När 2019 går mot sitt slut ville jag dela med mig av några av mina förutsägelser om framtiden för varumärkesmarknadsföring för att inleda det nya decenniet. Nu är det här inte en helt uttömmande lista, men den inkluderar de bästa trenderna och förväntningarna som har snurrat runt i mitt sinne under den sista delen av detta år. Låt oss hoppa in direkt, eller hur?
1. Podcaster kommer att bli de nya bloggarna
Ett stort antal företag investerar redan i podcaster och ser fantastisk avkastning, och jag förväntar mig att denna trend kommer att växa på ett ganska massivt sätt under det kommande året. Jag förväntar mig till och med att många företag kommer att behandla podcaster som sin primära investering i innehållsmarknadsföring, snarare än en tillgång för att stödja deras bloggstrategi.
Med detta strategiskifte ville jag dela med mig av några av fördelarna med att skapa poddsändningar snarare än blogginlägg:
Podcastavsnitt är snabbare att producera än blogginlägg
För att bygga en grund för ett poddavsnitt behöver du bara en anständig mikrofon, en bärbar dator och 30 minuter över. Lägg till lite bearbetning och redigeringstid och du är redo att gå! Detta är betydligt snabbare än att skriva ett blogginlägg, som ofta tar flera timmar, om inte dagar, för att omvandla en idé till ett gediget, engagerande inlägg. Ironin med att använda ett blogginlägg för att berätta hur lång tid det tar att skriva ett blogginlägg är inte förlorat på mig, men jag avviker.
Poddsändningar är lätta att bearbeta till olika medieformat
Nu, om du vill få den podden att gå ännu längre, behöver du bara en transkriptionstjänst och några minuters redigeringstid för att förvandla en podcast till ett blogginlägg. Och om du har ställt in en videokamera medan du spelade in podcasten, bom, du har också en video redo att publiceras. Att göra tvärtom, förvandla ett blogginlägg till en video eller podcast, är dock mycket svårare. Efter alla timmar du redan har lagt ner på att skriva inlägget måste du sedan förvandla det till ett fungerande manus, hitta ljud- eller talang på kameran och gå igenom alla produktionssteg för att få ut det genom dörren.
Poddsändningar är mycket skalbara
I en värld av poddsändningar kommer du alltid att ha möjligheter att intervjua fler gäster, ta upp fler ämnen och få fler värdar. I bloggvärlden är det inte alltid så enkelt eftersom relevanta ämnen för din publik snabbt kan uttömmas.
Podcastmarknaden är inte övermättad (ännu)
Bloggmarknaden är totalt övermättad med artiklar som syftar till att fånga den lågt hängande efterfrågan på Google-sökning, och de flesta bloggar får helt enkelt inte den trafik de en gång var. Med alla nya podcastplattformar som dyker upp är det mycket lättare att skaffa fans och få dina poddar att upptäcka organiskt.
Det är dock värt att notera att jag inte tror att det är fördelaktigt att sluta blogga helt. Det är mycket troligt att, precis som det finns en ökning av företagsbloggar av dålig kvalitet, kommer det också att finnas ett stort antal företagspodcaster av dålig kvalitet som släpps till världen. Jag tror verkligen att det fortfarande finns massor av värde i kvalitetsskrivande, och precis som radion inte har gjort böcker helt föråldrade, kommer värdet av att ha ett bra blogginlägg på din webbplats inte att försvinna.
2. Ett par stora varumärken kommer att helt minska sina annonseringskostnader för varumärket
På Wistia tror vi att, trots att hundratals miljarder dollar spenderas på digital reklam för varumärkesbyggande, är det inte särskilt effektivt. Några av de mest innovativa företagen, som MailChimp, har redan räknat ut detta. Och under nästa år tror jag att slanten kommer att sjunka för några andra stora namn också. Vart ska denna budget ta vägen istället? Förmodligen på influencers, mer under-line-reklam och naturligtvis kreativt innehåll.
3. Kostnaderna för direktsvarsannonsering kommer att öka
Google och Facebook har helt gått om reklamvärlden och kontrollerar nästan alla kanaler för mediekonsumtion och innehållsupptäckt. Dessutom har de också tagit över marknadsföringstratten och arbetat flitigt för att säkerställa att det enda sättet du kan nå konsumenter på deras plattformar är genom annonsering. Det är mindre än idealiskt för oss marknadsförare.
Och när du tänker på deras affärsmodell genom en grundläggande ekonomisk lins, när utbudet minskar och efterfrågan går upp, kommer priserna att öka. Det betyder att företag som har byggt upp hela sin marknadsföringsstrategi kring att optimera annonsutgifterna på Google och Facebook är på väg att drabbas av en obehaglig chock.
4. Vi kommer att se en ökning av den digitalt infödda CMO
Idag började majoriteten av CMOs på några av de största företagen med traditionell offlinereklam och marknadsföring. Men i en digital-första värld, är dessa strategier inte skära det. CMO:er måste förstå att kreativt berättande och sökmotoroptimering har en mycket större inverkan på framgången än allokeringen av mediautgifter. Jag tror att vi kommer att få se några stora företag ersätta sina befintliga anställningar med CMO:er som började i den digitala världen, de människor som förstår hur man får ett företag att verkligen sticka ut online.
Bli inspirerad Börja engagera binge-watching-generationen genom att marknadsföra som ett medieföretag — så här.5. Marknadsförare kommer aktivt att söka nya förvärvskanaler
Delvis som en konsekvens av förutsägelse nummer tre (stigande annonseringskostnader) tror jag att många marknadsförare kommer att ta ställning mot Google och Facebook, djupt besvärade av idén att ge dessa teknikjättar mer makt och kontroll. Som svar kommer de att leta efter nya förvärvskanaler, som kan vara svåra att få tag på, men som kan ta formen av nya sociala kanaler eller en återgång till ägda medier.
6. Influensermarknadsföringsbubblan kommer att spricka
Det finns bara så många medlemmar i Kardashian-familjen, och kostnaden för att säkra deras stöd eller stöd från andra influencers är astronomiskt dyrt. Skämt åsido, när man ser bortom vissa branscher — som smink och kläder — finns det inte en hel del bevis som tyder på att konsumenter köper produkter specifikt för att populära människor delar bilder på dem på Instagram. Priserna kan inte fortsätta att stiga, och så småningom kommer budgetar att gå någon annanstans.
Jag ser influencer marketing som en bubbla — en som till stor del orsakas av varumärkesannonseringens ineffektivitet. Enligt min åsikt kommer engagemang mellan varumärken och influencers utan tvekan att fortsätta, men det kommer att vara mycket mer i linje med innehållssamarbeten i motsats till bara betalda rekommendationer.
7. IGTV kommer att få förtidspension
Till skillnad från Instagram Stories, som jag tycker har varit en stor framgång, förutser jag inte att många människor fortsätter att aktivt engagera sig i InstagramTV. Formatet är inte tillräckligt mellanmålbart för att tillgodose behoven hos användare som surfar på sociala medier (en snabb dopaminhit) och har inte hittat en plats bredvid YouTube för längre innehållskonsumtion.
Istället för att hålla ut till ingen nytta tror jag att Facebook kommer att välja att stänga IGTV och ompröva deras långa videoerbjudande.
8. Facebook Messenger kommer att växa som en reklamplattform
Messenger-annonser har funnits ett tag, men har inte tagit fart ännu. Med fler och fler samtal om varumärken och produkter som sker i privata grupper som Facebook kontrollerar, som Messenger och WhatsApp, tror jag inte att det kommer att dröja länge innan ett mer sofistikerat reklamerbjudande läggs till dessa plattformar. Jag förutser att detta erbjudande ger företag ett bättre sätt att vara på rätt plats vid rätt tidpunkt, och att vi kommer att börja se detta nya erbjudande dyka upp 2020.
9. En ökning av antalet nischade prenumerationsmedieprodukter
2019 var faktiskt ett bra år för nischmedia. Med Patreon och andra tjänster som erbjuder ett sätt för konsumenter att donera små summor för att få innehåll från journalister, innehållsskapare och kommentatorer, strömmar pengar tillbaka in i mediebranschen på ett mycket fragmenterat sätt.
Jag ser att denna trend fortsätter, med förlag som minskar sitt fokus till mycket specifika subkulturer och samhällen, och tillhandahåller regelbundet kreativitet och kommentarer för att tilltala små publiker.
10. E-postmarknadsföring kommer att återuppstå
Det finns något otroligt enkelt och effektivt med e-post. Om du har någons e-postadress kan du skicka saker till dem direkt, utan kostnad och utan mellanhand. Detta faktum är ett skydd mot alla fluktuationer i sök och sociala medier, som jag tror kommer att börja få ännu mer värde i en allt mer turbulent marknadsföringsmiljö.
Utmaningen för företag kommer att vara att flitigt behandla e-postmarknadsföring som en varumärkeskanal lika mycket som en förvärvskanal. Att tänka på e-post som enbart ett sätt att vårda och konvertera kunder kommer att innebära att du förlorar på dess fulla potential som ett sätt att kommunicera med icke-kundförespråkare som är en viktig del av mun-till-mun-distribution.
Vad tror du? Något du inte håller med om? Några troliga stora skift jag saknar? Låt oss veta i kommentarerna nedan.