Låt oss ta steget – det finns mycket desinformation där ute om innehållsmarknadsföring. Alla förstår inte vad innehållsmarknadsföring egentligen betyder, vad det är till för eller varför det fungerar.
Verkligheten är att innehållsmarknadsföring – som är en marknadsföringsmetod som bygger på att skapa och distribuera värdefullt innehåll – är avgörande 2021. Det här konceptet är för viktigt för att låta missuppfattningar dominera samtalet, så vi tog oss an utmaningen att slå bort fem av de vanligaste myter om innehållsmarknadsföring.
Kolla in myterna nedan och fortsätt läsa för en förklaring av varför varje myt är falsk och vad sanningen verkligen är. Låt oss komma igång!
Myt #1:Ditt jobb är klart när ditt innehåll har publicerats.
På grund av den ansträngning som går åt att utveckla innehåll antar många att processen är klar när den väl släpps live. Tyvärr är så inte fallet. Om du siktar på en absolut minimumsstrategi för innehåll, ja, du kanske kan komma undan med att trycka på "publicera" och aldrig tänka på ditt stycke. Men om du vill förbättra dig över tid kan du genom att titta tillbaka på hur tidigare innehåll presterat ge dig ovärderlig insikt i vad som resonerar med din publik.
Låt oss säga att du publicerar tre blogginlägg under en viss vecka och en presterar mycket bättre än de andra två. Varför är det så? När du dyker in i analyserna och jämför de tre kanske du inser att du delade ett blogginlägg på sociala medier och inte delade de andra två. Eller så kanske du inser att det mer framgångsrika inlägget var 50 % längre eller att det täckte ett ämne som var mer direkt relevant för ditt varumärke. Utan att ta dig tid att mäta dessa resultat och tänka igenom vad de betyder, kanske du investerar värdefulla resurser i innehåll som inte fungerar bra.
Sanningen? När du har lagt upp ditt innehåll, gör en plan för att granska resultaten med jämna mellanrum framåt. Notera eventuella avvikelser i trafik eller engagemang och ta reda på varför dessa avvikelser kan ha inträffat. Använd dessa lärdomar för att optimera dina inlägg i framtiden.
Myt 2:Innehållsmarknadsföring är bara nödvändigt för vissa branscher.
För att vara ärlig, vi är inte ens helt säkra på var denna myt kom ifrån. Det verkar ha kommit från människor som antar att informationsbaserade industrier, där det är vanligt att publiken interagerar med varumärken för att lära sig något nytt, är de enda som drar nytta av innehållsmarknadsföring.
Detta har bevisats vara falskt gång på gång. Varje bransch erbjuder möjligheter för innehållsmarknadsföring, och det är säkert att säga att varje enskilt varumärke borde tänka på hur en innehållsstrategi skulle kunna fungera för dem.
Sanningen? Innehållsmarknadsföring är värdefullt för praktiskt taget alla varumärken i varje bransch. Att lägga ut innehåll är bara ytterligare ett sätt att nå ut till din målgrupp, och det är en mer autentisk kontaktpunkt än en säljpush eller andra former av marknadsföring.
Myt 3:Du kan direkt mäta ditt innehålls inverkan på intäkterna.
Även om det finns många användbara mätvärden du bör spåra för ditt innehåll (se myt #1), är det för de flesta företag nästan omöjligt att direkt tillskriva en försäljning eller avslutad affär till ett visst innehåll. Detta betyder dock inte att ditt innehåll inte stöder din slutresultat.
Innehållsmarknadsföring påverkar intäkterna på en mängd olika sätt:den ökar varumärkesmedvetenheten hos målgrupper som inte är bekanta med ditt varumärke, den ger köpberedda målgrupper mer information för att vägleda deras köpbeslut, och det är ett bra sätt att hålla kontakten med befintliga kunder för att hålla ditt varumärke i fokus. Oavsett om du kan binda varje dollar tillbaka till ett innehåll, har din innehållsstrategi verkligt värde.
Sanningen? Även om du inte direkt kan matcha varje intäktskrona med ett innehåll, skapar innehållsmarknadsföring viktiga kontaktpunkter som driver potentiella kunder att köpa.
Myt 4:För att bli framgångsrik bör du publicera så mycket innehåll som möjligt.
Många varumärken som just lanserar en innehållsstrategi fastnar i denna myt. Det finns ett antagande om att mer innehåll alltid är bättre än mindre innehåll, men det är helt enkelt inte sant. Ofta innebär ökad innehållsfrekvens att man offra innehållskvalitet. Detta händer särskilt för mindre team, och av goda skäl – om du har begränsad kapacitet att producera innehåll men du siktar på så många delar som möjligt, kommer kvaliteten på ditt arbete att bli lidande.
En förbehåll för denna myt är att ofta bra innehåll är bättre än sällsynt bra innehåll. Om du kan lyckas hålla dina standarder oförändrade och ändå öka din frekvens, är det ett utmärkt val att göra. Men om du bara vill lägga ut mer innehåll för att lägga ut mer innehåll, sluta tänka på hur det kommer att påverka värdet på resultatet.
Sanningen? Börja med att fokusera på att lägga ut ditt bästa innehåll och öka bara din frekvens när du är säker på att du kan behålla dina kvalitetsstandarder. Om du inte kan är det en bättre lösning att posta mer sällan än att slänga ut mediokert innehåll bara för att posta.
Myt 5:Videoinnehåll är inte värt ansträngningen – du behöver det inte.
Vi hör detta hela tiden från team som är skeptiska till videoinnehåll. Även om du absolut kan ha en framgångsrik innehållsmarknadsföringsstrategi som inte inkluderar video, skulle nästan alla varumärken dra nytta av att lägga till video till mixen. I grund och botten, med video kan du ta en framgångsrik strategi och göra den ännu mer framgångsrik .
Problemet här är att folk har missuppfattningar om vad som krävs för att göra en video. (Vi täckte 5 videomarknadsföringsmyter här om du vill se fler rykten avslöjas.) Allt videoinnehåll är inte dyrt eller tidskrävande eller för avancerat för en vanlig person att producera. Du kan börja smått och sprida videor genom hela din strategi och sedan öka produktionsvärdet när du är övertygad om att det fungerar.
Dessutom överträffar video alla andra typer av innehåll med ett jordskred på nästan alla plattformar som finns. Om du tittar på statistiken och modellerar din strategi utifrån vad som har visat sig fungera, är video det bästa alternativet.
Sanningen? Det tar mindre ansträngning och resurser än du kanske tror att göra en anständig video. Om det inte är möjligt att göra video till din primära form av innehåll, överväg åtminstone att införliva video i din övergripande strategi ibland.
Där har du det! Fem av de vanligaste myterna om innehållsmarknadsföring, alla slogs ner. Vi hoppas att du är övertygad om att innehållsmarknadsföring har ett värde och att det är värt att lägga tid, eftertanke och ansträngning på att göra rätt och följa de fem sanningar som vi har beskrivit här. Du kommer att få mycket mer framgång med det tillvägagångssättet än du kommer att göra genom att tro på dessa myter – vi lovar.