Facebook och Instagram har dödat livestreamingspelet, och nu ansluter LinkedIn till handlingen.
LinkedIn tillkännagav just lanseringen av LinkedIn Live, deras nya sändningstjänst för streaming av video och deras svar på Facebook och Instagram Live. På samma sätt kommer LinkedIn Live att tillåta användare att strömma vad som helst i realtid, inklusive konferenser, produktmeddelanden, intervjuer och mer, direkt till sin publik.
Det är ett annat sätt för LinkedIn att dra nytta av video, som har varit deras mest framgångsrika betalda innehållstyp hittills. Möjligheten att hyperinrikta sig på målgrupper baserat på jobbtitel och plats hjälper, vilket gör videoannons ROI enorm och ökar deras engagemang för nya former av video på plattformen.
Det är en strategi som också har hjälpt deras konkurrenter – Facebook Live-videor ser vanligtvis sex gånger så många interaktioner som vanliga videor och deras visningstider för Live-sändningar har fyrdubblats under det senaste året. Och med tanke på att de äger Instagram och lanserade Instagram Live, är det en funktion som har gett stort resultat för dem.
Men hur kommer LinkedIn Live att göra och bör det ens finnas på din radar? Vi bryter ner allt du behöver veta och ger dig våra tips och tricks för att lyckas med det här senaste verktyget.
Hur jämför LinkedIn Live?
Det finns uppenbarligen en stor skillnad mellan LinkedIn och de flesta andra sociala plattformar:publiken och deras sinnestillstånd.
LinkedIn vänder sig till en mycket mer professionell publik och är ett mycket större nätverksverktyg än det bara är ett vanligt socialt verktyg. Även om du kan få kontakt med vänner och familj på Facebook och Instagram, är det mer sannolikt att du kommer i kontakt med kollegor, chefer och branschledare på LinkedIn. Och det går över till hur du använder LinkedIns verktyg för livestreaming.
LinkedIn satsar på användare som använder streamingtjänsten för att kommunicera professionellt och fortsätter att särskilja sig från sina konkurrenter. Istället för att visa upp personligt innehåll, som sminktutorials eller dina genomsnittliga dagliga videouppdateringar, kommer LinkedIn Live-innehåll sannolikt att innehålla frågestunder, liveevenemang, tankeledarskap och expertis, branschforum, professionella intervjuer och handledningar och mer.
LinkedIn delade några typer av videoexempel som de såg prestera bra under sin livelansering endast för inbjudningar, inklusive startups som visar upp sina nya huvudkontorsutrymmen, speciella rekryterarintervjuer och evenemangsarrangörer som intervjuar talare efter deras sessioner.
Ha detta i åtanke och tänk på kreativa, professionella sätt att använda den nya tjänsten. Kanske kan du presentera en anställds spotlight regelbundet. Vad händer om du låter din publik delta i dina rekryteringsinsatser? Håller du på med ett roligt företagsevent? Dela den på Live! Det här innehållet skulle inte fungera bra på YouTube eller Facebook eftersom dessa användare inte letar efter en företagsinsiders arbetsperspektiv, men det är exakt det innehåll dina LinkedIn-anhängare vill ha.
Bör du använda LinkedIn Live?
En bättre fråga:är din publik aktiv på LinkedIn? Om så är fallet kommer du förmodligen att se en hög avkastning från LinkedIn Live.
De flesta B2B-företag och entreprenörer ser höga framgångar på LinkedIn. Rätt till konsumentmärken, som Nike eller Yogurtland, ser förmodligen inte mycket action på LinkedIn, dock. Om du har kört några videoannonser eller till och med lagt upp högpresterande organiska videouppdateringar är vår bästa gissning att du definitivt borde använda Live.
Enligt LinkedIn får videoannonser 30 procent fler kommentarer per visning än annonser som inte är videoannonser, och medlemmar spenderar tre gånger så lång tid på att titta på video än de gör med statiskt sponsrat innehåll. Beroende på hur du har sett andra former av videoinnehåll fungera på LinkedIn är livestreaming nästa naturliga utveckling.
LinkedIn Live är fortfarande i sin betatestfas och förblir endast för inbjudningar. Men det kommer inte att dröja länge innan det lanseras för alla. Under tiden, gör lite analytiskt arbete. Ta en titt på din publik på plattformen och din LinkedIn-resursallokering. Reagerar din publik på dina inlägg? Har du en växande publik? Har du tid och resurser tillgängliga för att skapa liveinnehåll? Svaren på dessa frågor avgör om LinkedIn Live är rätt för dig eller inte. Men kom ihåg:även om ditt svar på dessa frågor är nej, kan det bero på att du inte har en LinkedIn-strategi på plats. Testa att lägga upp lite innehåll och se hur det fungerar. Du vet inte vilka möjligheter du missar om du inte försöker.
6 tips och tricks för en fantastisk LinkedIn Live
Vi vet, vi vet. LinkedIn Live är inte tillgängligt för alla ännu. Men vi vill att du ska vara redo när det är dags, och den här listan är platsen att börja! Med dessa tips vet du hur du ska närma dig din Live-strategi och skapa fantastiskt, engagerande innehåll som höjer din varumärkesmedvetenhet och kanske till och med tjänar dig lite försäljning.
1. Håll det enkelt!
En kamera och bara du eller du och en annan person borde vara mer än tillräckligt för en engagerande livevideo. Försök inte för hårt eller bli för komplex när det kommer till ditt liveinnehåll. Håll det enkelt – ju enklare och enklare ditt innehåll är, desto mer engagerad blir din publik.
2. Testa först.
Du vill inte starta nästan vad som helst utan en ordentlig torrkörning eller test. Detsamma gäller LinkedIn Live! Testa dig själv innan du presenterar din första superhäftiga strömmande video någonsin! Se till att du vet hur du använder plattformen och att du har mycket att prata om.
3. Snåla inte med kvaliteten.
Det är en livevideo, vilket betyder att du sannolikt bara riktar telefonen mot din högtalare och trycker på "Sänd live." Men fall inte för denna fälla! Innan du går live, testa din konfiguration, dina anslutningshastigheter, dina kameravinklar, din belysning och mer. En långsam internethastighet kan göra din video fördröjd, och solens bländning kan göra dig oigenkännlig på kameran. Det tar inte mycket ansträngning, men att ha dessa saker i åtanke kan hjälpa till att öka kvaliteten på din video och ditt varumärkes helhetsintryck.
4. Engagera din publik.
Att engagera din publik är en avgörande del av livestreaming på sociala medier. Din publik kommer att ge dig feedback i realtid, så ställ frågor till dem, adressera dem direkt (med namn) och svara på kommentarer så mycket du kan. Detta ger dig inte bara mer sändningstid, utan förbinder ditt varumärke personligen med din publik.
5. Är längre bättre?
Vi vet inte vad den maximala Live-videolängden är ännu, men något i fönstret på 10-30 minuter är förmodligen optimalt. De bäst presterande Facebook Live-videorna tar vanligtvis cirka 15-20 minuter, vilket sannolikt speglar prestanda på LinkedIn. Beroende på djupet på innehållet du tillhandahåller kan längre vara bättre; men återigen, testa olika längder för att se vilken din publik är mest lyhörd för.
6. Ha en CTA.
Det behöver inte vara svårt att sälja, men att berätta för din publik vad du vill ha av dem är avgörande för att mäta framgången för din livevideo. Det kan vara så direkt som "Klicka på länken i kommentarerna nedan" eller så mjukt som "Ställ in nästa gång" – men främja någon form av action så att du håller din publik engagerad efter att din sändning är slut.
Vad händer härnäst?
Därefter väntar du. Efter att LinkedIn Live lanserats för alla användare över hela USA kommer du att börja se mer liveinnehåll dyka upp i ditt flöde – vi gissar på de kommande tre till fyra månaderna.
Enligt LinkedIn:
Den goda nyheten är att medan provperioden fortsätter, och även när du ser de första livevideorna sjunka, kan du ta reda på mönster och tips för vad som fungerar och vad som inte fungerar. Du kommer att börja se hur branschledare använder tjänsten och vad deras rekommendationer är. Du kanske till och med får några nya idéer om vilken typ av innehåll du kan lansera.
Och om du vill börja öva på dina livesändningar på Facebook eller Instagram kommer vi inte att skylla på dig.