Det är ingen hemlighet:människor konsumerar information via mobila plattformar mer än någonsin tidigare. Enligt The Telegraph var 2016 första gången i historien som fler användare fick åtkomst till webben via mobila enheter än via stationära datorer. Och under 2018 spenderade användare i genomsnitt 69 procent av sin medietid på sina smartphones.
Mobil har förändrat spelet, inte bara påverkat hur konsumenter använder internet, utan också hur företag tillhandahåller innehåll till användarna.
Vertikala videor definieras som den vanliga horisontella videon (16:9) vänd på sidan, så innehållet är högre än det är brett (2:3).
Horisontella videor, det traditionella visningsläget, är inte helt i linje med hur människor för närvarande använder sina telefoner. Robert John Davis, grundare av Advanced Video Practice på Ogilvy &Mather säger:"Medan mobilkonsumenter kan vända sina enheter horisontellt, tyder datatrender på att de inte vill till.”
Vertikala videor gör det enklare för tittarna att titta på video, därav deras ökade popularitet. Även om det kanske inte verkar vara en svår uppgift att vrida på telefonen, är innehållsskapare ett steg före tittaren och har använt vertikala videor för att göra innehållskonsumtionen ännu enklare, vilket eliminerar behovet av att ändra telefonens orientering. På ett sätt "passar" horisontella videor inte längre (bokstavligen) tittarens behov.
Snapchat ledde laddningen för vertikal video , som anger i en rapport från 2015 att vertikala videor tjänade nio gånger slutförandegraden för horisontella videor. Ökningen av vertikal video popularitet parallellt med Snapchats uppgång som en av de ledande sociala medieplattformarna som finns. Även om Snapchat inte länge är den kung som det en gång var, har andra sociala plattformar tagit ledningen, med Facebook, Instagram och till och med Twitter som gynnar vertikal som den nya inriktningen. (Och LinkedIn kommer säkert att följa.)
Det är nu absolut nödvändigt för annonsörer att optimera sitt innehåll för att passa användarbeteende, och relevansen av vertikala videor föddes ur det behovet.
Undrar du hur du kan använda vertikal video för att berätta ditt varumärkes historia? Här är våra tre bästa exempel på framgångsrika vertikala videokampanjer.
1. BMW
När BMW ville marknadsföra sitt fordon med hållbar energi till millennials vände man sig till Snapchat-annonser. Videon nedan formaterades vertikalt för att tilltala en yngre publik och översattes för att nå publik över hela världen.
2. Sperry
När Cosmopolitan samarbetade med skomärket Sperry passade Sperry-videoannonsen perfekt in i Cosmopolitons Snapchat-kanal, vilket gav den en organisk känsla och ökade deras totala tittarsiffra. De skapade en vertikal version av denna 30-sekunders annons för att passa den vertikala kanalen.
3. Taco Bell
Taco Bell har ofta sett framgångar med vertikala annonser. De har använt vertikala videor för att introducera och marknadsföra nya matkreationer, inklusive annonsen nedan för deras kryddiga Diablo-sås.
Laundry Service lanserade en vertikal videoannonskampanj på Facebook för Hennessy och på dag ett sa Jason Stein, byråns VD, till Adweek att CPM-priserna var tre gånger "mer effektiva för vertikal video än fyrkantig video hittills.> ”
Siffrorna talar för sig själva – vertikala videor har stört status quo och kommer bara att fortsätta växa som ett av vår tids mest inflytelserika medier.