Om en bild säger mer än tusen ord, hur mycket är en video värd? Tja, för sökmotorer är svaret "mycket".
Sökmotoroptimering, eller SEO, är processen att öka ditt innehålls synlighet i ögonen på sökmotorer som Google, Bing och andra.
I den konkurrensutsatta sfären av video SEO är det avgörande att tillhandahålla rätt uppsättning data till motorer för att hjälpa människor att hitta och få kontakt med de videor du arbetar så hårt för att skapa.
Låt oss gå bakom SEO-världens ofta ogenomskinliga gardiner, så att fler ögon med glädje kan snubbla över din nästa video.
Vad är video SEO?
Video SEO är optimeringsprocessen för att se till att Google indexerar din video så att sökmotorer kan hitta ditt videoinnehåll. Det finns en samling SEO-strategier för video som du kan använda för att hjälpa din video att rankas högre på Google och andra sökmotorresultatsidor (som YouTube och Bing).
Vad är SEO-videomarknadsföring?
Även om video-SEO och SEO-videomarknadsföring kan verka likadana, finns det några små skillnader.
Medan video SEO består av alla sätt att rangordna en video, fokuserar SEO-videomarknadsföring mer på sökelementet inom SEO som att upptäcka nyckelord och potentiella intresseområden.
Forskning är viktig för att hjälpa dig att upptäcka vilka typer av trafikkällor du kan få för dina videor. SEO-videomarknadsföring tillåter kreatörer att vara mer avsiktliga och strategiska när de planerar sin videostrategi. Om du till exempel har en nyckelordslucka inom ett visst område kan du använda SEO-videomarknadsföring för att skapa riktat videoinnehåll för att tränga igenom det gapet.
Ett annat nyckelområde för SEO-videomarknadsföring är att det är en extra trafikström för marknadsförare. Genom video kan ditt varumärke dra in trafik till dina produktionssidor, bloggartiklar och gated innehåll. Video blir ytterligare en kontaktpunkt för att hjälpa din publik att hitta vad du har att säga.
Hur rankas videor på Google?
Det är viktigt att komma ihåg att med Google eller någon sökmotor har marknadsförare inte direkt insikt i hur de bygger sin algoritm. Som sagt, vi kan anta att Google rankar videor på samma sätt som det rankar webbannonser.
Algoritmen är tillräckligt lik för att ofta, om du har ett blogginlägg eller en målsida på sida ett som innehåller en video, kommer den videon också att finnas i videorankningen. Vanligtvis, om du optimerar din webbinformation och video, kommer Google att behandla dem på samma sätt.
Video SEO-tips och bästa metoder
1. Var avsiktlig med din titel
Rubriken är vanligtvis den översta textraden som visas i sökresultaten. Även om det är bra att ha ett unikt och catchy namn på din video, är det också viktigt att hålla din titel beskrivande med hjälp av nyckelord. Ju mer allmänt beskrivande din titel är, desto mer sannolikt är det att din video kommer att visas när folk söker efter dessa sökord.
Titlar i sökresultaten trunkeras vanligtvis med cirka 65 tecken, så se till att du laddar titeln med de viktigaste orden på förhand.
2. Utnyttja vad andra människor söker efter
Om du vill att nya människor ska upptäcka din video är det vettigt att beskriva det med de termer som folk söker efter.
Ta den här videon skapad av Brad Kremer, till exempel. I sin titel inkluderar han både filmens namn ("Hayako") och en kort beskrivning av innehållet ("A Time Lapse Journey Through Japan"). Att lägga till den beskrivande, nyckelordsrika delen av titeln hjälpte Brads video att visas på Google när han sökte efter nyckelord som "Japan timelapse."
Även om videon publicerades för över ett decennium sedan, har "Hayako" behållit en eftertraktad, konkurrenskraftig plats på första sidan av Googles sökresultat, vilket bevisar kraften i en sökoptimerad videotitel.
Med detta sagt är det viktigt att inte stoppa in onödiga nyckelord i din videotitel för att den ska dyka upp i många sökningar. (Pro-tips:det här fungerar nästan aldrig). Om din videotitel och beskrivning inte korrekt återspeglar innehållet i ditt videoklipp kan sökmotorer straffa dig.
Vad är den genomsnittliga videobeskrivningslängden?
- YouTube:beskrivningsfältet kan innehålla upp till 1 000 tecken.
- Vimeo:kan innehålla upp till 5 000 tecken
- Google:trunkerar beskrivningen av en video (eller artikel) till cirka 155–160 tecken
3. Underskatta inte värdet av en bra beskrivning n för video SEO
Det här är texten "blurb" som vanligtvis visas i sökresultaten under din titel. Börja din beskrivning med en hook som fångar publikens uppmärksamhet omedelbart, och kom ihåg att endast de första 110 tecknen eller så kommer att visas innan din beskrivning trunkeras i sökresultaten.
"Offline Dating" gör ett bra jobb med att locka potentiella tittare med den första raden i sin beskrivning:"Förra helgen utmanade min singelvän Tom sig själv att hitta sin nästa dejt - OFFLINE." Den korta och söta meningen berättar exakt vad filmen handlar om samtidigt som du vill ha mer.
Utöver de första 100 eller så tecken, använd resten av beskrivningen för att berätta för publiken om din video mer detaljerat. Kreditera din skådespelare och besättning, notera utrustningen du använde för att spela in och redigera din film, och inkludera alla andra nyckelkomponenter för att skapa din video.
Beskrivningen är också ett bra ställe att inkludera länkar till dina sociala mediesidor eller webbplats. Även om dessa kanske inte ökar din sökmotorrankning, kan dina medarbetare, tittare och fans använda denna information för att följa ditt arbete på andra kanaler.
Inte copywriter? Det är okej. Den värsta sortens beskrivning är en tom. Gör ditt bästa för att uttrycka de viktigaste idéerna om din video först, fyll i alla nyckelfraser som du tror att folk söker efter.
Till exempel, om du har gjort en produkthandledning om hur man applicerar en viss hudvårds- eller sminkprodukt, led med syftet med videon. Ett exempel på en video som gör detta bra är Vimeo-användaren Rufai Ajala i videon "How to Define Your Brows" för Vogue Beauty School UK.
4. Lägg till kapitel i din video
Kapitelindelning är en viktig del av din video SEO-strategi. I likhet med hur kapitel gör doorstop-böcker lättare att smälta, delar kapitel upp videoinnehåll så att tittarna kan skumma igenom innehåll, hoppa mellan avsnitt och se om viktiga ögonblick.
Tänk på varje kapitel i en video som en rubrik. Det låter tittarna klicka sig vidare till platsen de söker efter direkt på sökmotorns resultatsida.
Du kan till och med rangordna för kapiteltitlar också, så se till att göra lite sökordsforskning. Google kommer automatiskt att klippa kapitlets rubrik och låta dig rangordna för den termen. Till exempel, i vår video "hur man spelar in ett Zoom-möte" finns det ett kapitel om "hur man sparar ett Zoom-möte" som är en fras med betydande sökvolym.
När du är värd för en video på Vimeo kan du enkelt lägga till kapitel i din video, redigera eller fjärrkapitel för att göra det lättare för tittarna att hoppa igenom innehållet.
5. Bädda in video på din webbplats för extra fördel
När du är värd för din video på Vimeo tillhandahåller vi mycket engagerande förhandsvisningar och massor av ytterligare information som beskrivningar, varaktigheter och publiceringsdatum – informationssökmotorer slukar. Men även om din video finns på Vimeo kan du fortfarande bädda in på din egen webbplats.
Det är bästa praxis att inte överbelasta en målsida med för många videor, eftersom Google inte vet vilken som är den viktigaste av gänget att dyka upp. Så när du bäddar in en vacker video på din webbplats, se till att hålla fast vid en per sida.
Sidplacering av din video är också en viktig faktor för hur sökmotorer genomsöker din video. Helst skulle videon leva nära toppen av sidan.
Videor som fastnat "nedanför mitten", precis som sökresultaten på den andra sidan av Google, glöms ofta bort – vilket inte är något du vill ha när du försöker få ökad synlighet.
6. Inkludera en videotranskription
Videotranskription är en viktig del av video SEO. Det ger Google mer information om ditt videoinnehåll, vilket ökar dina chanser att dyka upp i sökresultaten.
Google kan hämta byten i din videofil för att förstå innehållet i din video, inklusive de talade orden. Men om du har transkriberat talet manuellt i ditt videoklipp kan en transkription hjälpa sökmotorer att förstå talet mer exakt. När du är osäker, ge alltid mer sammanhang istället för mindre.
Dessutom gör videotranskriptioner ditt innehåll mer tillgängligt – vilket alltid bör vara ett övervägande i första hand för skapare och artister inom alla branscher.
7 . Spika upp din miniatyrbild
Du vet hur de säger, "Döm inte en bok efter dess omslag?" Tja, alla tenderar att göra det ändå, så se till att din videominiatyr stoppar folk i deras spår och drar in dem. När allt kommer omkring kommer din miniatyrbild att vara ansiktet på din video.
På Vimeo kan du välja en ram från din video att använda som din miniatyrbild, eller ladda upp vilken bild du vill. Även om en fängslande miniatyr inte kommer att öka dina sökresultatrankningar, kommer en slående bild med fantastisk komposition (dessa tips om filmkomposition och inramning gäller även för stillbilder, FYI!) att locka potentiella tittare att klicka sig vidare till din video.
En häpnadsväckande miniatyr är särskilt viktig för mobil (oavsett om det är i en webbläsare eller i appen) och over-the-top (OTT) visning, där din videos titel och miniatyr är ditt primära sätt att kommunicera med potentiella tittare.
Du kan inkludera text i din miniatyrbild eller helt enkelt låta bilden tala för sig själv. Vi har sett båda teknikerna fungera bra.
Med sina vackra färger och en elegant, enkel titelöverlagring erbjuder "Calbuco" en fascinerande miniatyrbild som lockar dig att klicka dig vidare:
Ibland behöver din miniatyrbild en liten förklaring för att dra in folk, och det är okej. Lägg till en undertext till din miniatyrbild och visa upp dina filmlager för att öka intresset:
En trend vi har märkt på Vimeo är att färgminiatyrer tenderar att få bättre klickfrekvenser än svartvita. Som sagt, ibland vill du gå med det estetiska valet framför det analytiska valet.
Svart och vitt kan vara lika iögonfallande som färg, särskilt om din miniatyrbild fångar rätt ögonblick mitt i handlingen.
Undvik dessa tumnagelmisstag:
- Suddiga actionbilder
- Text som konkurrerar med bilden eller är svårläst
- En uttöjd eller klämd bild
- Inklusive ingen miniatyrbild alls
8. Investera i andra SEO-videoverktyg
Sist men inte minst, om du planerar att göra video SEO till en nyckelkomponent i din marknadsföringsstrategi, planera att utforska och investera i andra SEO-videoverktyg.
Till exempel ger verktyg som Ahrefs &TubeBuddy insikter i Google.
Ahrefs låter SEO-proffs utföra sökordsforskning, analysera konkurrenter, spåra sökordsrankningar och utföra webbplatsrevisioner. För SEO-videomarknadsföring kan marknadsförare hitta nyckelordsidéer med exakt sökvolym, sökordssvårigheter och andra mätvärden från Youtube såväl som Google, Amazon, Bing, Yahoo, Yandex och mer. Youtube-sökvolymen kan användas som en proxy för att hjälpa marknadsförare att förstå efterfrågan på videosökningar för viktiga nyckelord och ämnesområden.
TubeBuddy är ett forsknings- och planeringsverktyg för innehållsskapare som publicerar på Youtube. Detta webbläsarplugin gör att marknadsförare och videoproducenter kan göra sina videor mer upptäckbara genom att utforska sökord, relaterade termer och videotaggar.
Din video SEO-ordlista
Här är några villkor för SEO-handeln som du kanske inte känner till:
Algorithm
Inte Instagram- eller Facebook-algoritmerna du hör så mycket om, utan en ständigt föränderlig Google-sökalgoritm som signalerar vilka faktorer på en webbplats som gör den berättigad till ranking. Tänk på element som relevans för sökfrågan, dess användbarhet, kvaliteten på innehållet, etc.
Faktum är att Googles sökalgoritmer är en komplex webb som är utformad för att se till att de mest relevanta resultaten hamnar högst upp på första sidan.
Genomsökning
Handlingen att Google "genomsöker" din webbplats är helt enkelt hur sökmotorn samlar in data. "Crawlern" navigerar ständigt på webben efter nya sidor, loggar dessa nya sidor och informationen de innehåller (inklusive video!) som något som kan användas i sökresultat.
Richa utdrag
Ett avancerat utdrag för video är miniatyrbildsförhandsgranskningen som visas i Googles sökresultat för mobila och stationära datorer. För varje video som finns på vimeo.com tillhandahåller vi rätt uppsättning metadata för att hjälpa din videoförhandsvisning att visas i Google och andra sökmotorer.
Varför spelar rich snippets roll? Den organiska resultatsidan är livsnerven för många webbplatser och företag, och dessa utdrag ger ett stort steg upp till standardannonser.
De presenterar en engagerande länk till din video med en stillbildsminiatyr eller rörlig förhandsvisning som ökar din organiska klickfrekvens (CTR) och leder till fler visningar.
"SERP"
En akronym för "resultatsida för sökmotorer." När du söker efter något svarar Google med en SERP för att svara på din fråga.
Strukturerade data
Strukturerad data (eller mikrodata) är ett standardiserat sätt att berätta för sökmotorer hur man indexerar innehåll på en webbsida. Genom att tillhandahålla rätt uppsättning strukturerad data låter Vimeo dina värdade videor visas i sökresultaten som avancerade utdrag.
Det finns några andra viktiga former av strukturerad data som Vimeo tillhandahåller automatiskt som är avgörande för både SEO och marknadsföring på sociala medier:
- Schema.org är en delad uppsättning definitioner för strukturerad data som stöds av Google, Microsoft, Yahoo och Yandex
- Open Graph, Facebooks uppmärkning, används för att avgöra vilken information och vilka bilder som automatiskt visas när en sida delas i ett inlägg
- Twitter-kort är markeringar som drar in bilder, videor och text och visar dem på ett "kort" när en sida twittras ut till världen
För att kolla in all videomikrodata som genereras automatiskt av Vimeo anger du bara en webbadress för videosidan i Googles testverktyg för strukturerade data.
Du har officiellt doppat tån i det stora havet av SEO. Och även om video SEO bara är en aspekt av din övergripande marknadsföringsstrategi för dina videor, tar det inte lång tid att implementera meningsfulla ändringar av ditt innehåll.
Gör inga misstag:marknadsförare måste använda video i varje skede av en tittares resa, oavsett om det är att få exponering via sajter som Vimeo och Facebook för att skapa en djupare koppling till ditt varumärke, eller bädda in videor på din webbplats för att utbilda konsumenter och öka försäljningen.
Ändå kan enkla steg – som att optimera din titel eller skriva en genomtänkt beskrivning – räcka långt för att få sökmotorernas ögon på ditt innehåll.
Publicerad av Vimeo Staff den 16 april 2021 och uppdaterad den 20 maj 2022 av Sam Frenzel.