Vad tänker du på när du bildar en prisutdelning? Röda mattor? Gyllene statyetter? Gratis kanapéer som skickas runt av svartklädda serveringspersonal? Så gammaldags (och lite löjliga) som dessa ceremonier kan verka, är branschpriser fortfarande ett fantastiskt sätt att lyfta fram det bästa, mest innovativa marknadsföringsinnehållet runt om i världen. Och trots vad du kanske föreställer dig, är dessa utmärkelser långt ifrån de kvava ceremonierna från förr. För 2000-talets annonsörer kan våra priser vara lika snygga som vårt innehåll.
Men att delta i branschpriser är mer än en möjlighet för ditt varumärke att stryka över sitt ego. Det finns en rad fördelar som kommer från att vinna branschpriser – vissa mätbara, andra lite mer konceptuella. Industriutmärkelser har visat sig öka teammoralen, bygga varumärkets trovärdighet och naturligtvis locka till sig organisk publicitet. Så nästa gång du häller ditt hjärta och själ i ett innehåll, varför inte se till att det också skickas in för en chans att lysa på den internationella scenen, med en publik av toppexperter samlade från hela världen?
Med det sagt kan det förståeligt nog kännas som att det finns för många utmärkelser för att någonsin kunna bestämma vilka som ska vara ditt fokus. För att hjälpa dig att välja har vi sammanställt en lista över våra fem bästa favoritpriser som alla moderna innehållsmarknadsförare borde känna till – och flitigt underkasta sig.
- Cannes Lions
Om du har hört talas om några utmärkelser för marknadsföringsinnehåll är det troligtvis dem. Cannes Lions går tillbaka mer än ett halvt sekel och hämtade sin första inspiration från framgången (och platsen) för den legendariska filmfestivalen i Cannes. När det gäller branschprestige , Cannes Lions, liksom filmfestivalen som utlöste dem, är nästan oöverträffade – och när det kommer till gammal glamour , de tar kakan med en mil.
Men känn dig inte för skrämd. Trots, eller kanske för Cannes Lions har en mycket mångsidig lista över kategorier som hedrar en rad olika aspekter av marknadsföring. Oavsett om du skapar videoinnehåll, levande upplevelseinnehåll eller något däremellan, finns det ett Cannes Lion för dig. Även typografi får sin egen unika kategori! Kom bara ihåg att Cannes är långt borta en av de mest konkurrenskraftiga prisutställningarna i världen . Sätt bara din absolut bästa fot framåt, med maximalt varumärkesstöd, annars slösar du bort din tid.
- Clio Awards
I den grekiska mytologin var Clio (eller "Kleio") historiens musa, som sjöng lovsången för alla stora prestationer och prestationer. Clio Awards fick sitt namn efter henne och har sedan 1959 tjänat ett liknande syfte:att erkänna kreativ innovation och utmärkta reklaminnehåll. Från Direct Mail till Interactive, det finns kategorier för alla innehållsmarknadsförare att delta i. På grund av detta är Cliosen av de mer populära prisutställningarna i branschen , och ta emot över 20 000 bidrag årligen från hela världen.
Men Clios är också notoriskt exklusiva; färre än 10 % av bidragen tar sig till och med förbi den första omgången av utvärderingar, och endast 3 % kommer någonsin att få en staty. Sammantaget går bara 1 % av alla bidrag iväg med den eftertraktade Gold Clio , så vet i förväg att oddsen inte är till din fördel. Men precis som Cannes Lions kan prestigen att vinna en Clio inte överskattas – plus, till skillnad från Cannes Lions, behöver du bara resa så långt som till New York City för att få en. Det kanske inte låter som mycket, men när festivalinlämningskostnaderna kan variera i tusentals för bara en enskild kategori, bör ditt varumärke sträva efter att spara en slant vid varje tillfälle.
- Shorty Awards
Jämfört med Cannes Lions och Clios, kan Shorty Awards verka nästan tonåriga. Faktum är att de precis firade sin 11:e årliga ceremoni i maj 2019. Men bara för att de är relativt unga betyder det inte att de inte är värda att tänka på. Medan andra utmärkelser har ett brett utbud av kategorier, inklusive de från traditionella medier som tryckt och tv, är Shortys specifikt inriktade på digitalt innehåll i kort form av varje rand. Det betyder att även om konkurrensen fortfarande kan vara hård, kommer din YouTube-plats förmodligen inte tävla mot en Coca-Cola-julspektakulär för tio miljoner dollar.
Hälften av Shortys fokuserar på individuella influencers, medan den andra hälften är dedikerad till varumärken och organisationer. Med hyperspecifika utmärkelser som "Bästa medieköpstrategi för skosträngar", "Bästa chatbot" och "Bästa TikTok-partnerskap" finns det gott om utrymme på Shortys för ännu mindre varumärken att hitta framgång inom en viss nisch. Och nämnde vi att ceremonin livestreamas, för dubbelt så stor varumärkesexponering?
- Effie Awards
Det är en sak att skapa ett kreativt framgångsrikt innehåll. Men att göra något som fungerar och som faktiskt har en inverkan ... ja, det är en helt separat utmaning. Effie Awards lanserades 1968 för att fira det senare, och har i 50 år erkänts som branschens främsta hyllning till innehållseffektivitet. Deras filosofi om att "tilldela idéer som fungerar" skiljer dem från andra utmärkelser, och även om Effies kanske inte verkar lika pråliga som Lions eller Shortys, är deras omfamning av kvantifierbara resultat kan bara betyda bra saker för ditt varumärke.
Innan du bestämmer dig för om Effies är rätt för dig, ta en stund och fundera:Har din kampanj översatts till rekordstor försäljning? Eller kanske det ökade varumärkeskännedomen på ett stort sätt och satte ditt företag på kartan? Hur som helst, dessa utmärkelser skapades för att visa upp din mätbara, metriska framgång, så varsågod och kasta hatten i ringen!
- Content Marketing Awards
Bara en titt på namnet borde berätta allt du behöver veta om Content Marketing Awards. Ursprungligen lanserades 2014 som Magnum Opus Awards, idag innehåller CMA:s över 80 kategorier som erkänner alla aspekter av innehållsmarknadsföring, från strategi till distribution till design. Över ett och ett halvt decennium senare är de fortfarande det största internationella utmärkelseprogrammet för innehållsmarknadsföring , och en av de enda stora branschpriserna helt tillägnad denna specifika form.
Oavsett om du är ett spirande varumärke eller en etablerad innehållsbyrå, är CMA:s en fantastisk plats att satsa på ditt kreativa anspråk. Eftersom alla kategorier faller under innehållsmarknadsföring har ditt varumärke friheten att gräva i mycket specifika områden , inklusive flera som är mindre framträdande på andra branschprisfestivaler, som tillverkning, turism/resor och finansiella tjänster. De kanske är mindre prestigefyllda än andra festivaler, men för alla som vill bygga upp marknadsföringstrovärdighet kan CMA:s vara ett bra ställe att börja.
Slutsats
Utmärkelser är inte slutändan för innehållsmarknadsföring, men att underkasta sig dem är ett viktigt steg för alla varumärken eller företag att ta. Genom att vinna (eller bara bli nominerad till) de bästa branschpriserna gör du ett anspråk på den globala kreativa marknaden – och visa att du är en marknadsföringskraft att räkna med. Så välj ditt bästa innehåll, lägg strategier för var du ska ansöka och gå djärvt in i marknadsföringspriserna.