Att utnyttja video som ett marknadsföringsverktyg är ett strategiskt drag för alla företag. Och med tanke på att YouTube är den näst mest populära sökmotorn i världen är det en missad möjlighet att inte skapa och optimera innehåll för denna sociala kanal.
För att inte tala om, det finns minimala hinder för inträde för marknadsföringsteam som vill göra och dela videor på sociala medier.
Med lite grundläggande utrustning, en innehållsstrategi och en app för att skapa video kan du avstå från dyr filmutrustning och göra kvalitetsvideor som din målgrupp tycker är engagerande.
Men det finns en varning här.
Varje gång du använder någon annans innehåll i din YouTube-video (d.v.s. upphovsrättsskyddad musik, stockvideo, stillbilder etc.), kan du hamna i stora juridiska problem om du inte fick tillåtelse att använda innehållet från början.
Detta kan leda till två typer av påföljder på YouTube:ett Content ID-anspråk och/eller ett meddelande om DMCA-borttagning.
I det här inlägget kommer vi att fokusera på det senare och dela upp vad ett DMCA-meddelande är, hur det påverkar ditt företag och tre skäl till varför YouTube-videor får dessa meddelanden.
Och avslutningsvis diskuterar vi om och hur du kan häva ett DMCA-meddelande för att fortsätta tjäna pengar på ditt videoklipp på YouTube samt hur du skickar in en begäran om borttagning på egen hand.
Vad är ett DMCA-meddelande?
DMCA – d.v.s. Digital Millennium Copyright Act – har funnits sedan 1998 när president Bill Clinton undertecknade den i lag.
Lagen skyddar olika former av innehåll och dess skapare genom att ge innehållsägarna möjlighet att vidta rättsliga åtgärder om de upptäcker att deras verk har blivit stulet.
Det är här DMCA-meddelanden kommer in.
Ett DMCA-meddelande är en begäran om borttagning av innehåll som någon lämnar in när deras innehåll har stulits och missbrukats. Om personen på den mottagande sidan av detta meddelande ignorerar anspråket - och inte tar bort innehållet - kan meddelandet snabbt förvandlas till en rättegång.
Till skillnad från Content ID täcker DMCA inte bara stulet innehåll på YouTube. Det tillåter innehållsskapare att lämna in ett DMCA-meddelande på praktiskt taget alla internetleverantörer, sökmotorer och onlineplattformar.
Det är viktigt att göra skillnaden mellan "innehållsägare" och "upphovsrättsägare" när man talar om DMCA-meddelanden. Och det beror på att innehåll faktiskt inte behöver vara upphovsrättsskyddat för att ett DMCA-meddelande ska vara giltigt.
Så länge du kan bevisa att innehållet har sitt ursprung hos dig och att det har använts utan din tillåtelse kan du skicka ut ett meddelande.
Obs! För att skydda innehållet du skapar kan du registrera ditt företags webbplats för ett gratis DMCA-märke. Även om det här märket inte kan hindra människor från att stjäla och missbruka ditt innehåll, visar det att du är beredd att vidta rättsliga åtgärder om de gör det.
Hur ett DMCA-meddelande på YouTube påverkar ditt företag
Låt oss säga att en av ditt företags YouTube-videor får ett DMCA-meddelande. Hur påverkar detta din verksamhet på kort och lång sikt?
På YouTube räknas ett DMCA-meddelande som en varning mot hela ditt konto. Om du får tre varningar inom en 90-dagarsperiod kommer dina videor och din kanal att tas bort permanent.
Det betyder att du inte längre kan tjäna pengar på innehåll, sprida varumärkesmedvetenhet och dirigera trafik till din webbplats på YouTube.
Och om du inte kan bestrida ett DMCA-meddelande (vi kommer att diskutera detta mer senare), kan Google och andra sökmotorer ranka ditt innehåll lägre i SERP – vilket gör ditt innehåll mindre synligt för sökare.
Detta kan negativt påverka dina SEO-ansträngningar och affärstillväxt nu och flera år framåt.
Så frågan blir — hur skyddar du dina YouTube-videor från DMCA-meddelanden?
Det första steget för att skydda ditt företags innehåll är att känna till de främsta anledningarna till att DMCA-meddelanden lämnas in så att du kan undvika det här problemet helt och hållet.
Tre anledningar till att videor får DMCA-meddelanden
#1. Du har inte musiklicensrättigheterna
Varje gång du använder musik i YouTube-videor – och du inte producerar musiken själv – måste du få tillstånd från upphovsrättsinnehavarna i förväg.
Musiklicensiering kan vara en tidskrävande, dyr process. Och om du inte licensierar musik via ett aktiebolag eller YouTubes ljudbibliotek måste du personligen förhandla med flera personer för att få tillstånd att använda musiken.
När du har en snäv deadline kan det vara frestande att leta efter kryphål. Men var försiktig med detta.
Om din musiklicensprocess inte är lufttät kan du bli utsatt för ett DMCA-meddelande för att ha missbrukat upphovsrättsskyddad musik. Den här typen av meddelanden är extremt svår att bestrida framgångsrikt eftersom musiker och andra upphovsrättsinnehavare tar skyddet av sitt verk på största allvar.
Straffet för att använda fem sekunders bakgrundsmusik utan tillåtelse är lika extremt som det är för att använda fem minuters musik.
För att undvika den här typen av DMCA-meddelanden, tre gånger kontrollera att ditt team har dokumentation om att upphovsrättsinnehavarna gav dig tillåtelse att använda deras musik.
#2. Personerna som visades samtyckte inte till att inkluderas
Om du filmar någon eller använder en stillbild av dem utan deras samtycke förbehåller de sig rätten att lämna in ett DMCA-meddelande om de så önskar.
Detta är ett fall där innehållet i fråga inte behöver vara upphovsrättsskyddat för att få en begäran om borttagning. Det faktum att deras bild och likhet finns med i din YouTube-video ger dem tillräckligt med skäl för att göra denna begäran.
Ett sätt att undvika den här typen av DMCA-meddelanden är att få skriftligt medgivande från alla personer som visas i dina videor. Och om du filmar på en offentlig plats med många förbipasserande, kan du lägga upp ett publikationsmeddelande för att låta folk veta att du kommer att filma på den platsen.
Exempel på ett publikmeddelande. Källa
Genom att göra detta kan du bygga ett solidt försvar för dig själv som skulle kunna löna sig om du skulle få ett DMCA-meddelande.
#3. Upphovsrättslagen gäller alla former av media
Det är inte bara musik du behöver oroa dig för:om du använder video, bilder eller någon annan typ av upphovsrättsskyddat innehåll utan tillstånd kan du få en DMCA-borttagning på väg till dig.
Det beror på att Digital Millennium Copyright Act är en långtgående lagstiftning. Lagen omfattar alla "produktion och spridning av teknik, enheter eller tjänster" som syftar till att kringgå mekanismer som kontrollerar upphovsrätten.
Om du inte har uttryckligt tillstånd att använda något - eller ett tydligt fall för tillåten användning - så tar du en stor risk.
Dina alternativ om du får ett DMCA-meddelande
Om och när du får ett DMCA-meddelande är det första du bör överväga om påståendet är sant eller inte. För om du missbrukade någon annans innehåll är det bästa nästa steget att följa efter, ta bort innehållet och sluta fred med en strejk på YouTube.
Men om du gick igenom alla rättsliga steg och har bevis på att du gjorde det, bör du skicka in ett bestridande av anmälan för att bestrida detta intrångsanspråk.
När du gör det kommer personen som lämnade in kravet antingen att acceptera ditt bestridande eller väcka talan mot dig. Detta är ett värre scenario, men så länge du har ett stabilt försvar har du goda chanser att komma överst.
Genom att använda innehåll lagligt från början kan du förhindra och häva DMCA-meddelanden i YouTube-videor framgångsrikt.
Så här skickar du en begäran om upphovsrättsborttagning på YouTube
Om du av en slump upptäcker att bordet vänds och ditt arbete används utan din tillåtelse, är du väl inom din rätt att skicka in en begäran om upphovsrättslig borttagning. Stegen är relativt enkla:
- Fyll i detta Google-webbformulär (se till att innehållet du flaggar inte omfattas av tillåten användning.)
- Spåra dina borttagningsbegäranden genom att logga in på YouTube Studio, klicka på Upphovsrätt och sedan på Borttagningsbegäranden.
Naturligtvis måste du vara försiktig när du skickar ett meddelande om borttagning. Missbruk av denna mekanism kan leda till juridiska konsekvenser för dig. Förhoppningsvis behöver du inte ta itu med obehörig användning av ditt arbete, men om det någonsin händer vet du vad du ska göra nu.
Om författaren: Mackenzie Scott är copywriter på Soundstripe, ett royaltyfritt bakgrundsmusikföretag som förser filmskapare, kreatörer och annonsörer med royaltyfri lofi-hiphop, bland andra genrer.