Om du äger ett fysiskt företag, är det säkert att säga att i slutet av dagen är ditt primära mål att få folk genom dörren. Fler människor i dörren innebär fler ögon på dina varor (eller fler möjligheter att pitcha din tjänst) och en högre sannolikhet att göra en försäljning.
Tyvärr är det ibland lättare sagt än gjort att få in folk genom dörren. Dagens konsumenter har nästan för mycket information att ta hänsyn till när de överväger ett köp, och om du inte är på en nischmarknad eller ett mindre område, är det troligt att du har ett antal konkurrenter.
Den goda nyheten är att konsumenternas tillgång till information kan hjälpa ditt företag om du har rätt system på plats. Enligt Google har 46 % av Googles sökningar vad de kallar en "lokal avsikt", vilket betyder att användare är specifikt intresserade av att hitta tegel- och murbruksutrymmen i deras område.
Här är lite annan statistik från Hubspot som illustrerar de många sätt som lokal sökning kan fungera till din fördel:
- 97 % av sökmotoranvändarna sökte online för att hitta ett lokalt företag.
- 88 % av användarna som gör en lokal sökning på sina mobila enheter besöker eller ringer en butik inom 24 timmar.
- 72 % av konsumenterna som gjorde en lokal sökning besökte en butik inom fem miles.
- 28 % av lokala sökningar blir köp.
Frågan blir nu klar – hur utnyttjar du lokal sökning för att få in nya kunder?
Svaret? En lokal SEO-strategi.
Vad är lokal SEO?
Lokal SEO (sökmotoroptimering) är en delmängd av det bredare SEO-konceptet. Det är processen genom vilken du strategiskt ökar synligheten för dina webbsidor genom att fånga sökfrågor som är relevanta för ditt företag, i det här fallet genom att betona sökningar i ditt lokala område.
Lokal SEO är särskilt viktigt för företag med tegel- och murbruksplatser eller för serviceinriktade företag som betjänar ett visst område. Detta är vettigt när du tänker på det som konsument. Förra gången du behövde något specifikt i ditt område, som en hundfrisör, till exempel, rådfrågade du förmodligen Google med en fråga som "hundfrisör [din stad]" eller "hundfrisör nära mig."
Att hitta den perfekta hundfrisören 100 mil bort skulle inte vara till hjälp för att möta dina behov för den här speciella situationen, så nyckelord som "nära mig" eller "i mitt område" är avgörande för att begränsa din sökning till en mindre radie. Som företagare kan fånga dessa sökningar vara skillnaden mellan ett blomstrande företag och ett företag som inte är så blomstrande.
På sökmotorns resultatsida, eller SERP, dyker lokala företag upp överst på skärmen i det som ofta kallas det lokala 3-packet. Det lokala 3-packet innehåller tre Google My Business-profiler för företag som Google har bedömt som relevanta för sökordssökningen.
Hur skiljer sig lokal SEO från "vanlig" SEO?
Grundkonceptet bakom lokal SEO och traditionell SEO är detsamma. I båda fallen optimerar du delar av din webbplats och innehållsstrategi för att öka oddsen för att sökmotoralgoritmen kommer att presentera din webbplats före andra webbplatser.
Många av samma grundläggande praxis gäller, inklusive att lägga upp regelbundet innehåll, se till att din webbplats är uppdaterad och laddas snabbt och generera länkar från andra onlinekällor för att öka din auktoritet. Praxis som dessa ger Google (och andra sökmotorer) anledning att tro att ditt innehåll kommer att vara korrekt, relevant och pålitligt, vilket är egenskaper som det prioriterar när det visar innehåll för användare.
Vissa av de specifika metoderna skiljer sig dock mellan lokal SEO och traditionell SEO. I allmänhet kan du anta att allt du gör för att öka lokal SEO också kommer att ha en positiv inverkan på traditionell SEO, och vice versa. Men när det kommer till lokal SEO är vissa taktiker viktigare – och effektivare – än de skulle vara för traditionell SEO. Låt oss dyka in i den specifika taktiken.
Hur kan jag optimera för lokal SEO?
1. Fortsätt med dina traditionella SEO-ansträngningar
Som vi nyss nämnde finns det en betydande överlappning mellan optimering för lokal SEO och optimering för traditionell SEO. Som sådan är det i ditt bästa intresse att fortsätta alla ansträngningar du redan har för traditionell SEO. Och om du inte har en övergripande SEO-strategi är det en bra idé att börja där innan du specifikt fokuserar på lokala avsikter.
2. Google My Business
Google My Business är grunden för all stark lokal SEO-närvaro. Om du inte är bekant med Google My Business är det profilen som Google kopplar till ditt företag. Du kan hantera din profil bakom kulisserna, ange information som din adress, telefonnummer, öppettider och mer. Din profil kommer också att länkas till alla recensioner från Google om ditt företag, och du kan markera specifika inlägg
Om du inte gör något annat för att maximera din lokala SEO-närvaro, gör detta. Gör anspråk på ditt Google My Business-konto om du inte redan har gjort det och se till att all information där är korrekt. Google My Business-uppgifter som ditt telefonnummer och öppettider kommer att visas för personer som söker efter ditt företag, så det är viktigt att du ger dem korrekt information för att nå dig effektivt.
När din Google My Business-profil är konfigurerad och full av relevant och korrekt information kan du gå vidare till nästa steg. Se dock till att behålla din Google My Business-profil över tid. Om grundläggande element som din adress, telefonnummer eller öppettider ändras bör du uppdatera dem i Google My Business direkt. Förutom att se till att de som söker har den information de behöver för att hitta dig är det viktigt att behålla din profil eftersom om Google upptäcker att informationen där står i konflikt med information någon annanstans (som på din webbplats, till exempel), kommer du att straffas i sökresultaten.
3. Skapa lokalt specifikt innehåll
Platsspecifika målsidor är den första typen av innehåll du vill skapa för ditt företag. Detta är särskilt användbart om du har flera platser och har för avsikt att rikta in dig på flera språk med din SEO-strategi. Om så är fallet skapar du en unik målsida för varje plats. Detta hjälper Googles algoritm att koppla ditt företag till var och en av de platser du betjänar.
Om ditt varumärke har en blogg eller sidor på sociala medier (vilket nästan alla företag borde kunna hävda), överväg att också fokusera en del av dina innehållsinsatser på ämnen relaterade till ditt lokala område. Du kan dela innehåll om lokala evenemang, lokala traditioner, andra lokala företag eller något annat som är specifikt relevant för området runt ditt skyltfönster.
Genom att införliva denna information i din blogg eller sociala inlägg signalerar du till Google att ditt varumärke är en pålitlig källa till lokal information. Detta stärker din koppling till lokala sökresultat och ökar sannolikheten för att rankas högt.
4. Se till att din webbplats är mobilanpassad
Oavsett om du riktar in dig på traditionell SEO eller lokal SEO är det viktigt att se till att din webbplats är mobilvänlig. Det är dock ännu viktigare för lokal SEO eftersom dina potentiella kunder kan söka efter ditt företag när du är på språng. Om de stöter på långsamma sidladdningstider eller innehåll som inte är korrekt formaterat för mobila enheter kan det vara allt som krävs för att de ska gå vidare till nästa företag i sin sökning.
Med tanke på att mobilsökningar kan vara mer benägna att besöka din butik omedelbart än datorsökare, är det avgörande att optimera din webbplatsupplevelse för denna grupp människor.
5. Ignorera inte YouTube
Slutligen, ignorera inte YouTube! Videoinnehåll är bra för att öka SEO-resultaten, och YouTube är den näst största sökmotorn efter Google. Dessutom visas videoinnehåll ofta högst upp på sökmotorns resultatsida (SERP), så en bra video kan rankas ännu högre än ett bra innehåll.
Kolla in den här artikeln för en snabb genomgång av hur du gör en video för att öka dina SEO-ansträngningar, och sedan publicera ditt slutliga innehåll på YouTube med lokala sökordstaggar.
Slutsats
När det ges rätt tid och uppmärksamhet kan lokal SEO vara en betydande kundkälla för företag med fysiska platser. Om du inte har tänkt på en lokal SEO-strategi, bör implementering av vart och ett av tipsen ovan ge dig en betydande ökning av söktrafiken över tid, vilket sannolikt kommer att leda till en ökning av den fysiska trafiken också. Kom igång nu så att du kan välkomna de nya kunderna så snart som möjligt!