Vi vet alla att livevideoinnehåll kräver en viss nivå av engagemang från din publik. När de är staplade mot förinspelat videoinnehåll har tittarna inte lyxen att ställa in när de vill, à la Netflix eller Hulu. Med schemalagt liveinnehåll måste människor vara på en specifik plattform vid en viss tidpunkt, så det är ditt jobb att bevisa för dem att livevideo är värt mödan.
Ge tittarna en anledning att komma och — än viktigare en anledning att stanna vid själva evenemanget. För B2B-publik betyder det att du levererar insikter och information i realtid som engagerar och underhåller dem under hela din livevideo.
Det bästa livevideoinnehållet drivs av ärliga varumärkeskonversationer och en genuin önskan att få kontakt med tittarna i realtid. Här är fem idéer som du kan använda omedelbart för att locka fler deltagare till ditt nästa livevideoevenemang.
1. Uppmuntra livevideodeltagare
Alla älskar en bra freebie, och det är inget fel med att erbjuda folk en motiverande anledning att gå med i din livevideo. Om du tror att innehållet i din video är tillräckligt bra för att din publik ska vilja stanna kvar, var inte rädd för att ge tittarna lite extra push för att få dem dit i första hand.
Att erbjuda tidig tillgång till en ny produkt eller till och med något så enkelt som gratis swag kan omedelbart göra att delta i din livevideo mer lockande i en publiks ögon.
Om ditt varumärke redan har en dedikerad följare kan du till och med erbjuda gratis varor för deltagare. Saker som en märkes-T-shirt eller en kaffemugg kan låta små, men vem gillar inte coola saker i huset? Det kan vara den avgörande faktorn för någon som fortfarande är lite sugen på att delta i ditt evenemang i realtid eller fånga den inspelade versionen senare.
Pro-Tip Folk älskar en bra tävling. Så om du är värd för en livevideo, skriv in registrerade deltagare automatiskt i en giveaway. Det stora priset kan vara ett år av att använda din produkt eller tjänst utan kostnad, eller en uppgradering till ett VIP-medlemskap som ditt företag erbjuder.2. Dela "varför" bakom din produkt eller tjänst
iPhone-annonser har alltid varit ganska coola och innovativa, men hur mycket mer spännande var det när avlidne Steve Jobs pratade inför en livepublik? Genom storytelling illustrerade Jobs kraften i Apples smartphone i detalj och skapade en hype för produkten genom sina ord.
Följ Jobs exempel och få folk entusiastiska över ditt varumärke genom att dela "varför" bakom din produkt. Visa upp vad som är så speciellt med din produkt eller tjänst i realtid och låt människor ställa vilka frågor de vill om den. Gör det till ett interaktivt forum som låter din publik förstå motiven som drev dig att erbjuda den här produkten eller tjänsten och passionen bakom varför du gör som du gör.
När folk väl förstår de värderingar och resonemang som driver ditt erbjudande, är det mer troligt att de kommer att stödja ditt varumärke och i slutändan sprida budskapet om det.
Pro-Tip Få en passionerad medlem av ditt företag att förklara din produkt eller tjänst i en livevideo. Se till att personen du väljer är bekväm med att prata om helheten bakom, inte bara tekniska detaljer. De bör vara beredda att ta itu med alla produkt- eller tjänstefrågor med entusiasm, medkänsla och kunskap.3. Utnyttja en tankeledare
Det är inte ovanligt att titta på ett varumärkes livevideo och se talare som faktiskt inte jobbar för företaget. Som sagt, deras kunskap och insikt i det specifika ämne som tas upp är ett välkommet tillägg — och ofta en dragning — för tittarna.
Kraften hos branschledare, särskilt inom B2B, kan inte överskattas. Många tankeledare kommer med inbyggda målgrupper som du kan nå om du ber dem att synas i ditt livevideoevenemang (och marknadsföra det i förväg). Precis som ditt varumärke kan ha en lojal publik, finns det en personlig koppling som tankeledare har med sina respektive målgrupper som gör människor mer benägna att konsumera innehåll som inkluderar dem.
Tankeledare är särskilt användbara i en live Q&A-videomiljö. De kan hjälpa till att hålla din publik engagerad och svara på specifika frågor. Det är också troligt att de har haft tidigare erfarenhet av att visas i annat livevideoinnehåll och redan kommer att trivas i den typen av miljö.
Utöver det lägger tankeledare auktoritet till din livevideo. Om ditt varumärke fortfarande hittar sin väg i sin B2B-nisch kan det ge omedelbar trovärdighet att ha en tankeledare förankrat en av dina livevideor. De människor som litar på den experten kommer att vara intresserade av ditt varumärke och livevideo helt enkelt för att den har den ledarens inneboende stämpel av godkännande.
Pro-Tip Be din tankeledare att marknadsföra livevideon de kommer att visas i för ditt varumärke. Eftersom de har en dedikerad publik, få dem att dela sitt kommande utseende på din video via deras sociala mediekanaler och andra professionella nätverk.4. Lyft fram din företagskultur
Varje företag har sin egen unika företagskultur — problemet är att de flesta kunder inte riktigt får se det om du inte lägger ut det där. Skapa livevideoinnehåll för att visa hur ditt företag fungerar på en daglig basis och skapa en känsla av förtrogenhet med din publik. Det kan vara en videorundtur på ditt kontor eller en video från ett företagsevenemang som visar att människorna bakom ditt varumärke är lika verkliga som de som konsumerar ditt innehåll.
Människor vill se riktiga människor — riktiga ansikten, namn och berättelser. Använd livevideo som en möjlighet att centrera dina anställda och skapa en kontakt med din publik. Att anställa en värd eller intervjua en tankeledare är underbara idéer, men att använda riktiga anställda för att genomföra liveevenemang kan hjälpa människor att bättre förstå ditt företags inre funktioner och bygga upp förtroende runt om.
Dessa videor kan också vara ett bra sätt att rekrytera fler anställda till ditt företag, eftersom nu fler människor kommer att förstå hur det verkligen kan vara att arbeta för dig och vem de skulle arbeta tillsammans med.
Pro-TipSkriv inte dessa typer av livevideor. När det kommer till företagskulturvideor, ge en ärlig skildring av medarbetarlivet och vad du representerar som varumärke genom att låta människor tala naturligt. Se det som en minidokumentär som fångar verkliga ögonblick på din arbetsplats, oavsett om det är på kontoret eller på distans.5. Var öppen för feedback
Även om kritiska kommentarer kan svida, i det långa loppet är feedback från publiken en bra sak. Det kan hjälpa dig att känna igen bristerna i dina videor så att du kan skapa bättre liveinnehåll i framtiden och få din publik att komma tillbaka.
Övervaka alltid negativa kommentarer under livestreamar. Håll ett öga på vad folk säger i livechatt och kommentarsavsnitt när du streamar en livevideo, och ta itu med allt från forskningsavvikelser till utrustningsproblem som kan uppstå. Försök inte sopa kommentarer av den här typen under mattan om de inte är uppenbart oförskämda, stötande eller konfronterande.
Om du hade deltagare som registrerat sig för din livevideo i förväg, låt dem dela sina tankar med dig efter att den är slut. Under dagarna efter evenemanget kan du skicka en snabb e-postundersökning för att ta reda på om evenemanget levde upp till deras förväntningar och vad de skulle vilja se härnäst. Enkätdeltagare hjälper dig att skapa mer personliga livevideor som kommer att anpassas till vad din publik vill se.
Pro-Tip När du är klar med att samla in enkätinformation, arrangera ett kort feedbackmöte med ditt team. Lägg 20 till 30 minuter på att gå igenom deltagarnas feedback som du fått för din livevideo och brainstorma om nästa steg som du kan göra. Om du gör det på det här sättet kommer du att hålla ditt team i linje när du går vidare med din nästa livevideo.Är du redo att börja skapa livevideor för ditt företag?
Att skapa livevideoinnehåll för ditt företag handlar inte bara om att dyka upp i tid och ha något intressant att säga. Du bör fundera på hur du kan få folk att vilja delta i ditt evenemang i realtid och samla in insikter när du går. Detta hjälper till att säkerställa att du är strategisk i din planering och ger människor ett påtagligt värde i utbyte mot deras engagemang.