Har du hört talas om tv:ns fall som vi känner den? Med streaming som tar över vårt kollektiva psyke, fler människor som tittar på videor på sina mobila enheter än någonsin tidigare och sladdklippning slår rekord, verkar det som om tv är på väg ut...
Eller är det?
Vad sägs om populariteten för program som Game of Thrones , Det här är vi , eller The Walking Dead ? Visst, så länge som folk fortfarande tittar på och samlas vid den metaforiska vattenkylaren för att prata om dessa program, kan tv inte vara döende?
Tja, det kan ha mer att göra med deras episodiska karaktär än något annat.
Det verkar som att streaming har gett upphov till inte bara en ny form av tv-tittande, utan helt och hållet skapande av varumärkesinnehåll. Det är populärt serialiserat innehåll , eller episodiskt innehåll, som ger innehållsskapare ett större fönster att berätta en mer berättande historia i avsnittsformat.
För varumärken innebär detta att man inte litar på en enda 30-sekunders reklam för att få sitt budskap hört. Det innebär kontinuitet och frihet att släppa innehåll, få omedelbar feedback och uppdatera innehållsstrategier för att möta konsumenternas efterfrågan. Dessutom innebär det mer kreativ frihet att få fram det perfekta budskapet.
Det är därför så många fler varumärken släpper märkesvideoavsnitt. Idag bryter vi ner några av orsakerna bakom den strategin och visar några av våra favoritexempel.
Låt oss komma igång!
Fördelar med episodiskt innehåll
För det första, borde du ens bry dig om att skapa episodiskt innehåll?
Vi tror mycket på kraften i serialiserade videor. Hittills har vi sett den största framgången komma från större företagsföretag. Varför? Att skapa fantastiska, engagerande avsnitt kräver större resurser (om:tid och pengar), ett engagemang för den bästa videokvaliteten du kan hantera och en genomtänkt strategi för din series distribution.
Men det betyder inte bara stora företag kan bli framgångsrika. Mindre företag som är djupt engagerade i sin innehållsmarknadsföring kan bli lika framgångsrika, om inte mer, med rätt budget och lag.
Avsnitt bygger varumärkesrelationer över tid.
Generellt sett är videoavsnitt inte bra för att generera direktförsäljning via marknadsföring eller klicka för att köpa-kampanjer. Men de är nyckeln när det gäller att skapa mer långsiktig lojalitet hos fans.
Tänk på det. Om du ser en video, du älskar den absolut, och du vet att det kommer en annan relaterad video att släppas snart, skulle du inte vara exalterad? Skulle du inte registrera dig för releaseuppdateringar eller kolla in på kanalen (YouTube, Facebook, en dedikerad sida, etc.) för att titta på mer?
Denna lojalitet hos fans hjälper till att etablera en undermedveten positiv association med ditt varumärke. Det håller dig top-of-mind, det skapar den där "varma flummiga känslan" och det gör att tittarna interagerar med dig gång på gång.
Serialiserat innehåll innebär en längre livslängd för innehållet.
När du släpper en kort reklam, lever den vanligtvis inte särskilt länge (såvida det inte är en viral framgång – vilket är en sann sällsynthet.) Du kanske kör några annonser som driver till den, du kanske lägger upp den på din webbplats, men den vann har inte mycket beständighet utanför dessa kanaler.
Serialiserat innehåll, tack vare dess mer kreativa, icke-säljbara, kreativa karaktär, inspirerar till en längre livslängd. Om ditt innehåll är vintergrönt – vilket betyder att det alltid är relevant och inte bundet till en specifik tid eller plats – är det mer sannolikt att det delas, mer sannolikt att det får organisk exponering och mer sannolikt att det förblir effektfullt år efter år.
Enligt SkyWord,
Avsnitt möjliggör genomtänkta, kreativa, mer redaktionella innehållsvinklar.
Den verkliga magin med episodiskt innehåll? Avsnitt ger dig utrymme att utveckla en berättelse över tid. Oavsett om det innebär att skapa fristående avsnitt som är längre och var och en berättar en individuell historia, eller att berätta en historia över kortare men många avsnitt, är nyckeln till båda här tid!
Det är därför tv-serier är så populära. Med det episodiska formatet kan du berätta din varumärkeshistoria hur du vill, bygga upp kopplingar till karaktärer, hjälpa tittarna att känna empati för berättelsen eller gå mer dokumentär stil och skapa något helt redaktionellt som relaterar till ditt varumärkesuppdrag.
Videoserier ger bättre data om långsiktigt varumärkesengagemang.
Känner tittarna att ditt videoinnehåll får resonans?
En kort märkesvideo kan fungera bra (den kan ha miljontals visningar) men det betyder inte att den gav bra resonans eller att de som tittade verkligen gillade den. Serialiserat innehåll ger dig en detaljerad ögonblicksbild av vad din publik faktiskt tycker. Om du ser en hög andel återbesök, delningar eller långa visningstider vet du att din publik inte bara älskar dina videor, utan älskar hela serien och gör en samlad ansträngning för att fortsätta engagera dig med dig.
6 av våra favoritexempel
Episodiskt innehåll har inga hårda och snabba regler – längden kan variera, ämnen kan variera, till och med innehållets stil eller tillvägagångssätt kan variera.
Nedan har vi samlat några av våra favoritexempel, inklusive några längre och kortare varianter, några roliga och några seriösa varianter och mer för att inspirera dig och ditt team.
1. #AskGaryVee
Entreprenören och all-around affärsexperten Gary Vaynerchuk (även känd som Gary Vee) lanserade #AskGaryVee som ett sätt att ge sina tittare så mycket användbar information som möjligt. Han släpper två till tre avsnitt per vecka och marknadsför det på sina sociala plattformar, sin webbplats, och förvandlade till och med showen till en podcast, vilket hjälper till att utöka sin publik och växa sitt varumärke. Han har publicerat 304 avsnitt (hittills) vart och ett på i genomsnitt cirka 40 minuter.
2. Humans of New York – The Series
Brandon Stanton lanserade Humans of New York som ett fotografiprojekt som syftade till att berätta historier om 10 000 New York-bor. Det blev så framgångsrikt så snabbt att det ledde till en bokaffär, vansinnigt populära sociala sidor, spinoffs, längdturnéer och ja, en videoserie distribuerad på Facebook. HoNY är en mästerklass när det gäller berättande och är ett utmärkt exempel på den kraft som meningsfull kreativ kan ha på en långtgående publik.
3. Hall of Claims
Den här serien är kort och konsistent – en reklam i tre delar på bara en minut och 18 sekunder, Farmers Insurance gör några saker sakkunnigt här. De leker med tajming på ett roligt och kreativt sätt, de låter publiken hänga med huvudskrapade cliff hangers, och de berättar faktiskt en fantastisk fiktiv historia som direkt relaterar till produkten de säljer. Det är en win-win-win i vår bok.
4. Ett, tio, hundra
Hur stor skillnad kan en förändring i budget göra? Videomjukvaruföretaget Wistia tar sig an detta ämne direkt i sin originalserie i fyra delar som inte bara tog sig till Amazon Prime Video, utan även vann ett Webby-pris för Branded Entertainment Series i videokategorin. De drev mycket pengar på att testa tre olika videoproduktionsbudgetar (1 000 $, 10 000 $ och 100 000 $) och till deras distribution och annonser också, och slutade med en innehållsserie som förvånade marknadsförare överallt.
5. Inventering
Mailchimp har skapat en del knockout-videoinnehåll nyligen, med början i den här originalserien som följer en stockfotograf runt, och dokumenterar hennes dagliga udda upplevelser och hennes strävan efter en mer tillfredsställande väg. Vart och ett av de fem avsnitten är bara cirka sju minuter långa och ger en rolig flykt som Mailchimps målgrupp (marknadschefer och teammedlemmar) lätt kan relatera till.
Kolla också in deras mer dokumentärliknande serie Wi-Finders , som följer berättelserna om olika människor som har lämnat kontorslivet för att jaga sina drömmar över olika städer.
6. The Weekender
En verklig makeover-serie från Lowe's Home Improvement, denna serie gör ett utmärkt jobb med att balansera produktplacering med praktiska hemförbättringstips. Serien visar upp enkla sätt att återuppfinna vanliga hemutrymmen där varje avsnitt täcker ett annat område och gör om det för tittarna på mindre än 10 minuter. Det ger användbar information, det är underhållande och det är ett engagemang med låg ansträngning och hög belöning, den perfekta ekvationen för att engagera innehåll i serieformat.
Slutsats
Vi vet – att tänka på att skapa en enda video kan vara stressande, än mindre en hel serie! Men med rätt strategi kan en videoserie vara ett bra sätt att engagera dina användare och få dem att komma tillbaka till dig om och om igen.
Missa inte din möjlighet – oavsett om den är lång eller kort, fiktiv eller dokumentär, reklam eller inte alls, en videoserie har en enorm uthållighet och kan vara precis det du behöver för att ge din publik nytt liv.