Vikten av videomarknadsföring har ökat med början av den ultradigitala tidsåldern. Med sociala mediers växande roll har video blivit ett ännu mer populärt sätt att konsumera innehåll. Dess marknadsföringskraft ligger i att erbjuda värderikt, interaktivt och mycket engagerande innehåll som du kan absorbera passivt. För att fullt ut utnyttja potentialen i ditt videoinnehåll handlar det om din videomarknadsföringsstrategi.
Den här artikeln går igenom grunderna för videomarknadsföring och utvecklar en strategi som ger dig den avkastning du förtjänar.
TL;DR
- Videomarknadsföring utnyttjar videons kraft för att kommunicera och marknadsföra din produkt eller tjänst på ett effektivt sätt.
- Några vanliga exempel på videomarknadsföring är webbseminarier, produktdemonstrationer och kundrekommendationer.
- När du utvecklar din videomarknadsföringsstrategi, se till att tänka på din målgrupp, budget och produktionskvaliteten på din video.
- Med Riverside.fm kan du spela in videor i HD-studiokvalitet som du har drömt om
Vad är videomarknadsföring?
Först och främst, låt oss få saker och ting klart:videomarknadsföring som ett övergripande koncept är inget nytt. Men med början av den ultradigitala tidsåldern har videomarknadsföring förändrats mycket. Sociala mediers framträdande och avgörande strategiska betydelse har centrerat videomarknadsföring inom de flesta marknadsföringskampanjer.
Videomarknadsföring utnyttjar videons kraft för att marknadsföra, marknadsföra och marknadsföra en tjänst eller produkt.
Vanligtvis kommer videokampanjer att köras över olika digitala och sociala medieplattformar för att maximera räckvidden och engagemanget.
Vilka typer av videomarknadsföring finns det?
Video kan vara ett bra sätt att bli kreativ med din innehållsmarknadsföring. Det viktigaste är din målgrupp och vad de kommer att reagera bra på; resten är upp till dig.
Här är några olika typer av videomarknadsföring (vi kommer att gå in på mer på djupet lite senare).
- Videowebinarier
- Demo-/instruktions-/förklaringsvideor
- Vanliga frågor och svar
- Varumärkesvideor
- Händelsevideor
- Expertintervjuer
- Fallstudie/rekommendationsvideor
- Livevideor
Viktiga överväganden för videomarknadsföring
Din målgrupp
Ditt viktigaste övervägande när du utformar din videomarknadsföringsstrategi är din målgrupp. För att säkerställa maximal effektivitet måste du överväga det mest lämpliga formatet, tonfallet och innehållet för dina tittare. Det mest framträdande exemplet på detta är skillnaden mellan en B2B- och B2C-videomarknadsföringskampanj.
B2C kontra B2B Video Marketing
Ditt innehåll och din strategi kommer förmodligen att se ganska olika ut beroende på om du skapar B2B (Business to Business) och B2C (Business to Consumer) videor.
Till exempel, om du skapar B2B-innehåll, kommer du sannolikt att vinkla dina videor mot mer ekonomisk, detaljerad information. Medan om du annonserar för B2C-ändamål är ditt innehåll mer sannolikt att vara underhållande och konsumentinriktat.
Produktionskvalitet
En avgörande aspekt av videomarknadsföring är produktionskvaliteten på ditt innehåll. Det finns inget värre än ett bra videokoncept som är dåligt utfört. Se till att investera i den bästa utrustningen och inspelningsprogramvaran för att maximera din videokvalitet och ge din video liv med den kvalitet du förtjänar.
Du kan använda vår guide till den bästa utrustningen för att få din installation utrustad. Och varför inte prova Riverside.fm för garanterad HD-video varje gång? Börja nu gratis.
Din övergripande marknadsföringskampanj och strategi
När du har lagt ner det hårda arbetet för att konceptualisera, producera och publicera din video, bör din marknadsföringsstrategi säkerställa att den får maximal exponering som möjligt. Dessutom är det viktigt att överväga din marknadsföringskampanj som en helhet för att ge ditt videoinnehåll kompletterar och passar in i din övergripande strategi.
Din budget
Din produktions- och reklambudget är en stor faktor för din videomarknadsföringsstrategi. Detta kommer att avgöra hur mycket du kan spendera på att skapa din video, såväl som för varaktigheten av din marknadsföringskampanj.
Hur går videomarknadsföring till?
Så här går en video från det första konceptet till en effektiv marknadsföringstillgång:
Planera ditt videoinnehåll
Första saker först:planera din video. Det är ingen idé att hoppa rakt in i produktionsstadiet utan att ha en klar uppfattning om vad du vill skapa.
I det här skedet är det värt att ta hänsyn till de fyra övervägandena vi nämnde ovan:målgrupp, produktionskvalitet, övergripande marknadsföringskampanj, ochbudget.
Du måste också tänka på var du ska publicera din video. Detta börjar med att överväga vilka sociala medieplattformar som är de viktigaste, oavsett om Facebook, Twitter, TikTok eller Instagram. Dessutom måste du väga upp mellan olika format inom dessa plattformar, som Instagram-berättelser kontra flödesannonser, till exempel.
Skript och storyboard för din video
Om du ägnar tid åt att korrekt skripta och skapa storyboard för din video sparar du tid i det långa loppet. Den här processen hjälper dig att förfina ditt videokoncept ytterligare, stryka ut eventuella veck och planera för de filmer du behöver. Du kommer också att kunna identifiera vem du måste göra din video till verklighet. Till exempel kan du behöva anställa specifik talang eller en speciell tekniker eller specialist om du är mer ambitiös.
Investera i din utrustning
Innan du kan börja fotografera behöver du rätt inställningar. Om du inte redan har gjort det är det här tillfället att investera i din videoutrustning och programvara. Om du kan är det bra att investera i en högkvalitativ installation för att säkerställa högkvalitativa videor.
Filma din video
Detta är det spännande steget i processen där du förverkligar din vision. Vid det här laget bör du se till att alla dina bilder är HD, stabila och av högsta möjliga kvalitet. Var inte rädd för att ta om scener eller vara pedantisk; det kommer att vara värt det i slutändan.
Prova att använda Riverside.fm för att spela in din video, oavsett format. Vår lättanvända plattform garanterar HD-kvalitet oavsett din internetuppkoppling.
Ordna dina bilder och redigera din video
När du har filmat klart har du sannolikt mer film än du behöver. Ordna bilderna du har och sätt dig sedan i postproduktionen. Beroende på hur du filmade dina filmer kan du i det här skedet lägga till ljudeffekter, musik, voiceovers eller andra utsmyckningar.
Publicera din video
När du är nöjd med slutprodukten är det dags att släppa ut den i världen. Som en del av din videomarknadsföringsstrategi vet du redan vilka plattformar du kommer att fokusera på.
Varför är video så viktig i marknadsföringen?
Videons unika kraft gör den till ett övertygande marknadsföringsmedium. Du kan inte bara skapa en verklig känsla av anslutning till din publik, utan du kan effektivt förmedla ett budskap på kort tid. Men det är inte allt. Låt oss ta en titt på de andra fördelarna med videomarknadsföring:
Fördelar med videomarknadsföring
Personligt anpassat varumärkesmeddelande
Video är ett mycket kreativt medium som du utnyttjar till förmån för ditt varumärke.
Du kan få ditt videoinnehåll att sjunga genom grafiken, varumärket och tonen (bland annat). Detta kommer att hjälpa till att stärka ditt varumärke, maximera exponeringen för ditt varumärke och marknadsföra din produkt eller verksamhet.
Bygg en kontakt med din publik
Eftersom du så effektivt kan förmedla din varumärkesröst, kultur, värderingar och bildspråk genom video, kan du skapa en känsla av anknytning till din publik. Dina tittare kommer att bli bekanta med ditt varumärke och din produkt, och om din marknadsföring är effektiv, dra direkt värde från ditt innehåll. Om allt är bra kommer detta samband i slutändan att leda till försäljning.
Marknadsför ditt varumärke effektivt
Genom att utnyttja de olika typerna av videomarknadsföring kan du skapa mycket effektiva marknadsföringstillgångar som ger dig en hög avkastning på investeringen (ROI). Många format, som kundrekommendationer, förklarare eller varumärkesintroduktioner, är extremt kraftfulla marknadsföringsverktyg som bygger förtroende och ger en "mänsklig touch" till din marknadsföring.
Fördelar för din SEO
På specifika plattformar kan videor öka din SEO. Till exempel, genom att följa bästa metoder för SEO på YouTube, kan du hjälpa till att lyfta ditt företag till toppen av Googles sökresultat. Försök till exempel att inkludera nyckelord i din videotitel och beskrivning. Detsamma gäller om du lägger upp din video på din webbplats tillsammans med en utskrift eller undertexter.
Varför är videomarknadsföring så effektiv?
Lätt att smälta
En av de grundläggande styrkorna med videomarknadsföring är dess tillgänglighet. Istället för att be dina kunder att läsa innehåll i långa format, kan de absorbera informationen passivt (och i en underhållande form) med din video.
Värderika
Den verkliga skönheten med videomarknadsföring är hur mycket värde du faktiskt kan erbjuda genom ditt innehåll. Utöver enkel produktannonsering kan du tillhandahålla värderikt innehåll som förklaringar och instruktioner.
Använder kraften i sociala medier
Om ditt företag inte redan är med i videomarknadsföringsspelet borde du vara det. Sociala medier är sammanvävda med vår vardag och bör utgöra en grundläggande del av ditt företags marknadsföringsstrategi. Om de behandlas på rätt sätt kan sociala medieplattformar vara mycket lukrativa reklamkanaler. Dessutom, eftersom alla andra utnyttjar sociala medier, måste du vara konkurrenskraftig.
Hur man lär sig videomarknadsföring
Precis som konventionell reklam är videomarknadsföring både en vetenskap och en konst. Du kan studera data och granska din engagemangsanalys för att skapa en digital marknadsföringsstrategi eller gå med magkänslan på din publiks svar.
Med tanke på hur viktig din digitala marknadsföringsstrategi är, kan du överväga att investera i en kurs som introducerar dig till grunderna och ger dig några viktiga videomarknadsföringstips. LinkedIn Learning, SkillShare och HubSpot erbjuder till exempel en nybörjarkurs.
Hur mycket kostar videomarknadsföring?
Det finns ingen fast kostnad för videomarknadsföring. Detta beror på att allt beror på din budget och hur mycket ditt företag är villig att investera i sin digitala marknadsföring. Här är några av kostnaderna du kan behöva tänka på:
- Utrustning
- Anställa en manusförfattare
- Anställa ett professionellt produktionsteam
- Anställa en videoredigerare
- Annonskostnader
- Anställa en videomarknadsförare
Fantastisk videomarknadsföringsstatistik
Om du inte är övertygad ännu, borde denna videomarknadsföringsstatistik göra susen.
Enligt Hubspot använder 85 % av företagen video som ett marknadsföringsverktyg, och 87 % av de digitala marknaderna säger att video ger dem en positiv ROI. Och Zenith Media förutspår att en genomsnittlig person kommer att spendera 100 minuter varje dag på att titta på onlinevideor 2021.
Hur man kommer på en videomarknadsföringsstrategi
Online videomarknadsföring är inte lätt, det är säkert. Men som med allt annat hjälper det alltid att ha en plan med robust taktik. Så här skapar du en effektiv videomarknadsföringsstrategi:
Känn din målgrupp
Det slutliga målet med videomarknadsföring är att marknadsföra ditt varumärke och din produkt. Så ditt viktigaste övervägande bör vara din publik. Vad vill de se? Vilket format skulle vara mest värdefullt? Vad skulle få dem att vilja köpa din produkt eller använda din tjänst?
Kom med ditt övergripande kampanjbudskap
En effektiv videomarknadsföringskampanj bör ha ett övergripande budskap eller båge. När du väl har bestämt dig för din, kommer du att kunna skapa ditt innehåll och dina videotillgångar mer effektivt för att passa din övergripande kampanj.
Sätt upp mål för din kampanj
Du måste bestämma vilket stadium av konverteringstratten dina videor är inriktade på. Detta innebär att avgöra om din video syftar till att öka medvetenhet hos nya kunder, engagera en redan existerande publik, eller uppmuntra potentiella kunder att göra köpet.
Bestämma din budget
Tyvärr beror en stor summa på hur mycket pengar du har att spendera. Din budget kommer att informera om hur mycket du kan investera i produktionen av din video, såväl som i annonseringskostnader.
Anpassa dina videor till varje plattform
Det finns ingen "one-size-fits-all" video, så du måste skräddarsy dina videor för att passa varje plattform. Om du till exempel laddar upp till en dedikerad YouTube-kanal för företag kommer dina videor att se väldigt annorlunda ut än videor som är avsedda att vara Instagram-flödesannonser.
Testa dina videor
Du vet inte förrän du försöker. A/B-testning är ett avgörande steg för att utveckla din videomarknadsföringsstrategi. Du kommer att kunna växla variabler som din videos längd, titel eller miniatyrbild för att se vilka som fungerar bäst.
Granska data och analyser
Det slutar inte där. När din kampanj är aktiv bör du fortsätta att mäta framgången för din videomarknadsföring genom att titta på:
- Engagemangsgrad
- Visningar
- Spelar
- Kommentarer och delningar
Dessa mätvärden hjälper dig att se hur framgångsrik din videokampanj har varit. Du bör använda dina resultat för att hjälpa dig förfina och optimera din videomarknadsföringsstrategi framåt.
Videomarknadsföringsverktyg
Lyckligtvis behöver du inte göra det ensam. Det finns en hel rad videomarknadsföringsverktyg där ute som är utformade för att hjälpa dig att producera, redigera och lansera din marknadsföringskampanj. Här är bara några exempel:
Videoskapare:
Animoto
Lättanvänd videotillverkare med ett brett utbud av stockbilder, videomallar och enkel anpassning.
Riverside.fm
Bästa plattformen för att skapa HD-videor varje gång. Spela in med fjärrgäster, livestreama din session och använd Magic Editor för att producera en video som är redo att spela på nolltid.
Bitbar
Videomaker designad för att användas av hela ditt team, oavsett om det är marknadsförare eller HR. Använd Biteable för att skapa anpassade animationer, annonser, evenemangskampanjer eller pitchdeck.
Videoredigeringsprogram
Adobe Premiere Pro
Redigeringssvit av professionell kvalitet med en rad funktioner som hjälper dig att förfina din video och göra den till din egen.
Final Cut Pro
Apples Final Cut Pro är en professionell redigeringsplattform designad för att vara användarvänlig och intuitiv.
Videomarknadsföringsplattformar
Wistia
En enda plattform för att hjälpa dig att maximera marknadsföringskraften för din video. Den erbjuder en varumärkesspelare som du kan bädda in var som helst, såväl som effektiva e-postsamlare, uppmaningar och andra interaktiva verktyg.
Videomarknadsföringstyper
Med tanke på antalet olika typer av videomarknadsföring, låt oss ta en närmare titt på några av de mest populära formaten:
Videopoddsändningar
Videopoddsändningar är ett utmärkt sätt att utnyttja poddvärlden samtidigt som videons visuella kraft utnyttjas. Du kan välja att intervjua en branschexpert, prata om din produkt eller verksamhet, eller välja ett mer pedagogiskt eller konversationsformat. Det är upp till dig.
Den bästa delen? De är enkla att spela in med en plattform som Riverside.fm. Logga helt enkelt in på din digitala inspelningsstudio, bjud in dina fjärrgäster och klicka på spela in.
Det är värt att investera i en högkvalitativ kamera och mikrofon för att maximera kvaliteten på din inspelning. Kolla in vår guide till videopoddsändning och hitta den perfekta utrustningen för din installation.
Webinarier
Webbseminarier är en enormt värderik form av videomarknadsföring. Webbseminarier kan antingen vara live eller "evergreen" (i huvudsak förinspelade men spelas på en loop). Den unika aspekten av ett webbseminarium är att din fångna publik har valt att närvara. Du kan få en bra ROI med mycket lukrativa konverteringar om du gör rätt. Oroa dig inte, vi har dig täckt med vår guide till att spela in ett webbseminarium som folk kommer att gå tillbaka till.
Och, visste du att du kan använda Riverside.fm för att spela in webbseminarier i 4k ?
Produktvideor
Produktvideor är ett ganska enkelt men effektivt format för videomarknadsföring. I dessa videor bör du lyfta fram egenskaperna och funktionerna hos din produkt och varför den skulle gynna din kund.
Förklarande videor
Förklararvideor ska vara korta, snabba och mycket tydliga. De är ett bra sätt att kommunicera vad ditt företag eller din produkt gör effektivt. Vissa märken kommer att välja en animerad video med en voiceover.
Reklamannonser
Alla vet vad en reklam är. Och som vi vet kan de ta alla möjliga olika format, beroende på ditt företag, din produkt och din marknadsavdelning. I den digitala tidsåldern kommer traditionella reklamfilmer sannolikt att ses före en YouTube-video eller när du loggar in på TikTok. Tricket är att undvika att dina tittare hoppar förbi din reklamfilm vid första tillfället.
Demovideor
Demovideor är ett annat extremt värderikt videoformat. Du kan visa hur din produkt används i detalj och förklara dess fördelar allt eftersom. Dessutom kan du välja att visa riktiga kunder som använder din produkt för att förstärka dina meddelanden.
360°, Virtual och Augmented Reality-videor
360 graders, VR- och AR-videor tar fortfarande fart. Och även om de ännu inte är helt mainstream, om du väljer att inkludera detta i din marknadsföring kommer du att ligga före kurvan. Med AR kan du hjälpa dina potentiella kunder att "uppleva" din produkt. Om du till exempel säljer möbler kan du använda VR för att hjälpa dem att föreställa sig dina föremål i sitt eget hem. Den viktigaste fördelen med denna typ av videomarknadsföring är hur uppslukande är det är.
Personliga meddelanden
Med hjälp av personliga videomeddelanden kan du skapa en helt skräddarsydd kundupplevelse. Personliga meddelanden hjälper dig att adressera en specifik potentiell kund åt gången (eller verkar göra det) för att öka deras interaktion med din tjänst.
Livevideor
Livevideor kan hjälpa dig att direkt engagera dig i din publik och skapa en känsla av liveinteraktion och gemenskap. Du kan använda dessa livesessioner för att svara på kundfrågor, live-demonera din produkt eller prata om ditt företag.
Fallstudie och kundrekommendationer
Fallstudier och kundrekommendationer är avgörande för att stärka din marknadsföring genom tredjepartsvalidering. Dessa videor är mycket effektiva för att marknadsföra din produkt eftersom potentiella kunder kan relatera direkt till personerna som pratar.
Animerade videor
Animerade videor är ett roligt och visuellt tilltalande sätt att marknadsföra ditt företag eller din produkt. Du kan välja att animera dina förklarande videor, personliga meddelanden och reklamfilmer beroende på vad du är ute efter.
Utbildnings- eller instruktionsvideor
Utbildnings- och instruktionsvideor är en annan värderik form av videomarknadsföring. Du kan lära din publik om din produkt, dess användningsområden och andra applikationer som de kanske aldrig har tänkt på. Du kan också välja att prata om teman som går utöver din produkt men kanske relaterar till din bransch.
Expertintervjuer
Expertintervjuer är ett enkelt videoformat som ger mycket tillbaka. Dina tittare kommer att få ovärderlig insikt från en branschexpert, som indirekt kommer att bygga förtroende och lojalitet till din produkt eller tjänst.
Händelsevideor
Eventvideor används för att marknadsföra kommande evenemang och uppmuntra tittarna att köpa biljetter för att delta. Vanligtvis kommer du att visa utdrag och teasers av ditt evenemang, samt försöka bygga upp fart och dragkraft inför dagen.
Varumärkesvideor
Se varumärkesvideor som en introduktion till dina kunder. Du bör beskriva ditt varumärkes övergripande uppdrag, värderingar och vision istället för att fokusera på en specifik produkt eller tjänst. Du kan också presentera ditt team i dessa videor för att erbjuda ett mer mänskligt inslag i din marknadsföring.
Exempel på videomarknadsföring
Om du har fastnat för inspiration eller vill ta tips från de bästa inom digital marknadsföring, kolla in några av dessa exempel på bra videomarknadsföring.
Disruptive Marketing lyfter fram Dollar Shave Clubs humoristiska varumärke och produktvideor för deras användning av komedi som ett sätt att marknadsföra sitt varumärke.
GoPros Fireman Saves Kitten gjorde också sin lista på grund av deras användning av en riktig berättelse, känslomässigt innehåll och hur det passar in i deras tagline, "Be A Hero".
Digital Marketing Institute använder Doves "Choose Beautiful"-kampanj som ett exempel på onlineinnehåll som får en genuin känslomässig respons från sin publik.
Vanliga frågor om videomarknadsföring
Vad menas med videomarknadsföring?
Videomarknadsföring är användningen av videor för att marknadsföra, marknadsföra och sälja din produkt eller tjänst. Under paraplyet "videomarknadsföring" finns en hel rad videoinnehåll som sträcker sig från traditionella reklamfilmer till liveproduktdemos.
Hur kan jag förbättra min videomarknadsföringsstrategi?
Acceptera att du aldrig kan sluta lära dig. I takt med att den digitala världen utvecklas, utvecklas även vanliga trender, de mest populära plattformarna och hur publiken interagerar med och konsumerar innehåll. Lär dig av dina misstag och framgångar och använd den information du har för att kontinuerligt förbättra din videomarknadsföringsstrategi.
Hur effektiv är videomarknadsföring
Enligt HubSpot, år 2020, säger 93 % av marknadsförare att video är en integrerad del av deras strategi. Om det är något att gå efter är videomarknadsföring mycket effektiv. I samma rapport framhöll HubSpot att 84 % av videomarknadsförarna säger att deras innehåll genererar potentiella kunder effektivt. Hela 94 % håller med om att videor ökar användarnas förståelse för deras produkt eller tjänst.
Hur viktig är videomarknadsföring
I denna digitala värld är videomarknadsföring kritisk. Som vi nämnde ovan säger en överväldigande majoritet av marknadsförare att video är en integrerad del av deras övergripande marknadsföringsstrategi.
Varför videomarknadsföring är effektiv
Video är till sin natur engagerande, interaktiv och kan hjälpa dig att skapa en koppling till en publik. Det är ofta mycket mer tillgängligt för tittarna att smälta information och därför förstå din produkt eller tjänst.
Plus, i denna otroligt digitala värld har video blivit ett av de mest populära sätten att konsumera innehåll, särskilt i kort form genom plattformar som Instagram och TikTok.
Hur startar du videomarknadsföring för ditt företag
Även om du aldrig har fördjupat dig i videomarknadsföringsvärlden är det aldrig för sent. Om du har en etablerad målgrupp och andra marknadsföringstrattar är det enkelt att anpassa ditt befintliga tillvägagångssätt och växla till video. Följ våra tips ovan och få inspelning!