Hur du förvandlar ditt textinnehåll till videor för att fånga fler marknadsföringsmöjligheter

Hubspot genomförde en del forskning om videomarknadsföring i år. De upptäckte att under 2018 används videor av företag som marknadsföringsverktyg omkring 81 % . Det är upp med nästan 20 % från 2017. De fann också att de tillfrågade tittade i genomsnitt en och en halv timme av internetbaserat videoinnehåll per dag.

Youtube har mycket att göra med den ständigt växande populariteten för videoinnehåll online. Det har blivit ett måste för alla videoinnehåll. Även etablerade kändisar, som Andy Samberg, bedömer deras framgång efter Youtube-röster:

Men Youtube är inte den enda videomarknadsföringsplattformen vi har till vårt förfogande nu för tiden. Facebook-videor blir lika populära och sprids ännu lättare, med tanke på den kraftfulla boostingsfunktionen. Sedan finns det korta Twitter-videor såväl som livestreamingplattformar som Periscope och Vimeo Live.

Med så många olika videomarknadsföringsplattformar har vi mycket att experimentera med.

Om du funderar på att dyka in i videovarumärkeskampanjer, eller om du vill förbättra de du redan har, är du inte ensam. Video håller på att bli en av de främsta marknadsföringsformerna som finns tillgängliga, med många varumärken helt uppbyggda kring visuellt innehåll.

Här är vad du behöver veta för att konvertera text till video för att marknadsföra ditt företag.

1. Titta tillbaka på ditt befintliga innehåll

Det fantastiska med att anamma ett nytt innehållsformat är möjligheten att återanvända dina gamla artiklar och återuppliva dem. Om du har investerat tid och ansträngning i ditt innehåll på plats och gästinlägg utanför webbplatsen, är det nu ett bra tillfälle att du kommer på dina första videotillgångar genom att använda det innehåll och forskning som du en gång spenderade tid på.

1. Sök i dina arkiv, Google och anteckningar efter innehållet i långa format du gjorde tidigare
2. Skapa ettkalkylblad med ämnen som du behandlade mycket i detalj tidigare
3. Lägg till viktiga engagemangsstatistik i ditt kalkylark:Antal delningar, kommentarer och Google-rankningar
4. Tänk om det finns en video möjlighet där:Kom ihåg att du vill fokusera på dina mest framgångsrika stycken först för att dra nytta av din framgång med textinnehåll och starta din Youtube-kanal med en smäll

Här är ett exempel på hur jag arbetar med en videoserie (som senare förvandlades till en e-postkurs) baserad på det gamla innehållet jag hade skrivit:

I processen med att strukturera ditt gamla innehåll för att omvandla det till videor kan du upptäcka "luckor", underämnen som du fortfarande behöver täcka för att skapa en väl avrundad videoserie. Dessa kan också vara både artiklar (först) och sedan videor. På så sätt kommer arbetet med dina videor att hjälpa dig att upptäcka fler ämnen att ta upp i text också.

För att hålla saker organiserade och koppla ihop de två kampanjerna, använd produktivitetsplattformar för samarbete som Trello, Google Drive eller andra. Jag använder Cyfe (Ansvarsfriskrivning:Det här är min innehållsklient ) eftersom det är så flexibelt och låter mig ha många saker på ett ställe och utan ansträngning övervaka mina framsteg (prenumeranter, gilla-markeringar, trafik) från ett ställe:

• Du kan bädda in ditt Google-kalkylark i din instrumentpanel
• Du kan lägga till din att göra-lista
• Du kan lägga till Youtube-widgets för att övervaka alla dina videor
• Du kan lägga till Google Analytics-widgets för att övervaka sidor där du bäddar in dina videor osv.

2. Tänk på framtida videor från början

Detta kommer inte att hjälpa dig med ditt befintliga innehåll, men det är bra att ha i åtanke för framtiden. Varje gång du planerar ett blogginlägg, infografik eller annat innehåll, tänk på hur det skulle fungera i ett videoformat .

Hur gör du det? Börja med den enklaste delen, som är att överväga ämnet noggrant. Vissa ämnen lämpar sig helt enkelt inte för ett videoformat. Du vill vara säker på att allt du skriver skulle vara intressant om du gjorde det mer visuellt. Även om du bara ska prata om ämnet, se till att:

1. det är tillräckligt intressant för att hålla sig när du diskuterar det
2. det kan brytas ner på ett sätt så att folk inte blir uttråkade när du går igenom det.

Tänk sedan på hur den kan utvidgas . Varför göra en video när du kan göra en hel serie videor med samma idé? Att göra en serie är ett otroligt sätt att få folk att komma tillbaka samtidigt som de använder ett mer komplext eller varierat ämne som inte enkelt kan uttryckas på ett enda tidsblock. Det är inte bara bra för videor, utan annat innehåll är fantastiskt i serieform.

Slutligen, gör din blogg på ett liknande sätt som du skulle göra ett manus. Ta det bra, lägg till block, skapa mindre informationsbitar.

För att bättre illustrera idén:

• Här är en textartikel
• Här är videon som artikeln förvandlades till, nästan ordagrant

3. Tänk SEO och Google Ranking

Videor är bra för mer än att bara locka en viss publik. Det är också bra för att etablera dominans i Googles sökmotorrankning . Det finns två sätt att fokusera på detta mål:

3.1 Kontrollera fler sökmotorresultat

Använd videor för att rangordna dina tillgångar på mer än en position (detta är särskilt viktigt för varumärkesfokuserade frågor där du vill kontrollera hela första sidan med sökmotorresultatsidor).

En kritisk del av sökordsforskning är att undersöka alla dina varumärkesfrågor (de där en person skriver ditt företags-/produktnamn i kombination med andra ord). Videor är ett perfekt medium för att rangordna för dessa frågor och kontrollera den övergripande känslan. Mer om detta här:

3.2. Välj Utvalda och Rich Snippets

Videor tenderar att få en speciell behandling i Googles sökning:

• Rich snippets , dvs. Googles lista visar videominiatyren och författaren
• Utvalda utdrag som är Googles sätt att prioritera visst, högt rankat innehåll utan att förlita sig på dess gamla förstasidesrankningssystem. Det ger användarna svar på frågor och förhandsvisningar av relaterad information direkt från förstasidan. För att lära dig mer om utvalda utdrag, gå till den här fantastiska översikten av utvalda utdrag här.

När det kommer till videowebbadresser visar Google ett utvalt utdrag för "endast video":

Utvalda Snippet Optimization-verktyg hjälper dig att identifiera alla utvalda möjligheter för ditt varumärke. Kör helt enkelt din (eller din konkurrents) domän så kommer den att visa dig utvalda utdragsmöjligheter. Alternativt kan du köra en webbadress till en video som rankas högt för ett antal frågor för att se om det saknas några utvalda möjligheter för det.

Utöver det genererar verktyget en lista med populära nischfrågor (baserade på Googles "People Also Ask"-resultat) som ger dig en enorm lista med populärt innehåll och videoidéer:

4. Skapa en videokurs för auktoritetshöjning

Ett av de snabbaste och mest effektiva sätten att få auktoritet är att visa människor att du förtjänar det . Videokurser är perfekta för detta mål, eftersom du sätter ihop ett nätverk av studenter som är ivriga att lära av dig och ser fram emot dina uppdateringar.

Det fungerar också som ett sätt att tjäna pengar på ditt varumärke. Med tanke på hur svårt det kan vara att göra passiv inkomst är det värt investeringen.

Välj en bra plattform med många användare, som Udemy, Skillshare eller Coursera (eller alla dessa). Och/eller värd för det på din egen webbplats, till exempel genom ett live (och sedan inspelat) webbseminarium.

Kursplanering tar lite mer tid och forskning. Du måste se till att ditt ämne har en hel del efterfrågan, undersöka konkurrenter och strukturera din kurs på ett logiskt sätt. Jag använder Serpstat när jag behöver planera en innehållstillgång i långa former. Serpstats klustringsfunktion ger en överblick över nischen i fågelperspektiv och hjälper dig att strukturera ditt framtida innehåll i avsnitt och kapitel:

5. Diversifiera videotyper

Nu vet du lite om hur och varför. Så, vilken typ av videor ska du göra för att tillgodose kraven från mer visuellt sinnade tittare? Du har din del av alternativen:Alla dessa fungerar bra för att omvandla textinnehåll till videoformat:

5.1. Vloggar

En enkel form av video där du talar direkt till kameran. Många bloggkonverterade videor tar den här formen, eftersom det gör det möjligt för tillverkaren att koppla ihop en och en med sin publik utan en massa specialfunktioner som tar tid eller kostar pengar att redigera i.

Hur använder man den här videotypen för att förvandla textinnehåll till en video? Det kan vara så enkelt som att läsa ditt blogginlägg högt och använda en videoredigeringsapp (jag använder iMovie) för att lägga till titlar, skärmdumpar från din artikel och citat för att göra den mer underhållande.

5.2. Intervjuer

Förmodligen ett av de mest populära alternativen, intervjuer är ett fantastiskt sätt att få kontakt med influencers och ge tittarna fördelen av deras expertis.

Hur använder man den här videotypen för att förvandla textinnehåll till en video? Fortsätt och bjud in en bloggvän att diskutera ämnet du tidigare behandlat. Använd din befintliga artikel för att hämta forskning, frågor och takeaways från den.

Du kan också livestreama din konversation för att öka ditt engagemang i sociala medier. Istället för att ge en sammanfattning av ett evenemang, till exempel ett kongress, varför inte livestreama det? Det kan ses i realtid och även spelas in så att folk kan gå tillbaka och titta på senare.

Det finns ett par lösningar som låter dig kärleksströmma till flera populära sociala medieplattformar samtidigt:

5.3. Videosjälvstudier

Så många blogginlägg är steg för steg tutorials. Du kan ge samma instruktion, med enklare att följa visuella instruktioner, med en instruktionsvideo . Dessa är särskilt meningsfulla om du inkluderar ett eller flera webbaserade verktyg och du kan använda dina skärmdumpar och skärmsändningar i din videohandledning.

iMovie är en enkel videoredigerare som du kan använda för att sätta ihop dessa. För voice-over kan du läsa själv eller använda en mer professionell röstskådespelare från Fiverr. Du kan också använda dessa webbplatser för att hitta gratis videomaterial.

5.4. Animationer

Precis som du helt enkelt kan läsa din artikel högt för att spela in en video, kan du använda enanimation att göra detsamma. Med Animatron Studio kan du använda de förbyggda animationerna för att skapa en animerad version av ditt blogginlägg:

5.5. Produktrecensioner

Kom ihåg #3.1 Jag nämnde ovan:Videor är bra för att kontrollera fler sökresultat för varumärkesfokuserade frågor, inklusive dina produktnamn . Så sätt ihop fler videorecensioner kring ditt erbjudande, inklusive återanvändning av textinnehåll som du redan använder för att förklara dina produkter för din framtida kund.

Produktrecensioner, filmrecensioner, musikrecensioner, spelrecensioner... dessa är bland det mest sedda innehållet på Youtube av en anledning.

Funderar du på att ta dina vittnesmål eller Facebook-recensioner och lägga in dem i en snabb video? Med verktyg som Wave.video kommer det att ta dig några minuter att göra en sådan rolig video!

6. Gör din forskning före, under och efter

Ovanför nästan allt ovan är det avgörande att du forskar under varje steg av processen . Vet vad som finns där ute och som får uppmärksamhet, bra och dåligt. Forskning nyckelord och vet vad du ska höra. Se vilket innehåll du redan har som kan konverteras.

Genom att följa forskningen kommer du att optimera varje video du producerar och allt innehåll du gör som kommer att förvandlas till en video senare. Att få ut det mesta av dina videor varje gång kommer att spara dig mycket krångel framåt.

Har du ett tips för att förvandla innehåll till videomöjligheter för ditt företag? Låt oss veta i kommentarerna.

Om författaren: Ann Smarty är Brand and Community Manager på InternetMarketingNinjas.com samt grundaren av Viral Content Bee. Ann har arbetat med internetmarknadsföring i över ett decennium, hon är tidigare chefredaktör för Search Engine Journal och bidragsgivare till framstående sök- och sociala bloggar, inklusive Small Biz Trends och Mashable.

Ann är också den frekventa talaren på Pubcon och värd för en veckovis Twitter-chatt #vcbuzz.