Under 2019 såg vi TikTok explodera med popularitet bland dagens ungdomar. Vi har också brottats med det faktum att athleisure-trenden inte kommer någonstans snart (vilket utan tvekan är mer imponerande). Men här på Wistia var vi bara fokuserade på en stor trend när vi stängde decenniet, och det var all hypen kring hett innehåll.
Varumärken som Mailchimp, Shopify och ProfitWell lanserade alla sina helt egna shownätverk förra året. Och med tanke på deras framgång kommer vi sannolikt att se ännu fler varumärken följa efter under 2020.
Uppåtriktat innehåll är här för att stanna, men att avvärja konkurrensen är bara en anledning till varför trenden inte kommer att försvinna som den en gång så älskade fidget-spinnaren. Här är fem andra anledningar till att 2020 är året för att börja skapa videoserier och poddar.
1. Den gamla spelboken för innehållsmarknadsföring har blivit inaktuell
Digital annonsering och inkommande marknadsföring var en gång innovativa sätt att marknadsföra ditt varumärke — nu är de helt enkelt en del av status quo. Till exempel, på grund av en 113 % ökning av annonsutgifterna från 2014–2019, har mer än 25 % av amerikanska internetanvändare 2019 annonsblockerare aktiverade på sina enheter. På liknande sätt har innehållsmarknadsföring, grunden för alla framgångsrika inbound marketing-strategier, också upplevt en liknande ökning i adoption och minskad effekt. Medan mer än 4 miljoner blogginlägg publiceras varje dag, genererar bara 5 % av allt innehåll som skapas av företag majoriteten av engagemanget för varumärken. Med andra ord får 19 av 20 blogginlägg lite eller inget engagemang.
Tyvärr kommer effektiviteten av traditionell digital reklam och innehållsmarknadsföring fortsätta att avta när marknadsförare cementerar dessa metoder till mainstream. Det är en av anledningarna till att en investering i skapandet av hett innehåll som en episodisk videoserie eller en podcast kan hjälpa varumärken att sticka ut från mängden.
2. Människor längtar mer än någonsin efter underhållning
Marknadsförare antar ofta att den enda konkurrensen de möter är resten av deras bransch. Men med de flesta som konsumerar arbetsrelaterat innehåll före kl. 09.00 eller efter kl. 17.00, konkurrerar nästan varje varumärke direkt med en ensemble av medieföretag som de, ärligt talat, inte har en chans mot just nu.
Den stora mängden högkvalitativ underhållning som människor kan komma åt med ett knapptryck är häpnadsväckande. Och det enda sättet som varumärken kan tävla i den här kampen om uppmärksamhet är genom att skapa innehåll som deras publik faktiskt skulle konsumera på sin egen tid — och inte bara för att det är för jobbet.
Nuförtiden längtar folk efter underhållning och medieföretagen tillfredsställer mer än gärna sin aptit. Med 23 % av amerikanska vuxna som lyssnar på poddsändningar dagligen eller några gånger i veckan och en genomsnittlig vuxen i USA prenumererar på 3.4 streamingtjänster, är det helt logiskt varför Spotify planerar att spendera uppemot 500 miljoner dollar på att förvärva podcastföretag och varför Disney investerade 2,6 miljarder dollar för att lansera Disney+. De ger människor vad de vill ha och nu är det dags för andra B2B- och B2C-företag att göra detsamma.
Självklart är det lite orealistiskt att förvänta sig att varumärken ska konkurrera med Netflix, Hulu och Amazon, men vi behöver inte nödvändigtvis. Efterfrågan på överlägsen innehåll försvinner över till varumärkesinnehållsutrymmet, så allt innehåll som är mer underhållande, kreativt och unikt än vanliga blogginlägg eller sociala videor kommer att hjälpa till att väcka din publiks intresse.
3. Det omåttliga innehållsutrymmet är fortfarande nytt
Som företag är det fortfarande ett ganska nytt koncept att skapa innehåll som är så bra att människor inte kan låta bli att se eller lyssna på mer av det — vilket innebär att det finns en möjlighet att bli en early adopter. Som vi har lärt oss av Mailchimp och deras tidiga reklam i den megapopulära podcasten Serial , att vara ett av de första företagen att ta en risk med en ny marknadsföringstaktik kan vara en verklig konkurrensfördel.
Genom att göra anspråk på det här utrymmet nu kan du skära igenom bruset snabbare och i sin tur få en större och mer lojal följare än din konkurrents. Men kom ihåg att det inte handlar om volymen eller hur snabbt du kan ta bort den här typen av innehåll. Värdet kommer verkligen från att skapa något underhållande som resonerar med rätt medlemmar i din publik. Så skynda dig inte ut för att lansera din show utan att göra dina läxor först. Att tydligt definiera din nischade publik, ditt programs koncept och hur du skapar din show är lika viktigt (om inte mer!) än att bara släppa den till massorna.
4. Det tar tid att bli en bra berättare
Effektivt berättande är en svår färdighet att bemästra, men om du kan finslipa dina kreativa hack nu kommer du att kunna framtidssäkra dina poddsändningar och videoserier. Från att komma på en bra idé till att effektivisera själva den kreativa processen, det tar tid att utveckla dina berättande färdigheter. Att engagera sig för att driva på dig själv kreativt under 2020 är det första steget för att se framgång med omåttligt innehåll på lång sikt, så varför vänta med att komma igång?
För Joe Pulizzi, grundaren av Content Marketing Institute, tog det år av övning att betrakta sig själv som en bra innehållsskapare. "Jag har alltid trott att jag inte började skapa bra innehåll förrän efter 1 000 blogginlägg. Att skapa bra innehåll är en process. Man fångar vanligtvis inte blixten i en flaska”, säger han i ett Marketing Showrunners blogginlägg. Vikten av att hitta din röst och din publik som innehållsskapare kan inte underskattas, och den processen sker inte över en natt.
Bra arbete tar tid och att förfina det tar ännu mer tid. Så börja arbeta med att hitta de bästa historierna du kan berätta just nu. Annars kan din videoserie bli mer som katter än Parasit .
5. Bevispunkterna blir redan tydliga
Att bygga en dedikerad publik av fans för ditt varumärke är definitivt ett långsiktigt spel. Men de människor som har investerat tidigt i skapandet av värdigt innehåll ser redan en avkastning på sin investering. Till exempel har folket på ProfitWell funnit att de bara skapar en säsong av deras show Pricing Page Teardown är faktiskt billigare än att producera en e-bok. Eftersom de kan spela in flera avsnitt av en säsong på en dag, kan de skapa detta högvärdiga innehåll, snabbare än en e-bok, vilket ger dem gott om innehåll att dela under de kommande månaderna.
Mer allmänt, enligt Patrick Campbell, VD och medgrundare av ProfitWell, "Vi har upptäckt att livet för en e-bok i princip hade förlorat 80% av sin hastighet. Mycket likt ett blogginlägg, du skulle få en e-bok att göra riktigt bra och en annan göra riktigt bra, och sedan en sorts göra det fruktansvärt." Vissa företag svarade på denna nedgång genom att helt enkelt skapa mer e-böcker, men Campbell hävdar att de inte nödvändigtvis upprätthåller det värde som innehållet ger.
På intäktssidan har Mailchimp märkt att de människor som har engagerat sig i deras shower faktiskt köper sina produkter snabbare och spenderar mer pengar med dem. Mark DiCristina, Head of Brand and Mailchimp, sa:"Vi ville att det skulle hända. Och vi förväntade oss att det skulle hända någon gång, men från den minut vi lanserade det här innehållet märkte vi att folk betedde sig annorlunda." Med låga kostnader, hög intäktspotential och, i sin tur, goda marginaler, är överflödig innehåll ett av de mest effektiva och roliga — sätten för att få ditt företag att växa.
Investera tidigt och dra nytta av de långsiktiga fördelarna
Det omåttliga innehållsutrymmet är fortfarande i början, men det finns några tydliga indikatorer som visar att det kommer att vara ett av de bästa sätten att bygga ett varumärke under 2020 och därefter. Att komma igång tidigt genom att experimentera med olika program och format kan hjälpa dig att ligga steget före, så vänta inte med att komma igång med din allra första videoserie eller podcast!
Om du letar efter ett ställe att börja, var noga med att kolla in några av våra resurser för att skapa värdigt innehåll. För att få läget på landet rekommenderar vi att du kollar in vår Brand Affinity Marketing-spelbok, och när du väl förstår principerna för denna strategi, se till att kolla in vårt inlägg om vilka typer av videoserier ditt varumärke kan göra idag. Vi kan inte vänta med att se vilka typer av shower du skapar, så se till att dela dina framsteg med oss på vägen! Kom ihåg att det första du gör förmodligen inte kommer att vara ditt magnum opus, så det finns ingen tid att slösa. Kom igång redan idag och lär dig hur du kan göra det bästa innehållet som är värt att ha!