11 enkla ingredienser i en Clickbait-miniatyrbild

Döm inte en bok efter omslaget, säger ordspråket. I dag, när du kan få vilken roman som helst i din handflata med några få klick, verkar folkvisdomen tveksam.

Med all konkurrens som sker online har du inte råd att ta inpackningen av ditt innehåll för givet.

Även om folk föredrar videor framför alla andra format, rullar de snabbt och klickar kräsen. Och ja, de dömer efter omslaget.

Sättet du presenterar ditt videoinnehåll för publiken på är avgörande om du inte vill gå vilse i mängden. Och det är då miniatyrer kommer in i bilden.

I den här guiden kommer vi att beskriva typen av clickbait-miniatyrer och lista alla viktiga ingredienser som behövs för att göra dem.

Vad är en miniatyrbild

Videoproduktion är en ganska resurskrävande process som omfattar många steg, från att skriva ett manus till att lägga till bildtexter. Men när det slutliga klippet är klart finns det fortfarande en sak att noggrant arbeta med – en miniatyrbild.

Var du än ska lägga upp din video kommer den först troligen att visas som en stillbild. Miniatyrbilden fungerar som en länk mellan användaren och innehållet och bjuder in den tidigare att klicka på Spela knappen och titta på det hela.

Det finns två sätt att skapa en miniatyrbild:

1. Willy-nilly

I det här fallet låter du plattformen slumpmässigt plocka upp en ram och automatiskt generera en miniatyrbild för din video.

Du måste ha turen att inte få en bild som visar ett konstigt intryck i ansiktet med halvslutna ögon. Hur som helst, förvänta dig inte att för många människor ska bli imponerade av en suddig och orelaterade bild.

2. Medveten

Det är när du skapar en anpassad miniatyrbild för varje video med hänsyn till olika nyanser och sedan laddar upp den till målplattformen.

Spoiler:detta är alternativet att välja.

Vad gör en miniatyrklickbar?

ANSVARSFRISKRIVNING:För en tid sedan använde termen clickbait thumbnail  fick ett dåligt rep och ansågs vara något negativt i onlinevärlden.

Anledningen till det var den orättvisa konkurrensen som orsakade en flod av cheesy och irrelevanta videor som gömde sig under lovande miniatyrer i jakten på högre klickfrekvenser. När de klickade på, fick dessa videor användaren att känna sig lurad och besviken.

Men från början var clickbait-miniatyrbilder inte menade att vilseleda eller lura tittaren. Syftet med dessa innehållsbitar är att locka publiken, göra den nyfiken och framkalla klick. Och det är inget fel med denna avsikt så länge innehållet bakom förhandsvisningen är bra.

Här är 11 tips och taktiker som hjälper dig att hitta det bästa receptet med uppriktigt effektiva clickbait-miniatyrer som driver inte bara klick utan genuint engagemang.

#1. Producera högkvalitativt innehåll  

Videominiatyren är en av de detaljer där djävulen gömmer sig. Men är det värt att lägga tid på en snygg omslag om innehållet inuti inte överensstämmer? Tja, det kanske fungerar en gång men, som sagt tidigare, kommer det inte att ge dig ett långvarigt erkännande. Människor som fallit för detta trick kommer inte tillbaka.

Om du vill attrahera rätt publik och få folk att vara villiga för mer av ditt videoinnehåll, se till att ha en solid strategi och ett starkt engagemang för att leverera högkvalitativt innehåll.

12 enkla tips för att få dina videor att se mer professionella ut (2018) | Video Marketing How To

Det finns också en annan sida av historien. Om du skapar fantastiska videor och inte kompletterar dem med tilltalande miniatyrer kan folk gå miste om ditt värdefulla innehåll.

Sammanfattningsvis är det främsta tipset att hålla hög kvalitet inifrån och ut.

#2. Håll dig inom sammanhanget

På samma sätt som filmer av olika genrer marknadsförs av olika skyltar, behöver videorna du lägger upp på dina kanaler också omslag som motsvarar dem. Enkelt uttryckt skulle det vara konstigt om La La Land hade en Insidious -liknande affisch.

Se din miniatyr som ett verktyg för att hantera tittarnas förväntningar. Oavsett vad din video handlar om, bör omslaget återspegla dess informativa och känslomässiga värde.

På en bråkdel av en sekund bör din miniatyr ge resonans hos publiken och tilltala dess intressen eller smärtpunkter. Gör det tillräckligt spännande för att väcka nyfikenhet men samtidigt relevant för sammanhanget.

Om du bestämt dig för att ta miniatyrbilder på allvar, skapa enminiatyrmoodboard från början för att svara på följande frågor: 

• Vem gör du dina videor för?
• Vad är din ton? Är det formellt, vetenskapligt eller lättsamt?
• Vilka känslor vill du att din tittare ska ha när de tittar?
• Vilka färger och visuella effekter kan hjälpa dig att framkalla dessa känslor?
• Hur skiljer du dig från dina konkurrenter? Vad är din kicker?

När den konceptuella delen är uträtad är det lättare att börja skapa omslagsbilder av den relevanta genren och matchande vibbar.

#3. Använd bilder av bra kvalitet 

Även om det är det kortaste tipset på den här listan, underskatta inte dess betydelse.

Du får aldrig en andra chans att göra det första intrycket. Kvaliteten på bilden är något som vittnar om din professionalism och engagemang för att leverera bra innehåll.

Se till att hålla hög standard från första kontaktpunkten. Du kommer inte ångra att du gjorde det.

#4. Uttryck känslor

Det är ingen nyhet att ge ditt innehåll (och verksamheten i stort) en personlig touch är värdefullt både för publiken och dig själv. Att dyka upp i dina videor ger människor en chans att lära känna din riktiga röst och mimik. Det skapar en känsla av närvaro och gör onlinekommunikation mer genuin.

Känslor är det som driver människors beteende och val. När vi ser någon bli förvånad blir vi nyfikna, ledsna ögon väcker empati och glada miner får oss att le också.

Det är därför som ett känsloladdat porträtt uppmärksammar miniatyren och ökar sannolikheten för att klicka på den.

Den här idén har bevisats av ett nyligen genomfört experiment av AdEspresso som testade Facebook-videominiatyrer och upptäckte att ett riktigt mänskligt ansikte som visas på omslaget fungerade bättre CTR-mässigt.

För inte så länge sedan pratade vi med de berömda YouTubers som driver över 500 000 kanaler och frågade dem vad som gör deras miniatyrer klickbara. Här är några utdrag från vad de svarade:

• Skapa nyfikenhet via känslor i ansiktet, Sean Cannell
• Det ska finnas ett mänskligt ansikte och ögon på miniatyrerna. Ansiktet ska visa eller utlösa känslor, Shaun McKnight
• Visa dina ögon titta på publiken, Devin Weber

Collins Key (tillsammans med sina 19,6 miljoner prenumeranter) är uppenbarligen väl insatt i att producera känslomässiga clickbait-miniatyrer.

#5. Var konsekvent med varumärkeselement

Branding handlar inte bara om att lägga till din logotyp i hörnet. Det handlar om en viss stil med specifika färger, filter, typsnitt, komposition och andra repeterbara detaljer som framhäver din enhet.

Att utveckla dina alldeles egna mönster och visuella funktioner hjälper dig att lösa tre saker på en gång:

• Snygg förstasida. Om du lagrar dina videor på plattformar som YouTube eller skapar spellistor på Facebook-sidan, kommer en enhetlig stil med miniatyrer att få ditt nav att se snyggt och professionellt ut.
• Igenkännbarhet i flödet. Din unika design kommer att fånga ögonen på dem som redan känner dig så att de inte missar ditt nya innehåll när de rullar.
• Snabb produktion av miniatyrbilder. Att ha en uppsättning fördefinierade element påskyndar skapelseprocessen eftersom du inte behöver uppfinna fordonet på nytt varje gång.

Här är ett utmärkt exempel på en genomtänkt miniatyrstil som visas av Video Creators-teamet. De använder samma struktur, färger, typsnitt och stil för att slå in sina videor. Ser riktigt bra ut!

#6. Välj dina ord

Vid det här laget har vi pratat om grafiska komponenter i en clickbait-miniatyrbild, men det finns ytterligare en viktig ingrediens att lägga till denna mix. Jag pratar om texten.

För flera år sedan lärde Twitter oss att uttrycka oss med 140 tecken, och vi har lyckats bemästra dessa snäva gränser. Så överväg att copywriting för att miniatyrer ska vara en nivå upp.

Som du kanske har gissat är regeln enkel:ge mer mening med färre ord. Det finns två anledningar till varför du behöver paketera ditt meddelande med 6 ord eller mindre.

1. Utrymme

Begränsat utrymme är den största utmaningen när man skapar en miniatyrbild.

Du har bara en liten 6:9 rektangel för att placera flera element, så försök att inte skapa en komplett visuell röra.

Här är ett ganska levande exempel på hur volymen på texten negativt påverkar utseendet och känslan av miniatyrbilden.

2. Tid

Människor som rullar flödet får en glimt av ett videoomslag under mindre än en sekund. Även för snabba läsare kommer det att vara utmanande att komma till slutet av frasen som består av mer än 6 ord.

Sammanfattningsvis, överbelasta inte bilden med massor av bildtexter. Ju mer text du lägger på miniatyrbilden desto mer måste du skala ner teckenstorleken. Det kommer definitivt att påverka läsbarheten.

Den goda nyheten är att du har en utökad textningskapacitet utanför miniatyren. Jag menar videons titel och beskrivning där du kan lägga till mer text. Se till att dessa textblock kompletterar varandra, inte duplicerar.

Vanessa Lau, expert på sociala medier, visar ett bra exempel på hur man får ut det mesta av alla tre textplaceringar på YouTube

#7. Säkerställ läsbarheten

För att markera ditt korta meddelande och se till att andra kan läsa det, lägg textrader på en kontrasterande bakgrund.

Här är två videominiatyrer som förmedlar ett liknande budskap men som ser väldigt olika ut:

Texten på den första bilden ser rörig ut och den är svår att läsa på grund av komplicerade typsnitt, olika textriktningar och skuggning. Den andra bilden har ett minimalistiskt och stilrent förhållningssätt till textanvändning och ser mycket mer läsvänlig ut.

Här är några fler tips om hur du lägger till text för att förbättra hur dina miniatyrer fungerar:

1. Använd feta och förenklade typsnitt;
2. Gå inte efter för många färger och former;
3. Placera din text på en vanlig och kontrasterande del av bilden;
4. Lek inte för mycket med textriktning och justering.

#8. Tänk på layouten

Olika plattformar tenderar att placera några av sina UI-element ovanpå miniatyren som delvis täcker den. Vissa tjänster tillåter vänligen att anpassa utseendet på videokontroller och låter dig till och med ta bort dem helt. YouTube och Facebook är inte så lätta.

Här är några exempel på hur YouTube kan spela ett dåligt skämt med en miniatyr:

1. Den kan sätta Play-knappen på ens panna när den visas på Google SERP.

Tips: Undvik att placera viktig information i mitten av miniatyrbilden.

2. På YouTubes sökresultat kommer alla videominiatyrer med en längdindikator i det nedre högra hörnet. Denna svarta rektangel kan överlappa ett ord eller en del av bilden, till exempel din logotyp.

Även om det fortfarande är möjligt att gissa vad som finns under, ser det inte riktigt ut.

Tips: Inget väsentligt ska hamna i det nedre högra hörnet.

3. När den är inbäddad i blogginlägget kommer videominiatyren sannolikt att få en stapel överst som visar videons titel.

Tips: Lägg inte texter till den övre åttondelen av videon.

Här är ett cheat-sheet för dig som visar alla knepiga platser som du behöver tänka på om du siktar på att skapa en clickbait YouTube-miniatyr. Ta det och använd det som en referens för att garantera att inget viktigt på din miniatyr går förlorat.

#9. Optimera för mobilen

Statistik säger att under 2019 spenderar människor över 5 timmar om dagen klistrade vid sina smartphones. Samtidigt erbjuder Cisco en annan forskning som säger att 80 % av världens mobiltrafik kommer att vara video 2022.

Hur relaterar dessa fakta till ämnet clickbait-videominiatyrer? Jo, det gör de direkt.

Uppgifterna visar uppenbarligen omfattningen av mobil videokonsumtion och hur konkurrenskraftigt detta område är. För att slå konkurrenterna och säkerställa bra prestanda för dina videor, se därför till att miniatyrbilden fungerar bra även när den är nedskalad.

Ganska liten på skrivbordsvyn kommer din videominiatyr att se ännu mindre ut på mobilskärmar. Så se till att:

• Bilden är ljus och kontrasterande;
• Bakgrunden är ren från alla onödiga element;
• Texten förblir läsbar.

När du skapar en miniatyr kan du zooma ut den för att säkerställa att den fortfarande är meningsfull och ser bra ut.

#10. Animera när det är möjligt

Har du testat att använda en GIF-bild som en videominiatyr för dina e-postkampanjer? Om inte ännu, gå till det när du skapar din nästa e-postblast. Vi slår vad om att du kommer att vara nöjd med resultatet.

55

Nyligen har vi kört ett experiment där vi testar videominiatyrer i olika format för att ta reda på vilken som fungerar bäst för våra marknadsföringsmeddelanden. Den animerade videostiliserade GIF:en visade den högsta klickfrekvensen och slog sina statiska alternativ.

#11. Testa, spåra, optimera 

Som allt annat inom marknadsföring bör videominiatyrer kontinuerligt testas, förbättras och uppdateras. Även om YouTube inte erbjuder miniatyrdelningstestning inbyggt, finns det appar och tillägg tillgängliga för att köra testerna. Till exempel TubeBuddy.

På jakt efter den perfekta formeln för clickbait-miniatyrer måste du ständigt studera din publik, spåra relevant statistik och hålla ett öga på vad konkurrenter gör.

Slutet

Miniatyren är den allra första kontaktpunkten mellan videon och publiken och är en liten men viktig komponent som inte kan försummas. Den spelar en avgörande roll i det ögonblick då din video har upptäckts men ännu inte öppnats.

För att skapa effektiva miniatyrer, tänk på att inget av ditt innehåll, inte ens de små, ska existera isolerat från de tre pelarna som ditt företag bygger på:

1. Dina mål;
2. Målgruppen du riktar dig mot;
3. Idéerna du predikar.

Videominiatyrer innehåller flera element där var och en har sitt eget syfte och innebörd.

• Bakgrundsbilden är till för att spegla sammanhanget;
• Huvudbilden tjänar till att förmedla känslor;
• Varumärkeselement visar din individualitet och gör dina videor igenkännbara;
• Den korta texten fungerar som ett blickfång som retar användaren.

Det är viktigt att dessa fyra delar skapar visuell harmoni, inte motsäger varandra och ser bra ut på vilken skärm som helst.

Lycka till med att göra clickbait-miniatyrer!