Som tidigare kommunikationsstudent är jag inte främmande för SMART-förkortningen. När jag först introducerades för det här ramverket, trodde jag att de flesta affärsförkortningar var cheesy och lama. Sedan, en dag för en entreprenörskapsklass, fick jag i uppdrag att driva ett litet företag på campus under en termin. Du borde tro att jag satte upp några SMARTA mål innan jag dyker in i det, och jag var tacksam för det.
Nu, som ung proffs, använder jag fortfarande detta ramverk i projekt som sträcker sig från att utforma en social mediakampanj till att skapa en video. Så utan ytterligare adieu skulle jag gärna dela med dig av vår process för att sätta SMARTA mål kring video. Låt oss dyka in!
Vad hoppas du uppnå med din video? Om du till exempel vill använda video för att marknadsföra ett webbseminarium, kommer målen du ställer upp att se mycket annorlunda ut än om du skulle göra ett långtgående, pedagogiskt innehåll.
Beskriv först vad det är du vill uppnå, som att samla in potentiella kunder eller få mer trafik till din webbplats. Gör sedan detta mål extremt specifikt. När det är dags att utvärdera videons prestanda har du mycket lättare att mäta framgång. En video kommer sannolikt inte att bocka av fem unika mål, så var strategisk med vad det är du vill åstadkomma.
Så, hur ser en framgångsrik video ut? Tja, det beror på vad du mäter! När det gäller att mäta video är det viktigt att ta hänsyn till både kvantitativ och kvalitativ statistik. Om du ville fånga en viss mängd potentiella kunder med din video, är det vettigt att sätta kvantitativa riktmärken. Låt oss säga att du gjorde en teaser-video för att marknadsföra ett kommande webbseminarium. Ditt mål är att samla in leads från den videon, så att du kan lägga till dem i en droppkampanj. Hur många leads skulle du vilja få? 50, 100, 200 leads? Det är ditt mått på framgång.
Å andra sidan, om ditt mål är att skapa buzz eller medvetenhet kring en ny funktion eller få folk entusiastiska över en produktlansering, då vill du troligen inkludera kvalitativ feedback i din rapportering. Genom att vara uppmärksam på vad folk säger om ditt innehåll kan du generera nya idéer och bättre förstå vad det är din publik vill ha.
I slutet av dagen måste de flesta av oss ge resten av vårt team ett visst mått av framgång i resurstunga projekt. Tänk på det specifika målet du satt upp och ställ in några åtgärder för vad du vill se hända.
Så du har bestämt dig för att göra en fantastisk video. Vad kan hindra dig från att göra det? Gör dig inte redo för misslyckande genom att försumma att ta hänsyn till alla rörliga delar som är involverade i processen. Har du verkligen den tid och de resurser du behöver? Det är lätt att sätta vagnen framför hästen, särskilt när du är exalterad över att starta ett nytt projekt, men försök att vara så realistisk som möjligt.
Fråga först dig själv — hur engagerad är jag i att ta mig an det här projektet? Om att skapa en video från början verkar omöjlig för dig, håll den där! Kanske är det dags att återvinna och uppdatera en gammal video istället. Kanske behöver du lite extra hjälp från en frilansande animatör. Oavsett vad fallet kan vara, är det alltid klokt att ta ett steg tillbaka och helt överväga projektets omfattning. Om du bestämmer dig för att det är rimligt och kan uppnås, fortsätt sedan.
Vänta lite, varför gör du det här igen? Fråga dig själv om att göra den här videon faktiskt stämmer överens med andra projekt som du för närvarande arbetar med. Om du har ett litet team som fokuserar på att se över din marknadsföringswebbplats just nu, kanske du vill ta med det i din målplanering. Det betyder inte att du inte ska göra videon. Istället kan det innebära att göra en kortare, enklare version av det du först tänkte skapa. Till exempel fungerar en talking-head-video i en enda bild (som den nedan) bra i det här fallet, eftersom det är lätt att göra efter produktion.
Okej fint. Vi har också lagt till lite bakgrundsmusik. Hela produktionen från början till slut tog bara cirka 15 minuter. Dessa typer av videor bör inte förbises när du är i en nypa.
Å andra sidan, om du vet att inkorporering av video på din nya webbplats är en högsta prioritet för dig och ditt team, så är det här ett bra tillfälle att börja doppa tårna i det där videomarknadsföringsvattnet! Relevanta mål för ditt team framåt, eftersom de är naturligt i linje med andra projekt som du redan har på gång.
Vem älskar inte en bra deadline? Ibland behöver du ge dig själv ett förfallodatum för att få saker gjorda. Se till att du anger ett konkret förfallodatum och ställ dig till svars genom att meddela andra medlemmar i ditt team. I ditt genomsnittliga marknadsföringsteam bär folk många hattar, så det är sällsynt att du tillbringar en hel dag med att bara arbeta med en sak. Som sagt, du vill inte att din video ska hamna vid sidan av när andra uppgifter smyger sig på dig.
Dagliga uppgifter kan ofta väga tyngre än saker som är "trevliga att ha" och som inte är superpressande. För vissa faller video i denna kategori. När du kopplar ditt mål till en specifik tidsram är det dock svårare att låta det glida. Om du till exempel vet att du vill inkludera en video i ett blogginlägg som sänds live på torsdag morgon klockan 9, så är det bättre att ha den videon redo i tid! Även utan en hård deadline är det viktigt att skapa en känsla av brådska kring din video. Tänk på incheckningar och tidpunkt för både kort och lång sikt.
Mål för livet
Så där har du det! SMARTA mål för att skapa video i ett nötskal. Och vad är bättre? Du kan tillämpa detta ramverk för både personliga och professionella mål. Behåll detta i din målplaneringsarsenal och förbered dig för framgång gång på gång.