För de flesta födda efter 1995 kan det vara svårt att föreställa sig en värld utan internet. Det är här vi gör ... ja, nästan allt. Från att köpa skor till att träffa potentiella makar till strömmande innehåll, internet är ett nav för i princip varje enskild aspekt av det nutida livet . Om en person så valde skulle de kunna uppleva verkligheten i flera decennier genom webben och aldrig ta foten utanför. Internet är också där vi engagerar oss med en allt större del av vårt dagliga annonsinnehåll, och har varit det i nästan 30 år. Även om det kan vara relativt nytt i det stora marknadsföringssystemet, har internet redan ett förflutet.
År 2020 förväntas det genomsnittliga företaget spendera cirka 45 % av sin marknadsföringsbudget på digitalt innehåll. Det är därför, när branschen fortsätter att vända sig mot att nå publik via internet, är det viktigare än någonsin att marknadsförare av videoinnehåll försöker förstå vår egen historia . Endast genom att brottas med hur vi nådde detta unika ögonblick från första början kommer vi att kunna förstå vart fältet för videoinnehållsmarknadsföring är på väg härnäst – och hur vi kan dra nytta av dessa kommande möjligheter.
Internet före Internet
Nästan alla känner till – och föraktar – spam. Uppkallad efter den allestädes närvarande konserverade köttprodukten, handlingen att "spamma" hänvisar till massan (och ofta upprepade sändningar av oönskade meddelanden över en rad plattformar. Den mest populära av dessa plattformar för spam, och den som den är närmast förknippad med, är e-post. Men användningen av spam är faktiskt före vad vi kan ses som det moderna internet i nästan två decennier.
Det allra första spammeddelandet skickades den 3 maj 1978 till 400 användare i ARPAnet-katalogen. ARPAnet anses allmänt vara "det första internet" – ett privat nätverk för att dela information mellan toppuniversitet/forskningscentra, mestadels på västkusten. Det ursprungliga meddelandet (som kan läsas här) var, som så mycket spam som skulle följa, en reklam; i detta fall för ett datorutrustningsföretag baserat på östkusten. Finns det något bättre sätt att försöka utöka sin räckvidd till Kaliforniens teknikentusiaster, tänkte de, än att kontakta dem via ett nätverk som nästan uteslutande används av personer som matchade den exakta profilen?
Allt detta betyder att, hur avskyvärt det än må vara, spam är fortfarande en viktig milstolpe inom onlineannonsering . Redan innan World Wide Web gjordes tillgängligt för allmänheten – och dess algoritmer började styra alla aspekter av våra liv – insåg marknadsförare att ett sådant digitalt nätverk var ett idealiskt sätt att överkomligt och intimt få kontakt med sina potentiella kunder i stor skala. Även om inte alla svar på det här meddelandet var negativa, genererades tillräckligt med upprördhet av intrånget att spam i princip gick i vila i ytterligare ett decennium eller så. Men fröet hade redan planterats, gnistan tändes och marknadsföring på nätet föddes – många år före själva internet.
Viftande banderoller
Den första annonsen som lades upp på webben (som var synlig för fler än bara ett par 1970-talsakademiker) gick live 1994. Det var en bannerannons – en annan typ av allmänt utskälld onlinereklam. AT&T betalade rejäla $30 000 för tre månaders värdskap på en webbplats som var en föregångare till dagens Wired tidskrift. Under den tidsperioden belönades deras investering med en klickfrekvens på 44 % . Det är otroligt högt engagemang, särskilt jämfört med den ynka 0,05 % klickfrekvensen som moderna varumärken kan förvänta sig av sina bannerannonser.
Genast hade värdet av onlineannonsering blivit tydligt. World wide web var en plats där varumärken kunde ansluta till potentiella kunder i sina egna hem; som att dra tillbaka gardinerna i vardagsrummet för att avslöja en filmaffisch klistrad inuti ditt fönster. Det var otroligt effektivt och satte omedelbart mallen för decennier framöver.
Under de kommande åren exploderade internet – och onlineannonsering – i popularitet. En annan stor innovation dök upp 1995, med uppkomsten av CPM (kostnad per mille) försäljningsprismodell. Istället för att bara köpa en bannerannons på en webbplats kan företag välja att betala baserat på antalet totala visningar som deras banner till slut fick. Den "mille" betyder tusen, med hänvisning till industristandarden för "kostnad per tusen visningar".
En annan innovatör på den tiden var DoubleClick , som lanserades 1996 som en av de första digitala annonsplattformarna som erbjuder varumärken detaljerad, personlig kontroll över sina kampanjer. Optimering har varit ett modeord i flera år, och DoubleClick var en storspelare i att ge onlineannonsörer ett sätt att faktiskt övervaka sina pågående framgångar och förbättra sina misslyckanden. Annars hade onlineannonsering bara varit att släppa ditt innehåll i tomrummet och hoppas att någon någonstans hade sett det. DoubleClick var så viktigt för annonsoptimering att Googles förvärv blev föremål för en antitrustutfrågning 2007.
Bli social
Onlineannonseringens värld har utvecklats exponentiellt sedan början av 2000-talet. Från popup-annonser för att betala per klick-modeller , har varje steg framåt fört detta område närmare branschens absoluta överhöghet – och inget annat än den astronomiska ökningen av innehållsmarknadsföring på sociala medier .
Idag är miljarder människor runt om i världen beroende av sociala medier för allt från att önska sina vänner en grattis på födelsedagen till att rekrytera nya medarbetare. Tillsammans med sökmotorer utgör sociala medier hälften av vad man kan kalla internets tvillingryggar, runt vilka nästan alla andra webbplatser är baserade. Sociala medier är också ansvariga för den dramatiska ökningen av videomarknadsföringsinnehåll , som det har hjälpt till att sprida på en nivå som var nästan ofattbar, även under Silicon Valley Boom på 1990-talet.
Detta visar sig på en mängd olika sätt. Organiskt Facebook-engagemang är högre med video än foto- eller textinnehåll. En tredjedel av de mest sedda Instagram-berättelserna kommer från varumärken, och 65 % av Instagram-annonsvisningarna gjordes via video. Överlag uppmuntrar sociala medier användare att engagera sig i videomarknadsföringsinnehåll som aldrig förr – en trend som bara fortsätter att öka och växa med tiden. Till skillnad från tidigare internetförvärv är video på sociala medier inte en bubbla som kommer att spricka.
Vad är härnäst?
Allt eftersom webbläsartekniken förbättras (och gränserna för digital integritet förändras och urholkas) kommer onlineannonsering bara att bli mer sofistikerade . Även när traditionella tekniker som bannerannonser blir mindre potenta har det dykt upp smartare metoder för att ersätta dem. Till exempel tillåter retargeting varumärken att nå ut till obeslutsamma potentiella kunder om och om igen på flera webbplatser, medan dynamisk textersättning skapar en personlig upplevelse e för varje besökare att komma till sin målsida. Ju mer specifikt tittare riktas in, desto högre blir den slutliga engagemangsgraden.
Genom att se till det förflutna kommer ditt varumärke att kunna se tydligare möjligheterna för framtidens onlineannonsering. Både innovationerna och misstag som dina föregångare har gjort är fantastiskt bränsle för att planera nästa steg – oavsett om det är att anlita ett externt videoproduktionsföretag som Lemonlight eller att filma själv. Vad du än väljer att göra, håll ett öga på det förflutna och ett annat på vad som kommer härnäst . Och i vilket fall som helst, kom ihåg att detta är din möjlighet att berätta ditt varumärkes historia för närvarande.