Återanvända innehåll 101:Få ut mer av ditt marknadsföringsinnehåll

Att skapa färskt innehåll kan vara både mödosamt och dyrt. Utan noggrann planering kan det också vara ganska kortlivat - visas på ett flöde eller en målsida i en dag eller två innan det blandas nedströms.

Men eftersom företag och varumärken i allt högre grad förväntas släppa en oändlig mängd innehåll online via bloggar, sociala medier, webbseminarier och andra kanaler, vänder de sig till att återanvända innehåll för att få ut mer av sitt befintliga innehåll.

Detta frigör inte bara tid och energi för att generera nya idéer, med en ordentlig strategi på plats, det kan också hjälpa till att effektivisera processen för att producera innehåll.

Så du kan få ut det mesta av högpresterande pjäser och spara pengar på lång sikt.

Nu är det en win-win-win situation.

Vad är så speciellt med att återanvända ditt innehåll?

Att återanvända innehåll betyder inte att bara publicera ett gammalt blogginlägg från ett år sedan och hoppas att ingen märker det. Onlineinnehåll finns i en rad olika former – infografik, e-böcker, videor och blogginlägg är bara några exempel – och varje form lockar en annan typ av publik och passar ett unikt marknadsföringssyfte.

Det ger en fångst-22:varje enskilt tillvägagångssätt som du kan välja med ditt innehåll är sannolikt opersonligt och ineffektivt, men om du ständigt fokuserar på att lägga ut helt nytt innehåll kanske du inte har tillräckligt med gas i tanken för att tänka på att diversifiera ditt innehåll i olika strömmar.

När den appliceras på ett riktat sätt för ett specifikt syfte – säg när du tar informationen från en e-bok som släpptes för några år sedan, uppdaterar informationen och bygger en video runt den – lägger du mindre ansträngning på att trumma ihop forskning och idéer , och omfördela dessa resurser genom att ta det du redan har och omvandla det till något bättre.

Tänk på det mindre som återvinning och mer som upcycling.

Det är en taktik som fungerar. En undersökning 2020 om innehållsmarknadsföring genomförd av SEMRush identifierade de främsta utmaningarna för innehållsmarknadsföring som varumärken stod inför. Nr 1 på den listan? Skapande av innehåll som genererar högkvalitativa leads och lockar mer trafik.

Och i samma undersökning, 61 % av företag fann att uppdatering och återanvändning av gammalt innehåll var den mest effektiva innehållsmarknadsföringstaktiken de implementerade.

När du återanvänder innehåll med ett målinriktat tillvägagångssätt är fördelarna oändliga. Du kan inte bara gå tillbaka och optimera ditt äldre innehåll för maximal synlighet i sökmotorer, du kan introducera det för nya målgrupper och etablera dig som en expert inom ditt område samtidigt som du behåller en oändlig ström av högkvalitativt innehåll.

Identifiera ditt bäst presterande innehåll och vad som ska användas igen

Så hur kommer du igång med att återanvända innehåll? Tja, det hjälper att veta vilken typ av innehåll du redan arbetar med. En enkel granskning hjälper dig att identifiera det innehåll som är bäst för återanvändning.

Börja med att leta efter ständigt grönt innehåll. Ständigt grönt innehåll är informationen som aldrig kommer att gå ur mode – ämnena kommer att ha förblivit lika relevanta och användbara idag som de var när de först publicerades.

Ett blogginlägg som tillkännager en ny uppdatering eller en nyhet? Inte vintergröna. En detaljerad användarguide om innovativa nya användningsområden för ditt kärnprodukterbjudande? Nu snackar vi.

Du kommer också att vilja skanna igenom dina analysplattformar. En snabb titt genom Google Analytics, Youtube analytics eller din webbplatsvärds analysinstrumentpanel hjälper dig att identifiera ditt bästa innehåll.

Nyckeln här är att hitta befintligt innehåll som är av hög kvalitet, väl undersökt och visat sig vara populärt bland din publik. När du går igenom ditt publicerade innehåll hjälper följande frågor dig att ta reda på vilka delar av innehåll som är moget för återanvändning:

Vilket innehåll här är fortfarande relevant, användbart och kommer att [Taylor Swift röst] aldrig gå ur stil?
Vad är det som fortfarande får trafik och det verkar som om det fortfarande presterar bra?
Om du har två eller tre separata delar av innehåll relaterat till ett tema, kan du konsolidera dem för att göra en längre guide som svarar på alla dina läsares frågor?
Har du innehåll förankrat kring ett årligt evenemang som du kan prova ut nästa gång det datumet kommer (till exempel Jordens dag eller Fars dag?)
Vad fungerade inte bra? Varför inte? Och kan du förbättra det genom att packa om det i ett annat medium?
Vad gör dina konkurrenter bra? Och hur kan du förbättra vad de har gjort?
Vilka av dina innehållskanaler har gjort det bra på sistone? Kan du återanvända äldre innehåll för att dra nytta av ditt momentum?

De 14 bästa sätten att återanvända marknadsföringsinnehåll

När du har identifierat allt innehåll som är redo att återanvändas, är det då det roliga börjar. Det finns oändliga sätt att återanvända ditt befintliga innehåll.

Chansen är stor att du antagligen redan oavsiktligt har återanvänt ditt innehåll, som Shydeia Caldwell, som delar med sig av sina tillgångar för innehållsmarknadsföring på flera plattformar:

Här är bara några idéer för hur du kan blåsa nytt liv i OG-innehåll.

Förvandla ditt bästa blogginlägg till en video . Attrahera potentiella kunder av hög kvalitet genom att skapa e-kurser eller gated e-böcker från populärt innehåll.
Förvandla dem till sociala videor. Har du en videoshowcase eller videoserie? Använd en videoredigerare som Vimeo Create för att förvandla dem till mikrovideor.
Förvandla din produktfotografering till trendiga livsstilsvideor . Stick ut på Instagram Reels eller TikTok utan att behöva lära dig några virala danser.
Har du intern eller proprietär forskning? Samla en del av den befintliga interna forskningen du har gjort och förvandla den till en fallstudie.
Har du företagsframgångshistorier? Förvandla dem till en industrivitbok.
Hitta intressanta sätt att packa om en intervju. Blås nytt liv i en intervju. Återanvänd som ett berättande blogginlägg med insikter från experter.
Förvandla ett nyligen publicerat blogginlägg till ett socialt inlägg eller en karusell.
Förvandla en befintlig presentation till en infografik. Använd som ett pedagogiskt verktyg eller för att bygga auktoritet i ditt fina.
Dela tips och tricks från ett blogginlägg till ett nyhetsbrev via e-post.
Svara på kundfrågor. Gör kraftfulla tutorials och instruktioner från användargenererat innehåll som visar tittarna varför och hur man använder din produkt.
Förvandla vittnesmål och positiva recensioner från dina kunder till sociala bevis. Publicera på sociala medier, använd rekommendationer på din webbplats etc.
Utöka en enda lista till en innehållsserie . Skapa separata bloggar, en videoserie eller en poddserie.
Ta en blogg med bästa resultat och skriv om den för en annan målgrupp. Lägg upp på populära webbplatser som Medium eller Quora.
Återpublicera ett befintligt innehåll som en gästblogg. Genom att publicera på en annan webbplats introduceras ditt varumärke för nya målgrupper.

Exempel på återanvändning av innehåll som du bör prova härnäst

Du kan börja långsamt och subtilt med att återanvända innehåll. Här är några exempel på snabba och enkla sätt att få ut det mesta av ditt befintliga innehåll och se om återanvändning av innehåll är rätt för dig:

Ta en handfull relaterade blogginlägg och packa om dem till en användarguide eller nedladdningsbar infografik som du kan skicka e-post till dina prenumeranter
Omvandla vittnesmål eller positiva recensioner till Instagram-inlägg
Har en ny blogg genererat många diskussioner online? Organisera en braschatt eller livestreama en intervju kring ämnet
301 omdirigerar gammalt, inaktuellt innehåll till nyare eller mer vintergrönt innehåll relaterat till det ämnet
Redigera en befintlig video och förvandla den till en Instagram-rulle

Bygga ditt företags strategi för återanvändning av innehåll

Inspirerad ännu? Med lite strategisk planering, ett arbetsflöde som du kan spåra och ett tydligt syfte kommer du att kunna återanvända ditt innehåll utan problem. Och det bästa är att det blir lättare ju mer du gör det. Så här bygger du in återanvänt innehåll i din övergripande innehållsstrategis DNA.

Sätt upp mätbara mål och förväntningar.

Återanvänt innehåll mäts bäst långsamt och konsekvent. Ta reda på hur många delar du kan åta dig att återanvända per månad, kvartal eller år och håll dig till det.

Med ditt mål på plats, skapa en redaktionell kalender så att du kan spåra och planera för vad som ska upp när, vilka delar som ska uppdateras eller publiceras på nytt eller vilka som helt bör omvandlas till ett annat format

Skriv ner allt.

Särskilt när du precis har börjat, vill du se till att ditt innehållsteam är på samma sida. Se till att du gör många anteckningar och har ett centraliserat dokument som ditt innehållsteam kan referera till och använda som vägledning.

Håll en innehållskalender på plats för att ge inspiration till framtida artiklar och påminnelser om viktiga datum och evenemang
Gör anteckningar för varje steg av din innehållsresa för att hjälpa dig identifiera mönster och svagheter
När du har publicerat, skapa utrymme för feedback, analys och uppföljning för att göra varje efterföljande inlägg bättre

Ge varje del av återanvänt innehåll ett jobb.

Nu kommer den roliga delen:att ta reda på vad du vill att ditt nyligen återanvända innehåll ska göra. När du har bestämt dig för syftet med varje innehåll kan du paketera det på bästa sätt för det målet, ge det en specifik CTA och marknadsföra det i enlighet med det på sociala medier.

Vilka är målen med ditt innehåll?

Här är några sätt du kan använda ditt innehåll på:

Placera din produkt som en lösning på ett vanligt problem

Marknadsför en ny funktion

Drum up support för en kommande kampanj eller event

Introducera din produkt för en ny demografi eller generation av potentiella användare

Utbilda dina befintliga läsare

Utöka din abonnentbas

Verktyg för återanvändning av innehåll som du bör känna till

Så nu vet du vad du behöver för att komma igång. Kanske känns det fortfarande lite jobbigt. Oroa dig inte! Med ditt befintliga innehåll och en solid plan på plats har du redan det mesta du behöver för att börja återanvända innehåll som ett proffs. Bara några fler verktyg hjälper dig att ta dig resten av vägen dit.

Redigeringsverktyg:

Videoredigering:Du behöver inte vara Steven Soderbergh för att lägga ut videoinnehåll av hög kvalitet. Vimeo Create gör det enkelt att redigera och skapa videor med lättanvända, professionella mallar för nästan alla användningsfall och plattformar. Skapa en instruktionsvideo som kompletterar ett av dina bäst presterande blogginlägg, eller blanda ihop dussintals videor för varje social kanal från en enda uppsättning tillgångar.

Ljudinspelning:Garageband, Logic Pro och Adobe Audition kan hjälpa dig att spela in poddsändningar och ljudintervjuer. De kommer med massor av coola funktioner, som batch-bearbetning, musiksignaler och ljudeffekter och allt annat du behöver för att passa dina mål.

Redigering av bild och design:Crello låter dig lägga ut grafik av professionell kvalitet i farten. Oavsett om du bygger en presentation, en infografik eller ett Instagram-inlägg kan du använda hela deras svit av redigeringsfunktioner och mallar och göra något helt unikt för ditt varumärke. De har till och med coola animerade mallar och alternativ för att verkligen få din grafik att poppa upp.

Innehållsassistenter

Uppdatera och optimera din kredit för att se till att den syns av rätt ögon med Clearscope eller Frase

Håll din text läsbar och tydlig med Hemingway Editor

Ta bort stavfel, skärp din grammatik och sök efter plagiat med Grammarly

Organisationsverktyg

Se till att ditt arbetsflöde fungerar smidigt med Notion, Asana eller Trello för att kartlägga varje steg i innehållsutvecklingen, från utkastet till det publicerade stycket, inklusive deadlines och användbara taggar

Schemaläggningsverktyg för sociala medier som Hootsuite och Buffer marknadsför ditt innehåll på ett konsekvent sätt och håller din publik växande.

Sätta ihop allt

Med fler och fler skapande och produktionsverktyg till hands har det aldrig varit lättare att göra gammalt innehåll nytt igen.

Återanvändning av innehåll är ett enkelt och effektivt sätt att se till att du har ett konsekvent flöde av nytt material. När allt kommer omkring har du gjort så mycket av arbetet med att generera innehållet i första hand. Varför inte göra det bästa av det du redan har?