Det har sagts förut, men vi säger det igen:Den här tiden är utmanande, oförutsägbar och totalt svår att navigera. För varumärken är landskapet särskilt unikt eftersom många marknadsföringsinsatser är praktiskt taget omöjliga att genomföra eller har blivit ineffektiva.
Praktiskt taget alla former av marknadsföring har påverkats på ett eller annat sätt. Eventmarknadsföring har blivit digital. OOH-reklam används för att trycka in människor igen. Och videomarknadsföring, även om den är lika effektiv som någonsin, innebär utmaningar för produktionen.
Innan vi dyker in i lösningarna som kan göra videoproduktion enklare under denna tid, förstår vi absolut att videomarknadsföring inte längre är en prioritet för många varumärken. När resurserna skiftar och efterfrågan fluktuerar måste många företag fatta tuffa beslut om vad de ska prioritera framåt. Om videomarknadsföring inte är en av dessa prioriteringar för ditt varumärke, håll dig till någon annan taktik du har bestämt dig för att följa. Du känner ditt varumärke bäst.
För dem som fortfarande funderar på videomarknadsföring är vägen framåt mer oklar än den brukar vara. Vi har fått frågor från vår publik om vilka typer av videomarknadsföringsuppgifter som kan utföras i detta landskap, så den här artikeln är din guide för att gå vidare med produktionen.
Vi har noga övervakat videolandskapet för att förstå vad som är möjligt och har kommit fram till flera videolösningar som kan produceras samtidigt som vi följer CDC:s riktlinjer och strikta sociala distansåtgärder. Kolla in dem nedan och hör gärna av dig om du har några tankar eller frågor om att implementera någon av strategierna.
Redigera befintliga filmer
Om du har befintliga filmer för ditt varumärke skulle du bli förvånad över den magi som kan hända i redigeringsrummet. Det du kan se som överbliven film från tidigare produktioner eller diverse klipp från tidigare år kan bli en fullfjädrad video med hjälp av en skicklig redaktör. Kolla in den här videon vi gjorde för Topgolf till exempel. Ingen av dessa filmer togs specifikt för det här projektet, men ett tränat öga kan hitta berättelsen som väver samman filmerna. Du skulle aldrig veta från den sista videon att de här klippen användes på nytt!
https://www.vimeo.com/362637342
En annan variant av det här alternativet är att ta befintliga bilder och klippa ner det för ett annat användningsfall. Om du ursprungligen hade en 3 minuter lång video på din webbplats, till exempel, kan en redaktör ta samma film och göra en klippning på 30 sekunder för en annons i sociala medier. Det här är ett bra sätt att fräscha upp ett gammalt klipp som kanske inte tjänar sitt syfte längre.
Källanvändargenererade vittnesmål
Ett enkelt sätt att komma runt med en personlig produktion är att istället hämta innehåll från dina kunder. En del av skönheten med dessa videor är äktheten av att använda riktiga kunder som provisoriska talespersoner, och den äktheten förstärks faktiskt av bristen på produktionsvärde.
Dina kunder behöver inte en snygg produktionsstudio för att fånga innehåll. De kan filma selfie-stil på sina smartphones (se videon vi gjorde för alkoholleveransmärket Drizly nedan) och det resulterande innehållet är effektivt eftersom det är äkta och relaterbart. Resultatet? Innehåll som kommer att få resonans hos din publik eftersom de litar på att det är på riktigt.
Skicka din produkt för en fjärrfotografering
Om du funderar på att göra en produktvideo under dagens begränsningar, kanske du tycker att dina alternativ är ganska begränsade. På Lemonlight är vår lösning att våra kunder skickar sina produkter till oss för fjärrfotograferingar i vår studio. Vi iscensätter dina produkter och filmar klippen som kommer att användas för att visa upp din produkt i all ära – allt i en kontrollerad miljö som överensstämmer med alla hälso- och säkerhetsriktlinjer. Andra produktionsbolag kan ha olika lösningar för att fånga denna film, men nyckeln är att allas mål är att prioritera hälsa och säkerhet framför allt annat.
Ta en titt på det här exemplet från vår kund Leapfrog för att se vad en fjärrproduktfotografering kan leda till.
Producera en animationsvideo
Om du vill ha en slutprodukt som är särskilt enkel att göra i dagens miljö, behöver du inte leta längre än till animationsvideor. Animationsvideor berättar ditt varumärkes historia med hjälp av foton eller grafik som är manipulerade för att visa rörelse. Eftersom inga livebilder spelas in påverkas den här videostilen nästan helt opåverkad av hälso- och säkerhetsåtgärder. Videon nedan är ett perfekt exempel på kraften i animation.
Observera att om du går den här vägen, kommer du att vilja arbeta med en skicklig animatör. Många människor (särskilt redaktörer och designers) har grundläggande animationsfärdigheter, men för att skapa den typ av högkvalitativt innehåll som kommer att tjäna dina marknadsföringsmål behöver du någon som är specialiserad på animerat innehåll för varumärken. När du är osäker, be att få se prover på tidigare arbeten innan du tar med någon ombord på ditt projekt.
Skapa bildmaterial
Om alternativen ovan inte fungerar för dig (eller om du behöver lite extra bilder för att fylla i luckorna för ett av de andra alternativen), kan stockfilm vara svaret du letar efter. Aktieinnehåll får ibland en dålig rap för att vara cheesy eller generisk, men inte alla stockklipp och foton faller inom den kategorin. Och när du rör dig utanför riket av gratis lagerfilmer i de betalda sakerna, blir innehållet så mycket bättre.
Exemplet nedan för Accenture gjordes helt och hållet med arkivmaterial, och det är ett bra exempel på hur arkivmaterial kan integreras i en sammanhållen (och kraftfull) story för ditt varumärke.
Starta förproduktion
Slutligen, om inget av de tidigare alternativen matchar vad du tänkt dig, kan du alltid starta förproduktionsprocessen för en video som du kommer att avsluta i framtiden – när det är säkert att samarbeta ansikte mot ansikte. Under tiden kan du brainstorma videoidéer, skriva ett manus, utveckla en storyboard, hitta talanger och platser och i allmänhet göra allt förberedande arbete som går till videoproduktion.
Närhelst tjänstemän bekräftar att det är säkert att fortsätta utan riktlinjer för social distansering, kan du fortsätta där du slutade och börja skjuta. Förproduktion tar ofta 2-3 veckor (eller längre, beroende på hur komplex inspelningen är), så att ta hand om bakgrunden nu innebär att du kan komma igång så fort det är säkert att filma utan begränsningar.
Så, vad är fördelen med alla dessa alternativ? Trots den komplicerade karaktären hos dagens affärslandskap är videomarknadsföring möjlig! Om du prioriterar videomarknadsföring men inte vet var du ska börja, börja med ett av dessa alternativ så är du på rätt väg. Vi kan inte vänta med att se vad du skapar!