I den snabba världen på webben har videor etablerat ett fäste för att leverera ditt budskap på kortast möjliga tid. Människor har inte längre tålamodet att läsa långdragna artiklar när en kort och skarp video kan ge mycket mer briljanta resultat.
Men trots videons höga engagemangspotential blir inte varje video viral eller genererar dig de leads du har letat efter. Lägg till det faktum att videoproduktion inte är billig, och du har nu ett problem.
Vad händer om din video inte ger dig det önskade resultatet?
Mönstret här är att de flesta videor kommer att förbli relevanta vid uppladdningstillfället, generera ett buzz i ett par dagar eller en vecka och sedan försvinna in i internets glömska. Faktum är att enligt TubeMogul lever en video i genomsnitt hälften av sitt liv under de första sex dagarna efter att den publicerats.
Så vad gör man för att få ut mer av videorna du har gjort med så hårt arbete och företagets budget? Misströsta inte. Vi har lagt ner några tips för att återanvända videor för att återuppliva ditt gamla videoinnehåll och pressa ut mer ROI från det.
Klipp till storlek
Med olika sociala medieplattformar som tillåter endast korta videor att publiceras, är det avgörande att använda videor smart för att få mer uppmärksamhet för ditt innehåll. Välj de bästa delarna av din skapelse och använd den för att ge en smygtitt för att öka intresset bland användarna.
Nyligen publicerade Wave.video en infografik med siffror som visar optimala videolängder för populära videodelningsplattformar:
- Instagram-videor är idealiska vid 30 sekunder
- 45 sekunder långa videor fungerar bäst på Twitter
- Facebook-publiken gillar 60 till 90 sekunder långa videor
Ta den här videon postad av Spinnin’ Records till exempel. Det är en 30 sekunder lång video som berättar för tittarna om Spotify Running och genererade engagemang nära 95 000 visningar:
På grund av minskande uppmärksamhetsintervall är det viktigt att du visar upp ditt visuella innehåll på ett sätt som lockar användare att se hela videon. Korta klipp av din video med lite catchy grafik kommer att göra susen.
Det finns en uppsjö av verktyg tillgängliga för att hjälpa dig att få din video förkortad för maximal effekt. För Android-användare är Video Splitter ett utmärkt val. Den låter dig dela upp en lång video i mindre bitar utan att försämra dess kvalitet och dess förhandsgranskningsalternativ hjälper dig att se resultaten innan du publicerar.
Omdistribuera på olika plattformar
En video som inte presterade som förväntat bör inte hindra dig från att prova på andra plattformar. Medan Youtube lämpar sig bäst för långa videor, fungerar Facebook utmärkt för kortare längder.
Din videokampanj bör ha i åtanke de personer som så småningom kommer att se detta visuella innehåll och vad du vill att de ska göra efter att ha tittat.
- Återskapa gamla videotitlar för att lägga till ett nytt perspektiv
- Lägg till en ny beskrivning, bättre lämpad för plattformen du använder
- Använd tidigare publicerade förklarande videor eller självstudier för att svara på frågor på din FAQ-sida
- Känn till det videoformat som passar bäst för din valda videodelningsplattform.
Bädda in din video i en ny bloggartikel eller gästinlägg
Ett annat sätt att få folk att titta på ditt gamla videoinnehåll igen är att bädda in dessa videor i en ny artikel eller gästinlägg.
Det krävs att du har skrivit innehåll i din blogg, men att bädda in en video i bloggen då och då hjälper till att skapa en koppling till dina läsare.
Se hur Bold Content Video använder inbäddade videor i sin blogg för att maximera effekten av sitt skriftliga material. Deras video för Young Minds, en välgörenhetsorganisation baserad i Storbritannien, fick 5,2 miljoner visningar på Youtube och hjälpte till att samla in 74 000 pund.
På samma sätt kan en gammal produktrecension eller en instruktionsvideo som du gjorde för en tid sedan enkelt integreras i bloggens innehåll för att tillföra ett betydande värde till ditt arbete. Tänk på följande punkter när du använder dina gamla videor i ett nytt blogginlägg.
- Låt läsarna veta att det finns en video – Tillkännage din video i artikeltiteln, detta skapar nyfikenhet och motiverar användarna att kolla in artikeln.
- Lägg till relaterad text – Få din gamla video att sticka ut genom att lägga till en introduktion och en sammanfattning för att ge läsarna en känsla för vad som komma skall. Som i skärmdumpen nedan, följs en liten introduktion om varför det inte är svårt att byta olja i din bil hemma, följs av instruktionsvideon.
Källa
- Gör det relevant – Se till att videotillägget är i linje med det skriftliga materialet. Det borde förstärka din poäng snarare än att utarma den.
Använd YouTubes funktion för relaterade videoklipp
Med sin smarta algoritm tar YouTube reda på vilka videor som kan intressera dig. Debatten rasar fortfarande om relevansen av dessa "relaterade" videor och hur de tillför värde till din upplevelse på YouTube. Ändå är det en funktion som kan användas till din fördel.
Genom att länka dina gamla videor kan man få bättre sökresultat för de relaterade videorna. Använd funktionen "Slutskärm" på Youtube för att lägga till en föreslagen video för dina tittare. Utdraget kommer att visas 5–10 sekunder innan en video slutar, vilket ger användaren möjlighet att se ditt relaterade innehåll.
Några andra tips som fungerar utmärkt:
- Spellistor – Ett bra sätt att ge dina gamla videor ett nytt liv. Det är ganska enkelt att skapa spellistor på YouTube. Med sammanlänkade videor kan du bli av med irrelevanta relaterade videor och istället ge dina användare möjlighet att se mer relaterat innehåll från dig.
- Transkribera ditt videoklipp – Med textning i din video kan du göra din video sökmotorvänlig eftersom Google indexerar dold textning. Så det kan hjälpa dig att rankas högre med samma gamla innehåll.
Visa ut gamla videor i din e-postmarknadsföringskampanj eller nyhetsbrev
Säkerhetskopiera dina anspråk på en e-postmarknadsföringskampanj genom att visa upp dina gamla videor. Detta kommer att ge enorm trovärdighet till vårt arbete. Du kommer inte bara att ändra ditt videoinnehåll utan också ge dig själv en stor chans att förbättra dina konverteringar.
Crackitt bevisade hur videor positivt kan påverka öppningspriser för kalla e-postplatser. En förklarande video som de skapade för NotifyFox lyckades få en öppningsfrekvens på hela 40 %, vilket översattes till bättre omvandlingar och fler kunder.
Om du har ett vanligt nyhetsbrev kan du piffa upp innehållet genom att lägga till gamla rekommendationsvideor eller aktiviteter för anställdas engagemang, som visar upp den roliga sidan av din organisation. Videor lämnar ett bestående intryck, som tillsammans med ditt skrivna innehåll kan göra underverk för dina marknadsföringskampanjer.
Andra saker som fungerar
Förutom de populära återanvändningstricken du har läst i det här inlägget, finns det många andra saker som kan göras för att få dina gamla videor att fungera för dig. Här är några idéer för att komma igång:
- Använd intressanta utdrag från din företagsvideo för att presentera din varumärkeshistoria för publiken. Du kan också visa upp din företagskultur eller infrastrukturestetik.
- Sätt ihop olika rekommendationsklipp till en längre video och visa upp den som en positiv kundupplevelsefilm.
- Olika instruktionsvideor kan sättas samman till en e-lärande modul.
- Videor kan återanvändas till en podcast eller ljudböcker.
- Skärmbilder från dina videor kan användas som referens för ditt skrivna innehåll.
- Om du har bilder bakom skärmen kan du sätta ihop det och skapa ett nytt lager av engagemang för din gamla video.
Slutsats
Efter att ha lagt ner så mycket tid på att utveckla fantastiskt visuellt innehåll kommer det att vara synd om det bara kommer att fungera en gång. Maximera din videos potential genom att remarketa den.
Eftersom det är en kostnadseffektiv metod, kommer återanvändning av videor att låta dig rulla ut nytt innehåll på ett smart sätt med minimal ansträngning och hjälpa dig att pressa ut mer ROI. Så sätt på dina tankemössor och låt den gamla videon göra underverk för dig!
Om författaren: Vaibhav Kakkar är medgrundare av DWS och RankWatch, globala varumärken inom marknadsföringsdomänen.
