Marsha L. Levine, proffs för produktplacering i Hollywood, berättar om detaljerna i att arbeta med konsumentvarumärken i produktioner med stora budgetar.
Översta bilden: Furious 7 via Universal Pictures
Vi har tidigare täckt historien och utvecklingen av produktplacering inom film och tv, och sedan dess har vi lärt oss mer om hur dessa affärer fungerar från A List Entertainment Inc och dess ägare Marsha R. Levine .
Här är vår exklusiva intervju med Marsha R. Levine.
PB:Hur kom du igång med produktplacering?
ML: Jag producerade en timmes musikspecial, musikvideor och ägde en inspelningsstudio i London i många år [och arbetade med sådana som] Queen, Elvis Costello och 10cc. Jag sålde mina musikfilmer i förväg – och minns att Menahem Golan sa till mig att jag borde göra dem längre så skulle han distribuera dem. Det här var före MTV.
Jag tänkte att det var dags att åka tillbaka till USA – filmindustrin är mer aktiv där. Jag gick på en intervju som jag trodde var för film, men det var för produktplacering . Jag gjorde Arachnophobia med [Steven] Spielberg och Belle Harbours vin. Jag skrev på Pillsbury, McDonald's, Johnson & Johnson inom fjorton månader och bestämde mig för att återgå till att arbeta för mina egna företag.
Jagbildar via TriStar Pictures / Joseph Lederer
Jag träffade Dassault Falcon Jet och sa till VP of Sales and Marketing Gene Rainville:”Gene, jag startar mitt eget företag, skulle du vilja komma ombord?” Han sa ja och jag representerade dem i mer än ett decennium. Om du tittar på Titta vem som pratar nu och se manuset, det var skrivet för Gulfstream, men jag presenterade och säkrade Falcon med två verbala omnämnanden av Travolta det fanns inte heller i manuset. Jag fortsatte med att säkra många filmer åt dem, som Klienten, The Jackal, och Summan av alla rädslor .
PB:Har företag input om hur produkten används i den slutliga filmen, eller lämnas det till produktionen?
ML: Traditionellt om varumärken deltar ekonomiskt gör de det av många anledningar. För det första är eller bör det vara en sömlös passform för handlingen och karaktäriseringen. Sedan vill de se sitt varumärke på ett igenkännbart sätt i filmen. Finalen är alltid kreativ och bestäms av produktionen.
PB:Trycker regissörer ofta tillbaka på produktplacering?
ML: Absolut, visionen från filmskaparens perspektiv är avgörande.
PB:Finns det produkter som är mer konkurrenskraftiga i produkt placering? (läsk, alkohol, bilar, etc.)
ML: Alla kategorier som naturligt används i verkligheten fungerar bra, som ovanstående. Dessutom elektronik och förpackade varor.
PB :När företag kontaktar dig först, eller hittar du företag utifrån behovet av en produktion?
ML: Det fungerar åt båda hållen. Varumärken kontaktar oss för att identifiera och säkra filmer. Andra gånger, som i November Man , kontaktades vi av Pierce Brosnans företag, Irish DreamTime, för att säkra varumärken som en 60-årig skotsk och fantastisk KGB FSB rysk bil.
PB:Är börjar du se fler företag som vill engagera sig i placering utanför filmen också?
ML: Det beror på varumärket, och nu är det lättare med sociala medier. Vi har precis avslutat en kampanj med Swiss International Air Lines för en placering i Inferno. Vi arbetade med en kampanj för sociala medier initierat av Sony med världsomspännande sociala influencers som gjorde en rensningsjakt med Swiss Air Lines på ledtrådarna. Den fanns på både flygbolagets och studions Facebook-sidor och fick miljontals unika.
[Med Turkish Airlines Batman v. Superman deal] Jag presenterade potentialen i en multimediakampanj. Eftersom filmen var en stor storsäljare, reklamfilmer, sociala, PR-kopplingar och alla 360-media är avgörande. Och när releasen sammanfaller med stora händelser är positionering inom dessa medier viktigt. (Du kan läsa mer om den affären här.)
PB:Vill företag ha exklusiv produktplacering? Hur hanterar de konkurrerande varumärken?
ML: Jag tror att alla märken skulle föredra exklusivitet. Det finns dock vissa parametrar och handlingslinjer. Som exempel — för en stor varumärkesplacering som Turkish Airlines i Batman v. Superman eller Dr Pepper i Spider-Man, det finns inga konkurrerande varumärken.
Vi kallar filmen antingen en film av cola, Pepsi eller Dr Pepper/7Up. Och om man tittar på placeringarna kommer bara varumärkena inom dessa företag att vara med i filmen, till exempel vattnet Dasani med cola.
Bild The Matrix via Warner Bros.
PB:Kan du utveckla skillnaden mellan skärmplacering, manusplacering och plotplacering - och hur det påverkar kostnaden?
ML: En integrerad placering talar om varumärkets värden. Ibland kan detta vara en integrerad del av handlingen, från första instans att vara manusförfattarens vision av karaktären. Sedan har vi ett verbalt omnämnande, där skådespelaren kan fråga efter varumärket vid namn. Återigen, detta kan också vara en naturlig del av handlingen eftersom den i verkligheten är översatt till manus och skärm. Vi har sedan den naturliga dressingen av set, oavsett om det är i köket, vardagsrummet etc. Prissättningen varierar beroende på användning.
Författarens slutanteckningar
Nu kunde jag inte få Marsha att komma in på för många siffror eller analyser; mycket av hennes arbete är konfidentiellt och proprietärt - ändå nämnde hon att det fanns stora förbättringar i mätvärden och mätning av engagemang. Du kan dra slutsatsen att så mycket av detta hänger ihop med de massiva korsreklamkampanjerna med superhjältar på din favoritläsk och påse en chips, ner till spårning av interaktioner och användning av hashtags på sociala medier.
Tillväxten avslöjar verkligen den massiva globaliseringen av filmer och tv-program som produkter. Vi får fortfarande se en och annan konstverk, men förväntar oss att filmens framtid kommer att bli ännu mer kommersialiserad. Det bästa du kan hoppas på är en rättvis balans där produkter naturligt passar på plats - ungefär som Coca-Cola och Eggo i Stranger Things — kontra att alltid se en Dodge Charger och Challenger i nästan varje actionfilm.
Det är därför Levine också var en av de grundande medlemmarna av Placement Association of America . Som hon säger:
Vad är dina tankar om produktplacering? Vilka är några exempel du har sett? Dela dem i kommentarerna nedan.