Ge dina kunder de resultat de behöver med den här senaste trenden inom videoproduktion.
Innan jag bytte till frilans arbetade jag internt på ett företag i nästan fyra år i deras videomarknadsföringsteam . När du arbetar internt på ett företag , du ser alla olika roller inom ett företag och viktigast av allt, du lär dig vad alla andra förväntar sig av dig. Jag säger allt detta eftersom VD:n under min tid där upprepade en fras om och om igen som jag inte höll med om:"Marknadsföring fungerar för försäljning, och dess uppgift är att få försäljningen att se bra ut."
Det här sättet att tänka kan ha varit sant på 90-talet, men marknaderna förändras, och vi som videoproducenter måste hålla koll på dessa förändringar . Videomarknadsföring och kommersiell filmskapande fungerar inte längre för försäljning. Idag arbetar de för konsumenten, inte produkten.
Till exempel, i följande annons är produkten det dominerande budskapet . Kundens upplevelse eller underhållning är inte ens ett övervägande.
Adweek.
Varumärkesinnehåll
Varumärkt innehåll är det nya sättet företag arbetar med innehållsskapare för att etablera ett varumärke med kundens upplevelse i åtanke. Så vad är varumärkesinnehåll? Morgan Spurlock skapade nyligen ett perfekt exempel. Glasstillverkaren Häagen-Dazs anlitade Spurlock för att skapa en trettio minuter lång dokumentär om hantverkare. Det är allt. Den enda referensen till företaget i den här korta dokumentären var dess logotyp. Vad Häagen-Dazs försökte åstadkomma med detta tillvägagångssätt är att underhålla sina konsumenter och förknippa artisteri med företaget. De sålde ingenting. De använde bara detta utlopp för att uttrycka sina värderingar.
Varför fungerar detta?
Autenticitet är en av de största trenderna inom marknadsföring just nu. Varje företag letar efter sätt att marknadsföra sina värderingar för sina konsumenter så autentiskt som möjligt. Varumärkt innehåll är en icke-påträngande lösning för detta problem. MailChimp, till exempel, är ett annat företag som förlitar sig på varumärkesinnehåll för att främja autenticitet. De anlitade en regissör från Riffraff för att skapa en serie stilistiska kortfilmer som spelar av deras namn, som "MailShrimp."
Du kan läsa en djupgående artikel här om MailChimps kreativa riktning för den här platsen.
Vad kan videoproducenter göra?
Det här är en spännande tid att vara filmskapare. När företag strävar efter att bli mer autentiska och kommunicera sina värderingar utan hårdhänta säljpåtryckningar, märkesinnehåll gerfilmare och videoproducenter möjligheten att arbeta med kreativa projekt utan begränsningarna av traditionell marknadsföringsvideo.
Har du sett bra märkesinnehåll ute i naturen? Låt oss veta i kommentarerna nedan.