Alla fantastiska videor har två saker gemensamt:det tar mycket tid att skapa dem och i de flesta fall blir de undermarknadsförda på sociala medier.
Detta har aldrig varit vettigt för mig:företag verkar investera mycket pengar i att skapa varumärkesägt innehåll, men marknadsföringen förbises ofta.
Därför mitt svar på de ständigt populära frågorna – "Hur mycket innehåll ska vi publicera på månadsbasis?" – har alltid varit:"Exakt så mycket du har råd att marknadsföra bra".
Den här artikeln är en checklista för att använda endast en social medieplattform – Twitter – för att marknadsföra var och en av dina videor på sociala medier. Det ger dig också en bra uppfattning om hur det måste göras på varje socialt medienätverk.
1. Skapa tweetschema
Här är en sak du behöver komma ihåg om Tweets:De lever inte länge. Det har gjorts alla typer av forskning om detta med en av de mest optimistiska insikterna från Moz för år sedan. Den hävdade att livslängden för en tweet är cirka 18 minuter.
Föreställ dig nu hur få av dina följare ens är på Twitter inom denna tidsram vid varje givet ögonblick? Även om du har tusentals följare, räkna med att så många som ~10 av dem är där för att se din tweet när du publicerar den.
Det är därför det är så viktigt för Twitter att schemalägga samma meddelande att gå ut vid olika tidpunkter på dagarna. MavSocial har verktyg som gör det otroligt enkelt och effektivt att återanvända tweets på Twitter:
Schemalägg minst tre tweets för att publiceras på olika veckodagar, vid olika tidpunkter på dagen för att fånga fler av din publik online.
2. Involvera hela ditt team
Ju fler i ditt team är inblandade i att twittra, desto mer varierande kommer din Twitter-marknadsföringstaktik att vara. Den mest kraftfulla formen av digital marknadsföring är kollaborativ marknadsföring.
När det kommer till Twitter finns det två kraftfulla sätt du kan involvera hela ditt team i att marknadsföra din varumärkestillgång:
2.1 Använd ContentCal Pinboard
ContentCal är ett annat bra verktyg som kan bli ganska användbart här. Verktyget låter dina teammedlemmar lägga till uppdateringar av sociala medier till en "pinboard" så att du (eller din moderator) kan granska och schemalägga dem för publicering på dina varumärkesägda sociala mediekanaler.
Det fina med detta tillvägagångssätt är att ContentCal ger alla inom ditt företag en röst utan att offra innehållskvaliteten som går live på dina sociala mediekanaler (eftersom alla uppdateringar av sociala medier går igenom en modereringsprocess som en extra nivå av kvalitetssäkring).
Låt ditt team bidra med uppdateringar av sociala medier till din delade "Pinboard" så att moderatorn kan sprida dem runt ditt Twitter-schema.
Som ett resultat kommer dina företags tweets att se mycket mer mångsidiga och kreativa ut eftersom mer än en person kommer att vara inblandad i att skriva dem.
2.2 Engagera ditt team i att marknadsföra dina arrangörer
Agorapulse är ett utmärkt verktyg för samarbetshantering av rykte, som låter hela ditt team interagera med tweets som nämner ditt varumärke och delta i relevanta diskussioner:
- Uppmuntra ditt team att övervaka relaterade diskussioner på Twitter där din innehållstillgång kan bli användbar närhelst de kan
- Låt dina olika teammedlemmar retweeta och gilla Tweets som marknadsför din innehållstillgång på Twitter för att öka räckvidden för varje enskild person
Det finns några fler sociala medieplattformar som erbjuder liknande funktionalitet så att du kan surfa runt.
3. Skicka till Viral Content Bee
Viral Content Bee är verktyget jag grundade men det är också verktyget jag använder för varje enskild innehållsmarknadsföringskampanj jag är involverad i.
Viral Content Bee fungerar som den ömsesidiga hjälpplattformen där medlemmar träffas för att hjälpa till att driva andras innehåll på Twitter (liksom andra plattformar, inklusive Pinterest, Tumblr och mer).
VCB modereras manuellt för att säkerställa innehållskvalitet, så det är också ett kuratorverktyg. Medlemmar uppmuntras också starkt att interagera med varje tweet de genererar till sitt innehåll genom VCB genom att retweeta, gilla och följa, så det är också ett bra sätt att öka dina Twitter-interaktioner och följare:
Engagera dig i varje tweet för att marknadsföra ditt innehåll för bättre räckvidd.
4. Använd olika Hashtags
Att använda hashtags är ett bra sätt att öka din räckvidd bortom din omedelbara Twitter-följare. Du kan dock inte använda för många hashtags inom en tweet eftersom hashtags är klickbara, så de kan stjäla klick från din innehållslänk.
Jag föreslår att du inte använder mer än 1-2 hashtags per inlägg och varierar dem med varje tweet. Jag brukar uppmuntra mina innehållsskribenter att skapa en grov lista med relaterade hashtags (för senare användning på både Twitter och Instagram) när de gör innehåll och sökordsforskning.
Sökordsklustring är ett utmärkt sätt att identifiera och gruppera sökord när du förbereder din innehållsmarknadsföring. Det låter dig identifiera fler sätt att sätta ord på samma koncept. Detta hjälper mig att skapa bättre optimerat innehåll samt komma med fler hashtags för marknadsföring i sociala medier:
Alla olika sätt som människor uttrycker samma sak:Det här är en fantastisk källa till hashtag-inspiration! Sökordsklustring gör att mitt team kan upptäcka fler sätt att beskriva samma koncept i ord. Detta underblåser både skrivprocessen och formuleringen i sociala medier.
5. Ställ frågor
Att formulera dina sociala medier-uppdateringar i ett frågeformat är ett bra sätt att öka engagemanget (och klicken). Människor har den naturliga instinkten som tvingar dem att omedelbart bli nyfikna och börja leta efter ett svar så fort de läser en fråga. Detta uppmanar till klick och kommentarer.
Denna mänskliga reaktion på en skriftlig fråga kan (och bör) framgångsrikt tillämpas på copywriting på sociala medier.
När du skapar en uppdatering på sociala medier, försök att formulera den i en frågeform och ange din webbadress som ett svar.
Bra frågor utlöser klick:Att ställa frågor på Twitter är ett bra sätt att få dina följare att bli tillräckligt intresserade för att de ska kunna klicka på länken!
Återigen, jag gör min frågeundersökning när jag fortfarande skriver innehåll, så när det är redo att marknadsföras har jag en bra lista redo för att skapa engagerande uppdateringar på sociala medier.
För frågeundersökningar använder jag TextOptimizer, som är ett semantiskt analysverktyg som genererar en lista med populära frågor för alla frågor du ställer in.
Det finns så många sätt att använda dessa frågor, inklusive att besvara dem innehållsmässigt, fråga dem på sociala medier för att förbättra engagemanget, införliva dem i ditt nyhetsbrev, använda dem för att skapa bilder, etc.
Det är också en smart idé att kombinera att ställa frågor och twittra en tydlig uppmaning som bjuder in klick:
Du vill inte överdriva med "klicka här" CTAs i tweets, men då och då är det okej.
Den här artikeln listar ännu fler möjliga uppmaningar som du kan använda i dina tweets för fler klick (igen, överdriv inte!):
6. Skapa olika innehållsformat
Twitter älskar visuellt innehåll. Detta inkluderar visuella citat, minivideor, animerade GIF-bilder etc. Att diversifiera visuellt innehåll som följer med dina tweets är ett utmärkt sätt att skapa mer exponering.
När jag marknadsför din video på Twitter blir jag dock inte så galen med visuellt innehåll:Precis som hashtags kan dessa visuella tillgångar stjäla klick. Många av dina följare kommer att välja att engagera sig i en bild eller en video istället för att klicka på länken, så jag föredrar att använda Twitter-kort:
Om du använder Twitter-kort öppnas din sida genom att klicka på bilden. Om du laddar upp en bild till Twitter kommer miniatyrbilden att utökas genom att klicka på den och stjäla klick från ditt innehåll. Ladda inte upp media varje gång du tweetar din länk. Men då och då experimentera med att ladda upp bilder för att skapa mer engagemang.
Men jag sätter ihop ett par välmärkta tillgångar för ökad exponering. På plussidan kan jag återanvända dessa på andra sociala mediekanaler, så denna ansträngning är aldrig bortkastad. Jag använder följande gratisverktyg för att snabbt sätta ihop visuella tillgångar för att marknadsföra mitt innehåll på Twitter och vidare:
- Adobe Spark för fantastiska bilder på sociala medier och visuella citat (med gratis bilder från Google)
- Wave.video är en fantastisk videotillverkare som låter dig skapa trailers för sociala medier på några minuter:
Skapa videoteasers (dvs korta underhållande videoklipp) för att marknadsföra på Twitter med hjälp av Wave.video!
7. Övervaka dina resultat
Slutligen kan du omöjligt förbättra det du inte mäter, så att noga övervaka din Twitter-trafik och om du ser några positiva mönster är ett måste här.
För webbanalys gillar jag att använda Finteza eftersom det är väldigt enkelt att ställa in. Det ger också massor av insikter i användarens engagemang och beteende på plats. Om du ställer in annonszoner på din webbplats kommer du också att kunna se hur olika typer av din målgrupp interagerar med dina annonser (vilket är vad jag gör):
Uppenbarligen måste Finteza ställas in i förväg för att den ska kunna samla in data om dina Twitter-besök.
Så här filtrerar du trafikanalys till en viss källa:
- Gå till källor -> Social och klicka på Twitter
- Från och med nu kommer alla andra rapporter du öppnar att filtreras av den här hänvisningskällan, inklusive händelser, annonszoner, geografi etc.:
Finteza låter dig bättre förstå din Twitterpublik och vill engagera dem bäst. Kontrollera din Twitter-trafik regelbundet.
Bonus:Marknadsför din video på din webbplats
Förutom att använda Fintezas reklamfunktioner kan du också använda chatbot-marknadsföring för att engagera din publik på plats med ditt videoinnehåll. Alter är den enklaste chatbot-marknadsföringsmjukvaran som inte kräver några tekniska kunskaper för att konfigurera och anpassa.
För att få Alter att marknadsföra din video, fortsätt Sites -> Bot Messages och lägg din videolänk:
Du kan också anpassa vilken typ av din webbplatspublik du vill att Alter ska visa meddelandet för. Jag föredrar att skicka meddelandet till återkommande besökare.
Det är också en bra idé att använda din opt-in-lista för att generera fler delningar i sociala medier från dina prenumeranter på nyhetsbrevet.
Takeaways:Hur du får ut det mesta av videoreklam på Twitter
- Schemalägg flera tweets för olika veckodagar vid olika tidluckor för att fånga fler av dina Twitter-följare online.
- Engagera hela ditt team i att skapa kreativa tweets med hjälp av verktyg som ContentCal. På så sätt kommer du att testa olika formuleringar och tekniker
- Uppmuntra ditt team att engagera sig i sociala medier och lyssna så att de kan delta i relaterade Twitter-diskussioner, samt gilla och retweeta andras tweets för att marknadsföra ditt innehåll
- Använd Viral Content Bee för att få ditt innehåll tweetat av kraftfulla Twitter-användare utanför din närmaste krets. Engagera dig med dessa tweets för att öka deras räckvidd och bygga din community
- Använd nyckelordsklustring för att komma på olika hashtaggar att inkludera i dina tweets. Använd inte mer än 1-2 hashtags eftersom de kan stjäla klick
- Skriv dina tweets som frågor och ange din länk som svar. Frågor väcker nyfikenhet och uppmanar folk att klicka för att få svar. TextOptimizer är ett utmärkt verktyg för frågeundersökning
- Skapa visuella tillgångar för dina tweets för att få mer uppmärksamhet. Överdriv inte med dessa eftersom de också kan stjäla klick. Skapa en mikrovideo och en bild för att marknadsföra ditt innehåll på Twitter (liksom andra sociala mediekanaler) med gratisverktyg som Wave.video
- Använd Alter och Finteza för att engagera dina webbplatsbesökare i att marknadsföra din video! Du kan använda båda verktygen för att uppmuntra dina webbplatsanvändare att dela videon på Twitter!
Uppenbarligen, om du ser någon speciell tweet att sprida (genom likes och retweets), överväg att investera i annonser för att driva den vidare.
Och vad är din Twitter-kampanjrutin? Dela gärna med dig av dina favoritverktyg och tips!
