Ditt videomål bör aldrig vara att "bli viralt". Att bara sikta på videoviralitet betyder att du med största sannolikhet kommer att få mediokert innehåll som inte uppfyller dina höga förväntningar.
Som sagt, att hoppas på högt engagemang, visningar och delningar är ett bättre mål – och om du har tur kommer du att få en bra video som uppfyller dina mål och som även händer att bli viral.
Men vad kan du göra för att skapa en video som du och dina partners kommer att älska, men det kommer också att blåsa bort din publik, konsumenter och potentiella kunder på en gång?
Det är aldrig dåligt att bli lite viral. Vi har delat med oss av några experttips för att skapa en viral video, men idag delar vi upp den ännu mer och visar dig exakt vilka egenskaper din video ska ha om du vill ha många visningar och snabbt.
Låt oss komma igång!
1. Kort längd
Snabbt – namnge den senaste virala videon du minns som var 15 minuter lång?
Vi kan inte komma på någon heller. Och det beror på att de flesta virala videor är korta. Riktigt kort.
Keyboard Cat är 54 sekunder lång. Charlie Bit My Finger är 55 sekunder lång. Chewbacca Mom är längre på över fyra minuter, men det mesta av videons viralitet kom från drygt en minuts värde av hennes vansinnigt glada skratt.
Märkesmärkta virala videor brukar vara något längre på grund av deras mer kommersiella stil, men även då svävar de närmare den en till tre minuter långa. (Chuck Testa och Dove's Real Beauty Sketches kommer att tänka på.)
I allmänhet blir virala videor virala eftersom de är lätta och snabbt att konsumera. I grund och botten får du reda på innehållet snabbt och kan titta på dem nästan var som helst när som helst, vilket tar bort många av de praktiska hinder för visningsbarhet som kommer med längre format.
2. Bra gjort humor
Kommer inte ljuga. Att få rätt humor är svårt. Detta är förmodligen ett av de vanligaste misstagen människor gör när de försöker skapa en viral video. Att vara rolig innebär fler visningar och fler delningar, så de försöker vara roliga, men misslyckas till slut.
Hur får du humor rätt?
Det är tufft – det finns ingen formel. Det är en omätbar kombination av smarthet, timing, självkännedom (eller brist på sådan), kreativitet, autenticitet och mer.
Eftersom detta är så omätligt, tenderar varumärken att misslyckas stort när de försöker för mycket. Lösningen? Testa nya saker!
Ju mer du kan testa olika koncept, desto mer feedback samlar du in. Även i planeringsstadiet kan du testa koncept på vänner, kollegor eller familjemedlemmar. Om ditt koncept inte låter roligt, kommer det förmodligen inte att vara det.
Å andra sidan, vissa saker låter inte roliga, men kan lämna människor i stygn. Det är därför att tänka utanför ramarna, ta sig ut och bara prova saker kan vara din största hjälpare här.
3. Element av överraskning
Kommer du ihåg de där screamer-videorna som populariserades i början av 2000-talet? Där du tittar på en annars lugn video och något (vanligtvis ett läskigt ansikte eller en skrikande zombie) hoppar ut på dig och skriker?
Det här var visserligen hemska videor, men de var vansinnigt populära. Vad gjorde dem så populära? Det där oväntade överraskningsmomentet.
Vi råder dig inte att använda skräck eller skräck för att skrämma någon, men vi rekommenderar att du använder detta överraskningsmoment på ett strategiskt sätt. Oavsett om det är överraskning, chock eller till och med små knep, kan en oväntad förändring, transformation eller känslomässig vändning hjälpa till att lyfta hur din video får resonans hos din publik.
Se bara till att inte gå överbord, och snälla – inga plötsliga, öronstickande skrikljud tillåts!
4. Framkallar en stark reaktion
Det överraskningselementet hänger nära ihop med nästa egenskap:att se till att din video framkallar en stark reaktion.
Publiken ska älska, hata, eller bli överraskad av eller bli förvirrad av din video. Massor av virala videor är virala bara för att de framkallar en känsla av WTF. Dessa känslomässiga reaktioner sporrar i sin tur deltagande. Folk reagerar starkt, delar sedan en video, frågar sedan efter andras åsikter och börjar sedan sprida mun till mun.
Tänk på den blå och svarta (eller är det vit och guld?) klänningen. Det ökända fotot publicerades på Tumblr 2015 och inom en vecka efter det att det publicerades fanns det över 10 miljoner tweets, massor av hashtags och människor överallt som pratade om det. Samma sak hände med Yanny vs. Laurel. Deltagande sker bara när en stark känsla uppstår, så ägna dig åt att framkalla en känslomässig reaktion och organisk spridning kommer att följa.
5. Snabbt igenkännbar
Precis som humor är detta en annan egenskap som är svår att definiera. Vad gör något lätt och snabbt att känna igen?
Varför Damn Daniel-videon tog fart som den gjorde är fortfarande ett mysterium, men en del av dess vansinniga framgång har att göra med hur lätt den är att känna igen. Från slagordet, till rösten, till de spegelvända bilderna, det är absolut igenkännbart inom några sekunder – och det är ingen liten bedrift.
De flesta virala videor har element som är lätta att känna igen. Upprepning, knäppa detaljer, upprörande bakgrunder eller färger eller design, besynnerlig musik eller ljud eller en karaktär kan allt fungera för att göra din video igenkännbar, men återigen, det finns ingen formel här.
Tricket är att välja en gag, i brist på ett bättre ord, och luta sig tungt in i det. Varumärken kan också göra detta sakkunnigt, som Melbourne Metros Dumbest Ways to Die-video och Blendtecs Will It Blend? serie.
6. Lätt att distribuera
Videor av naturen är ganska lätta att distribuera, men med så många sociala medieplattformar som kräver inbyggd videoinbäddning behöver människor och varumärken en specifik strategi för att garantera optimal räckvidd.
Den där jävla Daniel-videon? Det var ursprungligen en serie Snaps som laddades upp till SnapChat. Bara på den plattformen kunde den aldrig ha nått den popularitet som den uppnådde. Det var montaget av Snaps som laddades upp som en unik video till YouTube som drev på dess tillväxt och verkligen hjälpte den att ta fart.
Så även om denna "egenskap" är mindre en egenskap och mer av en påminnelse, vill du ha distributionen i åtanke när du skapar din video. Ha orientering i åtanke, gör din video lätt att överföra till flera plattformar och använd rätt marknadsföring för att ge din video den organiska push den behöver för att verkligen sprängas.
7. Universal
Ingenting kommer att få en video att bli viral mer än universalitet och bred dragningskraft. Tyvärr är det en av huvudorsakerna till att det är så svårt för varumärken att få sitt innehåll att bli viralt – varumärkesinnehåll är helt enkelt inte lika universellt som en rolig mamma eller ett bedårande barn.
Utöver det innebär universell dragningskraft också att skapa en video som är relaterbar på en global skala. Videor som tar upp nischade ämnen, videor med hög specificitet eller videor som inte tilltalar en bred, relaterbar uppsättning känslor kommer sannolikt inte att göra det särskilt bra.
Som ett exempel ger vi dig en klassiker:Charlie Bit Me. Två bedårande barn, lättförståeligt (och översättbart) språk, skratt som smittar av sig och ett klipp som inte behöver något mer sammanhang, den här videon har en absolut universell dragningskraft och är en av internets tyngsta träffar.
8. Lycka till
Oavsett vad du gör rätt finns det ingen verklig prediktor för viral berömmelse. Det som verkligen får en video att bli viral är något helt utanför din kontroll:tur. Ofta, ju mer du planerar, desto högre är risken att misslyckas.
Det beror på att viralitet i allmänhet är ganska odefinierbar. Din video måste bara ses eller plockas upp av rätt person, vid rätt tidpunkt och på rätt plats. Du kan definitivt optimera för viralitet, men viralitet är aldrig givet.
Så slå inte dig själv om du siktar högt, men din video når inte riktigt dina förväntningar. Gör vad du kan för att få bästa resultat, men om din video inte riktigt når dit, fortsätt att försöka. Var kreativ, var unik, och med rätt lyckoträff finns det inget att säga hur långt din video kommer att ta dig.
Och nu presenterar vi några fler videor som framgångsrikt har bemästrat alla åtta av dessa egenskaper. Vi hoppas att du njuter! (Och i vissa fall är vi väldigt, väldigt ledsna.)
Penna Pineapple Apple Pen
Ultimat hundrets
Den galna honungsgrävlingen
Zombie Kid gillar sköldpaddor