7 sätt att bygga ditt varumärke för tankeledarskap med webbseminarier

Tanken på att utnyttja tankeledarskapsutrymmet kan vara skrämmande till en början. Men om du tar en stund på att lägga ned bedragarens syndrom och närmar dig tankeledarskap objektivt, kommer du att se fördelarna med att vårda och främja din unika expertis.

År 2020 släppte LinkedIn B2B Thought Leadership Impact Study och fann att 48 % av de svarande spenderade minst en timme i veckan på att konsumera tankeledarskapsinnehåll och hela 89 % tror att tankeledarskap ökade varumärkets positiva inverkan på dem. Dessutom rapporterade 49 % av de tillfrågade en positiv försäljningseffekt från tankeledarskap när det kom till köpbeslut.

Tankeledarskapet är på frammarsch. Alla har något att erbjuda — från unika insikter till lärdomar. Den bästa nyheten är? Det har aldrig funnits fler verktyg tillgängliga för att hjälpa dig att få ut ditt budskap. Du kan producera ett webbseminarium, livestreama ett virtuellt evenemang eller konferens och publicera artiklar eller e-böcker för att fastställa din auktoritet.

Så om du har idéerna och expertisen kommer du lätt att hitta den bästa lösningen för att få ut ordet. I den här artikeln kommer vi att prata om hur du bygger ditt varumärke för tankeledarskap med webbseminarier och livevideo.

Vad är tankeledarskap?

Tankeledarskap är en form av innehållsmarknadsföring som etablerar en individ eller varumärke som expert inom ett specifikt område.

Tankeledarskap är inte exklusivt för livsstilsguruer eller en VD för ett miljardföretag. Organisationer som Zendesk stärkte sin position som ledande genom att vägleda sina kunder genom osäkerheten i den tidiga pandemin med hjälp av video för att dela insikter och branschnyheter.

Effektivt tankeledarskap bygger på en solid innehållsstrategi. Och en innehållsstrategi för tankeledarskap börjar med en tydlig bild av vem din målgrupp är, vilka deras utmaningar är, vad dina konkurrenter gör och att främja ledare som kan dela med sig av sin expertis för att tillgodose behoven i ditt samhälle.

Hur du bygger ditt varumärke för tankeledarskap med webbseminarier

Beroende på din bransch och kommunikationsstil finns det många sätt att bygga ditt varumärke för tankeledarskap. De mest framgångsrika strategierna för tankeledarskapsinnehåll bygger på en kombination av innehåll, inklusive webbseminarier, evenemang, workshops, sociala medier, blogginlägg och gated content.

Att förstå hur man skapar ett webbseminarium som är engagerande och tankeväckande kan öka ditt varumärkes auktoritet inom ett visst ämne eller bransch. En webinarplattform kan också vara ett enkelt och effektivt sätt att få kontakt direkt med din publik var de än råkar vara. Du kan dela ditt unika perspektiv, erbjuda insikter, svara på frågor i realtid, allt samtidigt som du självsäkert hanterar din sändning.

Här är sju tips om hur du effektivt bygger ditt varumärke för tankeledarskap med webbseminarier.

1. Ge ett nytt perspektiv på ett ämne

Tankeledarskap kräver en övertygande talare, djup förståelse för ditt område och insikter som människor inte kommer att kunna hitta någon annanstans. Innan du börjar planera ditt webbseminarium bör du forska brett.

Ta reda på vad dina konkurrenter gör, brainstorma frågor som din publik kan ha till dig och använd dina företagsledares kombinerade erfarenhet inom området för att vägleda ditt innehåll.

Du kan använda undersökningar och enkäter på sociala medier för att få en korrekt bild av de utmaningar som dina kunder kan kämpa med. Gör regelbundna innehållsrevisioner på Google och jämför ditt befintliga innehåll med konkurrenters när det gäller specifika ämnen, och interna revisioner för att identifiera ditt bästa innehåll för att se vad folk vänder sig till dig för.

Aktuella och relevanta branschanalyser, rika personliga erfarenheter, data som inte kan hittas någon annanstans, insiderkunskap och genomtänkta, insiktsfulla fallstudier – alla dessa är värdefulla former av tankeledarskapsinnehåll som kan ge dig ett försprång i konkurrensen.

2. Bygg en lista med tankeledare

När du har fått en tydlig förståelse för vilken typ av information som kan vara användbar för din publik, kan du börja ta kontakt med branschledare inifrån ditt företag eller externt.

Tankeledare kommer från alla olika avdelningar. Tänk erfarna säljare, projektledare, ingenjörer eller marknadschefer. Deras perspektiv kan baseras på olika bakgrund, ras, ålder eller identitet. De behöver inte alltid vara naturligt extroverta eller kameraredo – dina ledare kanske uttrycker sig bäst som bloggskribenter, poddsändare, engagerande talare eller tankeväckande paneldeltagare.

Du kan också hämta tankeledarskapstalanger från branschevenemang, nätverksgrupper eller genom att ta en titt på vilka/vilka varumärken som får auktoritet kring ditt intresseområde.

De bästa tankeledarna är människor som har djup kunskap och förståelse för sitt ämne och ständigt söker möjligheter att lära sig mer. De brinner för det de gör och är öppna för att bli utmanade. Dessutom borde de älska att dela med sig av sina insikter och hjälpa andra.

3. Marknadsför ditt tankeledarskapsinnehåll

När du är i de tidiga stadierna av att bygga trovärdighet för tankeledarskap med webbseminarier, är en marknadsföringsstrategi nyckeln. Om ditt företag redan är välkänt bland dina professionella kretsar har du en viss fördel här.

Först, den lågt hängande frukten:ändra dina rubrikbilder på sociala nätverk för att marknadsföra webbseminariet, annonsera ditt evenemang med en bra landningssida och börja samla in e-postadresser från personer som besöker din blogg och webbplats, och skicka ett video-e-postmeddelande till din befintliga abonnenter och kundbas. Glöm inte att skapa en enkel att följa webbinarregistreringssida också.

Men det slutar inte där. Tänkt ledarskapsinnehåll är unikt för innehållsmarknadsföring genom att du marknadsför människorna, inte bara idéerna. Du kan titta på områden där människor förväntar sig insiderkunskap – genom att använda viktiga hashtags på Twitter och LinkedIn, dela artiklar skrivna av några av dina tankeledare på Medium eller engagera dig i branschspecifika forum. Se till att dina tankeledare också aktivt vårdar och utvecklar sina egna nätverk.

En genomtänkt strategi för marknadsföringsinnehåll i kombination med nätverk hjälper inte bara att bekanta din målgrupp med dina tankeledare, utan hjälper också till att testa nytt material. Detta hjälper dig att finslipa din röst och erbjuda attraktivt, nödvändigt och relevant innehåll för dina branschkollegor.

4. Tillhandahåll praktiska insikter för din publik

Så du har ett webbseminarium och en handfull reklammaterial. Din publik engagerar sig med information på sociala mediekanaler eller ditt företags webbplats. Men att skapa ett webbseminarium skiljer sig från att skapa korta blogginlägg, uppdateringar eller snabbanalys. Det är en tankeväckande och datarik resurs med potential att avväpna och inspirera din publik.

Här är några idéer att tänka på när du tar reda på ditt webbseminarium:

• En välinformerad men okonventionell åsikt om arbetskulturen i din bransch
• En fallstudie med massor av data och rik insikt
• En inspirerande personlig narrativ teckning ur ett ofta förbisett perspektiv
• Spelförändrande branschanalys eller benchmarkrapport
• En chatt eller paneldiskussion med några av de mest kända namnen inom ditt område
• En djupgående handledning eller whiteboardanalys av en ny trend eller teknik som tar din bransch med storm

Ett framgångsrikt webbseminarium om tankeledarskap bör vara datadrivet och levereras med tillförsikt. Det bör hjälpa dina tittare att förbättra sina interna processer, uppmuntra nya förhållningssätt till ämnet i relation till deras verksamhet och göra dem nyfikna på att lära sig mer om vad du gör.

5. Repetera ditt innehåll

Räkna med det oväntade och planera för flera genomgångar med alla talare närvarande innan webbinariet.

Budgetera tid för en teknisk körning för att testa din teknik och se till att allt fungerar som det ska. Närmare datumet, gör en torrrepetition för att se till att alla är bekväma med att presentera innehåll och för att stryka bort eventuella veck. För den här repetitionen, låt några medlemmar i ditt team titta på tillsammans med repetitionen för att rapportera eventuella problem med stream-, ljud- eller videokvalitet.

6. Använd engagemangsverktyg under ett livewebinarium eller evenemang

Ett livewebinarium är ett utmärkt sätt att leverera tankeledande innehåll samtidigt som du håller din publik engagerad. När allt kommer omkring är det väldigt få människor som har tålamod och uppmärksamhet att bara ta in information i en timme, oavsett hur fängslande budskapet är.

Blanda det istället med engagemangsverktyg:ställ några isbrytarfrågor och låt en teammedlem hålla chatten igång, publicera några omröstningar och inkludera en frågestund antingen i chatten eller i slutet av webbinariets presentation.

Kom ihåg att kärnan i tankeledarskap är relationsbyggande. Precis som din publik får användbar information från dig, samlar du också inspiration från din publik om vad de vill lära sig mer om i framtiden.

7. Var autentisk

Mer än någon annan form av innehållsmarknadsföring drar tankeledarskap från talarens karisma och expertis. Att leda med personlighet, äkthet och en uppfriskande leverans leder dig till mer kvalificerade leads.

När allt kommer omkring reagerar publiken bättre på verkliga och relaterbara människor. Och om du har information eller insikt som kan hjälpa dem att nå sina egna mål? Det är magi.

Lämna gott om möjligheter för din publik att registrera sig och följa med under presentationen, genom länkar i chatten eller i presentationsbeskrivningen. Följ försiktigt upp med dem dagarna efter, antingen med ett feedbackformulär eller en inbjudan att boka ett samtal.

Och glöm inte att maximera publikens engagemang med en webbinarinspelning och en tydlig videodistributionsstrategi. När det är gjort väl kan innehållet i tankeledarskap vara så grönt som du vill.

Vanliga frågor om tankeledarskap