Du kanske är ny på att göra marknadsföringsvideor eller kanske är du en erfaren veteran.
Oavsett vilket kan det vara insiktsfullt att höra vad erfarna kreatörer har lärt sig genom att göra videoinnehåll på en vanlig kadens och mäta resultaten.
Vi arbetade med Jay Baer, grundare av digital marknadsföringskonsultföretaget Convince and Convert och New York Times bästsäljande författare av sex böcker, för att sammanföra en grupp expertvideoskapare för ett konversationswebinarium om deras bästa videotips.
Få experttips för videomarknadsföring från:
Amy Landino , medgrundare av videomarknadsföringsbyrån Aftermarq, bästsäljande författare till Vlog Like a Boss, Keynote-talare och skapare bakom YouTube-kanalen AmyTV .
Soliga Lenarduzzi , grundare av YouTube för chefer, videovarumärkesexpert, huvudtalare och skapare av två YouTube-videor per vecka den hennes YouTube-kanal .
Madalyn Sklar , en livevideostrateg, värd för #TwitterSmarter och #SocialROI Twitter-chattar, huvudtalare och skapare av Video Like a Rockstar-program .
Se hela webbinariet
Nedan har vi sammanställt höjdpunkterna i vad dessa videoexperter hade att säga. Du kan också gärna titta på det hela timmeslånga webbinariet för några ytterligare tips.
Låt oss nu dyka in!
1. Det är okej att vara osäker
Det är normalt att vara nervös och osäker! Detta är särskilt vanligt när du är ny på video. Du kommer att bli bättre med övning, och det kommer att fortsätta att bli lättare för varje video du skapar.
Madalyn delade, "...många människor säger till mig att de inte vet hur de ska komma igång, och därför inser de inte att det är så enkelt som att trycka på en knapp på din telefon. Det är lätt att komma igång, men ibland behöver vi bara veta hur.”
Sunny tillade, "Värdet du ger är så mycket viktigare, jämfört med nivån på redigeringstricks och snygg byxgrafik och allt sådant. Det handlar verkligen om hur mycket du kan hjälpa din publik. Ta dig själv ur ekvationen och oroa dig inte så mycket för hur du ser ut eller låter. Oroa dig istället för hur mycket du kan hjälpa människorna som ska titta på den här videon.’”
2. Planera din video i förväg (även livevideor)
Att planera din video kan hjälpa dig att hålla dig på rätt spår, se till att du inte glömmer något viktigt och att du inte går för långt från ditt ämne. Beroende på videon kan det vara vettigt att skriva ett manus, även om din plan inte behöver vara formell – även att förbereda punktpunkter kan hjälpa dig att hålla dig på rätt spår.
Enligt Amy, "Jag tror att det här är mycket där självförtroende kommer ifrån, är egentligen bara att förstå att du kommer att kunna kommunicera bättre när du planerar vad du gör och du vet vad du pratar om. handla om. Se till att du är i samklang med publiken och levererar det innehåll de vill ha.”
3. Din telefon kan vara din kamera
När det kommer till att filma videoinnehåll är det en vanlig missuppfattning att du behöver en förstklassig, dyr kamera. Om du redan har en och vet hur man använder den, bra. Om inte, men en smartphone fungerar!
Madalyn delade:"Min pappa ringde mig häromdagen och han säger:"Vad är det för en bra digitalkamera som jag borde skaffa?" Jag sa, "Din telefon", och vi skrattade lite för jag tror ibland att folk glöm hur kraftfulla våra telefoner verkligen kan vara ... iPhone X har förmågan att ta 4K med 60 bilder per sekund. Det är häpnadsväckande!”
Häng dig inte på att skaffa den bästa utrustningen. Att starta är mycket viktigare än att ha den mest kraftfulla utrustningen.
4. Belysning är nyckeln
Rätt videobelysning kan göra en enorm skillnad när det kommer till att göra en polerad video.
Sunny delade med sig av sina tankar om belysning – "...det är allt. När jag först började och till och med nu älskar jag att fotografera i naturligt ljus, och jag tror verkligen att naturligt ljus är en av de bästa ljuskällorna ... en av nycklarna till video är att du blir relaterbar och att folk känner att de känner dig och de bjuder in dig till sina telefoner, sina datorer, sina pendlingar, sin familjetid. Du är en del av deras liv, och därför vill de se dig, se dig i ögonen och verkligen lära känna dig, och belysning är en stor nyckel till den relaterbarheten.”
Jay tillade, "Jag har lite studiobelysning här på mitt kontor eftersom jag gör videor hela tiden, och jag har två fina semiprofessionella lampor ... jag tror att det kostade $75 eller något."
Takeaway här är att belysning inte behöver vara dyrt för att vara effektiv.
5. Ljudet är kraftigt underskattat
Din videos ljud är något som är lätt att förbise. Men det är något du bör tänka på!
Amy delade sin åsikt om detta – "...som nybörjare är ljud en av de sista sakerna du förmodligen tänker på när du tänker på video. Men i själva verket är det en så viktig del av den uppslukande upplevelse som video kan erbjuda! Så det är verkligen viktigt att tänka på det här och se till att det stämmer överens med den upplevelse du vill att andra ska ha med den videon.”
Om du ska investera i en utrustning för att börja, se till att skaffa en bra mikrofon för att spela in videor.
6. Använd en konsekvent bakgrund
Vad du väljer att använda som bakgrund för din video kan variera beroende på ditt mål och din bransch, bland andra faktorer. Men speciellt när du skapar en videoserie vill du ha konsekvens. Detta hjälper till med varumärkesigenkänning.
Amy gav tips om konsekvens:"Tänk på hur du kan formulera ditt varumärke. Så till exempel tenderar jag att luta mig mot mycket ljusrosa och guld. Det är allt i min bokhylla bakom mig, så det hjälper mig att fortsätta driva igenom mitt varumärke i något väldigt enkelt som hemmöbler... hur ser du bara till att du antingen kan bära logotypen, kanske är den bakom dig, kanske är det din tegelsten och mortar shop...det beror egentligen bara på vad ditt varumärke är och hur du kommer att presentera den videon varje gång.”
Sunny vägde också in det här ämnet:"Det jag har hittat på YouTube är särskilt att folk vill relatera... det är verkligen viktigt att ha delar av din bakgrund som verkligen representerar ditt varumärke, vem du är och hur du vill att folk ska känna om dig."
7. Stoppa slumpmässiga videohandlingar
Att strategiskt planera ditt innehåll, kontra att skapa en engångsföreteelse på ett infall, kommer att hjälpa dig att få mer effekt. Dessutom är det ett bra sätt att bygga och behålla en publik.
Jay delade, "att skapa något som överensstämmer med en konsekvent kadens och en konsekvent typ och en konsekvent omständighet ger din publik något att se fram emot och något att känna dig från. Det blir bara mycket mer bekant.”
Han fortsatte med att likna vanlig videopublicering, som en veckovisa show, med att skriva blogginnehåll:"Säg att du vill starta en blogg – jättebra. Skriv ner 50 rubriker. Om du inte har 50 rubriker har du faktiskt ingen blogg. Du har bara en önskan om att ha en blogg, vilket inte är exakt samma sak.”
8. Ha en konsekvent redigeringsstil
Det åttonde tipset förstärker återigen denna idé om konsekvens – den här gången när det gäller redigering.
Sunny gav sina tips för konsekvent redigering; "Vi har en manusformel – jag kallar den den heta manusformeln – för att se till att vi är effektiva och konsekventa med varje video som vi skapar. Det gör min redaktörs jobb mycket enklare.
Tanken med den heta manusformeln är att ha en hook, ett resultat och en rekommendation i den första minuten av din video så att folk vet exakt vad de ger sig in på. Därefter har du dina punktpunkter som du talar igenom för att få fram din poäng och skapa värde för videon. Sedan i slutet har du uppenbarligen din uppmaning till handling. Så vi följer samma skriptformel för varje video och det gör att vi kan ha konsekvent redigering."
9. Variera videoklipp efter kanal
Du har säkert hört detta förut, men det är vanligtvis inte en bra idé att använda exakt samma innehåll på alla sociala mediekanaler.
Amy gav lite insikt om detta:"Särskilt om en video på YouTube är designad för YouTube kanske den inte fungerar lika bra på Facebook. Det betyder inte att du måste göra en helt ny video varje gång, men den måste anpassas för den upplevelsen. Så låt oss säga att du kommer att ladda upp en hel video till YouTube - kanske ett 30-60 sekunders klipp av videon kan vara det du laddar upp direkt till Facebook för att på ett sätt reta det innehållet och flytta människor över. Detta gör att du kan peka människor till utrymmet där du vill att de ska vara i den uppslukande upplevelsen.”
Se till att skapa innehåll som är anpassat för varje specifik social plattform.
Om du laddar upp din video till Facebook, eller om du vill göra en YouTube-video, var strategisk. Du kanske också vill använda det för att flytta trafik från din målgrupp till ett blogginlägg eller målsida där de kan lära sig mer om din produkt eller tjänst.
Var uppmärksam på var innehållet kommer att leva och skapa runt det.
10. Kortare är vanligtvis bättre
Människor har begränsad tid och uppmärksamhet. Så även om det inte finns en "magisk längd", som en allmän regel - ju kortare desto bättre.
Sunny gav några råd om videolängd, "Ett av mina favoritord är effektivitet. Människor har inte så stor uppmärksamhet i dessa tider och vi får bara så många meddelanden. Så min största sak är effektivitet och relevans...om du skapar videoinnehåll som ett företag måste du verkligen komma ihåg att folk kanske inte känner dig. De kanske inte har någon lojalitet mot dig, så du vill vara så effektiv som möjligt med ditt innehåll.”
Dags att tillämpa tipsen!
Förhoppningsvis känner du dig inspirerad efter att ha granskat dessa tips och är nu redo att börja planera din nästa video!
Om du vill lära dig ännu mer om att skapa videoinnehåll, ladda ner vår gratis e-bok, The Marketer's Ultimate Guide to Video , även med Jay Baer, Amy Landino, Sunny Lenarduzzi och Madalyn Sklar, för en mer omfattande inblick i processen för att skapa video.
Om du är redo att prova det du har lärt dig men behöver ett verktyg, rekommenderar vi Camtasia, TechSmiths skärminspelnings- och videoredigeringslösning, som är perfekt för nybörjare. Vi erbjuder till och med instruktionsstudier som hjälper dig att komma igång.