Det verkar som med några års mellanrum, exakt samma nyhet rullar runt på alla våra surfplattor:
"Facebook-algoritmförändring förstör småföretag!"
"Algorithm förändras på Instagram, vilket gör att influencers rullar på!"
"Hur kan DU slå den nya Twitter-algoritmen?!"
Trots det dystra perspektiv som dessa artiklar har, är plötsliga förändringar i sociala medier och sökmotoralgoritmer ofta för att ta itu med viktiga frågor och stoppa olämpligt beteende ... eller åtminstone för att ge intryck av att det är vad som händer. Men oavsett äktheten av motivationen bakom dessa olika förändringar, är den grundläggande karaktären av "algoritmen" i sig fortfarande ett mysterium för de flesta internetanvändare – trots den omätliga inverkan som algoritmer har på nästan alla aspekter av deras digitala liv.
För att kunna dra fördel av denna märkliga, ständigt föränderliga funktion som marknadsförare av videoinnehåll måste du först förstå algoritmer ut och in. Låt oss tillsammans undersöka webbalgoritmer mer i detalj:vad de är, hur de fungerar, var de kom ifrån och vart de är på väg härnäst.
Vad är en algoritm?
I lekmannatermer är algoritmer hur webbplatser (som sociala medieplattformar och sökmotorer) bestämmer vilket innehåll du ska presentera. Närhelst vi använder termen "algoritm" i det här stycket, menar vi alla instruktioner som används för att hämta information som har lagrats inuti en datastruktur.
Till exempel, när du Googler "schimpans" kapslar en algoritm in stegen bakom kulisserna som tas för att slutligen avgöra att detta en viss bild av en schimpans är troligen närmast det du letar efter, och sedan nästa bild, och nästa, och så vidare. Om stegen som utgör den processen ändras, vilket är vad som händer när vi hör om en "algoritmuppdatering", så kommer ordningen och sammansättningen av de resultat som prioriteras.
Samma grundläggande process förklarar algoritmerna som går till att leverera Googles sökresultat, bestämma ordningen på innehållet på ditt Instagramflöde och visa de "rekommenderade" videorna du sugs in av att titta på YouTube i timmar i sträck.
Var har algoritmerna sitt ursprung?
En kort historielektion kommer att vara vårt första steg för att förstå vilken roll algoritmer spelar i den moderna världen. Till att börja med, 1991, lanserade Tim Berners-Lee världens allra första webbplats från ett laboratorium i de schweiziska alperna. En exakt kopia av dess format från 1992 kan fortfarande hittas här, som avslöjar barebones-layouten som definierade dessa tidiga vilda västern-dagar på World Wide Web.
När internet snabbt expanderade och nätet blev överfyllt med webbplatser blev det klart att Berners-Lees uppfinning skulle dra nytta av struktur och tillgänglighet. Sökmotorer utvecklades snabbt för att fylla detta behov, och flera företag experimenterade (och konkurrerade) med olika metoder för att spåra och sortera internetinnehåll. JumpStation, som gick live 1993, var utan tvekan den första av dessa tidiga sökmotorer som betedde sig som och visade sig för användare på ett igenkännbart liknande sätt som moderna sökmotorer gör.
Sökmotoroptimering (SEO) ursprungligen utvecklades som en ekonomiskt minerad strävan dedikerad till att bemästra eller – som ofta var fallet – lura dessa tidiga algoritmer. Genom den rikliga användningen av bakåtlänkar med spam och sökordsfyllning, gynnade illvilliga SEO-metoder med "svart hatt" webbplatser på bekostnad av dem som försökte utföra korrekta, effektiva sökningar. Men sedan kom Yahoo.com 1994, Google 1997, och kapplöpningen om att kontrollera information online vann faktiskt bara några korta år efter det att den startade.
Det beror på att båda dessa webbplatser – och Google i synnerhet – äntligen hittat sätt att sortera webbplatser baserat på deras kvalitet, och kringgå svart hatt-teknik. Några av deras metoder inkluderade att rangordna sidor med deras antal inkommande länkar eller att samarbeta med ett "nofollow"-attribut för att minska på länk- och kommentarspam. De har också aktivt försökt minska reklam och innehållsgårdar; organisationer där lågkvalitativt, nyckelordstungt innehåll togs fram bara för att maximera SEO.
Alla dessa strävanden hjälpte till att underblåsa uppkomsten av ett öppet, demokratiskt internet. Man kan säga att en del av anledningen till att dessa webbplatser blev sökmotorjättar är deras fortsatta engagemang för att förbättra sina algoritmer.
Hur byggs och uppdateras algoritmer?
Sociala medieplattformar som Facebook kämpar med en annan uppsättning utmaningar när det gäller algoritmer än vad sökmotorer gör. Medan sökmotorer är fokuserade på att tillhandahålla vad användaren vill hitta (kommer du ihåg den schimpansen?), måste sociala medieplattformar sätta en mer medveten agenda. Det är därför som Facebooks grundare Mark Zuckerberg under de senaste tre åren har meddelat flera betydande förändringar av sin plattforms algoritm med avsikten att prioritera innehåll från vänner och familj framför utgivare och företag.
Även om denna förändring delvis var ett svar på den erkända infiltrationen av deras plattform av främmande makter under valet 2016 – och ett försök att rehabilitera Facebooks image med en uppvisning av goodwill – var det i slutändan företag och varumärken som upplevde det mesta av tillbakaslaget. En studie visade att vissa företags sidor drabbades av så mycket som 50 % nedgång i engagemang efter den första algoritmiska förändringen, eftersom användarna leddes bort från sitt innehåll. Men misströsta inte; även om allt kan låta som dåliga nyheter skapar varje algoritmisk förändring också nya möjligheter.
I själva verket, lyckligtvis för marknadsförare av videoinnehåll, gynnar många av dessa algoritmiska ändringar direkt videoinnehåll – beroende på vad det är för innehåll. Medan video som helhet tenderar att hjälpa till med SEO-optimering, som en del av deras nya algoritm, har Facebook börjat ranka "klibbigt" videoinnehåll i högre grad – innehåll som användare återvänder till om och om igen för flera visningar. Ju fler människor tittar, desto mer visas det i deras sökningar. Tänk på vilka typer av innehåll ditt varumärke kan skapa som uppmuntrar till upprepad visning och när du kan lägga upp det för att dra nytta av tittarvanorna.
På samma sätt, för att minska clickbait och "delningsscheman", avprioriterar Facebook sidor som bara delar innehåll istället för att skapa det. Det sätter en premie på varumärken som är intresserade av att konsekvent skapa videoinnehåll, så överväg att investera i ett långsiktigt innehållspaket för att hålla dina företagssidor rankade så högt som de förtjänar att vara.
En annan allvarlig algoritmisk förändring som har skapat vågor de senaste åren relaterar till tillkomsten av mobil. Google har börjat använda mobil-först-indexering, för att återspegla det faktum att fler människor använder sin plattform på mobilen än på stationära datorer – en trend som inte visar några tecken på att stanna i flera stora sökmotorer och sociala nätverk. Om ditt videoinnehåll inte är optimerat för mobil användning löper ditt varumärke en allvarlig risk att bli nedprioriterad och uppleva en brant nedgång i rankingen som ett resultat.
Hur kommer algoritmerna att fortsätta att förändras?
När världens största tekniska plattformar fortsätter att expandera och horisontellt/vertikalt integreras, kommer det bara att bli viktigare att förstå deras algoritmer. Följaktligen, som marknadsförare för videoinnehåll, kommer det att vara absolut nödvändigt att du upprätthåller en stark varumärkesnärvaro över flera kanaler – särskilt eftersom dessa kanaler läggs ihop till större plattformar och upplever (eller uppmanar till) ytterligare algoritmiska förändringar.
Att hålla sig uppdaterad kan tyckas omöjligt; även idag gör Google rutinmässigt mellan 500-600 justeringar av sin algoritm varje år. Det är därför det är viktigt att skapa så mycket relevant videoinnehåll av hög kvalitet som möjligt – för att se till att ditt varumärke drar nytta av dessa algoritmuppdateringar. Endast genom att diversifiera och optimera ditt videomarknadsföringsinnehåll kan du någonsin hoppas få algoritmen att fungera för dig och hålla ditt varumärke rankat så högt som det förtjänar att vara.