För vår fjärde del i serien "Videotrender år 2020" går vi bort från trender inom videofunktioner och -komponenter för att istället titta på hur själva videoskapandet förändras. Alla varumärken som vill generera videoinnehåll har alltid haft två huvudalternativ när de valt ett tillvägagångssätt:egen produktion kontra outsourcad produktion.
Det finns för- och nackdelar med båda metoderna. För år sedan var det vanligt att varumärken samarbetade med byråer och videoproduktionsföretag för att helt lägga ut sitt videoinnehåll. Produktionen var dyr och krävde en expertis som många interna team inte hade, så att anlita ett externt team för att hantera allt videoinnehåll var vettigt.
Idag ses hela produktionskonceptet genom en annan lins. Att göra småskaligt videoinnehåll är billigare och enklare att åstadkomma med våra digitala enheter än någonsin tidigare, så insatserna är lägre för varumärken som vill ta över en del av sitt eget innehållsskapande.
Det finns fortfarande viktiga fördelar som externa team ger till bordet. Byråer och videoproduktionsföretag har ofta bevisad expertis när det gäller vilket videoinnehåll som är effektivt för att nå specifika mål. Kreativt sett finns det också fördelar med att lägga till en åsikt utifrån och ge ny insikt i kreativa diskussioner. Eftersom interna team arbetar med varumärket varje dag har de kunskap som går djupare än externa team, men som också kan leda till stillastående innehåll och förlegade idéer.
Logistiskt sett finns det andra fördelar med externa team. Byråer och produktionsbolag investerar nästan alltid i utrustning av professionell kvalitet, vilket kan vara så dyrt att även företag med robusta videobudgetar inte skulle kunna matcha det. Begränsade resurser är också viktiga att ha i åtanke, med många företag som upptäcker att de inte kan utföra innehåll i den skala de vill eftersom anställda har andra uppgifter att balansera.
Så varför lägger företag till intern videoproduktion till mixen? Intern produktion kan utöka effekten av externt videoinnehåll. Till exempel, om en byrå producerar fyra videoprojekt per år för ett visst företag, kan de ha två interna anställda som lägger upp relaterade videor på Instagram varje vecka. Tanken är inte att ersätta externt innehåll, det är att komplettera det med bonusinnehåll som tidigare inte fanns.
Med det i åtanke, 2020, förväntar vi oss att se en fortsättning i skiftet mot att använda byråer och produktionsbolag i samband med interna produktionsresurser. Återigen, detta betyder inte att de flesta företag kommer att ta sitt videoinnehåll 100 % internt – byråer och produktionsbolag erbjuder fortfarande värdefulla fördelar när det gäller utrustning, expertis och skala – men många team kommer att investera i sin interna produktionskapacitet i hopp om att utöka omfattningen av den övergripande innehållsstrategin.
Forskning stödjer detta koncept, med en studie som fann att team som skapar en del internt innehåll kan skapa i genomsnitt 3-10 videor per månad, medan de som uteslutande lägger ut sitt innehåll bara kan hantera i genomsnitt 1-2 videor per månad. Tillägget av internt arbete ersätter vanligtvis inte kvaliteten eller värdet som externa team genererar, men det utökar omfattningen av innehållet.
Varumärken som bestämmer sig för att använda en blandning av interna och externa resurser under 2020 kommer också att vara i gott sällskap, med en undersökning som visar att 52 % av marknadsföringsteamen under 2019 använde kombinationsmetoden. Under 2017 var den siffran mycket lägre på 37 %, så trenden är redan anmärkningsvärd och kommer sannolikt att fortsätta att öka.
Slutligen finns det anställningskonsekvenser att överväga som ett resultat av denna organisatoriska förändring. Att ta in lite innehållsskapande internt kommer att innebära att fler företag behöver interna teammedlemmar med grundläggande produktionskunskaper. Redan säger 84 % av marknadsförare att färdigheter i videoskapande är viktiga att tänka på när man anställer för alla marknadsföringstjänster. Arbetssökande kanske vill aktivt skaffa sig färdigheter relaterade till videoproduktion, och anställande chefer kanske vill mäta produktionserfarenhet som en skillnad mellan kandidater.
Precis som med de andra videotrenderna för 2020 som vi hittills har täckt, kommer bara tiden att utvisa vart dessa idéer tar oss under det kommande året och därefter. Vi kan inte vänta med att se hur videon förändras under de kommande 12 månaderna och ser fram emot att fortsätta rapportera om trender när de utvecklas och utvecklas.