Vad är augmented reality (AR)?
Augmented reality – även känd som AR – är en interaktiv digital upplevelse förankrad i en verklig fysisk miljö. Med hjälp av en kamera förankras virtuella objekt till en fysisk punkt i din omgivning. När kameran rör sig fortsätter de virtuella objekten att se ut och kännas som de skulle ha funnits i det fysiska utrymmet, bibehålla rätt skala och erbjuda en 360-graders vy.
Till skillnad från VR (virtuell verklighet) behöver du inte ett headset eller annan bärbar teknologi för att interagera med dina virtuella objekt. Allt du behöver är en smartphonekamera. Dessutom gör VR det naturliga utrymmet helt förändrat av virtuella komponenter, medan AR ändrar det naturliga utrymmet genom att lägga till eller ta bort specifika komponenter. Med AR kommer du fortfarande att känna igen din fysiska omgivning, medan du inte gör det med VR.
Augmented reality är användbart eftersom det förändrar hur vi kan interagera med världen omkring oss. Det förändrar vår uppfattning om vad som finns framför oss, vilket möjliggör en mer uppslukande upplevelse av det naturliga rummet.
Hur fungerar AR-innehåll för e-handel?
Inom e-handelsområdet finns det tydliga affärskonsekvenser. En utmaning med e-handelsförsäljning är att kunder vanligtvis inte kan interagera fysiskt med ditt produkterbjudande. De kan inte se den eller röra den, vilket kan göra det svårt att förstå detaljer som kan ha betydelse för köpbeslutet. Att förstå något som en produkts verkliga färg eller dess skala jämfört med andra objekt kan vara svårt på en marknad som bara är online.
AR mildrar denna utmaning eftersom den placerar din produkt i din kunds fysiska värld. Det överbryggar klyftan mellan e-handel och en shoppingupplevelse i butik och ger alla fördelar med onlinenärvaro med den extra bonusen av en mer realistisk upplevelse.
Dessutom kan kunder placera en produkt i det sammanhang de faktiskt använder den, vilket ger en fördel jämfört med till och med shopping i butik. Till exempel använder IKEA AR för att kunderna ska leka med layouter, storlekar och avstånd när de väljer möbler. Istället för att ta mått och försöka visualisera dessa mått i ditt utrymme, kan du se exakt hur en soffa eller ett konstverk kommer att passa in med resten av dina verk.
AR har också fördelar för kundbehållande. När kunder köper med förtroende för de produkter de väljer, och när de har engagerat sig i varumärket på ett nytt sätt i processen, är det mer sannolikt att de uppfattar deras shoppingupplevelse som positiv. De är också mindre benägna att göra returer baserat på problem som att en produkt inte fungerar för sin avsedda användning eller placering. Dessa detaljer utvärderas i förväg, så det blir färre överraskningar när en kund får in en produkt i sitt hem.
Varför ska jag börja skapa AR-innehåll?
För det första är AR till stor del byggd för mobila enheter, vilket kan göra det möjligt för varumärken att dra fördel av hur mobilt innehåll har exploderat i användning och adoption under de senaste åren. Mobile-first-innehåll kommer ingenstans, och AR hjälper dig att ligga före den kurvan.
För det andra är AR fortfarande mer eller mindre i en "tidig adoption"-fas, vilket innebär att varumärken fortfarande kan dra nytta av det nya i konceptet. Om du är skeptisk till AR-innehållets noggrannhet, kolla in bilden nedan. Under ett nyligen genomfört webinar frågade vi publiken för att fråga vilken lampa de trodde var AR-exemplet, och svaren var helt splittrade! Som du kan se är AR-versionen av lampan praktiskt taget omöjlig att skilja från den faktiska, verkliga produktbilden.
Vilka är stegen för att skapa ditt eget AR-innehåll?
Hur man skapar en 3D-modell
Det första steget – och det viktigaste steget – i att skapa AR-innehåll är att utveckla din 3D-modell. Modellen är kärnan i ditt AR-innehåll, och det är det som gör att tittarna kan interagera med ditt innehåll på ett skalbart och korrekt sätt.
För att skapa en 3D-modell behöver du bilder av hög kvalitet med ortogonala vyer. Ortogonala vyer innebär att betraktarens ögon är centrerade på ena sidan av objektet. Det är en 2D-vy av ett 3D-objekt som bara fångar formen av en enda sida, utan något perspektiv av resten av objektet.
För 3D-modeller tar du bilder från den här vyn för varje sida av ditt objekt. Om du till exempel skapar AR-innehåll på en stol, tar du ett foto som fångar från baksidan, sedan höger sida, sedan framsidan och sedan vänster sida. Du behöver också foton uppifrån och under för att fånga hela rörelseomfånget för AR-funktionaliteten.
När du tar dessa bilder finns det några tips att tänka på. Använd en jämnt upplyst vit bakgrund med hög kontrast när du fångar varje sida av din produkt. Du kan också behöva byta ut dina kameralinser för bästa vy, beroende på storleken på ditt objekt. För små produkter, använd ett 70 mm eller 100 mm objektiv, medan större produkter ska fotograferas med ett 50 mm objektiv. Slutligen, ta extra bilder av alla produktdetaljer som texturer eller unika detaljer, och se till att märka alla dina fotofiler korrekt.
Därefter behöver du de exakta måtten för din produkt. Genom att ta måtten kommer din modell att återspegla produktens storlek korrekt och den kommer att skalas efter tittarens utrymme.
Sedan kommer du att förse en 3D-modellerare med produktfoton och dimensionerna, och de kommer att skapa hela 3D-modellen i ett program som Maya, vårt val på Lemonlight. Andra alternativ är Cinema 4D, Zbrush och Blender (ett gratis alternativ från Pixar).
Om du själv bestämmer dig för att gå vidare med denna process är det viktigaste att du har rätt filtyp. Det bästa alternativet är en glTF-fil (.gltf) för en strukturerad modell. Dina tre alternativ för filtyper är .usdz, .gltf och .glb.
Även om processen att förvandla dina foton till en 3D-modell är utmanande, kanske du kan göra det själv om du är bekant med programvaran och modelleringsprocessen. Om inte, är det nästan alltid bäst att överlåta denna del av processen till en professionell. Du sparar tid genom att outsourca, och när din 3D-modell är särskilt högkvalitativ kan du faktiskt återanvända den för produktbilder, inlägg på sociala medier och andra typer av innehåll. Modeller av låg kvalitet kan vara "tillräckligt bra" för AR-miljön, men de håller inte för dessa andra användningsfall.
För att se vår 3D-modell själv, gå till telefonens kamera och skanna den här QR-koden:
Hur du laddar upp din 3D-modell till Shopify
Att ladda upp din 3D-modell beror på vilken plattform du integrerar din modell med. På Shopify, till exempel, är allt du gör att ladda upp din 3D-modellfil till din Shopify-butik, och plattformen tar hand om resten.
Här är de specifika stegen för att ladda upp en 3D-modell till Shopify:
- Från din Shopify-administratör klickar du på "Produkter" och sedan på "Alla produkter."
- Från produktsidan klickar du på den specifika produkt du vill lägga till din modell till.
- I Media-avsnittet, klicka på "Lägg till media" och välj 3D-filen att ladda upp.
- När din fil har bearbetats (vilket vanligtvis tar en minut eller två), kommer din 3D-modell automatiskt att visas på din produktsida.
Här är några anteckningar att tänka på när du laddar upp din 3D-modell. Innan du lägger till din modell i Shopify måste du se till att den är i ett av de acceptabla filformaten som vi nämnde ovan (.usdz, .gltf, .glb).
Ur ett konsumentperspektiv måste användare titta på din webbplats på en smartphone för att kunna använda AR-funktionen. Annars kommer de att kunna se själva 3D-modellen (de kan se alla produktvinklar, zooma in och ut och se produktdetaljer) men de kommer inte att kunna testa produkten i sitt eget utrymme.
Den bästa delen? Shopify erbjuder denna AR-integration till alla kunder – du måste bara se till att du har det mest uppdaterade Shopify-temat. Du kan ändra ditt nuvarande tema genom att följa instruktionerna i temans handledning.
Du kan också lägga till en 3D-modell till dessa andra plattformar som erbjuder AR-integrationer, inklusive Amazon, Facebook, Google, Snapchat. Uppladdningsprocessen för var och en av dessa plattformar liknar den för Shopify. Du kan vara säker på att uppladdningssteget är den enklaste delen av AR-körningsprocessen!
Vem ska jag anlita för att hjälpa till med att skapa AR-innehåll?
När du skapar AR-innehåll, om du hellre vill lägga ut processen på entreprenad, finns det två delar att tänka på. Den första är själva produktfotograferingen, som inte nödvändigtvis behöver vara kopplad till den enhet som gör den andra delen – 3D-modellen.
Många företag kan ta högkvalitativa produktbilder internt och de väljer att lägga ut bara 3D-modelleringsdelen av processen. Andra företag vill lägga ut båda delarna på entreprenad. I båda fallen är processen att ladda upp själva modellen enkel på de flesta plattformar.
Här är några faktorer att tänka på när du bestämmer dig för hur du ska närma dig ditt AR-projekt. Prissättningen för själva 3D-modellen är vanligtvis uppdelad efter komplexitet. För vårt team på Lemonlight kommer en enkel produkt att börja på cirka 100 USD, medan en särskilt komplex produkt börjar på 1 000 USD.
Komplexiteten beror på några faktorer:storlek, symmetri, antal detaljer, enhetlighet i färg och struktur, för att nämna några. Generellt sett kommer en basmassaproducerad produkt att vara på den enklare sidan, medan en detaljerad handgjord produkt kommer att vara mer komplex. Observera också att om du har flera färgalternativ för samma produkt är det enkelt att byta ut färgen.
När du söker efter en partner, se till att hitta någon som är bekant med de tekniska detaljerna som är involverade i processen, och helst hitta någon som är bekant med att ladda upp till din avsedda e-handelsplattform. (För Shopify kan du hitta Lemonlight på Shopifys expertsida som en auktoriserad partner!)
Slutsats
AR kan tyckas komplicerat nu, men det blir mer användarvänligt och tillgängligt för varje dag, och nu är det en bra tid för varumärken att komma in i spelet. Du kanske blir förvånad över hur det höjer utseendet och känslan av dina produkter och signalen om professionalism som det skickar till potentiella kunder.
På grund av 3D-modellering från fall till fall är en användbar väg framåt ofta att kolla in med ett företag som kan utföra modellen så att du kan begära en offert. Detta ger dig den mest exakta uppfattningen om komplexiteten i ditt projekt och kostnaden och tidslinjen. Om du är redo att ta det steget, ring oss för en kostnadsfri konsultation!