Som en del av vår Funneling up-serie fokuserad på marknadsföringsstrategier för videoinnehåll för marknadsförare var jag värd för Camille Trent från Dooly den 2 december.
Vi gick live på LinkedIn och diskuterade strategi för videoinnehållsmarknadsföring för 2022.
Om du missade sessionen, här är inspelningen av densamma. Flytta till 1:52 för att konversationen ska börja.
Tips som diskuterades under sessionen
- Camilles personliga erfarenhet av videoinnehåll (startar 1:52)
- Ett exempel på ett av Camilles favoritvideoinnehåll (4:32)
- Utvecklingen av innehållskonsumtion i olika format (7:50)
- De olika områdena att använda videor i våra marknadsföringsstrategier (10:30)
- Spelplan med videor för 2022 (13:25)
Konsumtionen av videoinnehåll har ökat under de senaste tre åren och vi kan alla vara säkra på att trenden kommer att fortsätta även under det kommande året.
Med detta i åtanke ville jag förstå hur olika varumärken förbereder sig för att använda denna trend som en del av sin marknadsföringsprocess.
Så jag var nyligen värd för Camille Trent, som är en innehållsmarknadsförare på Dooly, för att följa med mig på en LinkedIn Live-session och prata om hennes planer på att använda videor som en del av sitt innehållsmarknadsföringsspel 2022.
Vi gick igenom en rad frågor för att förstå hur Camilles personliga erfarenhet av videor utvecklades över tiden, förståelsen för publikens mottagande av videoinnehållet och hur man kan använda alla lärdomar på bästa sätt under 2022.
Här är en snabb utskrift av vår konversation om marknadsföringsstrategi för videoinnehåll. Om du bestämmer dig för att motsäga mitt uttalande ovan om videon och bestämmer dig för att läsa texten istället (gör inga misstag, texten är fortfarande intressant!)
Camilles erfarenhet av videor
Camille började i reklambranschen genom att skriva kopior för B2C- och B2B-företag för annonser, videomanus. Senare började hon fokusera mer på att B2B-teknikföretagen skrev kopior och granskade dem för flera innehållsformat som videor, voice-over, annonser, bloggar, etc.
Sakta gick hennes karriär mot innehållsmarknadsföring där hon började fokusera på att distribuera innehållet utöver att skapa det.
Tidigare började hon förstå de olika sätten innehållskanalerna fungerade på, de olika typerna av publik som var och en av dessa kanaler attraherar och hur man distribuerar innehåll effektivt via samma.
Camille har haft en 360-graders erfarenhet i det tidiga skedet av sin karriär inom innehållsmarknadsföringsspelet från att skriva, redigera, distribuera till marknadsföringsspelet.
Experiment med videoinnehåll
Även om hon har experimenterat mycket med skriftligt innehåll, vilket också råkar vara hennes starka sida, är hennes erfarenhet av videor, särskilt på LinkedIn, fortfarande i tillväxtfasen.
Hennes senaste test med LinkedIn-videor har visat överraskande resultat jämfört med engagemanget i andra format. Detta ledde till fler experiment och försök på väg.
Jag är ganska säker på att den här livesessionen lades till i listan över positiva saker för att göra fler experiment med LinkedIn-videor.
Utveckling av innehåll i olika format
Videor har utvecklats under åren för att matcha de olika preferenser som konsumenter av innehållet ställer in. När det uppstod var det mycket vanligt att se videor som sträcker sig från 30 minuter till en timme i genomsnitt på Youtube. Men idag har saker och ting förändrats mycket.
Varje plattform har en preferens framför hur de vill att innehållet ska formateras för att passa deras publik. Youtube älskar innehåll som helst är 20 minuter långt för att bättre optimera för annonser. Facebook älskar videor som är 5 till 10 minuter långa av samma anledning. Det finns en ny typ av format för korta porträttvideor som sträcker sig mellan 15 och 60 sekunder att konsumera när du är på språng.
Medan vi pratar om videospelet i allmänhet var jag nyfiken på att förstå Camilles perspektiv på hur hon optimerar sitt videoinnehåll baserat på tidslinje och kanal.
Det långa innehållet fungerar fortfarande, så länge du kan leverera värde. Människor är öppna för att konsumera djupgående information och dessa personer är viktiga för ditt företag. Så länge du kan skapa engagerande innehåll som kan leverera värde konsekvent genom hela innehållet, kan du vinna med dem.
Men för att utöka din räckvidd till alla segment på marknaden måste du använda distributionsmetoderna. Distribution av innehåll är avgörande för att slutföra innehållsmarknadsföringscykeln,
De flesta gör det fel genom att bara publicera samma innehåll på olika plattformar. Men du måste börja optimera innehållet för plattformen innan du delar detsamma.
Detta hjälper dig att arbeta effektivt i processen för att skapa innehåll och med bättre ROI.
Olika områden att använda videor i din marknadsföringsstrategi
Återbetonar här vikten av innehållsdistribution och återanvänder innehållet här.
Du måste börja med innehåll i långa former - ett webbseminarium, en podcast, en intervju, vad som helst. På så sätt kan du gå in i en influencer som hjälper dig att skapa ditt innehåll i den långa formen.
Med detta kan du återanvända samma till flera format av innehåll. Eftersom det långa innehållet hjälper dig att få all information du behöver kan du senare förmedla informationen och trovärdigheten till dina innehållspreferenser både i betald och organisk marknadsföring.
Detta har hjälpt oss effektivt tidigare. Hur man får fler idéer från autentisk information och hur man använder dem effektivt. Det här är frågorna du behöver för att få svar på.
Marknadsföringsstrategi för videoinnehåll för 2022
Det kommer att bli ett paket med allt vi har diskuterat hittills. Men ännu viktigare att fokusera på den enda viktiga saken - oavsett om det är en podcast, intervju eller video.
Bemästra en kanal och försök att inte fastna för för mycket i flera kanaler och format.
Spelplanen är att komma igång med en kanal, skapa autentiskt innehåll i lång form i samma och senare återanvända samma till olika kanaler och publiken.
Slutsats
Camille Trent är idag ett känt namn bland alla marknadsförare med sin konstanta dagliga dos av mervärde via sina sociala plattformar.
Jag ville vara värd för Camille för hennes entusiasm när det gäller att lära sig och lära sig nya saker varje dag inom innehållsmarknadsföring.
Den här konversationen hade några viktiga höjdpunkter som är värda att ge en chans för alla som är intresserade av innehållsmarknadsföring.
- Fokusera på en kanal, bemästra den och flytta sedan
- Skapa ett innehåll i långa format och använd det sedan till flera korta innehåll
- Anpassa ditt innehåll efter din publik och kanalen innan du distribuerar dem
- Vi börjar alla med att skriva hackiga kopior men du måste göra dem ändå för att bli bättre på det.
Hoppas ni fann detta användbart. Du kan kolla in våra kommande seriegäster här. Om du har någon i åtanke som vi borde vara värd nästa gång, skicka ett meddelande till mig här.
