Varför SEO älskar livevideo

I eran av Snapchat, Twitch, Periscope och Instagram har livevideo blivit ett viktigt sätt att kommunicera och engagera människor i realtid. Alla från professionella filmskapare till globala varumärken längtar efter att dra fördel av detta berättarformat. Med alla spännande nya möjligheter och utmaningar är det lätt att glömma att livevideo i grunden fortfarande är onlinevideo. Webbvideoinnehåll lever och dör av organisk trafik från sökmotorer. Livevideo är inte annorlunda. Att få SEO för livevideo på rätt sätt kan vara skillnaden mellan en stor publik och ett fåtal ynka tittare. I det här inlägget ger vi dig några bästa tips om hur du kan hjälpa till att öka organisk trafik till dina liveevenemang.

Varför sökmotorer <3 livevideo

Livevideo har en gigantisk fördel direkt utanför porten. Sökmotorer älskar det. Till sin natur är liveinnehåll färskt. Det är nytt. Det är vad som händer nu. Det är allt en sökmotor vill visa upp för en sökare. Människor vill ha det bästa och mest uppdaterade innehållet som möjligt. Motorer som Google är gladast att förse sina användare med relevanta – a.k.a. senaste – artiklar eller nyheter. Det enda som är bättre är den äkta varan:live.Ansvarsfriskrivning:genom hela det här inlägget kommer jag att hänvisa till Google som vår allmänna sökmotor, eftersom det är vår SEO-standard här på Vimeo HQ. Som sagt, dessa tips är avsedda att vara universella med motorer som Bing, Yahoo, DuckDuckGo, etc. En av de viktigaste faktorerna som påverkar organisk ranking är något som kallas innehållet "fräschhet". Det är ett abstrakt mått på hur nytt och relevant ett visst innehåll är i Googles index. Cyrus Shepard på Moz skrev ett utmärkt inlägg om hur färskt innehåll kan påverka rankingen. I den beskriver han hur Google – den oöverträffade påverkaren i detta utrymme — kan avgöra vilka sökfrågor som visar nytt innehåll genom att övervaka förändringar i realtid i sökvolym, omnämnanden i sociala medier och nyhetsbevakning. Artikeln påpekar också att webbinnehåll är ges en "färskhet"-poäng delvis baserat på dess startdatum. Nya webbsidor får en rankingökning som avtar när de blir äldre. Livevideo är så nytt som det blir. Detta ger livevideo ett försprång i SEO-spelet, men se till att du följer tipsen nedan för att få ditt event framför så många ögonglober som möjligt.

Förbättra din SEO för livestreaming

1. Gör det mest fantastiska innehållet av hög kvalitet möjligt

Detta är den enskilt viktigaste regeln inom SEO:skapa innehåll av hög kvalitet. Hela Googles syfte är att organisera, hitta och visa engagerande innehåll som människor tycker är användbart. När någon klickar på en organisk länk som tar dem till en webbsida med bra innehåll, går de inte direkt tillbaka till sökresultaten. De stannar kvar och de läser eller tittar vad som finns på sidan. Detta resulterar i en längre "uppehållstid" — mätningen av hur länge en användare stannar på en sida efter att ha klickat sig fram från ett sökresultat. Joshua Hardwick på Ahrefs ger en bra översikt över hur "dwell time" kan påverka organiska rankningar. För att sammanfatta kort:när en användare tillbringar mer tid på en sida är det en stark signal om att innehållet som dykt upp var relevant för det de sökte efter. Fantastiskt, engagerande innehåll belönas av sökmotorer med en ökning i organisk ranking. Livevideo är inte annorlunda än en vanlig webbsida i detta avseende. En professionellt filmad och producerad livestream med fängslande grafik kommer garanterat att locka tittare under en längre tid, vilket kan leda till en högre ranking i sökresultaten. Om du är intresserad av att lära dig mer om att skapa otroligt innehåll, kolla in Rand Fishkins "Why Good Unique Content Needs to Die".

2. Få din inbäddade livestream att fungera för dig

Ett av verktygen du får med en professionell livestreamingtjänst som Vimeo Live är möjligheten att bädda in din stream över webben. Detta kan vara ett kraftfullt sätt att leda trafik till din egen webbplats, snarare än bara till en YouTube- eller Facebook-sida. För en webbsida med en inbäddad livevideo gäller definitivt standard SEO-praxis. Först och främst, gör din sökordsforskning. Identifiera de vanligaste orden som du vill rikta in dig på med ditt liveinnehåll. Gör en lista över värdefulla termer tillsammans med semantiskt relaterade sådana som är relevanta för ämnet. Det här är ett stort ämne i sig, så om du inte vet var du ska börja, läs Backlinkos guide om sökordsforskning för SEO. Använd dina målsökord för att skriva en övertygande sidtitel och metabeskrivning. Kolla in vårt inlägg om metadata för mer information. En bra titel och beskrivning är värdefulla för att förbättra din organiska klickfrekvens (CTR) och få fler människor till din stream. Organisk CTR är en av de starkaste SEO-rankningsfaktorerna, så se till att du skriver en lockande kopia. Se till att tillsammans med din inbäddade liveström inkludera åtföljande skriftligt innehåll som är användbart och relevant för en potentiell användare. Du behöver inte skriva en roman, men ring inte in den heller. Se till att du tillhandahåller användbar information till en potentiell tittare och inte bara stoppar in nyckelord i kroppens innehåll. Ett enkelt stycke med en sammanfattning av handlingen är mer än tillräckligt i de flesta fall. Det här är ett utmärkt sätt att rikta in alla sökord som du har sökt efter och ge sökmotorer mer köttigt innehåll att indexera och visa upp. En annan viktig faktor för en inbäddad livestreamsida:länkar, länkar, länkar. Länkar mellan webbsidor är grunden för internet, och det är fortfarande ett av sätten som Google avgör organiska rankningar. Att få bakåtlänkar från andra välrenommerade bloggar och webbplatser till din inbäddade livestream-sida är en viktig del av SEO. Med Vimeo Live kan du skapa en livestream inför ditt faktiska evenemang. Detta ger dig tid att nå ut till andra nätanvändare och arbeta för att skaffa kvalitetslänkar till din livestream. På så sätt, när du officiellt går live, har du redan skapat en stark bakåtlänksprofil som kommer att ge dig en rankingökning. Kolla in HubSpots artikel om byggnad av inkommande länkar för idéer om hur du kommer igång.

3. Luta dig på Vimeo när du behöver det

Alla behöver inte bädda in sin livestream över hela webben. Vissa människor vill bara ha enkelheten med att streama direkt på Vimeo. Vi har goda nyheter för dessa människor. Vi vet. Eftersom Vimeo är en etablerad webbplats med miljontals bakåtlänkar och videor av hög kvalitet, har den en stark domänauktoritet i Googles ögon. Denna behörighet överförs till alla av videorna som finns på vår webbplats, inklusive livestreamar. Detta hjälper till att pressa upp videor i organiska sökresultat.

Vi tillhandahåller den nödvändiga metadatan till sökmotorer för att hjälpa dina livestreamar att rankas högt med detaljerade rika förhandsgranskningar. Vi lägger också fram Facebook OpenGraph och Twitter Card-strukturerade data så att dina sociala följare kommer att se en engagerande förhandsvisning av din stream. Kolla in vår artikel om strukturerad data om du vill veta mer. Se till att du går till "Avancerade" videoinställningar för att skapa en anpassad URL för din livestream. Använd relevanta nyckelord från din forskning för att skriva en webbadress som låter mänskligt i stället för bara en sträng med siffror. Detta är en annan rankningsfaktor som sökmotorer lägger stor vikt vid.

4. Bli social. Och om du inte har tillräckligt med vänner, betala för dem.

Livevideo är det perfekta tillfället att nå ut till din publik på sociala plattformar. Skapa lite buzz. Spela den kommande strömmen med en Facebook-eventsida. Tweeta ut en trailer eller en susande rulle till dina följare. Lägg upp några bilder från upplägget på Instagram. Underskatta aldrig kraften i socialt buzz för att driva människor till ditt videoinnehåll. Varje plattform är en förlängning av ditt varumärke och din verksamhet och bör behandlas som sådan. Om du har budgeten, doppa tårna i vattnet med betald reklam för att generera trafik till din livestream. Facebook-annonser är ett bra ställe att börja om du är bekant med plattformen. Den har utmärkt inriktning och en enorm räckvidd. Googles sökannonser är också ett kraftfullt och effektivt sätt att fånga användare som har uttryckt intresse antingen för din stream direkt eller för andra relevanta ämnen. Att köra sökannonser är också ett snabbt sätt att ta en av topplaceringarna på en Googles sökresultatsida...Precis som SEO har varken organiska eller betalda sociala länkar en direkt mätbar inverkan på organisk ranking. Men jag skulle vara försumlig om jag inte nämnde båda taktikerna. De är fortfarande utmärkta verktyg för att få fler människor till dina livestreamade videor.

Sammanfattning av SEO

SEO är inte lätt. Särskilt i ett framväxande format som livevideo. Det här inlägget är inte menat att vara det sista ordet om live SEO. Vi är helt enkelt ödmjuka över de otroliga skaparna på vår plattform och ville ge en startpunkt för att hjälpa fler tittare att titta på deras fantastiska liveinnehåll. Jag uppmuntrar dig att läsa några av de fantastiska artiklarna som länkas till i inlägget om du är hungrig på att lära dig mer.