Video går snabbt om alla andra former av innehåll som topphunden när det gäller att attrahera och engagera tittare. Över en halv miljard människor tittar på video på Facebook varje dag och en tredjedel av all onlineaktivitet går åt till att titta på video. Det är inte längre en fråga om hur kraftfull video faktiskt är, utan vad du som marknadsförare kan göra för att göra ditt videoinnehåll mer effektivt för att nå rätt personer.
Ett otroligt enkelt sätt att öka din videos kraft? Lägg till bildtexter!
Det känns nästan för intuitivt att nämna, men ett överraskande antal av våra partners tänker inte ens på undertexter när de skapar sitt videoinnehåll. Och det är synd, för textning är verkligen ett superlågt sätt att få dina videor att gå längre.
Låt oss ta en titt på hur viktiga bildtexter är för resultatet av din video överlag och hur du kan använda dem för att gå det extra steget.
Vad är videotextning?
Videotextning eller undertexter är den skrivna texten som överlagras på en video som representerar den talade delen av videon. De kan hjälpa till att förtydliga vad som sägs och är antingen öppna, vilket innebär att de alltid är synliga och inte kan stängas av av tittaren, eller stängda, vilket betyder att de kan slås på eller av.
Videotextning liknar en transkription, men synkroniseras med en videos tidskoder, så att tittaren kan följa med i en videos ord när de sägs. De visas också i videospelaren på ett sömlöst och diskret sätt.
3 fördelar med att inkludera bildtexter i dina videor
Naturligtvis gör undertexter videor lättare att förstå, men fördelarna med att lägga till bildtexter går så långt utöver det! Från att öka engagemangsstatistiken till att optimera SEO och göra videor lättare att förstå för personer med funktionsnedsättning, videotexter har en enorm kraft för att öka ditt varumärkes värde.
1. Engagemang
Först och främst, att lägga till bildtexter till dina videor hjälper till att öka engagemangsstatistiken över hela linjen. Här är ett par oväntade statistik:
- Facebook säger att du kan öka visningstiden med 12 procent om du lägger till bildtexter i din video.
- Discovery Digital Networks körde ett experiment och fann att textade videor hade över 7 procent fler visningar i genomsnitt.
- En nyligen genomförd studie såg en 40-procentig ökning av visningar av textade videor jämfört med otextade.
- Samma studie visade att tittarna var 80 procent mer benägna att titta på en video till slutet när textning var tillgänglig.
- På Facebook ses 85 procent av videorna med tyst.
Om du kan hitta siffror som visar att användare inte engagerar sig mer i videor som innehåller bildtexter, skicka dem till oss! Vi har svårt att hitta någon. Det beror på att bildtexter i sig är mer fängslande.
Dina videor bör vara djärva och ljusa (särskilt på sociala medier), men med tanke på hur snabbt folk rullar, gör ibland ljusa bilder inte tillräckligt för att sticka ut i ett flöde fullt av liknande videoinnehåll. Men om din video innehåller ord som resonerar hos tittaren, och de orden är tillräckligt stora för att ses och kännas igen omedelbart, har din video en mycket bättre chans att påverka.
2. Tillgänglighet
En annan stor fördel med att inkludera bildtexter i ditt videoinnehåll? Tillgänglighet!
Över 28 miljoner amerikanska vuxna är döva eller hörselskada och bildtexter hjälper dem som inte kan höra vad som händer i en video att förstå vad som händer. Utan dem skulle den här delen av befolkningen gå miste om ditt innehåll, en orättvis konsekvens utanför deras kontroll.
Utöver det, om din video är på engelska, går du miste om en hel publik av icke-engelsktalande tittare. Att lägga till bildtexter på det språk som din målgrupp talar hjälper enormt med att göra din video tillgänglig för alla delar av världen.
3. SEO
Slutligen kan bildtexter göra mycket för att bygga dina sökmotoroptimeringsinsatser.
När du transkriberar din video och inkluderar den transkriptionen på din webbplats eller i din videobeskrivning, kan sökmotorer genomsöka den och ranka din video högre, eftersom du tillhandahåller text som alla andra.
Men nu erbjuder textning en läsbar textfil som sökmotorspindlar kan genomsöka, vilket hjälper till att anpassa din video till din sökordsstrategi. I allmänhet rankas textade videor högre i sökresultaten, men nu när sökmotorer i princip kan läsa textning är deras SEO-kraft exponentiellt högre.
Förutom att lägga till bildtexter till dina videor, höj din SEO-kraft genom att bädda in relevanta videor på dina huvudwebbsidor, bloggsidor, målsidor och mer.
När ska du använda videotextning?
Det finns sällan en tid då du inte borde använd videotextning – kanske om du använder musik med texter som inte är relevanta för din video eller om din video avsiktligt spelas upp med ljud och tystnad. Men de flesta videor förbättras genom att inkludera textning, och ännu viktigare, textning gör din video mer tillgänglig för döva eller hörselskadade publik.
Hur lägger man till videotextning?
Eftersom alla större videostödjande plattformar har sin egen process för att lägga till bildtexter gjorde vi en fullständig utvärdering av var och ens erbjudande och sammanställde våra resultat i den här guiden. Den leder dig genom dina alternativ för att lägga till bildtexter på YouTube, Facebook, LinkedIn, Twitter och TikTok.
Ett annat alternativ för alla videoinnehåll är att lägga till öppen textning, snarare än dold textning. Vad är skillnaden? Öppna bildtexter är vad vi kallar "inbränd" till själva videon. De läggs till i efterproduktionen som text på skärmen som finns i videofilen, så var du än lägger upp videon kommer undertexterna redan att finnas med. Detta innebär också att tittarna inte har möjlighet att slå på och stänga av textningen som de skulle med dold textning. Om du är osäker på din distributionsmetod eller om du redan vet att du vill posta någonstans som inte har en funktion för dold textning, är det ett bra samtal att välja öppen textning i redigeringen.
Avsluta
Oavsett om någon tittar på en video med tyst eller bara rullar snabbt ner i sina flöden, kan textning göra mycket för att inte bara stoppa en tittare i deras spår, utan även få ditt varumärke att få starkare resonans.
Och lyckligtvis är det en relativt enkel uppgift att lägga till dem i din video som ger mycket tillbaka. Oavsett om du lägger till dem manuellt på en videovärd som YouTube, eller om du lägger till dem i redigeringsrummet, kan de göra stor skillnad när det gäller att göra din video mer begriplig och till och med hjälpa dig att följa lagarna i vissa fall.
Tillsammans med vacker grafik, specialeffekter och en fantastisk berättelse är bildtexter det sista steget i att skapa videoinnehåll som du – och din publik – kommer att älska.