Under åren har marknadsförare pumpat in miljarder dollar i varumärkesannonsering, från betald sökning och sociala annonser till display och PPC — men varför? Tja, bortsett från den uppenbara önskan att öka varumärkesmedvetenheten, är det mer oroande svaret helt enkelt för att det är etablerad visdom att de borde.
Den största frågan ligger i huruvida marknadsförare kan faktiskt eller inte bevisa att den här investeringen fungerar för dem, och det är vad The Drum, en global medieplattform och den största marknadsföringswebbplatsen i Europa, tänkte avslöja i den här nya rapporten.
The Drum genomförde en undersökning och tittade på hur varumärken (B2B, B2C och byråer) över hela världen annonserar för närvarande, hur de mäter effektiviteten av sina annonspengar, deras erfarenhet av vissa medieplattformar och hur marknadsförare i allmänhet tycker om effektiviteten av varumärkesreklam idag.
Åtgärdspunkt Läs hela rapporten från The Drum för mer om metodiken och resultaten som resulterade från denna undersökning.Bland de fullständiga resultaten av undersökningen är det här det vi fann mest anmärkningsvärt:
- Bara en fjärdedel av varumärkesrespondenterna kunde tillskriva ökad varumärkesmedvetenhet till sina utgifter för annonsering.
- Det populäraste sättet att mäta avkastningen på investeringen i varumärkesannonsering är genom klick (62 %), följt av visningar, konverteringar/assisterade konverteringar och ökad försäljning som korrelerar med kampanjperioden (alla 60 %) .
- Nästan en tredjedel (30 %) av de tillfrågade sa att de inte mätte varumärkesuppfattning alls, vilket innebär att de inte har något sätt att veta om det de spenderar på varumärkesannonsering har någon effekt.
- 38 % av de svarande sa att de är osäkra på om de litar på att Google, Facebook och andra annonsplattformar ger korrekta räkningar av visningar, klick och videovisningar.
Trots all osäkerhet kring varumärkesannonsering fortsätter företag att spendera miljarder på annonser som de inte ens är säkra på att de fungerar för deras varumärken. Marknadsförare måste hitta ett bättre sätt att skapa medvetenhet och varumärkesaffinitet med rätt personer online.
Få alla forskningsresultat från The Drum
Nyfiken på att lära dig mer om läget för varumärkesannonsering? Ta en titt på hela rapporten genom att gå över till The Drums webbplats för mer.