E-postmarknadsföring är en av många sätt att få kontakt med din publik och skapa affärer, men det är en som praktiskt taget alla varumärken använder i dagens tid. Och även om det alltid har pratats om att e-postmarknadsföring blir irrelevant till förmån för mer högteknologiska kanaler, är verkligheten att det är en klassiker av en anledning:det fungerar och det är en relativt enkel, billig kanal att optimera.
Om du hoppas kunna piffa upp dina e-postmarknadsföringskanaler framåt, är det enkelt att införliva videoinnehåll. Av de hundratals e-postmeddelanden som många människor får på en dag är det bara en handfull som sannolikt innehåller video. När du kombinerar den förmågan att sticka ut från mängden med videons dynamiska, uppmärksammande karaktär, är det lätt att se varför företag har så bra resultat av att använda videor i sin e-postkontakt.
Med detta slutmål i åtanke, låt oss ta en närmare titt på de senaste bästa metoderna för att få ut det mesta av din video/e-postkombination.
Alternativ för att infoga video i e-postinnehåll
Den största oro vi hör om att använda video i e-postmarknadsföring är att det är för svårt att ta reda på. De flesta större e-postleverantörer (inklusive Google och Outlook) stöder för närvarande inte en funktion som gör det möjligt att direkt bädda in din video, och det kan vara svårt att hitta rätt lösning för dina behov.
Här är en snabb översikt över dina alternativ – och oroa dig inte, de är alla enklare än du kanske tror.
Alternativ 1:Använd en uppspelningsknapp på en stillbild
Förmodligen den mest populära lösningen för att "bädda in" din video är att sätta en grafik på spelknappen ovanpå en stillbild av din video. Om du lägger till uppspelningsknappen får bilden att se ut gilla en video, och dina prenumeranter kommer sannolikt att klicka på "spela upp" om de är intresserade av videons ämne.
På baksidan, se till att bilden är klickbar och att den omdirigerar till hela videon, antingen på en målsida eller på en värdplattform som YouTube eller Vimeo. Vi använder det här alternativet ofta på Lemonlight, och vi kan bekräfta att det leder till fantastiska resultat och förbättrar e-postmätvärden.
Alternativ 2:Använd en GIF
Ditt andra alternativ är att använda en GIF för att ge illusionen av att bädda in hela videon. Om du har en riktigt kort video kanske du kan konvertera hela saken till en GIF som sedan kan bäddas in som en bild. Om ditt innehåll är längre, välj några ögonblick som känns mest iögonfallande och skapa en GIF som kommer att fungera som en teaser för hela innehållet.
Det här alternativet fungerar bra när du verkligen vill betona den dynamiska karaktären hos videoinnehållet. Till skillnad från alternativ ett kommer en GIF att se till att ditt innehåll faktiskt rör sig i e-postmeddelandet, vilket kan hjälpa det att sticka ut i en fullsatt inkorg.
Återigen, se till att GIF-filen är klickbar och att klicket omdirigerar till den fullständiga versionen av videon.
Alternativ 3:Använd ett programvara från tredje part
Sist men inte minst finns det mjukvaruverktyg från tredje part som lovar att bädda in hela videor inom din e-post. Om du går den här vägen, se till att testa alla e-postmeddelanden du skickar för att se till att det faktiskt fungerar som det är tänkt. Många e-postleverantörer gör sitt bästa för att blockera fullständiga videor i e-postinnehåll som ett anti-spam-skydd, så du vill förhandsgranska prenumerantupplevelsen varje gång du förbereder ett nytt videoaktiverat e-postmeddelande.
Bästa metoder för e-postmarknadsföring för video
Nu när du vet hur du hanterar videologistiken, låt oss prata om de bästa metoderna för att maximera värdet av dina video-e-postinsatser.
Keep It Short
Om du inte har riktigt goda skäl att inkludera en längre video i ditt e-postmeddelande, håll e-postvideor på den kortare sidan. Förmodligen kommer din publik att titta på videoinnehållet medan de arbetar genom sin inkorg, och det är osannolikt att de vill lägga mer än en minut eller två på att ta till sig ditt budskap.
När du är osäker, föreställ dig att du är på den mottagande sidan av e-postmeddelandet under den mest hektiska delen av din arbetsdag. Om du inte skulle se hela videon, förvänta dig inte att din publik ska se den heller.
Spåra video- och e-poststatistik
Se sedan till att spåra både video och e-poststatistik för varje kampanj du skickar ut. För videon vill du titta på statistik som visningstid och videons slutförandefrekvens. Du kan använda den här informationen för att ta reda på om videoämnet var relevant för din publik och om det finns en viss del av videon när engagemanget avtar.
På e-postsidan vill du spåra alla standardmätvärden:öppningsfrekvens, klickfrekvens och eventuellt till och med tid för att titta på e-postmeddelandet. Se till att jämföra statistik mellan e-postmeddelanden som innehåller videor och e-postmeddelanden som inte gör det för att se om du märker några trender. Om din publik är som de flesta bör du upptäcka att inkorporering av video leder till bättre e-postprestanda i genomsnitt.
Ha en tydlig CTA
Det är viktigt att både din video och din e-post har en tydlig CTA för att vägleda prenumeranter att vidta en specifik åtgärd. Genom att inkludera din CTA i själva videon ser du till att tittarna vet vad de ska göra härnäst även om de inte hänvisar tillbaka till e-postmeddelandet efter att de har avslutat videon.
Det här är också ett bra sätt att kontrollera om du väljer rätt video för ditt e-postmeddelande. Om videons uppmaning inte stämmer överens med den avsedda uppmaningen för e-postmeddelandet, kan ditt kampanjkoncept behöva justeras om.
Testa olika typer av e-post-/videokombinationer
Var inte rädd för att prova en mängd olika kombinationer av videotyper och e-posttyper när du bygger ut dina möjligheter för video-e-postmarknadsföring. En företagsöversiktsvideo blandad med ett rekryteringsmail kan fungera bra, och det kan även en produktvideo i ett reklammejl. Mixa och matcha ditt video- och e-postinnehåll så kan du bli förvånad över att låsa upp okonventionella kombinationer som fungerar bra.
Anpassa videoinnehåll för specifika e-postmeddelanden
Slutligen, även om alla alternativ ovan fungerar bra för massuppsökande e-post, glöm inte kraften i att använda personligt anpassat videoinnehåll i specifika e-postmeddelanden och en-till-en-kommunikation.
Om dina säljteam och kundsupportteam ofta skickar e-post till enskilda personer (som de flesta gör), kan du använda samma process ovan för att "bädda in" videoinnehåll som är riktat direkt till din enda mottagare. Det här är ett utmärkt sätt att bygga relationer med din publik och leverera en upplevelse som går utöver status quo.
Slutliga tankar
Video- och e-postmarknadsföringsutrymmena utvecklas ständigt, och det är möjligt att vi kommer att se betydande förändringar under de kommande åren – inklusive möjligheten att direkt bädda in fullständiga videor i inbyggda e-postplattformar. Oavsett om det alternativet blir tillgängligt eller inte hjälper tipsen ovan dig att ta din e-postkontakt till nästa nivå. Och om du behöver videoinnehåll att använda i dina e-postmeddelanden finns vårt team alltid här för att hjälpa dig!