, oavsett vilken kanal du är på – så länge du har starkt innehåll att backa upp det på. Var strategisk när det gäller innehållet du skapar och följ lämpliga videoannonsspecifikationer för varje kanal så att du kan slå ut den ur parken!
Hör av dig idag så kan vi hjälpa dig att designa ett fantastiskt videopaket baserat på dina marknadsföringsmål. Boka in ditt samtal med en av våra kreativa producenter här.