Under de femton åren sedan YouTube skapades har det vuxit till inte bara en källa för miljontals videor om allt från utbildning till underhållning, utan det är också den näst mest populära sökmotorn på internet. Det råkar också vara en social- och videovärdplattform. Idag använder miljontals videoproducenter, filmskapare och innehållsskapare YouTube för att marknadsföra sina produkter, sitt varumärke eller bygga en publik som kan tjäna pengar på din YouTube-kanal. Idag vill jag dela med mig av fyra taktiker som du kan använda i din marknadsföringsstrategi som YouTube-skapare.
Sociala medier
Det säger sig självt att du bör finnas på alla stora sociala medieplattformar. Som bildkonstnärer är Instagram och TikTok förmodligen icke förhandlingsbara, med 1 miljard respektive 800 miljoner användare. Facebook är också ett självklart val med nästan 2,5 miljarder användare. Jag rekommenderar också Twitter, även om det verkar som om dess inflytande krymper. Den har en bråkdel av användarbasen (drygt 330 miljoner). Det blir allt vanligare att annonsörer inte ens lägger sitt Twitter-handtag på sin webbplats.
Men det räcker inte att bara vara på dessa kanaler. Du måste maximera din användning av video och bilder.
- Använda korta klipp som teasers för längre videor
- Konsekvens är nyckeln. Upprätta en rutin och kadens för att lägga upp innehåll regelbundet.
- Vet hur man marknadsför till lämplig sociala mediepublik. Det du lägger på Facebook borde vara annorlunda än vad du gör på Instagram. Detta är för innehållsskapare som producerar innehåll i längre form. Om du är en TikTok-skapare (eller något liknande) kan du lägga upp samma video på varje plattform.
Bloggar
Att blogga kan verka som en föråldrad form av marknadsföring, men det är fortfarande ett av de bästa sätten att bli rankad på Google och andra sökmotorer. Många YouTubers använder bara sin YouTube-kanal som sin onlinenärvaro. Ur ett marknadsföringsstrategiperspektiv är detta ett misstag. Med bloggar kan du inte bara lägga upp ditt videoinnehåll utan också ge sammanhang bakom framställningen av det. Alla dessa extra ord och innehåll är "mat" för sökmotorer. Mata dem!
- Skapa BTS-blogginlägg
- Gör intervjuer med skådespelare och besättningar för dina projekt
- Se till att du använder ett SEO-plugin som Yoast eller Rank Math. Dessa plugins kommer att analysera dina blogginlägg för att se till att de maximerar SEO (t.ex. sökordsanvändning; inkommande och utgående länkar; metabeskrivningar, etc.)
Podcasting
Podcasting har verkligen tagit fart sedan populariteten för showen "Serial" som lanserades redan 2015. Naturligtvis går podcasting mycket längre tillbaka än så (jag startade min första podcast redan 2007). Men de senaste förvärven av Spotify av företag som Gimlet (som producerar de populära podcasterna Startup, Reply All, Homecoming och många fler) illustrerar hur mycket mer detta område kommer att växa. Trots sin popularitet är poddnedladdningar och reklamsiffror en liten del av radio och till och med TV. Det betyder att det fortfarande finns utrymme för tillväxt.
Som YouTube-skapare kan du göra podcaster som liknar den typ av blogginlägg du skapar, som BTS-shower och intervjuer med din skådespelare och besättning. Beroende på vilken typ av YouTube-innehåll du skapar kan din podcast bara vara ljudversionen av ditt YouTube-program. Det här fungerar utmärkt för nyheter och intervjuer.
En annan bra showidé är att intervjua andra populära YouTubers. Detta åstadkommer två saker. För det första kan det ge dig exponering för sin publik när de delar sitt avsnitt, och för det andra kommer det att skapa innehåll som dina prenumeranter kommer att bli glada över att höra och ladda ner.
Det som är bra med poddsändning är att det är enklare än någonsin att komma igång gratis. En tjänst som Anchor.fm gör det enkelt att spela in med din smartphones röstmemofunktion och sedan ladda upp. Alla de stora podcasttjänsterna kommer att hantera distributionen till de stora poddfångarna (t.ex. Apple, Spotify, Soundcloud, etc.)
Samarbete med andra YouTubers med stor publik
Den sista taktiken är förmodligen den som kan ha störst inverkan. Liknande tanken på att intervjua en annan YouTuber är att samarbeta med dem. Detta har varit en praxis som gjorts under lång tid. Större kanaler som Freddie W:s RocketJump (9 miljoner prenumeranter) eller Corridor Digital (8+ miljoner prenumeranter), har ofta haft gäst-YouTube på sina program. Samarbetet kan vara så enkelt som att du är DP eller redaktör på ett projekt, eller så stort som att du "stjärnar" på kameran.
Uppenbarligen kan det vara ett för högt mål att få samarbeta med YouTube-stjärnor så stora som Freddie Wong eller teamet på RocketJump. Men det finns betydligt mindre kanaler du kanske siktar på. Om du har 2 500 prenumeranter kanske du vill samarbeta med andra YouTube-skapare med 50 till 100 000 prenumeranter.
När du bildar den här typen av samarbete är det mycket viktigt att göra två saker:
- Gå in i samarbetet med att veta vad dina personliga mål är, och
- Gör det tydligt vad var och en av er bidrar med och all kredit ges korrekt
Helst skulle ni ha en så bra relation att ni skulle göra framtida samarbeten tillsammans också.
Hur du hittar dem
Jag är ett stort fan av digital marknadsföringsgurun Gary Vaynerchuk, och en av de strategier han ofta pratar om när det kommer till att nå influencers är att komma in i deras Instagram DM och nå ut. Han pratar om att kontakta 100, 200 och fler influencers som du skulle vilja arbeta med. På YouTube-sidan, om de har en e-postadress i avsnittet "Om", maila dem också. Men du kontaktar dem, se till att det framgår tydligt i din kommunikation att du vill erbjuda dina tjänster eller något annat du tror skulle vara värdefullt för dem.
Vilka andra strategier och taktiker för innehållsmarknadsföring har du använt för att få ut ditt arbete? Dela med oss på Instagram, Facebook, Twitter eller LinkedIn.