När det kommer till casting för dina marknadsföringsvideor kanske du känner dig något begränsad. Kanske är det första gången du skapar en video för ditt företag och du vet inte vad du gör. Kanske har du alltid använt dina teammedlemmar i dina företagsvideor och aldrig haft problem med det tidigare. Eller så kanske du har anställt regissörer som alltid tillhandahåller skådespelarna åt dig, och har antingen blivit besviken på resultatet eller funnit dig själv återhållsam av urvalet av tillgängliga skådespelare.
Att casta för marknadsföringsvideor, precis som casting för stora Hollywood-filmer, har ofta mer att göra med utseende och känsla än förmåga. För de flesta marknadsföringsvideor du ska skapa behöver du inte en skådespelare som kan krossa Shakespeare. Istället vill du ha en naturlig person som framstår som en "riktig" kund för din produkt eller tjänst. Även om du letar efter att anställa en talesman för företaget, letar du i första hand efter någon med en karismatisk energi som talar med en naturlig, lugnande rytm – någon som får publiken att känna sig bekväma, samtidigt som de får dem att pumpa för vad det än är ditt varumärke försöker sälja.
Idag ska vi gå igenom grunderna för casting, inklusive var du ska leta att casta för dina videor, den bästa metoden för processen, och några göra och inte göra – inklusive vissa fall där castingen har gått väldigt fel.
Men först, hur fungerar casting?
Casting är processen att nå ut till skådespelare och be om provspelningar för en roll. Till att börja med skapar du en uppdelning av en viss roll som förklarar vad rollen är och hur karaktären ser ut, posta eller dela den sedan någonstans där skådespelare kan komma åt den.
Om de (eller deras agenter) tror att rollen passar dem, baserat på din uppdelning, kommer de att skicka in sina headshots eller demo-rullar. En demorulle är filmer på den skådespelaren som agerar i andra saker för att visa vad de kan och hur de är. De flesta professionella kommersiella aktörer har en rulle av sitt arbete på tidigare projekt.
När du har alla headshots och demo-rullar av skådespelarna som skickar in till audition väljer du de du vill kalla in och låter dem provspela åt dig. Dessa auditions kan ske antingen genom att de läser några rader från din annons på egen hand, eller personligen där de kommer in, presenterar sig själva och utför rollen åt dig live. Eftersom de flesta roller i den kommersiella världen är relativt föga krävande, och eftersom deras skådespeleri ändå kommer att vara med i kameran, är self tapes vanligtvis bra.
Det finns ett annat sätt att casta för din video som kallas öppen casting , eller håll öppna cast-samtal . För ett öppet samtal lägger du upp informationen online och schemalägger en dag i en castingstudio där vilken skådespelare som helst kan komma in och provspela framför dig. Du vet inte vem som kommer förrän de dyker upp, och det är då de ger dig sina huvudbilder personligen – vanligtvis med en tillhörande länk till en onlinedemo-rulle.
Det finns olika webbplatser som hjälper dig att hitta och casta begåvade skådespelare online, så använd dem väl! Om du föredrar att ha lite hjälp, anlita en casting director eller producent med erfarenhet av casting för att guida dig mot rätt talang.
Vad ska du titta efter när du castar din video?
Den viktigaste aspekten hos en skådespelare som du bör leta efter under castingprocessen är om den personen är en kund-avatar eller inte. . Varje roll du skapar i ditt videoklipp är som en stand-in för en verklig kund som upplever ett verkligt användningsfall för din produkt eller tjänst. Om du däremot skapar en rekommendationsvideo, skulle du faktiskt filma en riktig kund som delar sina erfarenheter av din produkt eller tjänst.
När du skriver och kastar en roll bör du alltid tänka på egenskaper i din måldemografi som du vill spegla. Till exempel, om du skapar en produkt för mammor, bör du försöka sätta skådespelare som ser ut som de olika typerna av mammor som du försöker nå. Viktigast av allt, du vill inte kasta fem mammor som alla ser likadana ut. Mångfald är viktigt för att representera din måldemografi korrekt. Detta inkluderar ålder, ras, könsidentitet och sexuell läggning. Om du försöker tilltala alla mammor, kommer du att vilja ha nya mammor, arbetande mammor, äldre mammor, gifta mammor, ensamstående mammor och mammor av alla etniciteter och socioekonomiska bakgrunder.
För att verkligen fånga en marknad bör du överväga alla aspekter av den. Representation har betydelse , och om en kund från en viss demografi kan visualisera sig själv med din produkt, blir det så mycket lättare att övertyga dem att köpa den. Ju mer demografi som din produkt eller tjänst tilltalar, desto bättre.
Vad är det bästa sättet att närma sig processen?
Som nämnts ovan bör casting spegla egenskaper i din måldemografi, så rollerna och skådespelarna är mer relaterade till en bredare publik. Ibland kanske du riktar dig mot en nischmarknad i en nischbransch, i vilket fall är det viktigt att vara mer specifik. Hur som helst, den bästa metoden för att närma sig casting är att komma fram till det med ett varför mentalitet.
Låt oss till exempel säga att du skapar en livsstilsvideo för ditt företag. Fråga dig själv, "Varför gör jag just den här typen av video?" Svaret är att vädja till en viss demografi som du vill köpa din produkt, och att visa att denna produkt passar in i deras etablerade livsstil.
Så låt oss säga att din produkt är en cool ny ryggsäck med smart teknologi. Den har en USB-laddare och bluetooth-kapacitet som bokstavligen sys in i sömmarna. Du vill att din målgrupp ska se användbarheten av denna ryggsäck och hur den inte bara passar in i deras nuvarande livsstil, utan förbättrar den. Så vem är den här ryggsäcken till för? Här är några möjliga exempel:
- Tonåringar som vill ha den coolaste tekniken som också hjälper dem i skolan.
- Arbetande millennials som verkar i en teknisk start-up-miljö
- Nya föräldrar ständigt på språng som behöver hålla sin teknik laddad.
- Äldre föräldrar som håller koll på de senaste trenderna för att köpa till sina barn.
Rätt svar är #5 – allt ovanstående. Det är därför du skulle vilja skriva och casta din livsstilsvideo med roller för alla demografier som anges ovan – helst med skådespelare av olika etnicitet och kön. Det gör att du kan tillgodose den bredaste publiken som möjligt i din målgrupp, som är mer eller mindre tekniskt kunniga tonåringar och vuxna i åldern 16–65.
Lägg märke till hur den här processen börjar redan i början av idén, flyter genom din brainstorming och tar sig in i skrivvägen innan vi ens kommer till själva castingen? Om du inte får allt rätt från början, skulle det inte finnas tillräckligt med information för att veta vem du ska casta till den här videon. Det skulle bara vara vem du än kunde hitta som såg ung och hipp ut, och skulle resultera i att du går miste om en massa demografi som kanske till och med är fler kommer sannolikt att köpa ditt paket.
Detta är lika sant för stora produktionsbolag i Hollywood som för ett litet pappersföretag från Centralia, Pennsylvania. Om rollerna inte är genomtänkta från början kan de inte riktigt vara representativa i slutprodukten. Det är i bästa fall ett missat tillfälle och i värsta fall aktivt dåligt för ditt företag.
Några (dåliga) exempel på hur du INTE castar din video...
Vi kommer inte att nämna några faktiska företag eller visa några faktiska dåligt castade videor, men vi kommer att gå igenom ett par scenarier som du bör försöka undvika till varje pris.
- Gör det inte:Kasta en attraktiv modell bara för att den är attraktiv. Vi har sett videor med snygga, mejslade artister som inte kan agera en blinkning, och det gör det så att du inte kan ta videon på allvar – även om produkten är fantastisk.
- Gör det inte:Kasta en överskådespelare. Ingenting är sämre för din produkts image än de som Ses på TV-reklam med sina töntiga överskådespelare som försöker översälja och överhypa en genomsnittlig produkt.
- Gör det inte:Berätta för en regissör att de inte kan casta en skådespelare av en viss etnicitet eftersom det "inte är vår måldemografi." Det är rasistiskt, försämrar en produktion och begränsar din publik.
- Gör det inte:Casta en skådespelare för deras CV när allt du behöver är en stand-in för att se imponerad ut vid en ren disk. Såvida du inte anställer en talesman eller influencer för deras kändisar eller efterföljare, behöver du inte betala ett ton för topptalanger om du bara ska få dem att säga en rad.
- Gör det inte:Skriv av någon bara för att de inte ser ut som du föreställt dig i ditt huvud. När vi pratar om casting baserat på ett utseende eller en känsla, menar vi i allmänhet, inte "de måste se ut som Jessica Chastain annars är hela reklamfilmen förstörd."
Slutet
Casting kan skapa eller bryta ett videoprojekt, och är verkligen inget att skriva av som enkelt eller självklart eller rakt fram. Du kan dock göra det mycket enklare för dig själv genom att skriva roller med måldemografi i åtanke och vara öppen till en så mångsidig talangpool som du skulle göra när du anställer för någon annan position.
Var alltid beredd på att bli överraskad. Du vet aldrig vem som kommer ut för att provspela och slå ut den ur parken. När du lägger dina castingsamtal och sammanbrott där för talanger att hitta, kommer du sannolikt att upptäcka fler begåvade skådespelare än du någonsin kunde föreställa dig, så se till att ha en lista över skådespelare som du skulle vilja arbeta med för framtida videoprojekt. Du kanske till och med vill utöka de roller du hade i åtanke för ditt nuvarande projekt till att inkludera fler aktörer som representerar olika demografier. Det har hänt i Hollywood hundratals gånger – någon kommer in som är så bra att produktionsteamet skriver en roll specifikt för dem.
Framför allt, var avsiktlig med ditt skrivande, var flitig med ditt sökande och var öppen för alla. Med allt detta i åtanke kommer du definitivt att hitta den perfekta skådespelaren för varje video du gör.
Tänker du på att casta en ny produktionspartner? Vi är tillgängliga!
Vi vill gärna provspela för att vara din videoproduktionspartner och hjälpa dig att skapa högkvalitativa, prisvärda videor. Oavsett vilken typ av videoinnehåll du vill producera, eller marknadsföringsmål du försöker uppnå, har vi videopaket tillgängliga för alla dina behov. Dessutom kan vi ta hand om gjutning åt dig internt. Boka ett samtal med en av våra producenter redan nu för att komma igång.