"Kvalitet framför kvantitet."
Detta är den vägledande maximen för hundra miljoner kreativa konstkurser, plus hälften så många föräldramonologer och innehållsmarknadsföringsstrategier. Men hur skulle någon kunna argumentera emot det? Redan innan du tar hänsyn till marknadsföring kämpar publiken redan för att hänga med i det icke-märkta innehåll de älskar – och de har de överfyllda Netflix-köerna för att bevisa det!
Att bara ta lite tid att sortera det "goda" från "måste-se" kan kännas lika känslomässigt dränerande som vilket högtidligt perioddrama som helst. Lägg sedan till påträngande innehållsmarknadsföringsstrategier från varumärken som är angelägna om att omvandla sina oförsiktiga tittare till potentiella kunder, och utmattning kommer säkert att inträda förr eller senare.
Med över en halv miljon reklambyråer i drift över hela världen (inklusive 120 000 av dem som finns enbart i Amerika), kommer brist på innehåll aldrig att vara problemet. Tyvärr räcker det inte i 2000-talets överfulla kreativa sfär att vara bra – eller ens vara bäst. Kvalitet har officiellt utmanats av kvantitet , vilket innebär att nya strategier är nödvändiga för att du ska lyfta ditt varumärke eller företag från flocken.
Håll det konsekvent
Under 2019 beräknas video utgöra ungefär 80 % av all onlinekonsumenttrafik. Det betyder att det inte längre är ett alternativ för alla varumärken och företag som vill ha en allvarlig inverkan på potentiella potentiella kunder att misslyckas med att upprätthålla en marknadsföringsstrategi för videoinnehåll. Och även om det finns ett antal utmärkta metoder du kan använda för att optimera din videos SEO eller bygga varumärkeslojalitet genom videoinnehållsmarknadsföring, fortsätter ett beprövat koncept att slå igenom på området:konsistens.
Värdet av konsekvens sträcker sig bortom modern marknadsföring av videoinnehåll. Den hänvisar till den ofta citerade "regeln om sju", en vägledande princip från reklamens gyllene tidsålder, som påstår att den genomsnittliga potentiella kunden behöver lägga märke till något (som ditt varumärke) sju gånger innan de vidtar åtgärder . I förlängningen höjer konsekvent inlägg regeln om sju till n:e graden genom att hålla ditt företag fräscht och relevant i ögonen på potentiella leads.
Varumärken som lägger upp innehåll konsekvent och bibehåller konsekventa röster genom hela innehållet värderas till upp till 20 % mer än sina mer slumpartade jämnåriga. Genom att göra konsekventa inlägg behåller ditt varumärke sina fastigheter i tittarnas hjärtan och sinnen runt om i världen. Du kan bygga upp en känsla av förväntan för varje nytt innehåll, ständigt dra in opålitliga tittare och generera ett helhetsintryck av varumärkesstabilitet.
Tyvärr, för vissa varumärken, kan konsekventa inlägg kännas som mycket mer arbete än att bara lägga upp vilket innehåll du vill, när du vill. Men detta behöver inte vara fallet. Att ta reda på (och underhålla) en metriskt giltig konsekvent inläggsstrategi är enklare än någonsin, med bara lite forskning, planering och delegering.
Studera siffrorna
Innan du lanserar din helt nya, hyperkonsekventa videoinnehållsstrategi, måste du komma i boken och fatta några svåra beslut om vad den strategin ens är . Även om det kan låta som det mest uppenbara första steget i världen, har bara 37 % av B2B-organisationer en dokumenterad strategi för att skapa och distribuera innehåll. Det betyder att bara genom att rita ut en strategi i förväg så går ditt varumärke eller företag redan före majoriteten av dina mindre organiserade kamrater.
När du väl börjar dokumentera din strategi kommer frågan om att definiera "konsistens" i skarpt fokus. Hur ofta bör du lägga upp videoinnehåll för att optimera effektiviteten för varje del? Utan att först ha ett fast grepp om etablerad statistik kommer du inte att kunna göra upp en plan som fungerar för just dina behov och förmågor.
Varje distributionsplattform har en annan uppsättning parametrar och mätvärden att tänka på – att prova en "one size fits all"-metod kommer att vara mindre effektivt än att skräddarsy din strategi för varje enskild möjlighet. För vissa plattformar finns det en relativt strikt mellanväg mellan för mycket och för lite. Detta är, för att låna ett smeknamn från astrobiologin, den beboeliga zonen (eller "Goldilocks Zone") där marknadsföringsinnehåll kan frodas, som denna bild från NASA klargör:
Facebook är ett särskilt strängt exempel. Värumärken bör åtminstone göra inlägg på Facebook tre gånger i veckan . Men baserat på ett varumärkes efterföljare kan det vara nästan lika riskabelt att lägga upp inlägg för ofta som att inte lägga upp tillräckligt:Sidor med under 10 000 fans kan uppleva en minskning av engagemanget med 50 % per inlägg om de postar mer än en gång om dagen. Både Instagram och LinkedIn drar nytta av ett fast inlägg om dagen, medan Twitter i genomsnitt har 15 inlägg om dagen för optimerad framgång. Om du inte är mer, riskerar du att överväldiga din målgrupp. Mindre, och de är inte lika benägna att lägga till ditt innehåll till sin visningsrutin.
När du har räknat ut hur många dagliga inlägg du behöver är det dags att dela upp när du borde posta. Det stämmer – tid på dygnet spelar nästan lika stor roll som frekvens när det gäller att få kontakt med din ideala publik. Att känna alla de bästa tiderna utantill kan kännas omöjligt. Som tur är har Sprout Social brutit ner ett schema med optimerade inläggstider på olika kanaler här. Kolla in några av deras användbara infografik nedan:
Ha dessa siffror i åtanke när du beräknar hur mycket innehåll du behöver förbereda i förväg och var du tänker släppa det. Sedan, när du har dina leveranser, kan du ta reda på och dokumentera en idealisk strategi för skapande/distribution. Och glöm inte att konsekvens är viktigare än frekvens. Det betyder att du måste bestämma dig för ett schema som fungerar för dig och sedan hålla dig till det så nära du kan så länge du kan. Det är bättre att nå ditt mål att göra inlägg två gånger i veckan konsekvent än att sikta på tio inlägg i veckan och fluktuera kraftigt i utförandet.
Räkna dagarna
Det utan tvekan viktigaste verktyget i ditt videoinnehållsmarknadsföringskit är din redaktionella kalender. Att skapa ett innehåll är utmanande i första hand, sant. Så är att knacka siffrorna för att avgöra var det passar bäst. Men faktiskt att hålla fast vid din plan är där många varumärken kommer att falla isär . Den mentala förmågan som krävs för att komma ihåg vilka videor som ska läggas upp på vilken plattform och när är för mycket för många av även de mest kapabla marknadsföringsproffsen.
Att ha en genomtänkt redaktionell kalender är det perfekta sättet att hålla schemat, utveckla långsiktiga strategier och organisera ditt team. När schemaläggning blir en laginsats, kommer den delade ansvarsskyldigheten att återspegla den ansvarighet som du har till dina tittare. Prova att använda ett av dessa topprankade redaktionella kalenderverktyg för att intuitivt tilldela uppgifter och se till att din marknadsföring av videoinnehåll håller schemat.
Arbetet slutar dock inte med varje inlägg. När du börjar ladda upp innehåll mer konsekvent måste du hålla reda på om dina specifika dagar, tider och plattformar fungerar så bra som du planerat för. Om en viss typ av innehåll inte skapar engagemang effektivt vid en viss tidpunkt eller på en viss kanal måste du vidta åtgärder för att rätta till situationen . Ens konsekvent inlägg kommer inte att öka ditt totala varumärkesengagemang om du konsekvent har fel. Se det som att du använder rätt teknik när du lyfter – en tyngre hantel hjälper dig inte att utveckla mer muskler om din form är felaktig från början.
Håll dig på rätt spår
Konsistens är mer än ett modeord för innehållsmarknadsföring. Det är ett löfte till potentiella konsumenter att ditt varumärke vet vad det gör, och att när du väl börjar, ser du något till slut. Det är också ett av de enda säkra sätten att etablera en närvaro i ett alltmer trångt innehållsutrymme. Så utforska möjligheterna till konsekvens idag , och se hur ditt engagemang med videoinnehåll blir en del av tittarnas liv.