I videotiden är det viktigt att bygga en videodriven strategi för innehållsmarknadsföring. Ändå kan ingen marknadsförare ständigt komma med nya idéer om videoinnehåll. Och det finns ingen anledning att fortsätta leta efter något nytt och fräscht varje gång.
Chansen är stor att du eller dina marknadsföringsteam skapar massor av innehåll – text, video, ljud, vad som helst. Dessa ansträngningar tar mycket tid, kreativitet och pengar. Så vad händer med de flesta marknadsförare – de skapar innehåll, lägger upp det en eller två gånger, och sedan får det bli gammalt och dö så småningom. Det är dock ett sånt slöseri att investera så mycket i innehåll och inte göra det bästa av det, och förvänta sig att få miljontals YouTube-visningar eller Facebook-delningar bara från att lägga upp det en gång. Det du måste börja implementera är en smart och effektiv strategi för återanvändning av innehåll som involverar video.
Sättet att bygga en hållbar digital marknadsföringsstrategi och inte bränna ner snabbt genom att skapa massor av innehåll är att återanvända långformsinnehåll. Så ta innehållet du redan har och förvandla det till tiotals olika tillgångar.
Shaina Weisinger, grundaren av Repurpose House, en erfaren videograf och en framstående marknadsförare, har delat med sig av de mest effektiva teknikerna för att återanvända långformat innehåll till videor för sociala medier för att maximera värdet och prestandan för ditt innehåll.
Omvandla långformatsinnehåll till optimerade videor för sociala medier
Innan hon dyker in i det snåla med att återanvända innehåll till videor, betonade Shaina att du måste ta ett statistiskt tillvägagångssätt för att skapa videoinnehåll för sociala medier för att öka engagemanget. Se först till att innehållet du återanvänder – oavsett om det är video, ljud eller text – är optimerat för alla sociala mediekanaler.
Och genom det här inlägget kommer vi att avslöja exakt vad Shaina menar med sociala medier-optimerade videor samt bästa praxis och tekniker för att återanvända video, så se till att hålla ett öga.
Teknik #1. Förvandla en lång video till två minuter långa klipp
Långformade videor sträcker sig från intervjuer och Facebook Lives till webbseminarier och föredrag. Alla dessa former av långformat videoinnehåll kan i huvudsak skäras upp till 2-minutersklipp och återanvändas för olika sociala mediekanaler. Varför nämner Shaina en 2-minutersgräns här?
Det har visat sig att efter 2-minutersstrecket börjar engagemanget rasa på sociala medier. Försök därför att hålla dig inom en gräns på 2 minuter för bästa resultat.
Bonustips från Shaina: Rekommendationer och kursinnehåll är också bra för återanvändning. Tanken här är att skapa en teaser för hela videon så att du kan skapa en viss förväntan inför hela videon.
Hur man förvandlar en video till ett 2-minutersklipp
Allt du behöver göra är att ta kortare klipp från hela din video för att dela till sociala medier. I grund och botten är ditt jobb att hitta de så kallade "in- och ut-punkterna" i din video – de mest kraftfulla 2 minuterna från din video som kommer att få störst inverkan på sociala medier.
Du måste lägga ett utdrag av det mest virala ögonblicket från din video – en teaser, i princip – och lägga upp det över hela sociala medier. Och glöm inte att lägga till en uppmaning i slutet av videon för att få folk att titta på hela videon och antyda att de kan hitta mer fantastisk information om detta ämne där.
Den här tekniken hjälper dig också att fylla dina sociala mediaflöden med innehåll och öka det sociala engagemanget.
Hitta rätt storlekar
Utöver övertygande ögonblick måste du se till att de tekniska videoaspekterna också beaktas. Med sociala medier har du kvadratiska videomedel, vertikala videomedel och landskap (används alltid på YouTube). Se till att använda rätt videostorlek för rätt plattform, men mer om det senare i inlägget.
Du kanske undrar - varför återanvända en video för YouTube om den långa versionen förmodligen redan har laddats upp där? De kortare utdragen är i sig mer riktade för ett smalare ämne. Så du kommer att dyka upp på YouTube och Google söka efter hyperspecifika ämnen och på så sätt attrahera en större andel av en ny publik som kan ledas tillbaka till hela videon.
Bonustips från Shaina: En smart taktik skulle vara att förvandla en långfilmsvideo på YouTube till en spellista som består av kortare videor dedikerade till vissa underämnen.
Teknik #2. Förvandla långformat ljud till 2-minutersklipp
I huvudsak finns det två former av ljudinnehåll som kan omvandlas till en video för att öka distributionseffekten. Podcasts och ljudböckers synlighet online kan stärkas genom att förvandla dina ljudfiler till audiogram.
Ett audiogram är en ljudvågsanimation som förvandlar ditt ljud till ett videoformat så att du kan marknadsföra det ytterligare över olika sociala mediekanaler. Du kan också använda bildtexter och en attraktiv rubrik för ditt audiogram för att få mer uppmärksamhet. Faktum är att audiogram är gånger mer kraftfulla än någon statisk bild, så missa inte chansen att öka synligheten för ditt ljudinnehåll.
Det finns verktyg som Headliner.app som hjälper till att skapa audiogram. Allt du behöver göra är att ladda upp en ljudfil, så förvandlas den automatiskt till en hoppande vågform, medan dess AI också lägger till bildtexter åt dig.
Shaina har gått igenom det väsentliga för att skapa audiogram för varje ljudinnehåll.
Podcasts
Audiogram är ett utmärkt sätt att utöka räckvidden för dina poddavsnitt – både nya och gamla. Eftersom podcaster mestadels är expertbaserade intervjuer, tenderar du att få mycket informativt innehåll som är mycket värdefullt och praktiskt. Dessutom drar poddsändningar i allmänhet också nytta av kraften i korsreklam (dina gäster marknadsför också aktivt podcastavsnittet de deltog i), så du kan förstärka det ytterligare genom att skapa fler tillgångar från ett avsnitt att dela med dina gäster.
Bonustips från Shaina: Det största misstaget, betonade Shaina, är att bara återanvända de nya avsnitten. Chansen är stor att du har en eftersläpning av bra innehåll du sitter på. Så om det du pratade om tidigare fortfarande är relevant idag, dela denna information med din publik genom att skapa audiogramteasers. Den nya publiken kanske inte har sett eller lyssnat på dina gamla avsnitt. Så använd båda.
Ljudböcker
Ljudböcker är i hög grad på uppgång. Så är konkurrensen mellan dem. Att förvandla de bästa ljudögonblicken från din ljudbok till en video (ett audiogram) ger dig alltså en ny kraftfull tillgång för marknadsföring.
Teknik #3. Förvandla långformad text till 2-minutersklipp
Förvisso är den mest avgörande tekniken att fokusera på att få ut det mesta av långformat textinnehåll. När allt kommer omkring lägger du mycket resurser på att skapa blogginlägg och guider, e-böcker (och pappersböcker), vitböcker, kundrekommendationer, du nämner dem alla.
Så ditt jobb är att skapa så många tillgångar som möjligt av den långa biten för att marknadsföra den. Och det finns ett skräddarsytt tillvägagångssätt du kan ta för att skapa sociala medievideor för varje innehållstyp av lång form:
Blogginlägg och guider: Människor och företag delar vanligtvis sina blogginlägg en gång på varje social kanal de äger. Till exempel, vad händer på Facebook – plattformen vill inte att du ska ta bort folk från dess nätverk, den vill att folk ska stanna där. Så om du bara lägger upp en länk till din blogg kommer din räckvidd att vara begränsad. Därför måste du hitta lösningar – att skapa mikrotillgångar som korta videor som fångar cirka 100 ord från hela texten och sedan lägga till en uppmaning för att besöka din blogg är ett smart alternativ. Se bara till att du inte lägger till inläggslänkar i din video, Facebook uppskattar inte det, så uppmaningen fungerar utmärkt i det här fallet.
Varför 100 ord? Den här ordgränsen motsvarar normalt 1,5 minuter video, med tanke på att du kommer att lägga till musik, övergångar osv.
Pappersböcker och e-böcker :logiken bakom att skapa en video på sociala medier för den här typen av innehåll liknar blogginlägg. Du måste välja det mest ljusa avsnittet och reta framtida läsare för att locka fler försäljningar eller nedladdningar.
Statistik :istället för att göra ett offertkort, kan du gå statistiskt tungt på videon eftersom videon är mer sannolikt att öka engagemanget, öka din räckvidd och locka till sig klick.
Vitnesmål: även skriftliga vittnesmål kan förvandlas till 2-minutersklipp. Du kan använda fotot av personen som ger vittnesmålet eller logotypen för företaget som älskar din produkt, lägga till stockvideo och förvandla den till en lättsmält reklamvideo.
Wave.video är det bästa verktyget för att skapa den här typen av videor under lång tid nu, stöder alla videostorleksformat och säkerställer att du inte slänger resurser och tid på att skapa videor.
Teknik #4. Var uppmärksam på bildförhållanden
Med video på sociala medier måste du vara riktigt uppmärksam på bildförhållanden, aka videostorlekar. I allmänhet tenderar vissa storlekar att prestera bättre än andra, och Shaina citerar en studie från Buffer som fann att fyrkantiga videor är förstahandsvalet för sociala medier. På ditt flöde tar de upp hela skärmutrymmet, medan liggande format tillåter nästa inlägg att dyka upp. Och med en ständigt förkortad användaruppmärksamhet vill du inte ge några möjligheter till distraktion. Med kvadratiskt videoformat kommer du därför troligen att få fler visningar och dubbelt så mycket engagemang (gillar, delningar, klick etc.):
Men du kan inte bara blint följa data här. För var och en sin egen, så du måste skräddarsy ditt videoformat för varje plattform:
- Kvadratiska videor (1080 px x 1080 px) är bra för flöden, eller vad du kanske rullar med tummen – och förutom Twitter som optimerar för landskapsbilder, fungerar alla andra plattformar bäst med kvadrat.
- Vertikala videor (1080px x 1920px) bör användas för Stories och IGTV.
- Landskapsvideor (1920 x 1080 px) handlar om YouTube. Shaina nämner också att om du schemalägger inlägg med ett externt verktyg, se till att använda liggande för LinkedIn, eftersom det förvränger videon om du schemalägger den i ett kvadratiskt format.
Teknik #5. Glöm inte att alltid använd bildtexter
Nu finns det en sista teknik som Shaina uppmärksammar oss på. Det är ganska okomplicerat men ofta förbises – bildtexter. De är ett absolut måste när du lägger upp videor på sociala medier.
Ofta tittar folk på videor men har inte volymen på. Därför, om du inte sätter bildtexter, kommer de inte att veta vad du säger. Och... de rullar bara igenom din video utan att vara uppmärksam, så bildtexter är en livräddare här.
Bonustips från Shaina: Det är en stor skillnad mellan att fylla en video med textning på Facebook när den är på tyst eller att faktiskt placera bildtexter i videofilen:även om du kan hoppas att Facebook automatiskt lägger till bildtexterna åt dig, förvänta dig inte detsamma från andra sociala medier nätverk.
Över till dig
Nu när du kan alla de bästa teknikerna för att omvandla olika typer av innehåll till videor för sociala medier, kan du börja implementera en strategi för återanvändning av video direkt. Berätta för oss i kommentarsfältet nedan vilka utmaningar du står inför och be gärna om rekommendationer och tips för att övervinna dem.