8 lektioner TED-Ed kan lära marknadsförare om B2B-video

Om du inte har hört talas om det än, TED-Ed är TED:s ungdoms- och utbildningsinitiativ. Plattformen syftar till att bygga vidare på den utbredda framgången med TED Talks och underlätta överföringen av kunskap mellan en gemenskap av lärare och studenter runt om i världen.

Hittills har TED-Ed hjälpt miljoner att lära sig om nya saker och fått utmärkelser på vägen. Och som tur är för oss kan det också lära B2B-marknadsförare ett och annat om att använda video i våra egna marknadsföringsinsatser!

I den här artikeln bryter vi ner alla lärdomar som vi kan dra från TED-Ed. TED-Ed kan lära marknadsförare att välja rätt ämnen, göra det enkelt att hitta innehåll och generera idéer för kreativa presentationstekniker som glädjer och resonerar med rätt publik.

Välja ämnen:Din unika lektionsplan

Att skapa framgångsrika videor börjar med de ämnen du väljer. Det är viktigt att välja ämnen som är relevanta för din bransch och din målmarknad. Det finns några saker att komma ihåg när du brainstormar över potentiella videoämnen.

Hitta en distinkt vinkel för att hjälpa ditt företag att sticka ut

TED-Ed delar upp sina lektioner i specifika kategorier så att eleverna vet vad de ger sig in på. Ta till exempel en titt på kategorin "Teknik" på TED-Ed. Videorna där är otroligt specifika, från hur ultraljud fungerar till hur Google påverkar ditt minne.

Vad betyder detta för B2B-videor? Tja, det finns förmodligen redan mycket buller i din bransch, vilket betyder att du också behöver en speciell vinkel för att sticka ut. Hitta vad det är som gör dig bättre än dina konkurrenter. Det är det som gör ditt varumärke till en framgång, och det är det som bör vara i fokus för dina videor.

För att följa vårt teknikexempel, om du är ett teknikföretag, försök hitta ett unikt sätt att prata om det med din publik. Detta gäller oavsett om du förenklar ett ämne eller introducerar en ny idé som dina konkurrenter aldrig har pratat om tidigare. Du kan förmodligen till och med få några första idéer från videorna du tittade på ovan!

Skapa innehåll som kommer i rätt tid

TED-Ed är en god resurs för aktuellt innehåll. Det laddas upp nya videor hela tiden; filtret "Utvalda" visar dig massor av relevanta videor som har information om kommande helgdagar, ekonomiska trender och aktuella händelser.

Innehållet i rätt tid är viktigt. Det hjälper dig att förbli relevant för din publik och skapa innehåll som resonerar med dem just nu. Använd TED-Ed som exempel och fundera över hur du kan utbilda din publik om aktuella branschnyheter, händelser, trender och insikter.

Producera en serie videor om relaterade ämnen för att uppmuntra till "binge-watching"

TED-Ed använder serier för att dra in folk och få dem att komma tillbaka. Vi stöder starkt detta tillvägagångssätt. När du väl har någon som är engagerad i ett visst ämne måste du låta dem vilja mer!

För att få din publik att komma tillbaka, tänk på ämnen som du kan använda i en serie videor. Prova att använda ett tillvägagångssätt i lektionsstil, där du bryter ner ämnen som är relevanta för din bransch.

Vi gjorde detta på Wistia med Show Business , en 20-avsnitt lång videoserie som packar upp allt som marknadsförare och annonsörer behöver veta för att planera, producera och marknadsföra innehåll som är värdigt mycket. Varje avsnitt är cirka fem minuter långt och fokuserar på ett specifikt ämne. Detta gör varje lektion lättsmält och låter folk gå i sin egen takt.

Produktionstips:Håll det kort och snyggt

Tillsammans med tips om ämnen finns det också några saker som TED-Ed kan lära oss om att producera videor. De flesta av videorna på TED-Ed har två egenskaper:De är korta och de har ett kreativt inslag. Ha dessa kriterier i åtanke när du producerar dina egna B2B-videor.

Begränsa antalet ord i dina skript

De flesta TED-Ed-videor varar mellan 5–10 minuter, vilket är ett bra riktmärke. Var och en av dina videor bör ha ett fokuserat ämne för att hålla dina tittare engagerade i ditt innehåll. du vill inte presentera för många idéer i en video.

För att hålla ditt innehåll fokuserat och kort och hålla dig inom denna gräns, skriv manus på 750–1 500 ord. För fokus och korthet, sträva efter att hålla dina videoklipp under 10 minuter som en allmän regel. Om du kommer på att du går över den gränsen kan det vara värt att överväga om det skulle kunna fungera som en serie (se ovan).

Luta dig in i kreativ presentation

Vilken TED-plattform som helst kommer uppenbarligen att vara kreativ. Kolla in dessa exempel för att se vad vi menar:Hur förändrar din telefon dig? och hur mycket land krävs för att driva världen?

Kreativa element kan hjälpa till att göra din video mer minnesvärd och hålla din publik intresserad. Använd kreativa element för att förenkla en process eller ge lite underhållning medan du utbildar din publik. Testa att rita, illustrationer och annan animation för att hålla tittarna engagerade medan de tittar på dina videor.

Distribution:Dela ditt arbete med världen

Gör en plan för distribution så att du kan få ditt innehåll framför din målmarknad. Din distributionsplan bör innehålla ett schema för inlägg, alla plattformar där du ska dela dina videor och hur du ska organisera ditt innehåll.

Ladda upp innehåll konsekvent

TED-Ed, med sitt regelbundna tillflöde av nya lektioner, lär oss att konsekvent innehåll är nyckeln. Gör ditt videobibliotek värdefullt för dina tittare genom att regelbundet lägga till nya pedagogiska videoresurser.

Ett konsekvent schema för inlägg kan förbättra din trovärdighet och behålla publiken och hjälpa ditt innehåll att rankas högre på sökmotorerna. Du har också en bättre chans att positionera dig själv som en auktoritet på din marknad.

Försök att sikta på minst en ny video per vecka om ditt schema tillåter det. Men det tar tid att lägga strategi och producera videor, så överdriv inte. Om en gång i veckan inte fungerar, försök att posta en gång varannan vecka istället. Det är bättre att sätta ett mer realistiskt mål som du kan hänga med än att överdriva dig själv och misslyckas med att nå dina mål för inlägg. Och kom ihåg — kvalitet är mycket viktigare än kvantitet när det gäller att lansera effektfullt innehåll.

Dela dina videor

TED-Ed använder en robust delningsstrategi för att se till att dess innehåll kommer fram för nya ögon. Det här är vettigt:Det bästa sättet att hjälpa din publik att hitta dina videor är genom att dela dem!

Dela nya videor på sociala medier, i ditt nyhetsbrev via e-post och på målsidor. Överväg att anpassa dina videoämnen till dina bloggar så att du också kan dela videorna på din bloggsida. Du kan också använda betalannonser för att distribuera dina videor om din budget tillåter det.

Ordna relaterade videor på en enda plats på din webbplats

När du besöker TED-Eds hemsida kan du se att videorna är organiserade efter kategori och användare kan enkelt hitta det de letar efter. Lärdomen här är enkel:Ju lättare du gör det för din publik att hitta dina videor, desto bättre för alla. Och när folk väl hittar dina resurser är det ditt högkvalitativa innehåll som får dem att komma tillbaka.

Överväg att använda en kanal om du har mycket relaterat videoinnehåll eller, åtminstone, organisera dina videor efter kategori. Du kommer inte bara att göra det lättare för dina läsare att hitta relevant innehåll, utan ett organiserat videobibliotek kan rankas högre på sökmotorer när användare söker efter termer relaterade till dina videor.

Skapa ditt eget innehållsbibliotek och övervaka resultaten för att bättre betjäna din publik

När du börjar få en samling B2B-videor under bältet, överväg att skapa ett videobibliotek som finns på din webbplats. När du bygger ut ditt innehållsbibliotek bör du spåra relevant data löpande; detta kommer att hjälpa dig att förstå de ämnen som resonerar mest med din publik.

När du övervakar engagemanget och interaktionen på dina videor kan du få en bättre förståelse för vad din publik vill se. När du har en tydlig bild av vad som får din publik att lysa upp kan du skapa innehåll specifikt för dem för att bygga varumärkesaffinitet och auktoritet på din marknad.