Hur kan marknadsförare bäst använda Facebook-videoannonser för att uppnå högre engagemang och öka marknadsföringskampanjer 2021?
Låt oss utforska Facebook-trenderna för videoannonsering som tar fart under 2021.
1. Mer fokus på tysta videoannonser
Det är ingen nyhet att Facebook-användare för det mesta tittar på videor på denna plattform utan något ljud. Enligt statistiken inaktiverar 85 % av människorna ljudikonen på videon innan de tittar på den. Dessutom har 80 % av Facebook-användarna också en negativ reaktion på videoannonserna som spelas upp högt.
För att lösa detta problem började majoriteten av varumärken använda bildbaserade annonser framför videor. Det är därför du kanske har märkt så många sponsrade produktbildannonser i ditt Facebook-flöde.
Men eftersom videornas roll i marknadsföringen växer kommer vi 2021 att börja se fler tysta videoannonser. Sådana videor kan använda enkel grafik för att demonstrera produkten, som i exemplet nedan:
Undertexter kan också komma till nytta om en Facebook-videoannons innehåller produktdemonstrationer:
Som du kan se finns det många alternativ för att köra en tyst Facebook-videoannons som fortfarande bevarar sin avsikt och syfte.
Det finns dock några saker du måste tänka på:
-
En stum videoannons är inte en stumfilm. Undertexterna kan vara en bra väg ut, men längden på din Facebook-videoannons spelar fortfarande roll. Håll det kort och rakt på sak.
-
Förlita dig på bilder. Eftersom du inte kan lägga till ljud i dina annonser är visuella bilder ett måste eftersom de hjälper dig att leverera ditt budskap.
-
Lägg till en CTA . Det kan komma upp i undertexterna eller som en bild, men gör den synlig och märkbar eftersom din målgrupp inte kommer att kunna höra den.
En viktig sak till här – dra nytta av beskrivningen ovanpå din Facebook-videoannons. Det är ett sätt för dig att säga allt du inte kan säga i videon och en fantastisk möjlighet att förbättra din annonss upptäckbarhet med relevanta sökord.
2. Ju kortare videoannonsen är, desto bättre
Eftersom vi började prata lite om längden på Facebook-videoannonser i föregående avsnitt, låt oss diskutera det mer i detalj.
Under de senaste åren har internetanvändare visat att de föredrar kortare videor. Till exempel fann en studie av TechSmith att majoriteten av tittarna gillade att titta på videor som är tre till sex minuter långa:
Kredit:TechSmith
Intressant nog har videor som är mindre än en minut eller under två också en ganska låg prestanda. Denna information kan vara mycket användbar när det kommer till Facebook-videoannonser eftersom deras engagemangsgrad också beror mycket på videons längd.
Naturligtvis kommer den totala längden på dina videoannonser att bero på vilken bransch ditt varumärke befinner sig i. Till exempel är målgruppen för ett e-handelsföretag mer benägna att finna en 30-sekunders produktdemonstration mer engagerande. En kort video är också ett bra sätt för ett e-handelsföretag att marknadsföra en kampanj:
Under tiden kan publiken på ett SaaS-företag njuta av en längre produktrecension. Sådana företag kan investera i mer informativa annonser, men helst tysta och med undertexter.
Det är också en bra idé att ge dina Facebook-annonser en provkörning. Martin Harris, en marknadsledare och innehållsskribent på GetGoodGrade, rekommenderar att du gör A/B-videotestning av en annons – skapa två varianter av en Facebook-annons och kontrollera hur din publik reagerar på dem. På så sätt kan du också hitta den optimala längden för dina annonser.
Det är också värt att investera i korta videoannonser om du ska återanvända dem på många sociala medieplattformar. Även om Facebook inte är särskilt kräsen när det gäller längden på en videoannons, är Instagram och Snapchat det. Så om du gör dina videoannonser korta direkt sparar du mycket tid.
3. Storytelling-annonser kommer att förbli heta 2021
Storytelling var ett modeord för marknadsföring 2020. Och det är inte bara ett tomt uttalande – ta en titt på detta ords prestanda i Google Trender under de senaste 12 månaderna:
Kredit:Google Trends
Som du kan se har berättandets popularitet varit relativt stabil. Och det förväntas påverka Facebooks videoreklamtrender under 2021 också.
Varför är människor så fasta på berättande?
En berättelse hjälper till att strukturera berättelsen på ett sätt som gör den mer minnesvärd. Forskning bevisar också detta faktum – en berättelse är 22 gånger lättare att komma ihåg än ren fakta. Dessutom har berättelser alltid något som folk kan relatera till, och det är det som gör berättandet så populärt.
Hur formar du din Facebook-videoannons till en berättelse?
Det är alltid en bra idé att göra en annons om en upplevelse av en produkt. Till exempel visar Facebook-annonsen nedan en kvinna som kämpar med finnar och hur varumärkets lösning hjälper henne att bli av med dem:
Berättelsen i den här annonsen är mycket relaterbar – den visar en verklig person med verkliga kamper och tar upp ett problem som många människor kommer att tycka är relevanta.
Det enda problemet med storytelling och Facebook-annonser är att det är väldigt svårt att berätta det i korthet. Bra berättelser är alltid rika på detaljer, och formatet på en annons tillåter inte alltid det.
Så för att hålla ditt innehåll kort kan du försöka skriva ett manus för din Facebook-videoannons. Håll det rakt på sak och använd bilder för att minimera texten. Lägg också accenter på de centrala delarna av berättelsen genom undertexter eller bilder. Det hjälper dig att göra berättelsen i din annons mer levande.
4. Varumärken kommer att dra större fördel av UGC
Användargenererat innehåll (UGC) har tagit fart i marknadsföringen under de senaste åren. Många varumärken har blivit förälskade i denna strategi av flera anledningar:
-
öka varumärkesmedvetenheten
-
förbättra kundvården
-
få målgruppsinsikter
-
förbättra SEO
-
öka anpassningen
Företag använder främst UGC i sina sociala medier och blogginnehåll, men de börjar också synas mer i videoannonser. Till exempel, i annonsen nedan berättar en konsument varför hon är ett fan av varumärket:
Du kan också uppmuntra dina kunder att recensera dina produkter. I det här fallet kan du också göra dem till ambassadörer för ditt varumärke.
Hur ber man kunderna om användargenererat innehåll?
-
Hitta de hängivna fansen av ditt varumärke . För detta måste du göra en del gemenskapsuppsökande och hitta de kunder som har varit med dig ett tag. Du kan göra det via ett inlägg på sociala medier för att nå fler människor.
-
Var uppmärksam på syftet med innehållet. Om några av dina konsumenter kommer att visas i din Facebook-videoannons bör de veta om det och ge sitt samtycke.
-
Erbjud belöningar. Uttryck din uppskattning av dina kunders kreativitet genom att berömma dem med meningsfulla belöningar.
Kommer UGC att hjälpa dina Facebook-videoannonser att ge mer försäljning?
Statistiskt, ja. Enligt uppgift ger användargenererat innehåll en försäljningsökning på minst 18 %. Din framgång kommer dock att bero på hur väl du kommer att utnyttja användargenererat innehåll och hur relevant din målgrupp kommer att hitta det.
5. Facebooks videoannonser kommer att innehålla fler influencers
Ungefär som användargenererat innehåll har influencer marketing varit på uppgång på sistone. Varumärken samarbetar med influencers för att öka varumärkesmedvetenheten, locka fler kunder och helt enkelt marknadsföra produkter.
Och, som i fallet med UGC, samarbetar varumärken för det mesta med dessa nischade opinionsledare på utvalda inlägg och sällan i annonser. Samtidigt kan en influencer i dina Facebook-videoannonser hjälpa dig att nå en mer mångsidig publik och ge din marknadsföring trovärdighet.
Det är inte alltid nödvändigt att anlita en influencer för att synas i din Facebook-videoannons. Du kan helt enkelt presentera deras recension av din produkt. Till exempel, i exemplet nedan, innehåller en videoannons en recension från Business Insider:
Influencermarknadsföring är en ganska bra investering. I genomsnitt kan du få upp till $5 ROI för varje dollar som spenderas på ett sådant partnerskap. Plus, influencers kan öppna dörren för en ny publik, så om du planerar att utöka din räckvidd med Facebook-videoannonser kommer det att ha en positiv effekt att ha en influencer i dem.
Avslutning
Videoinnehåll kommer att definiera Facebook-annonsering 2021. Videor har redan en enorm inverkan på marknadsföring, ger fantastisk varumärkesmedvetenhet och engagemang. Så att använda fler videor i Facebook-annonser är absolut värt vartenda öre.
När det gäller trenderna, försök först och främst att fokusera på att göra en Facebook-videoannons utan något ljud. Facebook-användare är inte särskilt förtjusta i att titta på videor med ljud. Så dra nytta av undertexter och bilder.
Bortsett från det, håll dina videor korta men engagerande. Använd storytelling, involvera användargenererat innehåll och presentera influencers. Dessa strategier kan hjälpa dig att fånga potentiella kunders uppmärksamhet. För mer information om hur du marknadsför företag som använder Facebook, kolla in guiden till Facebook för företag.
Att döma av dessa trender kommer 2021 att bli ett spännande år för Facebook-annonsering. Att ge dessa trender ett försök hjälper ditt varumärke att sticka ut i Facebook-flödet.