Vad tänker du på när du tänker på "innehållsmarknadsföring". Skriva och marknadsföra blogginlägg? Kanske skapa en övertygande kopia för e-post eller sociala medier?
Medan innehållsmarknadsföring har starka band till skrivna format, har hela konceptet "innehållsmarknadsföring" utvecklats till att omfatta så mycket mer. Videoserier, poddsändningar, bloggar som innehåller video- och/eller ljudelement — många marknadsförare har börjat anamma kreativitet för att leverera en fantastisk innehållsupplevelse.
Varför skiftet? Till att börja med utmanas marknadsförare med att skapa övertygande innehåll som resonerar med publiken på alla enheter. Och med krympande uppmärksamhetsintervall och ökande distraktioner har marknadsförare flyttat fokus från skriftligt innehåll och anammat ett mer mångsidigt tillvägagångssätt för att kommunicera med sin publik. Människor vill helt enkelt se och höra mer från varumärken och ansluta på sina egna villkor.
Dagens främsta varumärken förstår att de behöver tillhandahålla mer än en blogg för att förbli konkurrenskraftiga och relevanta som en pålitlig leverantör. För att framtidssäkra innehåll i många år framöver måste varumärken diversifiera sitt förhållningssätt till innehållsmarknadsföring. Men vad betyder det egentligen för marknadsförare? Låt oss ta en titt!
Video är den mest populära formen av innehåll
Ingen typ av innehåll kan leverera ett varumärkesbudskap som video. Det kan hålla vår uppmärksamhet och öka vårt engagemang med ett varumärke. Det kan röra oss känslomässigt och lära oss viktiga lektioner genom berättande. Det är det som ligger närmast faktisk mänsklig interaktion, och kanske är det det som gör det så effektfullt.
Tro det eller ej, videor har blivit det mest använda mediet av varumärken, överträffar bloggar och infografik. Video är nu den främsta formen av media som används av företag i deras innehållsmarknadsföringsstrategier.
Bild med tillstånd från HubSpot.
Den här trenden är vettig när du tar hänsyn till statistik kring tittarsiffror. Videokonsumtionen har ökat markant de senaste åren. Vi har till och med sett den här trenden på Wistia. Under första kvartalet 2020 såg vi 2,6 miljoner timmar video per vecka. Inte illa, eller hur? Under andra kvartalet 2020 ökade den siffran med 120 % till 4,6 miljoner timmar tittade på video per vecka.
En anledning till ökningen av tittarsiffran är att yngre generationer längtar efter videoinnehåll. Faktum är att en av två Millenials och Gen Zers har sagt att de "inte vet hur de skulle ta sig igenom livet utan video." I yngre generationers ögon är video kung, och det finns ingen ersättning för det. Och om du betänker att dessa generationer kommer att utgöra den framtida majoriteten av innehållskonsumenter, skulle det inte vara lätt att säga att dessa videotittande vanor är här för att stanna.
Bild med tillstånd av Google.
Högprofilerade varumärken har redan noterat denna boom, särskilt med långformat videoinnehåll. I modebranschen använder varumärken som Vans, Refinery29 och Nike video för att gå bakom kulisserna och berätta intressanta historier. Bland resejättarna har spelare inklusive Expedia och Marriott lanserat allt från pittoreska destinationsreseguider till actionfyllda kortfilmer. I mat- och dryckesvärlden är Taco Bell och KFC bland varumärken som experimenterar med superkreativa videoformat som tilltalar deras unga målgrupp.
Och B2B-världen ligger inte långt efter. Moz var långt före kurvan med sin innovativa Whiteboard Friday serie som tog SEO-världen med storm. Andra varumärken, som Salesforce, InVision och Shopify, har alla också tagit till sig långformat videoinnehåll.
Bild med tillstånd av Moz.
Att sätta ihop videoinnehåll kan verka som en lång uppgift, men börja med att krypa innan du går. Om du aldrig har gjort något videoinnehåll för ditt varumärke, kolla in vår nybörjarguide till videoproduktion. Den här guiden belyser alla viktiga grundläggande steg du behöver ta innan du filmar en varumärkesvideo av hög kvalitet.
Poddsändningar blir mer mainstream
Poddsändningar banar väg för en ljudrenässans, och lyssnarkretsen är starkare än någonsin. Den månatliga podcastkonsumtionen i USA steg från 32 % 2019 till 37 % 2020 för det högsta månatliga lyssnartalet hittills, en uppåtgående trend som inte visar några tecken på att avta.
En anledning till podcasts popularitet är att mediet är extremt bekvämt. Människor kan konsumera en podcast var de än är och när de vill — slappa av, städa, träna. Det finns egentligen ingen gräns för när och var du kan lyssna på en podcast.
Och ur ett varumärkes perspektiv är podcaster en låglyftsform av innehåll. Till skillnad från videoinnehåll av studiokvalitet kräver podcaster en relativt enkel installation, med bara en mikrofon och inspelningsprogram som behövs för att starta. Om du inte är säker på hur du kommer igång kan vi hjälpa dig på ljudberättelsefronten med vår poddsändningsplattform.
Om du funderar på att göra en varumärkespodcast, börja med ett kärnkoncept och bygg det därifrån. Många av dagens bästa ljudprogram var inte helt polerade och perfekta när de först lanserades. Använd tidiga avsnitt som inlärningsmöjligheter för att ta reda på vad som fungerar och vad som inte fungerar för din podcast.
Och kom ihåg att ditt ljudinnehåll inte behöver vara klippt och torrt. Många varumärkespoddsändningar suddar ut gränserna mellan marknadsföring och underhållning, med populära B2B-märken som Buffer och HubSpot som levererar poddsändningar utanför deras omedelbara branschexpertis.
Bild med tillstånd från HubSpot.
Så länge du levererar en podcast som din publik vill höra, ge dig själv tid att helt finslipa på de finare produktionsdetaljerna senare. Se det som en TV-pilot. Det är en möjlighet att fånga din publik med fantastiskt innehåll, men det kan bli några justeringar av skådespelare och besättning längs linjen när programmet väl har tagits upp.
Mångsidigt innehåll låter dig marknadsföra som ett medieföretag
68 % av marknadsförare upplevde budgetnedskärningar under 2020 som var i genomsnitt 19 % över hela linjen. Med färre resurser försöker företag hitta kreativa sätt att nå nya kunder utan att förlita sig på betalkanaler. Varumärken börjar se värdet av marknadsföring som ett medieföretag — att skapa överväldigande innehåll i flera format och driva publiken till en central, kontrollerad plats för att konsumera innehåll.
Även om du kanske inte säljer annonser eller prenumerationer på ditt innehåll som ett sant medieföretag, vill du ändå flytta publiken till en miljö där du kan fånga så mycket engagemang som möjligt istället för att ständigt slåss om uppmärksamheten mot de senaste virala videorna. Varumärkesaffiniteten ökar med tiden, inte antalet kontaktpunkter, och fängslande innehåll är centralt i denna strategi.
Denna övergång till ett medietänkande är verkligen utformat för att hjälpa varumärken att äga sin publik. Många företag har förlitat sig starkt på tredje part som Facebook, Instagram, YouTube och nu TikTok för att dela bra innehåll och skaffa följare. Problemet är dessa plattformar äger rent tekniskt den publiken. Ditt varumärke har inget sätt att kommunicera direkt med dessa följare.
Vi knackar inte på sociala medier — plattformarna kan vara kraftfulla verktyg för att nå och kommunicera med nya målgrupper. Att utnyttja plattformarna för att bygga din egen abonnentbas är dock nyckeln till att bygga och vårda långsiktig affinitet, och att ha bra innehåll är det bästa sättet att attrahera och behålla dina entusiastiska fans.
Låt oss utforska MailChimp som ett lysande exempel på denna strategi. E-postmarknadsföringsplattformen har ett robust resurscenter fullt av värdefullt skriftligt innehåll och interaktiva tillgångar, men de kompletterar också det innehållet med ett komplett nätverk av videoserier och podcaster.
MailChimp Presents har mer än 25 unika shower som täcker spektrumet av deras unika nischpublik. Populära program inkluderar Going Through It , en podcast värd av Tracy Clayton som talar med anmärkningsvärda svarta kvinnor om avgörande ögonblick i deras liv. Och Allt på en dags arbete , en animerad serie som utforskar upp-, nedgångar och ibland smärtsamma sanningar i livet som småföretagare.
MailChimp har gått all-in på innehåll för att utbilda, underhålla och slutligen få kontakt med sin publik i flera format videor, podcaster, bloggar och mer. De utnyttjar sociala kanaler för att marknadsföra och reta innehåll, men i slutändan måste intresserade tittare konsumera innehåll på MailChimps webbplats. Denna taktik utnyttjar sociala mediers räckvidd samtidigt som den engagerar publiken direkt med deras varumärke för att skapa affinitet över tid.
Vill du bygga en starkare kontakt med din publik? Börja med att anamma denna mediedrivna marknadsföringsstrategi och investera i nya innehållsformat som möter behoven hos dagens upptagna, distraherade konsumenter.
Investera i en välbalanserad innehållsstrategi
Bloggar är fortfarande en viktig del av innehållsmarknadsföringspusslet — men du behöver också några fler format för att fullborda hela bilden. Att lägga till video och ljud till din innehållsstrategi kan hjälpa ditt varumärke att berätta bättre historier och ge din publik flexibiliteten att engagera sig på deras villkor. Utnyttja dessa tillgångar för att börja marknadsföra som ett medieföretag — vi tror på dig!