Juridiska problem med användargenererad video

Användargenererad video finns överallt. Den finns på sociala medier, onlinebloggar, YouTube, Wikipedia, listan fortsätter och fortsätter. Att använda användargenererad video i marknadsföring kan vara ett bra sätt att bygga autentiska relationer med konsumenter. Eftersom 92 % av människor litar på användargenererat videoinnehåll framför traditionell reklam, söker fler och fler marknadsförare efter sätt att tjäna på det.

Med utvecklingen av onlinepubliceringsplattformar ligger sättet att distribuera upphovsrättsskyddat videoinnehåll inte längre enbart hos innehållstillverkaren. Nu har vem som helst möjlighet att samla in användargenererat innehåll och publicera det direkt på sin webbplats eller använda det i en reklamkampanj. Medan företag tidigare nöjde sig med att passivt vara värd för användargenererat innehåll, vill företag nu kommersialisera och skapa nya verk baserat på detta innehåll.

Detta väcker en mängd juridiska frågor och frågor för företag som vill inkludera användargenererat videoinnehåll i sina reklamkampanjer. Lyckligtvis behöver det inte vara svårt att navigera genom de juridiska problemen med användargenererad video. Här är 5 juridiska frågor som kan uppstå när du använder användargenererad video och 5 tips för att minimera din risk.

5 juridiska problem med användargenererad video

1. Ägarfrågor

USA:s upphovsrättslagstiftning begränsar obehörig publicering av användargenererat videoinnehåll online. Det kan vara att lägga upp fotografier, videoklipp eller musik producerad av någon annan än användaren som publicerar det utan att få deras godkännande.

Både webbplatsanvändaren och operatören kan vara ansvariga för upphovsrättsintrång enligt Digital Millennium __Copyright Act . Men upphovsrättsinnehavare tenderar att bara stämma webbplatsoperatören snarare än användaren, på grund av deras upplevda "djupare fickor". Onlinetjänsteleverantörer har immunitet mot ansvar när de bara fungerar som en kanal eller inte kände till den intrångsaktivitet. Så om du vill distribuera eller reproducera videoinnehåll krävs alltid tillstånd från den ursprungliga källan.

2. Högtalarrelaterade åtgärder

Ett antal juridiska problem med användargenererad video kan hänföras till ärekränkningsbegränsningar. En användare som lägger upp videoinnehåll som innehåller falska eller vilseledande uttalanden till en persons misskreditering på en webbplats kan utgöra förtal enligt Communications Decency Act . Tidigare har webbplatsoperatörer bara varit ansvariga där de är författare eller skapare av innehållet. Till exempel kommer Facebook inte att hållas ansvarigt när en medlem postar ärekränkande uttalanden eftersom de inte är författaren till videoinnehållet och bara är en neutral webbplats som tillåter tredje part att göra inlägg på sin webbplats.

3. Sekretess och publicitet

Att använda användargenererat videoinnehåll utan tillstånd kan också ge upphov till ett antal integritetsproblem. I Chang v Virgin Mobile, en tonårsflickas föräldrar stämde Virgin Mobile och Creative Commons, Inc. för förtal och intrång i privatlivet.

legal-issues-privacy

Virgin tog ett foto av flickan från flikr.com som togs av hennes ungdomspastor vid ett evenemang i kyrkan. Fotot publicerades under Creative Commons-licensen som tillåter kommersiell användning av videoinnehåll utan tillstånd. Virgin använde bilden i sin reklamkampanj tillsammans med texten "Dump Your Pen Friend" utan att ha fått tillstånd från ungdomspastorn eller flickan. Detta fall ger upphov till problem med användargenererade videor där inte alla inblandade har gett sitt samtycke.

4. Varumärken

Att lägga upp användargenererat videoinnehåll som innehåller ett registrerat varumärke, eller ett varumärke som är förvirrande likt, kan innebära ett intrång enligt Trademarks Act. Varumärkesproblem uppstår vanligtvis när webbplatsoperatören är inblandad i visningen av varumärket på deras webbplats. Intrång är mindre säker när webbplatsoperatören bara är en plats som tillåter tredje parts användare att lägga upp information utan operatörens godkännande.

5. Falsk reklam

Att använda användargenererat videoinnehåll i onlinetävlingar kan väcka juridiska problem kring falsk annonsering. Falska eller vilseledande representationer av kommersiella produkter regleras under Trademarks Act. Även om alla som lägger upp vilseledande innehåll online kan vara ansvarig enligt dessa lagar, är det oklart om användaren eller webboperatören skulle vara ansvarig där anspråken publicerades på operatörernas begäran.

användargenererad video

Källa:Quiznos

Subway stämde Quiznos och iFilm för att ha genomfört en användargenererad videotävling som uppmanade allmänheten att granska Quiznos smörgåsar som överlägsna Subways. De hävdade att innehållet innehöll falska och vilseledande uttalanden om Subway och att Quiznos bröt mot Trademarks Act genom att sända innehållet. . Domstolen kunde dock inte finna att Quiznos inte var en oinvolverad leverantör och de två parterna gjorde upp en uppgörelse.

Försvar

Digital Millennium Copyright Act ger en säker hamn för passiv användning av användargenererat innehåll. Sektion 512 (c) i lagen gör webbplatsoperatörer immuna mot skador där användargenererat innehåll publiceras utan tillstånd från ägarna i videon. Så var fallet i fallet Viacom mot YouTube.

Det är dock mindre sannolikt att safe harbor-försvaret kommer att gälla i situationer där ett företag tar användargenererat videoinnehåll och återanvänder det för att utveckla och göra reklam. Till exempel kan videoinnehåll som finns på YouTube användas och göras tillgängligt på företagets egen webbplats, vilket skulle kunna väcka ett antal juridiska frågor.

På liknande sätt ger _Communications Decency Act _immunitet till internetleverantörer som är utgivare eller talare för innehåll från tredje part. Avsnitt 230 utvidgar immuniteten till ett antal handlingar, inklusive ärekränkning, vårdslöshet, avtalsbrott, intrång i integriteten, felaktig framställning bland annat.

Minimera de juridiska riskerna med användargenererad video

Att känna till de juridiska problemen med användargenererat videoinnehåll är det första steget för att minimera riskerna. Att utveckla strategier för ditt företag för att hjälpa till att hantera kommersialiseringen av användargenererat videoinnehåll är nästa steg för att ytterligare minimera den risken.

1. Försök att falla under ett försvar. Arbeta med en advokat som är utbildad inom immaterialrätt och se till att du följer de strikta riktlinjerna som fastställs av de juridiska försvaren. Detta är inte alltid möjligt och att enbart förlita sig på det juridiska försvaret rekommenderas inte.

2. Läs användarvillkoren. Om det användargenererade videoinnehållet som du vill använda publiceras på sociala medier, överväg plattformens användarvillkor och om den ger rättigheter till kommersiell användning av det publicerade innehållet eller inte.

3. Få alltid tillstånd. Undvik juridiska problem med användargenererad video genom att kommentera direkt eller skicka ett privat meddelande till användaren som har lagt upp innehållet. Länka dem till ett mycket användarvänligt licensavtal. Var medveten om ämnena i videon och om personen som lade upp innehållet kan godkänna det.

4. Skapa användarvillkor. Om videon samlas in via hashtag eller genom en HTML5 webbkamera API på din egen webbplats, gör en kort uppsättning villkor och villkor tillgängliga vid sidan av dess marknadsföring som gör att företaget kan använda allt innehåll som publiceras.

5. Skapa innehållet. Flagga det videoinnehållet som kan vara högrisk, till exempel sådana som inkluderar kändisbilder, minderåriga, innehåll av professionell kvalitet, upphovsrättsskyddat material, vattenstämplar, ärekränkande eller olagligt material.

I allmänhet bör företag försöka ge tydliga uttalanden om sin praxis. Användargenererat videoinnehåll är föremål för många juridiska skydd, inklusive upphovsrätt, varumärke, ärekränkning, integritet och publicitet för alla som är inblandade i videon. Tipsen ovan bör inte lita på utan att först rådgöra med en professionell; men de ger tillsammans en bra utgångspunkt för att ta itu med de juridiska problemen med användargenererat videoinnehåll.

Ansvarsfriskrivning:All information i den här artikeln är endast till allmän vägledning i frågor av intresse. Ingen information tillgänglig på den här sidan ska tolkas som juridisk rådgivning.