YouTube har över 2 miljarder användare över hela världen — motsvarande nästan en tredjedel av hela Internet. Det är den mest populära videodelningsplattformen i världen. Så, naturligtvis, skulle det vara vettigt för marknadsförare att vara värd för alla sina varumärkesvideor där, eller hur?
Tja, inte nödvändigtvis.
Som en videospelare för massorna är YouTube en lösning på ytan som helt enkelt inte kan hänga med andra anpassade videospelare på marknaden. Med avancerade analysfunktioner och anpassningsverktyg är anpassade videospelare ett mycket bättre alternativ för marknadsförare som vill driva affärer.
Det här inlägget kommer att dela upp flera viktiga funktioner att leta efter i en videospelare för ditt företag och lyfta fram några nyckelområden där YouTube kommer till korta.
Anpassat varumärke
När du tänker på ett företag som Apple, vad tänker du omedelbart på? Datorer, surfplattor och smartphones med elegant minimalistisk design och en immateriell cool faktor?
Apples ikoniska varumärke är något som företaget har tjänat under år av bevisad framgång som teknisk ledare. Denna nivå av varumärkesbyggande kräver ett medvetet tillvägagångssätt. Företag måste noggrant bestämma hur deras varumärke ska se ut och kännas för konsumenterna, inklusive allt från färger och logotyper till själva produktupplevelsen.
En videospelare är en av dessa viktiga varumärkestillgångar. Alla videor på din webbplats bör representera ditt varumärke och ditt varumärke enbart.
En av de främsta problemen med att använda YouTube för videomarknadsföring är att det inte finns några anpassade varumärkesalternativ. Alla dina varumärkesvideor ser ut som skyltar för YouTube med deras logotyp och färger. Du marknadsför i huvudsak deras varumärke. Och detta är avsiktligt. När allt kommer omkring byggdes YouTube för att hålla folk engagerade i deras innehåll. Detta är direkt i konflikt med många affärs- och varumärkesmål.
Undvik denna oavsiktliga YouTube-kampanj och stärk ditt eget varumärke med en anpassad videospelare. Med Wistia kan du anpassa din videospelare med ditt företags färger, så att användarna känner igen ditt varumärke. Det hjälper också din videospelare att smälta in i din webbplats.
Wistia låter dig också anpassa dina videor ytterligare med ditt varumärkes logotyp. Det betyder att du inte längre får några skarpa YouTube-skyltar i dina videospelare. Vi låter dig brännmärka din videospelare med din logotyp, så ditt varumärke är i centrum, inte vårt.
En annonsfri upplevelse
Gen Z kommer förmodligen inte att tro på detta, men det fanns en gång när YouTube var helt annonsfritt. Det varade inte länge när plattformen såg de potentiella pengar de kunde ta in med annonsörer men det hände!
Spola framåt till idag, och videoannonser är normen på YouTube. Du kanske tittar på en insiktsfull video om hur man använder Google Analytics, och sedan bam — det finns en annons om hur man tjänar miljoner på kryptovaluta som till synes kommer från ingenstans.
65 % av människorna tryckte omedelbart på hoppa över-knappen när de möttes av en videoannons, enligt en rapport från IPG Mediabrands Media Lab. Detta höga antal talar för att tittarna inte vill se annonser när de tittar på en video.
När allt kommer omkring stör annonser flödet av innehåll. Föreställ dig att se en ny film och precis när en massiv plottwist är på väg att avslöjas, körs en reklamfilm för bilförsäkringar. Du skulle återvända till handlingen och känna dig lite tömd.
Att hålla din videoberättelse flytande är särskilt viktigt för B2B-företag. Tittarna i det här segmentet har i allmänhet snäva scheman och vill snabbt komma till huvudpunkten i en video. YouTube saktar ner tittarupplevelsen med annonser, så det tar längre tid för ditt varumärke att förmedla sitt budskap.
Du har heller ingen kontroll över vilka annonser YouTube bestämmer sig för att placera i dina videor. Videoannonser från direkta konkurrenter till ditt företag kan dyka upp och få tittarna att tänka två gånger på att använda din produkt. Lika dåligt för verksamheten är det faktum att tittarna kan se annonser som inte alls stämmer överens med ditt varumärkes värderingar.
Företag behöver en anpassad videospelare som kringgår annonstrassel. Wistia erbjuder en annonsfri tittarupplevelse som låter ditt innehåll stå ensamt. Möjligheten att titta på videor utan annonser hjälper användarna att hålla sig engagerade. De kan helt enkelt fokusera på en video från ditt varumärke hela vägen igenom utan några vägspärrar för att stänga av dem.
Inbyggd video SEO-funktioner
SEO gäller inte bara för skrivet innehåll. Om du vill att folk ska hitta dina videor på Google och andra sökmotorer måste de vara korrekt optimerade för sökning.
YouTube erbjuder grundläggande SEO-verktyg för att hjälpa dina videor att fånga Googles uppmärksamhet, men det finns ett stort problem:YouTube är utformat för att leda trafik till deras webbplats, inte din.
Visst, du får fortfarande ditt varumärke med YouTube-videor. Men tyvärr är all SEO-fördel som din video får kopplad till en webbplats som du inte kan sälja på eller fånga potentiella kunder genom.
Om du är en marknadsförare som vill ha SEO-fördelar för ditt företag och dess webbplats, är det ett absolut måste att använda en anpassad videospelare. Istället för att leda videotrafik till en annan webbplats, kan Wistias inbyggda video-SEO-funktioner hjälpa ditt företag att rankas på Google och leda trafik till din webbplats.
Du kan till och med använda Wistia Channels-funktionen så att tittarna enkelt kan hitta dina videor på ett ställe på din webbplats. När de väl är på en kanal som du har skapat kan de hoppa från video till video utan distraktioner som YouTube har.
Pro-Tip Vill du höja dina digitala marknadsföringssteg? Nörd över våra favoritvideo SEO-tips för att förbättra din videoprestanda!Djupgående videoanalys
Att mäta framgången för videomarknadsföring kan vara en utmaning även för de mest erfarna marknadsförarna. Det blir ännu mer utmanande om du använder en plattform som inte ger dig nödvändig information för att spåra prestanda.
YouTube erbjuder anständig analys av bordsinsatser, men det är verkligen utformat för kreatörer, inte företag. Plattformen ger insikt i grundläggande engagemangsmått — såsom gilla-markeringar och visningar — men den hjälper inte marknadsförare att upptäcka djupare trender bakom varumärkesvideor.
Enkelt uttryckt är YouTube inte utformat med en marknadsförares analytiska behov i åtanke. Välj en anpassad videospelare med ett mer omfattande analyserbjudande som är speciellt anpassat för marknadsförare.
Wistia, å andra sidan, passar. Vår plattform är utformad för att hjälpa marknadsförare att snabbt och enkelt hämta affärsinsikter från sina videor.
Om du vill gå längre än att dra grundläggande engagemangsstatistik som gilla-markeringar, visningar och kommentarer, har vi också täckt dig. Vår plattform kan spåra tittarnas engagemang genom värmekartor och engagemangsgrafer för att ge marknadsförare en detaljerad förståelse för när och var videor är mest framgångsrika. Hitta specifika ögonblick av engagemang och frigörelse för att upptäcka underliggande varumärkesvideotrender.
En annan lockande datadriven funktion är A/B-testning, som ger företag en sida vid sida över hur två olika videor presterar. Det fungerar med två liknande videor eller två helt olika videor. Den här funktionen kan hjälpa marknadsförare att få en bättre uppfattning om vilka videor som är framgångsrika för företaget så att de kan fokusera på varför bakom den framgången.
Verktyg för att generera prenumeranter och potentiella kunder
Företag som investerar i videomarknadsföring vill se en tydlig koppling mellan tittare och kunder. Som marknadsförare är det ditt jobb att hitta den kopplingen och bevisa dina videors ROI.
Med en anpassad videospelare som Wistia som är designad för marknadsförare har dessa kopplingar aldrig varit lättare att upptäcka. Med bara några klick kan du hitta detaljerad information om prenumeranter och deras kundpotential att omvandlas till leads.
Wistia Channel-prenumerationsinformation gör det enkelt för ditt företag att meddela prenumeranter när du har nytt videoinnehåll att dela (något du inte kan göra med YouTube-prenumeranter). Du har omedelbar tillgång till individuella prenumerantdata som namn och e-postmeddelanden för att få ut ditt meddelande direkt.
Wistia ger dig till och med möjligheten att synkronisera abonnentdata med din föredragna marknadsföringsautomatiseringsplattform eller CRM. Denna integration gör det enklare att skapa och poängsätta potentiella kunder baserat på videodata. Ingen mer gissning behövs — du kontrollerar din data, så att du kan mäta din video-ROI.
Alert Stumpad av prenumeranter? Säg inget mer! Läs mer om skillnaden mellan Wistia Channel Prenumeranter och YouTube Prenumeranter.Den anpassade videospelaren som kan göra allt
Det är inget fel med att logga in på YouTube för att titta på några roliga videor och dela dem med vänner. Men om du är en marknadsförare som försöker skapa fler affärer för ditt företag behöver du en anpassad videospelare som enkelt stödjer ditt varumärke.