Undrar du någonsin hur man gör videonålar för Pinterest? Eller undrar om det är effektivt att lägga upp videoinnehåll på Pinterest?
Undrar inte mer, vi har dig täckt!
När du är klar med att titta på den här videon (eller läsa blogginlägget) vet du hur du undviker de vanligaste fallgroparna som marknadsförare hamnar i när de skapar videor för Pinterest. Dessutom kommer du att få en steg-för-steg-guide för hur du förbereder dig för framgång med dina videonålar.
Tyvärr missar de flesta människor på Pinterest att skörda de fantastiska resultat som videor kunde generera för dem om de bara visste vad vi delar idag.
Vi bjöd in Pinterest Specialist och tränare för Social Media Pro, Katrina van Oudheusden, och Pinterest Video Specialist, Felicia Faerch.
Katrina och Felicia hjälper båda marknadsförare att lyckas med sina Pinterest-marknadsföringsstrategier och delade fantastiska insikter med oss som vi vet kommer att förändra hur du använder plattformen för ditt företag.
Komma igång med Pinterest
Pinterest är en av de mest missförstådda plattformarna som finns. Med över 400 miljoner aktiva användare växer antalet användare stadigt, så nu är det dags att komma igång med Pinterest om du inte redan är där.
Pinterest handlar om visuellt innehåll och har potential att inspirera beslutsfattare. Det som driver Pinterests kommersiella potential är mottot:
Detta är vad Pinterest bygger på, så om du lyckas få trafik från Pinterest kan det göra stor skillnad för ditt företag.
För att se till att du undviker de första fallgroparna som potentiellt hindrar din Pinterest-framgång måste vi prata om processen för att skapa ett företagskonto:
Inställningar för Pinterest-företagskonto
1. Du bör skapa ett separat företagskonto på Pinterest
Jag rekommenderar inte att blanda ihop personliga och företagskonton eftersom det kan leda till olyckliga misstag som att lägga upp en pin som är avsedd för dina vänner på ditt företagskonto och vice versa.
2. Säkerställ överensstämmelse med dina konton på andra sociala plattformar
Om du redan är närvarande på andra sociala plattformar, se till att ditt Pinterest-konto överensstämmer med resten. Använd samma foto eller logotyp som folk känner igen dig på ditt visuella varumärke, och skriv även in samma visningsnamn som du gör på andra plattformar.
3. Lägg till ett telefonnummer och en adress om du är offline
Om du har ett butiksställe, se till att inkludera ditt telefonnummer och adress i ditt detaljerade informationsutrymme. Pinteresters bläddrar igenom plattformen, inte bara i jakt på inspiration, de vill lyfta fram och marknadsföra dina idéer samt använda bilder för att hitta produkter och tjänster de behöver.
Och folk på Pinterest söker lokalt, så missa inte chansen att bli upptäckt och kontaktad.
4. Aktivera "direktmeddelandeläge"
Se till att aktivera direktmeddelanden för att få frågor från potentiella kunder och helt enkelt följare som behöver lite mer boost och konversation för att konvertera till kunder.
5. Gör anspråk på din webbplats
Om du har en webbplats, Instagram, YouTube-kanal, Etsy eller Shopify-butik, se till att göra anspråk på dina konton och webbplatser, eftersom Pinterest strävar efter att vara den ultimata visuellt nav för dina tjänster och produkter. Om du inkluderar din webbplats och e-handelsbutik kan det också öka din organiska räckvidd eftersom människor kan göra en sömlös övergång från Pinterest till din webbplats.
6. Tänk på "brädor" inte "stift"
Det jag vill betona är att din Pinterest-affärsresa börjar med att skapa anslagstavlor. De har störst tyngd på Pinterest ur SEO-synpunkt eftersom plattformen bättre vet hur man rankar pins som finns i relevanta bräder.
Men även från en användares perspektiv är brädor ett absolut måste. Anslagstavlor är hur du kategoriserar ditt företag, och om någon från publiken är intresserad av ett visst område av ditt företag måste de ha ett specifikt "nav" för allt som är relaterat till deras intresseämne.
Du måste komma in i tänkesättet att utveckla dina brädor, precis på samma sätt som innehållsmarknadsföring fungerar:när du skapar uppsättningar av ämnen och börjar bygga upp andra uppsättningar innehållstillgångar relaterade till dessa ämnen.
Pinterest som sökmotor?
För att bygga en framgångsrik Pinterest-strategi för ditt företag måste du förstå hur plattformen i sig fungerar.
Tänk inte på Pinterest som bara en samling snygga bilder och infografik. Pinterest är en tekniskt avancerad sökmotor, bara det är en visuell sökmotor.
Och Pinterest är en av de mest kraftfulla sökmotorerna där ute, eftersom människor aktivt söker där, och inte bara snubblar på innehåll som de gör på andra plattformar.
Blanda inte ihop Pinterests visuella sökning med ansiktsigenkänning, dock:
Om du laddar upp en selfie till Pinterest, drar den upp alla föremål i bilden utom ditt faktiska ansikte för att identifiera vad det är du letar efter:korta frisyrer, örhängen, hörlurar, etc.
När Pinterest är klar med att gissa vad du är intresserad av, erbjuder den sina användare att handla de föremål som den lyckades identifiera och bläddra igenom de relevanta stiften.
Ändå fungerar denna logik inte bara för fysiska produkter – digitala produkter kan sökas efter på samma sätt.
Om Pinterest är en sökmotor, vad söker folk efter?
Du skulle bli förvånad över att upptäcka vad folk söker efter på Pinterest – från personlig tillväxtträning till före/efter bilder av kosmetologiska ingrepp.
Allt du behöver göra är att analysera vilka ämnen om ditt företag som redan finns där ute och bidra till den befintliga efterfrågan eller, bättre, hitta luckor inom Pinterest-innehåll.
Använd Pinterest Analytics för publikinsikter för att se vad som är trendigt på Pinterest och hitta det som intresserar just din målgrupp. Och använd den här informationen för att identifiera luckor i ämnen som tas upp på Pinterest.
5 fatala misstag att göra när du skapar videonålar
Nu när Katrina har klargjort vad Pinterest egentligen är och hur man kan utnyttja dess fulla potential för ditt företag, är det dags att förstå vilka stora no-nos som finns där ute när det gäller videonålar.
Vi vet att video nu är lika stor som den någonsin har varit, så du skulle naturligtvis vilja integrera videor i din Pinterest-strategi. Ändå finns det vissa egenheter med videoinnehåll inom Pinterest som du bör vara medveten om för att se resultat från dina Pinterest-videopin-ansträngningar.
Fel 1. Dela videor till en irrelevant tavla
Om du vill att Pinterest ska känna igen och ranka din video, se till att hålla saker relevanta. Varför? Detta har att göra med hur Pinterest fungerar, och Katrina gick mycket långt för att förklara detta.
Det är oerhört viktigt att fästa videor till den relevanta tavlan för SEO-ändamål (kom ihåg att Pinterest är en sökmotor).
Om du fäster videon på en helt irrelevant tavla är det högst osannolikt att Pinterest förstår hur och var du ska ranka din video. Samma sak gäller för alla andra typer av stift.
Fel 2. Felinriktning av videoinnehållet med videografik
Det visuella måste matcha vad din video handlar om. Till skillnad från Facebook och dess fokus på engagemang och visningstid, fungerar Pinterest annorlunda. Det måste finnas överensstämmelse mellan innehållet, videon och texten du delar.
Kommer du ihåg hur vi förklarade att Pinterest är en kraftfull visuell sökmotor?
Pinterest känner igen vad som finns på bilden och rangordnar den därefter. Det är det som gör Pinterest så speciellt:
Så om du inte matchar dina bilder med dina ord kommer dina videor att få svårare att rankas på plattformen.
Detta gör att videoomvandling för Pinterest är lite knepigt – om, låt oss säga, kattvideor med ett affärsbudskap kan fungera för Facebook eller Twitter, är det osannolikt att de fungerar för Pinterest. Men på den här plattformen har du råd att vara mer direkt om vad du är här för – att sälja dina tjänster, marknadsföra din nya bok och så vidare.
Fel 3. Att glömma ett problemlösnings- eller smärtpunktselement
Inom videomarknadsföringsbranschen antar vi ofta att om vi skapar snygga videor som vackert visar vår produkt eller talar om vår tjänst så kommer vi att sälja som smör.
Men om du inte tydligt kommunicerar vad värdet av din produkt eller tjänst är, kommer din publik med största sannolikhet inte att veta det.
Om folk inte förstår värdet av det du säljer, är chansen stor att du inte kommer att sälja mycket, om något alls. Ta reda på vad det faktiskt är du säljer.
Överväg den här ryggsäcksvideoannonsen. Den har allt en potentiell kund behöver för att förstå vilket problem den här produkten löser.
Du kanske tänker för dig själv, men jag säljer kläder (eller blommor eller koppar), jag löser väl inga problem?
Ja, det gör du!
Varför ska folk köpa dina blommor istället för någon annan blomsteraffärs blommor? Du kan stå för något:"Låt inte människor du älskar känna sig undervärderade, köp en uppskattningsbukett idag."
I det här fallet skulle du lösa problemet med underskattade människor. Du behöver inte övertänka det här problemet, bara förstå och kommunicera vilket problem du kan lösa.
Fel 4. Fokusera på fel mätvärden
Nu är detta ett misstag jag ser bland företag som försöker mäta framgång på Pinterest. De fokuserar ofta på videovisningar , men det är inte på något sätt ett fristående mått. Faktum är att visningar är ett fåfängamått, eftersom det inte avslöjar om ditt innehåll faktiskt är perfekt.
Efter visningar , Pinterest antyder faktiskt visningar, vilket betyder att folk kan ha spelat upp videon medan de rullade igenom sidan eller att den dök upp i deras flöde.
Närbilder är ett bättre sätt att bedöma videoprestanda, eftersom det speglar antalet personer som aktivt klickade och tittade på videon.
Länkklick och Spara är också bra mätvärden att hålla ett öga på, eftersom människor kan spara din produkt eller tjänster för senare övervägande, vilket innebär att du kan se några konkreta affärsresultat senare.
Fel 5. Tror att storleken inte spelar någon roll
Tidigare var oändligt långa stift det som var plattformen – men de tappar verkligen sin kant nu. Som marknadsförare är det ditt jobb att tänka på användarupplevelsen, och att se till att din video passar användarnas skärmstorlek är bara en aspekt att nämna här.
Det finns tre format som fungerar utmärkt för Pinterest-videonålar när det gäller användar- och mobilvänlighet:
- Det kvadratiska formatet,
- videor i förhållandet 4:5 (de visas perfekt på alla enheter) och
- 2:3 format.
Observera att 9:16-videor inte presterar så bra på Pinterest, eftersom de tar upp för mycket utrymme i flödet, vilket minskar användarupplevelsen och gör dina nålar svåra att se.
Sluta ord
Visst, det finns fler egenheter med Pinterest än vad som diskuterades här. Men om du lyckas implementera åtminstone de få nyckelpunkter som gjorts under vårt korta samtal med Katrina och Felicia, kommer du redan att sätta dina marknadsföringsinsatser på rätt väg till Pinterest-framgång.
Lycka till Pinteresting och kontakta oss gärna om du har några frågor angående plattformen.