Vilka färger fungerar bäst på skärmen? Hur många personer ska du casta? Svaren handlar lika mycket om vetenskap som de handlar om konst.
Att spela in en lysande video kräver en hel del vision och instinkt, utan tvekan. Men det kan också kräva mycket gissningar. Hur kan du någonsin verkligen veta vad som kommer att få resonans hos en publik, trots allt?
Tja, det brukade vara frågan. Nu är artificiell intelligens här för att fånga stigande videotrender.
Med Shutterstock.AI samlade vi in datadrivna insikter om vilka nyckelkomponenter som med största sannolikhet ökar klickfrekvensen (CTR) för videoannonser. Tekniken analyserade 49 000 visuella dimensioner av varje video i dess datauppsättning för att upptäcka trender inom:
- Färger: Vilka nyanser uppmuntrar till interaktion?
- Casta: Hur många personer ska visas på skärmen? Vad ska de göra och ha på sig?
- Inställning: Är en video bättre att spela ute eller inne?
- Redigeringstips: Hur lång ska din video vara? Ska den innehålla din logotyp?
Här är vad AI hittade. . .
Turkos och rost är de mest engagerande färgerna
Färger förmedlar mycket information. De representerar ditt varumärkes röst och stödjer dina skådespelares känslor. På det hela taget kommer de färgval som marknadsförare gör att djupt påverka kampanjens resultat. Så, vilka nyanser att gå med?
Just nu är färgpaletterna som driver flest klick nyanser av blått och turkos, och rostiga och dammiga röda. De specifika hexadecimalkoderna med de högsta CTR:erna är:
- Pastell turkos #C0FFFF
- Turkos #40C0C0
- Djupt blå #004080
- Rostig rosa #C08080
- Djupt rostig röd #804040
- Pastellrosa #FFC0C0
Överväg att presentera röda höstlöv mot en klarblå himmel, eller en tegelbyggnad nära vatten. Till och med neonröda skyltar i den marinblå natten kan leda till klick för ditt varumärke.
Exempel på videoklipp:
- Soluppgång i Venedig
- Höstlöv
- Gelato Pizza neon
Ju fler människor, desto roligare (till en punkt)
Videor utan människor har anständiga CTR, men videor som inkluderar människor blir allt mer engagerande. Vad är det perfekta antalet personer för din rollbesättning?
Den sweet spot är att omfatta sex personer. Faktum är att videor med sex personer har:
- en 709 % högre CTR än videor med sju personer
- en 72 % högre CTR än videor utan personer
Exempel på videoklipp:
- Sommarläger
- Inomhusbasket
- Restaurangselfie
Kostymer kan också påverka en videos prestanda. Videor med personer som bär rockar har för närvarande den bästa CTR, en ökning med 29 % från den här tiden förra året.
Tröjor och halsdukar har också ökat i klickbarhet, med CTR upp 150% respektive 33%. (Kanske beror det på att konsumenter i vissa delar av världen börjar förbereda sig för svalare väder.)
Exempel på videoklipp:
- Glad affärskvinna (klädd tröja)
- Ung affärsman (höstklädsel)
När det gäller vad folk borde göra i videor, säger AI att sittande har för närvarande den högsta engagemangsgraden av någon aktivitet (dess CTR har ökat med 117 % sedan denna tid förra året).
Att äta är också populärt. CTR för videor med måltider har ökat med 136 % sedan sommaren 2020.
Exempel på videoklipp:
- Trädgårdsfest
- Skolbarn
- Familjefrukost
Friluftslivet är fantastiskt, verkligen
När det gäller klickbarhet är utomhusinställningar bättre än inomhus. Faktum är att videor taggade som att ha en naturinställning visar en 15 % högre CTR än sina motsvarigheter utan natur.
Exempel på videoklipp:
- Buddhistiska böneflaggor
- Familjens bergsklättring
- Thailands Red Lotus Lake
Planerar du att fotografera inomhus ändå? Genom att välja klipp med de bästa rekvisita kan du optimera din videos prestanda. Specifikt berättar AI för oss att datorer, växter, affischer och fotografier alla har stigande CTR.
Exempel på videoklipp:
- Lyssna på musik
- Minnen
Och, naturligtvis, säsongsbetonade miljöer är alltid på modet. Klassrum har en 72 % högre CTR i augusti jämfört med förra, kanske för att vissa skolsystem går tillbaka till personligt lärande.
Bilhandlare skiljer sig också åt i augusti, med en 38 % högre CTR än de hade förra året. (Det kan hjälpa att biltillverkningen har återhämtat sig i sommar och fordon är mycket efterfrågade.)
Exempel på videoklipp:
- Fysiklärare i grundskolan
- Självkörande bilar
Timing är allt
Du kan göra de bästa kreativa valen, men om du inte redigerar din video till de rätta specifikationerna, kan den fyllas ändå. Lyckligtvis har AI redigeringsfuskkoderna för att öka antalet klick.
Enligt Shutterstock.AI har videor som är 50–55 sekunder långa de högsta klickfrekvenserna (de är 158 % mer klickbara än videor med de sämst presterande längderna, 0–5 sekunder och 15–20 sekunder).
Exempel på videoklipp:
- Ungt gift par
- Smaskig chokladkaka
Att hålla publiken engagerad i en hel minut innebär naturligtvis att du måste haka på dem direkt. De kreativa valen som beskrivs ovan hjälper till på den fronten, men andra redigeringsalternativ kan också öka klickbarheten.
Till exempel ökar klickfrekvensen snabbt att inkludera text på skärmen i annonser. (Behöver du idéer om vad du ska säga? Data säger oss att "15 % rabatt" har den högsta CTR för all text på skärmen i Shutterstock.AI-bild- och videodatauppsättningen.)
Slutligen kan data hjälpa dig att bestämma om du vill avsluta din video med en bild av ditt varumärkes logotyp. Annonsörer väljer för närvarande inte att göra det – videor utan logotyper är 199 % mer benägna att användas av marknadsförare – men data visar att videor med logotyper har en 7 % högre CTR.
Överväg att använda övergångar som dessa (nedan) som inkluderar CTR-höjande färger för att anpassa till din logotyp:
- Blå rummet
- Orange/rosa färgblandning
Varsågod, avsluta din kampanj med en shoutout till ditt varumärke. Shutterstock.AI (blink) skulle godkänna.
För mer AI-inspirerad information, ta en titt på dessa artiklar:
- Hur artister kan nå nya kreativa höjder genom artificiell intelligens
- De mest klickbara livsmedel, enligt data
- Varför återförsäljare behöver använda AR-teknik just nu
- Vad är egentligen en Deepfake och hur tillverkas de?
- Hur Shutterstock.AI och AWS samarbetar för att hjälpa företag att göra mer med datorseende
Omslagsbild via G-Stock Studio.