Det stämmer – det är här vi äntligen pratar om Fyre Festival.
Vid det här laget har nästan alla med internet sett en eller båda dokumentärerna på den ökända Fyre Festival – sopbranden från en festival som twittrat runt om i världen. (Spoilervarning:det fanns ingen faktisk brand.) Efter den veckor långa fejden mellan de duellerande streamingplattformarna som återupplöste eldstormen och kastade strålkastarljuset på katastrofens galenskap, återstår bara en fråga för de modiga själar som tittade på båda:Är ni laget Hulu eller laget Netflix?
Bortsett från skämt, det råder ingen tvekan om att Fyre Festivalens marknadsföring var utom kontroll – på ett bra sätt och riktigt, reeaaallly dålig väg. Att titta på båda dokumentärerna var en av de viktigaste takeaways ur ett marknadsföringsperspektiv kampanjens rena geni. Framför allt var lanseringen av Fyre Festival-promovideon en mästarklass i marknadsföring av videoinfluenser – och en mästarklass i massmarknadsmanipulation.
Så vad kan du, den genomsnittlige marknadschefen eller företagsägaren, ta med dig från framgångarna och misslyckandena med Fyre Festivals marknadsföringsvideo för ditt eget varumärke?
Här är våra fem bästa do's och två stora don'ts som vi lärde oss från den där galna marknadsföringsvideon från Fyre Festival som utan tvekan var den bästa delen av hela debaclet.
Topp 5 Fyre Promo Video Do’s
1. Arbeta med influencers i dina videor.
Alla är överens – influencers var avgörande till den fenomenala framgången med marknadsföringsvideon Fyre Festival. Även om du inte känner igen alla ansikten i videon, finns det säkert någon du gör, och internet blev galet över vem alla var med i videon och vad de betydde att de var där. Det visar sig att deras framträdanden i videon inte betydde någonting - annat än en mördarvideo. Men buzzet det skapade var kraftfullt.
Faktiskt så kraftfullt att influencers sedan de dök upp i videon har fått motreaktioner och anklagelser om att vara delaktiga i festivalens falska reklam. Usch – inte så mycket för dem trots allt. Det beror på att marknadsföringen var så vag att folk faktiskt trodde att dessa toppkändisar och modeller skulle delta på Fyre-festivalen, vilket kan ha haft mer att göra med sloganen för influencer-marknadsföringskampanjen (”Gå med mig på Fyre Festival”) än deras videoframträdanden.
Notera det – se till att ditt marknadsföringsspråk är tydligt så att du undviker detta misstag, både för att skydda dig själv och de influencers du väljer att arbeta med. Och i synnerhet, se till att de influencers du betalar är tillräckligt bekväma kring din produkt eller tjänst att de kan representera och marknadsföra den ärligt – så att de inte vänder sig mot dig om publiken vänder sig mot dem.
2. Skapa en video som fångar den känsla du vill representera.
Vi har inte alla råd med de fantastiska, högkvalitativa bilderna, toppmodellerna och de svepande öarna i Fyre Festival-videon. Som det visar sig hade Fyre Festival-teamet inte heller råd med dem. Men vi kan alla skapa en video som känns som vi vill att våra kunder ska känna om vårt varumärke.
Fyre-teamet skapade en video som fångade känslan av den största festen genom tiderna och förvandlade den till marknadsföringsguld. Tänk på känslorna och passionen som driver det du gör. Är det spänning? Kärlek? Tillägnande? Hög prestanda? Adrenalin? Oavsett vilken känsla som driver ditt varför, försök få fram det hos dina tittare och potentiella kunder. Inspirera dem att känna på samma sätt som du känner för din produkt eller tjänst.
När det kommer till din videomarknadsföring, sträck dig efter stjärnorna. Se bara till att du faktiskt kan nå dem och lura inte dina investerare och leverantörer på miljontals dollar.
3. Använd kreativ redigering för att betona.
Fyre-videon använder ett unikt trick tillsammans med sina smarta svep och snabba klipp som du kanske missar. Förutom att redigera videon till ett coolt soundtrack, framhäver de vissa redigeringar med bakgrundsljudeffekter, som ljudet av en folkmassa som jublar vid 0:16, vågor som slår 0:21 och flygmotorer som skjuter i höjden vid 0:25.
När bakgrundsmusiken kommer in högt och aggressivt, hotar den att överväldiga dessa ljudeffekter helt och hållet. Men du kan fortfarande höra dem, som vågorna som slår 0:56 och ljudet av folkmassans kaos runt 1:11. När musiken tystnar igen runt 1:25 kommer ljudeffekterna tillbaka i högt och rasande tills videon tar slut.
Varför är detta imponerande? Videoteamet kunde lätt ha låtit bakgrundsmusiken vara det enda du hör när du tittar på de fantastiska bilderna av det kristallblå havet och de svepande stränderna. Men genom att lägga till dessa underliggande blomstrar skapade de en känsla av att faktiskt vara där – även om ljuden inte synkroniserades på något meningsfullt sätt med vad som pågick (det skulle inte ha fungerat i alla fall med alla dessa snabba klipp).
Du kan använda den här tekniken i din egen video som ett subtilt sätt att få din publik att känna att de faktiskt är där, även om det finns en hektisk restaurang eller en episk virtuell slagfält.
4. Inkludera en enkel CTA (uppmaning) i din video.
"Gå med oss." Det är enkelt, men effektivt. Så effektivt att det av misstag fungerade och skapade en monumental katastrof för det oförberedda Fyre Festival-teamet.
Du kommer att märka att den sista bildrutan i videon inte sticker ut särskilt. Den använder ett tunt, diskret teckensnitt, men det innehåller allt du behöver veta för att göra vad videon vill att du ska göra:köp biljetter och använd hashtaggen #fyrefest.
Denna enkla CTA och meddelanden användes av var och en av de förmodade 250 influencers som deltog i FyreFest-marknadsföringen, och enligt FyreFest-dokumentären sålde de slut nästan direkt. Även om det kanske inte stämmer (eftersom mycket av det som Fyre-teamet sa inte var sant) är det fortfarande en imponerande koordinationsprestation och kanske inte hade fungerat om CTA var mer komplicerad eller invecklad.
Håll dina egna uppmaningar enkla, håll dem på varumärket och se till att du anger exakt vad du vill att dina tittare ska göra för att vara mest effektiva.
5. Använd titlar för att understryka dina viktigaste punkter.
Slutligen, ett enkelt knep som Fyre-kampanjen använde och som är det enklaste att återskapa på vilken budget som helst är att använda titlar för att betona dina viktiga värdeförslag. Medan själva bilden spelade in i känslan som Fyre-teamet ville förmedla till sin publik, träffade titlarna de nyckelpunkter som (förmodligen) var i hjärtat av festivalen.
Dessa titlar är kreativt invävda i redigeringen av videon och kommer i vågor var femte till var tionde sekund för att introducera en ny nyckelfunktion eller del av varumärkesmeddelanden.
Och det leder oss rakt in i vad de gjorde fel.
Top 2 Fyre Promo Video Don'ts
1. Vilseleda inte din publik med falsk reklam.
Den ultimata undergången av Fyre Festival-marknadsföringen var att videon (och medföljande kopia) lovade allt och inte berättade någonting. Är det Coachella på en ö? Finns det lyxiga VIP-sviter? Hur kommer det att fungera, exakt?
Det visar sig att det inte gjorde det!
Lova inte saker du faktiskt inte kan leverera – särskilt om din video blir viral och ses av miljontals människor. Om du gör det kommer du i bästa fall att hamna till åtlöje av internet och i värsta fall hamna i fängelse efter att ha lurat tusentals och är skyldiga miljoner som kommer att ta resten av ditt liv att betala tillbaka.
Skapa istället en video som hedrar och främjar vad ditt företag faktiskt gör – och gör nu. Erbjud inte pie in the sky teorier; lyft fram det goda arbete ditt företag redan gör. Och om din produkt eller tjänst inte är redo att gå ut på marknaden är du inte redo att göra en video om det!
2. Vilseleda inte de personer du arbetar med.
Medan Fyre Festivals grundare Billy McFarland har många andra problem nu när han sitter i federalt fängelse, är en sak han aldrig kommer att glömma att inte korsa Pablo Escobar.
Den ursprungliga planen för Fyre Festival var att det skulle hända på en ö som Mr. McFarland var i färd med att anskaffa från den ökända drogkungen. Enligt båda dokumentärerna var detta en av de faktiska, sakliga, logistiskt sunda sakerna som Fyre-teamet hade redo att gå – så länge Mr. McFarland inte använde Pablos namn i något marknadsföringsmaterial. Tja, som du kan se gjorde han precis vad han inte skulle. Gissa vad som hände sedan?
Nej, de kom inte efter honom med vapen som flammade som en scen från Narcos . Men de sparkades bort från ön nästan omedelbart, vilket tvingade dem att flytta hela festivalen, den första av många smutskastningar på vägen till undergång för team Fyre.
Lektionen här? Vilseleda inte någon du arbetar med, inklusive dina anställda, dina investerare, dina partners, dina entreprenörer, dina frilansare och mer. Ljug inte, fuska inte och lova inte att leverera något du vet att du inte kommer att kunna leverera.
Lärdom. Kanske kommer Billy att hinna ikapp säsong tre av Narcos om hans fängelsecell får Netflix.