Video är en stor långsiktig investering i ditt varumärke. Men trots videons långa hållbarhet är det viktigt att granska ditt innehåll regelbundet för att se till att det fortfarande tjänar sitt syfte. Det är sant att videoinnehåll kan vara användbart i flera år tills det börjar tappa i värde, men om du tror att ditt varumärkes videoinnehåll är helt tidlöst, tänk om.
För att göra bedömningsprocessen enklare har vi sammanställt en lista med frågor du bör ställa dig själv när du kollar upp äldre innehåll. Om din video klarar testet, bra! Fortsätt att använda den som planerat och gör en anteckning för att se om den igen. Om du däremot svarar "nej" på någon av dessa frågor, gör en plan för att uppdatera ditt innehåll eller starta produktionsprocessen för något nytt.
När du är redo för din videorevision är de här frågorna du bör ställa dig själv medan du tittar.
Är informationen korrekt?
Först och främst vill du bedöma om informationen du tillhandahåller i videon fortfarande är korrekt. Det mest uppenbara exemplet på att en video är föråldrad är om du lyfter fram produkter eller tjänster som sedan dess har upphört, men det finns mindre uppenbara alternativ att överväga också.
Använd till exempel denna tid för att verifiera att dina kontaktuppgifter och företagsuppgifter är korrekta. Om din plats har ändrats men din video innehåller en gammal adress eller telefonnummer, vill du uppdatera det. Om din video leder tittarna till en målsida som är inaktuell vill du också uppdatera den.
Slutligen, håll utkik efter personer som visas i videon som kanske inte längre representerar ditt företag väl. Exempel kan vara en anställds vittnesmål från någon som inte längre arbetar för ditt varumärke eller ett citat från en högprofilerad kund som du inte längre betjänar. De personer du lyfter fram genom ditt innehåll bör vara personer som du skulle vara stolt över att associera med ditt varumärke.
Är CTA:n tydlig?
Om din video klarar noggrannhetstestet är nästa steg att avgöra om uppmaningen (CTA) är tydlig och effektiv. För att bedöma din CTA måste du börja med att tänka på dina tittare och vad deras behov är när de tittar på videon i fråga. Om din CTA ger ett logiskt nästa steg efter att ha tittat, är det förmodligen värt att behålla. Om inte kan det vara dags för en uppdatering.
Den här kan bli knepig om din video har slutat tjäna ett syfte som den inte var designad för. Låt oss till exempel säga att ditt säljteam regelbundet skickar en informationsvideo – ursprungligen avsedd för din webbplats – för att ge kontakter mer information om ditt varumärke.
Eftersom videon designades för din webbplats, ber CTA tittaren att arrangera ett säljmöte. Men i det vanligaste användningsfallet idag är säljaren redan i kontakt med tittaren när de ser detta innehåll. En mer effektiv CTA för det scenariot kan be tittaren att begära en offert eller produktdemo istället.
Eftersom du har en felaktig anpassning mellan videons CTA och användningsfallet skadar du potentiellt effekten av ditt innehåll. Gör en plan för att uppdatera CTA eller skapa nytt innehåll för dessa fall så att du pushar tittarna att vidta den åtgärd som är mest meningsfull för din försäljningstratt.
Har ditt varumärke förändrats?
När du är säker på din CTA, titta på videon igen genom ett varumärkesobjektiv. Titta på detaljer som din logotyp, slogan och färgschema. Om något av dessa varumärkeselement har ändrats sedan videon först producerades är det dags för en uppdatering.
En brist på sammanhållning mellan varumärkeselementen innebär i slutändan att din tittare – din potentiella kund – kommer att ha svårt att utveckla en konsekvent uppfattning om ditt varumärke. När det är dags att göra ett köp kanske du inte framstår som en tydlig lösning eftersom ditt varumärke är motsägelsefullt. Spara dig själv den här huvudvärken genom att uppdatera ditt innehåll med uppdaterad varumärke.
Ställer det upp till dina kvalitetsstandarder?
Alla ovanstående frågor fokuserar på själva innehållet, men nu är det dags att titta på videons produktionsvärde. Håller kvaliteten upp till dina krav? Svaret kan vara nej, särskilt om ditt företag har vuxit sedan videon skapades.
Om du till exempel hade en snävare budget när videon utvecklades, kanske du önskar att ditt innehåll såg lite mer professionellt ut. Eller, om du var ny i produktionen när du började projektet, kan ditt innehåll spegla en inlärningskurva som skulle vara mindre av en barriär idag. I båda fallen, om du kan se att kvaliteten på videon inte uppfyller dagens kvalitetsstandarder, är det dags för en uppdatering.
Är det det bästa du kan göra?
Till sist, en sista fråga:Huruvida din video fortfarande är tekniskt bra eller inte, skulle du kunna göra en bättre version? Leta inte efter små förbättringar här, som ett teckensnitt du inte älskar eller en grafik som kommer in en sekund för tidigt. Tänk istället på förändringar i stora bilder som skulle göra hela videon starkare, som bättre betygsinnehåll eller uppdaterade produktbeskrivningar.
Om du har ny information sedan videon skapades skulle det vara en övergripande förbättring jämfört med vad videon innehåller nu, kanske du vill missa att producera en ny video förr snarare än senare. Även om din nuvarande video är effektiv, varför inte sträva efter en version som är exceptionell?
Nästa steg
Om du kommer igenom alla dessa frågor och inte kan komma på en anledning till att skapa nytt innehåll, då är goda nyheter:din video ger förmodligen fortfarande utdelning. Men om du svarar "nej" på någon av frågorna ovan (eller till och med ger ett tveksamt "ja"), kan det vara dags att börja fundera på en uppdatering.
Om så är fallet har du alternativ. Beroende på vad det kränkande problemet var, kanske du bara kan justera ditt befintliga innehåll något för att få det upp till nivå. Eller, om frågan är mer holistisk, kan det vara dags att börja från början med ett nytt produktionskoncept. Eller båda! Du kan alltid korrigera allt du kan i den befintliga videon för att förbättra den nuvarande versionen medan du arbetar med något nytt.
När du väl har fattat ett beslut, glöm inte att ställa in en påminnelse om att besöka ditt innehåll igen någon gång i framtiden. Även om du går vidare med en ny produktion, det Innehållet måste granskas längre fram för att säkerställa att det fortfarande är effektivt.
En recension ungefär var sjätte månad tenderar att vara ett bra riktmärke om du inte vet att något drastiskt kommer att förändras mellan nu och då, som en omprofilering eller en produktlansering. Annars kommer dessa frågor att vara redo för dig igen sex månader senare. Vi ses då!