Videoinnehåll har ökat i popularitet över hela världen i flera år. Vi deltar alla aktivt i dess tillväxt genom att skicka videor till varandra i meddelanden och publicera berättelser och rullar på sociala nätverk. Vi använder också videor för att skaffa oss nya kunskaper och färdigheter, titta på filmer och TV-program online och delta i evenemang eller utmaningar i realtid.
Inte överraskande använder marknadsförare kortfilmer som ett marknadsföringsverktyg för att öka varumärkesmedvetenheten. Sfären förbättras och utvecklas varje år, därför är det viktigt att uppmärksamma alla videotrender. Föreställ dig, varje dag tittar människor på över en miljard timmar YouTube-videor och laddar upp över 500 timmar med innehåll. Därefter kan ett välredigerat klipp vara en utmärkt reklam, medan en misslyckad eller ogenomtänkt video kan bli antireklam och till och med leda till företagets konkurs. Till exempel, 2021, beslutade varumärket Wix att använda WordPress i en reklamkampanj. Företaget skickade paket med hörlurar, klistermärken och en QR-kod till några medlemmar av konkurrentens community. Efter att ha klickat på koden såg användarna en video där en WordPress-representant sa att Wix hade lanserat en reklamkampanj mot dem. Folk förstod ingenting. De ansåg till och med att handlingen var meningslös och hånfull. Men sedan fanns det andra videor som förlöjligade WordPress med sloganen "Du förtjänar bättre", som antydde att WordPress inte var särskilt bra och Wix var bättre. Visst började annonserna diskuteras i negativt ljus. Resultatet var inte bara en försämring av Wix rykte utan också en förlust av kunder. Att döma av kommentarerna på sociala nätverk bytte många fans av plattformen till konkurrenter av trots. Behandla därför ditt innehåll med särskild uppmärksamhet!
Fördelar med videomarknadsföring (statistik tillhandahållen av Wyzowl)
Typer av trendvideor 2022
Enligt HubSpot slår video både bloggar och infografik. Det är ingen överraskning att nu föredrar annonsörer och marknadsförare runt om i världen den här typen av innehåll framför text, grafik och annat. Underhållning, effekten av att vara här och nu, och att bygga och upprätthålla kopplingar inom samhällen och utbildning är huvudinriktningarna för utvecklingen av videomarknadsföring 2022 och 2023. Vad ska varumärken göra? Fånga vågen, lär dig nya saker och olika funktioner och utforska befintliga digitala videotrender med reklamintegration. Och sedan, till minimal kostnad, är det möjligt att bli känd och igenkännbar. Men glöm inte andra typer av innehåll och använd dem klokt mellan nya videor.
Källa: SparkHouse
Shoppbara videor
Vi pratar om realtidsvideo – ännu inte särskilt vanligt i vissa områden, som USA och Europa, men redan populärt i Sydostasien. Detta är reinkarnationen av konceptet "hemshopping-TV". En influencer eller ett tillverkningsföretag lanserar en livestream som visar nya föremål som kan köpas direkt på plats.
Källa: Axonista
Själva produkten blir markerad och klickbar. Med andra ord, tittaren ser produktkortet på verktygstipset. Detta är en videomarknadsföringstrend som har stor potential tack vare utvecklingen av VR-teknologier. Kanske kan varor inom en snar framtid röras eller till och med luktas innan de köps.
Enligt en WIREWAX-studie lägger 41 % av potentiella shoppare som tittar på köpbara videor produkter i sin kundvagn och köper dem. Dessutom föredrar mer än 90 % av alla internetanvändare interaktivt innehåll, som realtidsvideo med hyperlänkar. Sådana videor kan öka köpintentionen med upp till 9 gånger. Detta förklarar deras popularitet hos sådana som Burberry, Nike, Ted Baker, Adidas, Bulgari, Net-A-Porter och andra inom onlineförsäljning.
Ljudlösa videor
Ingen gillar höga ljud när de scrollar genom sociala nätverk. Naturligtvis, när vi går till YouTube, planerar vi förmodligen att titta på en video med ljud. Men Instagram och andra sociala appar och popup-annonser är en annan historia – användare föredrar ett avstängt ljud för automatisk uppspelning (till exempel ses 85 % av Facebook-videor utan ljud). Som ett resultat är en av videotrenderna ljudlösa klipp.
När du skapar innehåll som kommer att sändas utan ljud måste du tänka på följande:
- Lägg till textning . Facebook har visat att en annons med undertexter ses 12 % längre i genomsnitt än en utan undertexter.
- Visa, berätta inte :få bilder att tala till din publik.
- Använd musik och tal för att göra videon lika intressant för dem som fortfarande föredrar ljudinnehåll.
- Glöm inte tresekundersregeln – hur lång tid du har för att engagera tittaren.
- Var kort. För in-stream-video i sociala nätverk är den optimala längden 5-15 sekunder (max – 0,5 minuter). Fristående annonser som inte är inbäddade i videoinnehåll måste vara kortare än 15 sekunder. Några bra exempel är AT&T-annonserna på YouTube.
Om du behöver ta bort ljudet från en video som du har gjort, använd vilken videoredigerare du har. Här är en kort guide som du kan ta en titt på som referens.
Sökoptimerade videor
Videomarknadsföring består av marknadsföring och PR-kommunikation som använder videoinnehåll för att uppnå marknadsföringsmål och mål. Enligt HubSpot föredrar 54 % av konsumenterna videoinnehåll framför andra informationsformat. En video på en målsida kan öka konverteringarna med upp till 80 % och öppningsfrekvensen för e-post med 6 % om du inkluderar ordet "video" i ämnesraden.
Utvecklingen av denna typ av reklam, liksom framväxten av nya videotrender, påverkas också av sociala och ekonomiska förändringar i världen:pandemier, övergången till distansarbete och ett växande intresse för vloggning. Som ett resultat är andelen entreprenörer som använder detta marknadsföringsverktyg genomgående stor.
Källa: Wyzowl
Video påverkar inte ett företags ranking direkt. Men samtidigt har marknadsföring genom klipp och berättelser en positiv effekt inte bara på publikens lojalitet utan också på rankningen av resursen i sökresultaten. Till exempel kommer Google att ge företräde åt webbplatser som har videoinnehåll. Även om den främsta sökmotorn inte uttryckligen har bekräftat denna idé, är många marknadsförare, till exempel de från Lemonlight-byrån, överens om att deras SEO-resultat tyder på att det är sant.
En länk till en video i SERP är en källa till ytterligare trafik, och därmed konverteringar, för ditt företag. Men för att annonsering ska vara effektiv måste den inte bara vara genomtänkt och intressant utan också optimerad för sökfrågor. För att skapa sökoptimerade videor, följ dessa enkla regler:
1. Sök efter och hitta sökord som är lämpliga för att rikta in dig på videoinnehåll (inklusive sökord som "recension" eller "hur man gör"). Det bästa sättet att göra detta är att se vilka sökord videor redan rankas för. Använd specialiserade online- och offlineverktyg för detta:sökordsgenerator, SEO-revisionsprogram som Deepcrawl eller SEOptimer, tillägg eller frilansartjänster. Analysen gör att du kan isolera lämpliga sökord och bädda in dem i beskrivningen och titeln.
2. Fokusera på relevans, konsekvens och optimering. Den populära videon ska inte bara vara användbar och av hög kvalitet, utan också bekväm för människor och sökrobotar:
- kom fram till rätt titel för videon (med ett nyckelord) eftersom antalet klick på länken beror på dess attraktivitet;
- komponera en beskrivning som kommer att visas under videon och även användas som ett utdrag i de organiska sökmotorresultaten;
- lägg till taggar (högst 20 ), följ råden här;
- välj rätt videokategori och ett lämpligt unikt omslag. YouTube-miniatyrer eller bilder på något annat konto måste vara unika och iögonfallande, det är därför vi rekommenderar att du använder fotoredigerare:online Pixelied eller offline Photoshop och andra.
3. Strukturera dina data och håll dig till ett konsekvent schema. Det finns flera sätt att beskriva en video, men det viktigaste sättet är med en strukturerad datauppmärkning. De vanligaste uppmärkningarna är Schema.org och Open Graph, samt mikroformat, Dublin Core, FOAF, Data Vocabulary och Good Relations. Den första typen är den mest populära, eftersom den stöds av Google och Yandex, och den andra stöds av Facebook.
4. Interagera med användare – låt dem kommentera dina videor och berättelser och svara på kommentarer. Kundfokus och engagemang hjälper också till att öka antalet länkdelningar.
Livevideo
Livesändningar är ett bra tillfälle att locka ytterligare kunder. Till skillnad från alternativa kommunikationsmedel gör livevideo det möjligt att förmedla nödvändig information till potentiella kunder så snabbt som möjligt. För många stora företag är detta redan en av de viktigaste marknadsföringskanalerna.
Denna videomarknadsföringstrend gör det enkelt att komma i kontakt med målgruppen, engagera dem i kommunikation och förmedla ett känslomässigt budskap med idén om varumärket eller företaget. Faktum är att människor (dina potentiella kunder) älskar att interagera med influencers, delta i deras liv och kommunicera i realtid. Därför kan streaming, livesändning och kommunikation genom berättelser dig öka förtroendet och engagemanget på en mer personlig nivå.
Enligt en Livestream-undersökning föredrar 82 % av människor livevideo framför vanliga inlägg på sociala medier. Dessutom skulle 80 % av de tillfrågade hellre titta på en video än att läsa ett varumärke eller en influencers blogg.
Livevideor är bra för:
- utveckling av personligt varumärke
- tillkännage kommande evenemang och nyheter
- generering av potentiella kunder
- direktförsäljning
- interaktivt lärande (webinarier)
- sändning av liveevenemang
- organisera diskussioner och intervjuer
AR/VR-videor
Smartphones har blivit de viktigaste enheterna för sociala och marknadsföringsinteraktioner. AR/VR-verktyg hjälper till att driva försäljning och bygga varumärkesvärde för e-handel, och det är därför det är en bra idé att använda AR i annonskampanjer för att uppnå större synlighet och intäktstillväxt. Så varför inte vara beredd på nya videotrender som kommer att dyka upp snart – klipp som låter dig känna, röra, prova eller till och med lukta på de erbjudna varorna.
Markets&Markets-rapporten uppskattar att AR kommer att växa till 117,4 miljarder dollar år 2022. Dessutom förutspår en Citi GPS-rapport att AR/VR:s årliga intäkter kommer att öka till 692 miljarder dollar år 2025. AR kommer att blomstra och erbjuda stora möjligheter för organisationer att expandera och förbättra sina marknadsföringsaktiviteter, så alla, särskilt tillverkare och säljare av varor (möbler, kläder, kosmetika, parfym, etc.) bör vara redo för detta.
Långa videor
Korta videor med en karaktär och en enkel handling har varit mycket populära bland en global publik. Men nu har trenden gått mot att publicera längre videor. De är väl lämpade för specifika ändamål, som att utbilda konsumenter om en viss produkt eller tjänst.
En av de främsta fördelarna med långformad video är att den skapar en berättelse som kan humanisera ditt varumärke – du kan ge din publik mycket information som de kommer att minnas länge. En lång video är bra för SEO eftersom den är förknippad med en stor mängd innehåll och starka nyckelordssökningsmöjligheter. Dessutom kommer konsumenten med en längre trendvideo att stanna kvar på din sida, vilket visar sökmotorer att din sida är relevant för riktade sökningar. Detta innebär en ökning av total trafik, engagemang och optimering.
Utbildningsvideor
Utbildningsinnehåll är mycket populärt, från vanliga frågor till onlineinlärning i en universitetsmiljö. Om du har problem med att välja vilken typ av video du ska använda, börja med den här. Skapa något som hjälper användarna att bättre förstå vem du är, vad du gör och vilka tjänster eller produkter du erbjuder. Och dela det!
Mängden reklam för dessa videor reduceras maximalt, vilket kan hänföras till inbyggda annonser. 67 % av användarna är redo att se utbildningsklipp och fullängdsfilmer.
Vloggar
Vloggning på olika videoplattformar är det nya bloggandet, och huvudinnehållet är videor och berättelser. Videodagböcker, recensioner och handledning är ett bra sätt att hjälpa människor att hitta din produkt eller tjänst. Dessutom är det ett växande marknadsföringssegment.
Enligt VloggingPro tittar nästan 45 % av internetanvändarna på vloggar varje månad. Och detta trots att mer än 50 % av besökarna på bloggar av den här typen är från den yngre generationen, i åldrarna 16-24.
Vloggar blir mer och mer populära tack vare verktyg som Instagram TV och det faktum att människor kan göra dessa videor på egen hand. Du behöver inte köpa högteknologisk utrustning för att berätta en historia online, allt du behöver är en telefon, en billig mikrofon, programvara för videoredigering och YouTube.
Källa: Wyzowl
Sammanfattning
Video är ett lovande innehållsformat. Det är därför marknadsförare kan använda olika videotrender under 2022 för att öka publikens engagemang, prata mer om produkten och visa upp dess fördelar.
När du publicerar en video är det viktigt att ta hand om kvaliteten på bilden och manuset och att göra det enkelt för användarna att hitta. Tänk över nyckelorden för titeln och beskrivningen, samt taggar och undertexter. Detta kommer att hjälpa sociala nätverk att rekommendera ditt innehåll mer korrekt, och sökmotorer kommer att kunna indexera det bättre.
Engagerande, atmosfäriska trendvideor är precis vad användarna vill se. Skilj dig från konkurrenterna och fånga potentiella kunders uppmärksamhet genom att erbjuda dem unikt, oförglömligt och användbart innehåll:liveberättelser, ljudlösa klipp, interaktiv verklighet, köpbara videor och andra typer av reklam.